凈水器行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告

1、凈水器行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.凈水器行業(yè)現(xiàn)狀41.1凈水器行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2凈水器市場規(guī)模分析51.3凈水器市場運(yùn)營情況分析62.凈水器行業(yè)存在的問題92.1行業(yè)內(nèi)魚龍混雜 參差不齊92.2洗牌速度加快凈水設(shè)備仍擁有廣闊市場92.3供應(yīng)鏈整合度低102.4基礎(chǔ)工作薄弱102.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.凈水器行業(yè)前景趨勢123.1凈化市場，品牌企業(yè)需起帶頭作用123.2反滲透凈水器受青睞123.3水浪費(fèi)不容忽視123.4用戶體驗(yàn)提升成為趨勢133.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放133.7細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢143.8呈現(xiàn)集群化分

2、布153.9需求開拓164.凈水器行業(yè)政策環(huán)境分析164.1凈水器行業(yè)政策環(huán)境分析164.2凈水器行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3凈水器行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析174.4凈水器行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.凈水器行業(yè)競爭分析195.1凈水器行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價(jià)能力分析195.1.2對下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國凈水器行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國凈水器行業(yè)競爭強(qiáng)度分析216.凈水器產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國凈水器技術(shù)投資趨勢分析226.2中國凈水器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國凈水器行業(yè)投資收益23凈水器行業(yè)現(xiàn)狀凈水器行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈

3、分析凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器，是按對水的使用要求對水質(zhì)進(jìn)行深度過濾、凈化處理的水處理設(shè)備。凈水器就已經(jīng)有了，未來，人們更多地不是飲用純凈水，而是在自家安裝有凈水設(shè)備，凈水器在生活中的地位也越來越重要。 隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對健康生活的追求和水質(zhì)的要求越來越高，國內(nèi)家庭凈水技術(shù)的不斷成熟，家用凈水器將越來越廣泛地應(yīng)用于普通家庭日常生活中，成為家用電器的必備家電。凈水器行業(yè)是指從事凈水器相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知凈水器行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)凈水器行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。居民對飲用水水質(zhì)的要求也越來越高，飲水與健康已成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，同時(shí)凈水

4、器行業(yè)也在快速地增長，雖然國內(nèi)凈水器市場普及率還不是很高，但凈水行業(yè)前景可觀，目前凈水行業(yè)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是凈水器市場發(fā)展穩(wěn)定，高端化趨勢明顯;二是反滲透技術(shù)普及，綠色制造技術(shù)是未來發(fā)展的趨勢;三是產(chǎn)品功能朝著大通量、長壽命、高節(jié)水、智能化方向發(fā)展;四是渠道下沉。 我國凈水器行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國凈水器行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國凈水器產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器，是按對水的使用要求對水質(zhì)進(jìn)

5、行深度過濾、凈化處理的水處理設(shè)備。平時(shí)所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。近幾年，隨著消費(fèi)升級(jí)，生活品質(zhì)的提高，人們越來越關(guān)注健康與養(yǎng)生，對水質(zhì)的要求也越來越高，凈水器因此成了很多家庭不可或缺的家電，凈水器市場的需求也隨之增大。凈水器市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，凈水器行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)凈水器產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的凈水器行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。雖然面對不斷激增的市場空間，有很

6、多凈水器、凈水解決方案商不斷涌入場內(nèi)，但是基于生活健康，且對產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備有明顯準(zhǔn)入門檻的凈水行業(yè)來說，市場對新品牌的態(tài)度非常保守，占據(jù)主流排名的企業(yè)仍然是那些擁有扎實(shí)技術(shù)、品牌積淀的市場老兵。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在線上渠道，市占率排名前十的凈水器品牌，總的市占率數(shù)據(jù)在80%左右;線下渠道，市占率排名前十的凈水器品牌，總的市占率數(shù)據(jù)更是高達(dá)95%以上。新品牌很難躋身主流市場行列，如大型電商、家電賣場等渠道，深耕區(qū)域市場，拓展新的渠道形態(tài)就成為他們?yōu)閿?shù)不多的選擇，對于凈水器市場業(yè)態(tài)的不斷豐富，覆蓋主流渠道無法服務(wù)的市場空間是種有力的補(bǔ)充。2019年，我國凈水器銷量達(dá)到1827.8萬臺(tái)，同比增長了2.1%

7、，增速略有下滑。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院初步分析，隨著我國對于凈水器的認(rèn)可度逐漸提升，其銷量將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。凈水器市場運(yùn)營情況分析凈水器行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：凈水器行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。凈水器市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的凈水器行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問

8、題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對凈水器企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范凈水器行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入凈水器領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，凈水器行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,凈水器行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與凈水器行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的凈水器行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)

9、展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,凈水器行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致凈水器行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上凈水器行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：凈水器行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘

10、性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得凈水器行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,凈水器行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：凈水器行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的凈水器企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。凈水器行業(yè)存在的問題行業(yè)內(nèi)魚龍混雜 參差不齊眾多凈水器生產(chǎn)企業(yè)在利潤的驅(qū)動(dòng)下，對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致凈水器領(lǐng)域良莠不齊，不合格產(chǎn)品充斥市場，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。此外，售后服務(wù)不完善也是凈水器市場發(fā)展的瓶頸之一。部分企業(yè)只顧賣產(chǎn)品不管售后服務(wù)，

