中國(guó)電視機(jī)發(fā)展歷程(2)

1、關(guān)于中國(guó)電視機(jī)的發(fā)展歷程 (2)第1頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四第一臺(tái)黑白電視機(jī)20世紀(jì)50年代國(guó)際電視業(yè)的迅速發(fā)展也帶動(dòng)了我國(guó)電視業(yè)的發(fā)展。新中國(guó)建立后，我國(guó)一直就沒(méi)有電視廣播。而為了向國(guó)外看齊，1957年，新中國(guó)決定開(kāi)發(fā)自己的電視廣播事業(yè)。1958年3月18日我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生。1958年5月1日晚7時(shí)，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）試播成為中國(guó)大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。天津無(wú)線電廠（712廠）試制小組參照蘇聯(lián)旗幟牌14英寸電子管電視機(jī)，試制成功我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)。為了紀(jì)念這臺(tái)電視機(jī)的誕生，它被命名為“北京”，現(xiàn)擺在天津通信廣播公司的產(chǎn)品陳

2、列室里。 第2頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四 中國(guó)第一臺(tái)電視機(jī) 電視測(cè)試卡 第3頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四1959年，無(wú)錫市建立了我國(guó)第一座電視轉(zhuǎn)播臺(tái)。1961年，全國(guó)共建有地方電視臺(tái)19座。20世紀(jì)60年代末至70年代初，調(diào)頻廣播技術(shù)得到了發(fā)展。1971年共建成電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播電視臺(tái)80座。第4頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四60-70年代上海飛躍牌 電視尺寸只有12寸大小 70年代末 電視機(jī)開(kāi)始進(jìn)入普通老百姓的家庭第5頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四1970年12月26日：我國(guó)第

3、一臺(tái)彩色電視機(jī)誕生。中央電視臺(tái)于1972年5月正式播出彩色電視節(jié)目，上海電視臺(tái)則于同年10月播出彩色電視節(jié)目。1978年：國(guó)家批準(zhǔn)引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線 。我國(guó)彩電行業(yè)起步于七十年代初期，第一臺(tái)彩色電視機(jī)則于1970年12月26日在天津通信廣播電視廠誕生，從此便拉開(kāi)了中國(guó)彩電的生產(chǎn)。但是，由于當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)條件等等方面的限制，這個(gè)時(shí)期我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展仍然緩慢，電視機(jī)一些重點(diǎn)元器件仍然需要進(jìn)口，生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)量，性能，質(zhì)量等方面與同期已進(jìn)入高速發(fā)展的日本相比，差距明顯拉大。第6頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四 1982年10月正式竣工投產(chǎn)金星牌彩電 1982年1985年 年產(chǎn)量達(dá)

4、到世界第二 國(guó)內(nèi)彩電進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。 國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始引進(jìn)彩電生產(chǎn)線并開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)，同時(shí)外資品牌也開(kāi)始大批量引入中國(guó)。到了1985年，我國(guó)電視機(jī)年產(chǎn)量達(dá)到1663萬(wàn)臺(tái)，僅次于日本，成為世界第二的電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)。這期間國(guó)產(chǎn)彩電品牌無(wú)論是技術(shù)還是規(guī)模都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，并涌現(xiàn)出了長(zhǎng)虹、熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國(guó)產(chǎn)品牌。從此國(guó)內(nèi)彩電開(kāi)始進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。到1987年，我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1934萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了日本，成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國(guó)。 第7頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四1989年8月 彩電史上第一次價(jià)格戰(zhàn) 長(zhǎng)虹彩電在全國(guó)范圍內(nèi)全面降價(jià)，發(fā)起彩電史上第一次價(jià)格戰(zhàn)。

