市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告版本

1、-. z.木依坊展示設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告品牌簡(jiǎn)介木依坊英文名叫MOVEUP。 乃*省較早開(kāi)發(fā)的休閑服裝品牌之一，至今已在全國(guó)多地開(kāi)展代理商銷售MOVEUP品牌產(chǎn)品，目前在全國(guó)二十多個(gè)省市建立專賣店700多家，其地理位置多處于客流量大的商業(yè)繁華地帶。比方在*株洲的專賣店就處于客流量大的蘆淞區(qū)中國(guó)城服飾的六樓。木依坊結(jié)合了國(guó)際最新流行元素，并包含了中西方文化理念，衣服風(fēng)格休閑時(shí)尚，適合20-35歲的時(shí)尚男女。獨(dú)特的休閑個(gè)性風(fēng)格已成為眾多時(shí)尚人士喜愛(ài)的品牌。因此木依坊以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得了廣闊時(shí)尚男女的青睞。該品牌的客戶是一群對(duì)生活充滿熱愛(ài)，面對(duì)生活中的挫折能夠不屈不撓迎難而上；具有充分的自信、飽滿的熱情

2、、為理想堅(jiān)持不懈地奮勇拼搏熱愛(ài)生活、并將穿著視為個(gè)人性格和生活風(fēng)格的表達(dá)的男性和女性。該品牌以這個(gè)人群的生活方式作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的源頭，采用棉、麻及天然纖維的面料，結(jié)合簡(jiǎn)潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)，搭配出多種舒適款式來(lái)體味生活、享受心情。獨(dú)立，個(gè)性的設(shè)計(jì)主題是該品牌向世界表達(dá)的聲音。 品牌特征MOVEUP是一種叛逆。但叛逆的本質(zhì)不是反對(duì)，而是復(fù)原真實(shí)。脫掉外界強(qiáng)加與你身上的種種束縛，回到起點(diǎn)，然后重新塑造自己。背離、思考，然后再次綻放。MOVEUP是一種流浪，不止關(guān)于身體，更關(guān)乎精神世界的流浪。在路上，在流浪的狀態(tài)下，尋找自由，尋找靈魂的一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。這種尋找的精神被演繹*市流浪者的形象，在都市的繁

3、華中包含著更多的冷漠與孤寂，而我們則去尋找生命中的溫暖和充實(shí)。商品展示與銷售一個(gè)專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對(duì)專賣店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最正確的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。進(jìn)入一個(gè)專賣店，不知你是否會(huì)有這樣的感覺(jué)：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開(kāi)？功能劃分一目了然。對(duì)稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。以冷色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，暖色調(diào)的又沒(méi)有被強(qiáng)硬的分隔開(kāi)，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂

4、，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。當(dāng)然，其采用衣服和褲子搭配的套裝的形式展示為消費(fèi)者提供參考，甚至到達(dá)讓消費(fèi)者選到本來(lái)沒(méi)想買的東西。效勞區(qū)圖一圖二從圖中可看出效勞臺(tái)或吧臺(tái)設(shè)置在顯眼處，以便顧客咨詢。一個(gè)開(kāi)闊入口才能吸引顧客進(jìn)店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)moveup還是不錯(cuò)的。而且一面大大的鏡子不僅方便顧客選擇與購(gòu)置更在一定程度上到達(dá)了延伸空間的作用。但是圖一可看出明顯的休息之處還不夠完善，顧客逛了很久之后，都希望找到一個(gè)可以歇歇腳的地方，所以應(yīng)盡量設(shè)置多個(gè)休息之處，備好座椅。要讓顧客在購(gòu)物的同時(shí)真正表達(dá)休閑。儲(chǔ)藏區(qū)將衣服放置在掛了衣物的下

5、面，充分利用了空間。櫥窗展示櫥窗對(duì)于一個(gè)專賣店來(lái)說(shuō)就是“眼睛。充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。這里模特與模特之間相對(duì)而置，讓人感覺(jué)有互動(dòng)感，乃一種生活場(chǎng)景再現(xiàn)，容易吸引顧客的眼球。燈光設(shè)置光環(huán)境是人們?cè)谝欢ǖ囊曈X(jué)空間對(duì)光的心理感受。一個(gè)好的光環(huán)境給人產(chǎn)生一種良好的視覺(jué)感受，這種良好的視覺(jué)感受直接影響人們的身心安康。燈光通過(guò)不同顏色的介質(zhì)所傳達(dá)人們的視覺(jué)感受。既有冷暖上的比照，又將商品等展現(xiàn)的惟妙惟肖。映射出不同顏色的燈光照射在建筑物構(gòu)造和裝飾材料上，借助于光影效果便將構(gòu)造和

6、裝飾材料美的韻律一一展現(xiàn)在人們眼前。圖1圖2采用的是重點(diǎn)照明，采用冷色調(diào)的光給人一種酷酷的感覺(jué)。而圖3的燈光是整體照明的暖光，給人一種溫馨的感覺(jué)，讓顧客感到溫暖。通過(guò)燈對(duì)空間起著點(diǎn)綴和強(qiáng)化藝術(shù)效果的作用，大大增加了虛實(shí)、隱現(xiàn)的效果。渲染了空間的氣氛，同時(shí)也增強(qiáng)了空間的層次感。給人以美好的視覺(jué)享受。在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)；有更多的細(xì)部裝飾。給人一種活潑，歡快的感覺(jué)。不同而變化，富有節(jié)奏，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)，既有各自特點(diǎn)一面又相互照應(yīng)，相互統(tǒng)一，從而吸引顧客的注意力。 圖1圖2圖3感想木依坊的專賣店和各個(gè)分店，給我的感覺(jué)都是一樣的，因?yàn)樗兄约旱脑O(shè)計(jì)風(fēng)格。僅僅靠它的商品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陳列就營(yíng)造出一種休閑時(shí)尚的感覺(jué)，再加上燈光的效果，將這種氣氛渲染的更加強(qiáng)烈。所以，一個(gè)專賣店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進(jìn)展不同的陳列擺放，對(duì)其稍加設(shè)計(jì)便可營(yíng)造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會(huì)出現(xiàn)不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)?、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟?/p>