11、無法保障消費(fèi)者飲水安全，導(dǎo)致了凈水器行業(yè)的公信力受損。洗牌速度加快凈水設(shè)備仍擁有廣闊市場千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。經(jīng)過幾年的發(fā)展，凈水器行業(yè)雖然淘汰了一批不合格品牌，但是行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量依舊眾多，其中中小型和地方性企業(yè)仍然占絕大多數(shù)?？梢灶A(yù)料，在企業(yè)之間激烈角逐的同時(shí)，品牌間并購和整合的速度將會(huì)加快。在未來一段時(shí)間內(nèi)，凈水器市場將從同質(zhì)化紅海市場，逐步邁向精品差異化市場，一大批同質(zhì)化低端產(chǎn)品必然會(huì)被淘汰。對于那些只顧追求眼前的利潤，而不扎扎實(shí)實(shí)塑造品牌、提高產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)來說，仍然擺脫不了被兼并、淘汰的命運(yùn)。而對于產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，中國疾病預(yù)防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所研究院鄂學(xué)禮表示

12、，看好反滲透凈水器的發(fā)展前景。他認(rèn)為，相比普通凈水設(shè)備，反滲透凈水器壽命更長，水效更高。他認(rèn)為，隨著人們對健康需求的不斷提升，對于凈水設(shè)備的高端化追求不可避免。即使在發(fā)達(dá)國家，凈水設(shè)備仍擁有廣闊市場。供應(yīng)鏈整合度低 凈水器行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。凈水器行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱凈水器標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，凈水器管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于凈水器的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅

13、的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對凈水器主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的凈水器行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致凈水器行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較

14、低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。凈水器行業(yè)前景趨勢凈化市場，品牌企業(yè)需起帶頭作用巨大的市場規(guī)模吸引了國內(nèi)眾多企業(yè)加入。正因?yàn)槠放茢?shù)量眾多，很多凈水器企業(yè)為了提升自身銷售，便使出渾身解數(shù)，這也使得行業(yè)“凈水器品牌十大排名”源自X國技術(shù)”傳達(dá)滿天飛。業(yè)內(nèi)專家看來，這些往往都是企業(yè)吸引用戶和招商的宣傳手段，實(shí)際規(guī)模和技術(shù)方面，基本上別說十大排名，就是連市場前50名都未必能進(jìn)得去。這些傳達(dá)往往水分較大，凈水器在國內(nèi)真正發(fā)展的時(shí)間較短，遠(yuǎn)不如國外等企業(yè)，不論是企業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范方面都存在較大的欠缺

15、，從而導(dǎo)致了這一現(xiàn)狀，而這種現(xiàn)狀，往往對于市場普及會(huì)形成較大的障礙。反滲透凈水器受青睞凈水器行業(yè)市場規(guī)模日益擴(kuò)大，但魚龍混雜、泥沙俱下，既有沉淀行業(yè)多年的專業(yè)性企業(yè)，也有家電多元化企業(yè)、外資企業(yè)，還有區(qū)域性作坊式的小微企業(yè)。反滲透（RO）技術(shù)最早應(yīng)用于太空宇航領(lǐng)域，能有效過濾水中重金屬離子、水垢、細(xì)菌等雜質(zhì)，從而提取出安全、純凈的水。水浪費(fèi)不容忽視盡管反滲透（RO）凈水器以凈化極致而得名，但也存在著“水浪費(fèi)”的問題。一般的反滲透（RO）凈水器廢水比為1：3。形象一點(diǎn)兒說，就是每出1杯純凈水、就要丟掉3杯廢水。以家庭為例：我們通過凈水器對自來水進(jìn)行飲用凈化，每喝掉100升凈化水，背后卻隱藏的是3

16、00升水被當(dāng)成廢水丟掉了。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼凈水器行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來凈水器行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈凈水器行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)凈水器行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，凈水器需要打

17、造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)凈水器行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括凈水器各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專

18、業(yè)化細(xì)分將是凈水器相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推凈水器項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的凈水器項(xiàng)目。隨著各地凈水器建設(shè)，中國凈水器建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國凈水器建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)

19、告分析，從國家級(jí)凈水器項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國凈水器建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭，大力開展凈水器建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊凈水器建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)凈水器建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的凈水器水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的凈水器相對來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部凈水器打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在凈水器行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了

20、較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。凈水器行業(yè)政策環(huán)境分析凈水器行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對凈水器行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。凈水器行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的凈水器產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)

21、濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證凈水器行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了凈水器行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。凈水器行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，凈水器業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的凈水器行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對凈水器產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。凈水器行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目

22、標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為凈水器行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。凈水器行業(yè)競爭分析目前，我國凈水器領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局凈水器相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的凈水器產(chǎn)品。凈水器行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的

23、產(chǎn)品與服務(wù)。凈水器行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析凈水器作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，凈水器企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析凈水器行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。凈水器企業(yè)面對下

24、游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析凈水器行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。凈水器行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是凈水器行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是凈水器行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是凈水器行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替

25、代品或替代服務(wù)分析凈水器行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國凈水器行業(yè)品牌競爭格局分析中國凈水器行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國凈水器行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，凈水器行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國凈水器行業(yè)上游議價(jià)能力分析凈水器行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、凈水器材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，凈水器行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國凈水器行業(yè)下游議價(jià)能力分析凈水器行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，凈水器行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國凈水器行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同