5、50天后，國(guó)家出臺(tái)了彩電降價(jià)政策。從此國(guó)產(chǎn)彩電擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的陰影，企業(yè)取得了對(duì)自己產(chǎn)品營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)。正是由于國(guó)產(chǎn)品牌不斷通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)與外國(guó)品牌拉開(kāi)了距離，為彩電最終進(jìn)入進(jìn)入尋常百姓家創(chuàng)造了條件。 第8頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四90年代進(jìn)入90年代后，我國(guó)彩電市場(chǎng)格局動(dòng)蕩，一些誕生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的彩電老企業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)能力弱，相繼停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)甚至破產(chǎn)，被無(wú)情淘汰，而長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等一批實(shí)力雄厚、技術(shù)先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)的彩電企業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期，成為中國(guó)彩電市場(chǎng)的骨干企業(yè)。外國(guó)品牌在國(guó)產(chǎn)彩電技術(shù)飛躍提升和連續(xù)的大戰(zhàn)后，市場(chǎng)銷售勢(shì)均力敵頭日漸萎縮。 到90年代中期，

6、全國(guó)已有彩電企業(yè)98家，國(guó)產(chǎn)品牌彩電年產(chǎn)量高達(dá)3500萬(wàn)臺(tái)。從而穩(wěn)居世界首位并保持至今。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)彩電在質(zhì)量和高新技術(shù)含量上的不斷提高，為開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，而價(jià)格更是具有與外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。黑白電視大規(guī)模升級(jí)換代到彩色電視。 1996年，國(guó)產(chǎn)彩電銷售額首次超過(guò)進(jìn)口彩電從而取得了歷史性的勝利。到1998年，我國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入成熟期，產(chǎn)量持續(xù)位居世界首位，電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到3513萬(wàn)臺(tái)，其中彩電產(chǎn)量2643萬(wàn)臺(tái)，彩電產(chǎn)量比1980年增長(zhǎng)了822倍。 第9頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四 90年代電視機(jī) 25寸彩色電視機(jī)第10頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)

7、14分，星期四海爾、樂(lè)華、春蘭、萬(wàn)燕、華寶等近年來(lái)利用其品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行擴(kuò)張進(jìn)入彩電行業(yè)而構(gòu)成了新生品牌的組群。由于彩電是技術(shù)成熟品牌，生產(chǎn)難度和開(kāi)發(fā)資金不大，所以這個(gè)組群發(fā)展很快。 長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等當(dāng)紅品牌憑自己的實(shí)力和策略控制著絕大部分市場(chǎng)代份額，其中長(zhǎng)虹、康佳、TCL三家企業(yè)即占領(lǐng)37.82%的市場(chǎng)份額。 80年代以熊貓、牡丹、金量等為代表的老品牌，這些品牌現(xiàn)在多進(jìn)行區(qū)域性營(yíng)銷工作，在消費(fèi)者心目中不具有相當(dāng)?shù)闹取?國(guó)產(chǎn)品牌三個(gè)組群 第11頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四1999年，消費(fèi)級(jí)等離子彩電出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)。當(dāng)時(shí)40英寸等離子彩電的價(jià)格在十幾萬(wàn)元。

8、 2001年，中國(guó)彩電業(yè)大面積虧損，康佳、廈華、高路華虧損，長(zhǎng)虹每股贏利只有1分錢，這種局面直到2002年才通過(guò)技術(shù)提升得以扭轉(zhuǎn)。2002年，長(zhǎng)虹宣布研制成功了中國(guó)首臺(tái)屏幕最大的液晶電視。其屏幕尺寸大大突破22英寸的傳統(tǒng)業(yè)界極限，屏幕尺寸達(dá)到了30英寸，當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“中國(guó)第一屏”。2002年，TCL發(fā)動(dòng)等離子電視“普及風(fēng)暴”，開(kāi)啟了等離子電視走向消費(fèi)者家庭的大門。海信隨即跟進(jìn)。 第12頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四第13頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四21世紀(jì)進(jìn)入21世紀(jì)后，顯像管電視和背投電視都退出了人們的視野，取而代之的是平板電視。平板電

9、視銷售量逐年遞增，現(xiàn)在人們?cè)谫?gòu)買電視機(jī)時(shí)大都優(yōu)先考慮平板電視。平板電視又分為等離子電視和液晶電視。2004年10月開(kāi)始，平板電視在國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要大城市市場(chǎng)的銷售額首次超過(guò)傳統(tǒng)CRT（模擬）彩電。2006年底，中國(guó)液晶電視銷量達(dá)到380萬(wàn)臺(tái)，32英寸和42英寸的電視機(jī)平均銷售價(jià)格降幅逼近40%。價(jià)格的降低更是帶動(dòng)了液晶電視產(chǎn)量的持續(xù)上升。液晶電視中，有CCFL背光電視，像LED背光電視的發(fā)展?，F(xiàn)在我們液晶電視大部分都已經(jīng)是LED背光了。在顯示方面，我們經(jīng)歷了由2D到3D的發(fā)展，在清晰度方面我們經(jīng)歷了標(biāo)清的電視、高清的電視，現(xiàn)在到了4K超高清，甚至8K的也有。 第14頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月2

10、0日，16點(diǎn)14分，星期四 過(guò)去的2013年，不光是傳統(tǒng)的彩電企業(yè)在做競(jìng)爭(zhēng)，包括原來(lái)非彩電企業(yè)也進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。TCL和愛(ài)奇藝合作，四個(gè)月的時(shí)間銷量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。包括創(chuàng)維和阿里的合作銷量也非常好，這些跨界的合作，實(shí)際上是一種資源的重新整合來(lái)面對(duì)消費(fèi)者，因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)環(huán)境和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了根深蒂固的變化，你走到哪里，你手中的智能手機(jī)，調(diào)動(dòng)你任何想要的數(shù)據(jù)，可以通過(guò)云計(jì)算來(lái)計(jì)算出滿足你各項(xiàng)的需求，所以說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)，整個(gè)消費(fèi)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。相信2014有更多跨界的競(jìng)爭(zhēng)。 如今，3D電視、智能云電視出現(xiàn)，人們對(duì)電視不再滿足簡(jiǎn)單的收看功能，于是電視競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。近兩年彩電產(chǎn)品技術(shù)更新速

11、度突飛猛進(jìn)，智能電視延續(xù)波濤之勢(shì)。從國(guó)內(nèi)外主流彩電企業(yè)到IT互聯(lián)網(wǎng)跨界公司，無(wú)一不在推動(dòng)在點(diǎn)行業(yè)的快速發(fā)展和電視更新?lián)Q代的不斷升級(jí)。從3D電視到智能電視，再到4K電視、曲面電視等等，彩電行業(yè)迎來(lái)了多元化發(fā)展的黃金時(shí)代。第15頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四創(chuàng)維云電視集電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)于一體，使看電視變?yōu)橛秒娨暤?6頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四第17頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四海信3D、智能高清、網(wǎng)絡(luò)電視等多功能于一體第18頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四 海爾3D網(wǎng)絡(luò)4K智能電視第

12、19頁(yè)，共21頁(yè)，2022年，5月20日，16點(diǎn)14分，星期四中國(guó)的彩電企業(yè)在2008年開(kāi)始投入互聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)，2009年實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視的量產(chǎn)。在彩電企業(yè)的推動(dòng)下，中國(guó)大陸成為了全球智能電視滲透率最高的市場(chǎng)。 近八年、近十年來(lái)，尤其進(jìn)入LCD時(shí)代以來(lái)，應(yīng)該說(shuō)我們國(guó)家的電視企業(yè)掌握核心技術(shù)的越來(lái)越強(qiáng)，無(wú)論是3D，無(wú)論是4K，包括曲面， 4K國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在全球的占有率達(dá)到了85%。海信發(fā)布了威達(dá)，TCL發(fā)布了TCL愛(ài)奇藝， TCL在2013年根據(jù)檢測(cè)，前三季度市占率進(jìn)入全球的第三位 ，這種市場(chǎng) 占有率表明了消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)可程度。中國(guó)的彩電產(chǎn)量從2001年四千萬(wàn)臺(tái)水平，已經(jīng)增長(zhǎng)到 2013年接近1.3億臺(tái)的水平，中國(guó)的彩電產(chǎn)量已經(jīng)占到 全球的54%，未來(lái)繼續(xù)保