（汽車）大眾進(jìn)口汽車新邁特威北京之夜活動(dòng)策劃方案-93P

1、目錄創(chuàng)意概念視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)劃后勤運(yùn)營附錄創(chuàng)意概念三 年 三 城 系 列 品牌 事 件打造 家族獨(dú)一無二的品牌盛典雕刻 家族獨(dú)具特色的共同的城市記憶家 族 精 神 緣 起從荷蘭商人的故事開始， 家族匯聚渴望的故事也開始了年 月 日，在大眾廠內(nèi)看到場內(nèi)運(yùn)輸平板車有了靈感。一年后它收到大眾汽車的信件，為時(shí)代需求而生從 此 成 為的 標(biāo) 記，年夏天， ，承載著無數(shù)年輕人對自由的渴望 被推向了巔峰被 認(rèn) 為的 化 身年代為了人們對后現(xiàn)代時(shí)尚的渴望 與新工業(yè)風(fēng)碰撞，改頭換面開 始 塑 造的 象 征年代在積累中承襲創(chuàng)造激情的渴望 與社會(huì)精英同行不論時(shí)光如何變遷 不曾改變的是永遠(yuǎn)滿足每一個(gè)時(shí)代人們的新需求北京

2、、上海、成都的每一步新貌中都匯聚著人們對自由、時(shí)尚、熱情的渴望SHANGHAICHENGDU在北京這座烙有獨(dú)特符號(hào)印跡的城市如何演繹T精神才能把遙遠(yuǎn)的時(shí)空距離拉近？BEIJING核心手法Core Idea在同一精神主題下打造 家族故事與北京故事平行交織的空間種精神與空間 . 條融合軌跡 . 個(gè)故事北 京 一 夜# 情 愿 喜 新 念 舊 #視覺基調(diào)新舊元素交融的抽象北京印記賦予視覺現(xiàn)代而明朗的獨(dú)特質(zhì)感視覺元素直觀劇烈的“激蕩融合”視覺手法搭配與城市基底的互動(dòng)表現(xiàn)衍生出豐富的視覺語言北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場 罐始終代表“經(jīng)典北京”與“摩登北京”交匯前沿的風(fēng)向標(biāo)無數(shù)精彩的“北京一夜”交織出屬于T家族的嶄新

3、篇章北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場 罐優(yōu)異空間絕佳位置罐內(nèi)面積平米大眾進(jìn)口：距離 公里，車程 分鐘首都機(jī)場：距離 公里，車程 分鐘罐頂挑高 米，直徑米精準(zhǔn)風(fēng)格經(jīng)典德系工業(yè)感融匯時(shí)尚元素北京跨越時(shí)代的地標(biāo)性空間入口設(shè)計(jì)以入口造型為中心做出視覺延伸，排列出復(fù)古風(fēng)韻十足的T家族組成的時(shí)空車陣，清晰傳遞主題”喜新念舊“之意迎賓意象迎接來賓的是京韻藝術(shù)的精神中心 古戲臺(tái)，在 的時(shí)代氣息烘托下，更顯出紗幕后京劇細(xì)膩而濃郁的魅力和視聽饗宴主題空間京心京韻品京夕戲樓京城千百載的文化之心它不只述說故事 更創(chuàng)造故事每一句 都是用歲月積累的經(jīng)典每一夜 卻有無數(shù)聽者共創(chuàng)新篇它萬眾矚目 卻又映出眾生象這不只是北京的故事 也是T的故事

4、更是你的故事空間語言經(jīng)典之心北京傳統(tǒng)神韻的薈萃與綻放空間元素：古戲樓 野臺(tái)廣場 京韻市集主題空間從“中心”領(lǐng)略新精神的脈沖 零距離感受激蕩的精彩中心，不再屬于舞臺(tái)，而是觀眾每個(gè)身段都清晰可見，每個(gè)瞬間都宛如置身消除距離，創(chuàng)造新鮮，每個(gè)信息直達(dá)心間空間語言融匯之際以新價(jià)值激蕩出的新北京空間元素：全息時(shí)代視效 實(shí)景演出空間體驗(yàn)形態(tài)走進(jìn)孕育“新精神”的北京一夜 重溫“新北京誕生”的集體回憶當(dāng)回憶中的場景與人物一一再現(xiàn)邀您走入彼此的歲月與驕傲您是否能按捺沖動(dòng) 去找尋新的精彩時(shí)空融合區(qū)紗幕全息投影之下的意象造景，賦予“北京一夜”時(shí)空重現(xiàn)的環(huán)境脈絡(luò)，有如在舞臺(tái)與體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)中自由切換的沉浸空間戲樓座位區(qū)打破

5、傳統(tǒng)觀眾席形態(tài)，以自由的戲臺(tái)座位空間為概念，融入極具視覺沖擊力的空間視覺，創(chuàng)造出嶄新的體驗(yàn)感受空間規(guī)劃圖潮流之夜：雙色版全息環(huán)形紗幕車道 紗幕后熱血之夜：標(biāo)準(zhǔn)版車道 紗幕后座位區(qū)自由之夜：探索版新北京意象造景戲樓舞臺(tái)之夜古董展車餐飲區(qū)場地墻面序廳序廳接待臺(tái)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)架構(gòu)遇見老地方見證心交匯城市再變，也抹不去老的印記新世代再新，都有老情結(jié)在心底開場視頻 開場演出 領(lǐng)導(dǎo)講述傳承經(jīng)典 與時(shí)俱進(jìn)跨越時(shí)空 讓所有新愿如愿領(lǐng)導(dǎo)互動(dòng)訪談 發(fā)車 自由體驗(yàn)走進(jìn)新回憶、每一段舊事都曾是新事為渴望 隨新而變T時(shí)空故事 北京故事演繹 互動(dòng)空間運(yùn)動(dòng)走進(jìn)新回憶見證心交匯遇見老地方、走進(jìn) 新回憶（：）（：）（：）遇見 老

6、地方見證 心交匯）遇 見 老 地 方從未謀面，但心有靈犀的老友，來到北京這個(gè)有韻味的老地方遇見自由、時(shí)尚、激情的新貌，在另一個(gè)時(shí)空 找到另一個(gè)自己相互碰撞融合，開啟新的篇章序曲 - 開場視頻 - 開場演出序曲京劇演出自觀眾進(jìn)入主會(huì)場的第一瞬間，紗幕后溫婉的京劇韻調(diào)縈繞于耳，延續(xù)著北京城千百年風(fēng)華，并在曲末以一曲花腔開啟故事序章序 曲京 劇 花 腔 夢 北 京 用最北京的亮相將人們拉回到老北京的時(shí)空暗示接下來的故事將從這里開啟唱詞：云海迢迢月兒明幾回甜甜夢北京主角車款：開場視頻遇見：創(chuàng)意闡述：以T1第一人稱視角，真實(shí)記錄它穿梭在北京特色街景中，所見北京城的時(shí)代足跡，與其蘊(yùn)含的T家族精神，兩種視角

7、的平行故事線，與京劇元素的連接平行空間，最后， T1與京劇名角終相遇并來到現(xiàn)場，追憶、共創(chuàng)新的故事。制作形態(tài)：T1北京城實(shí)拍+素材剪輯視頻時(shí)長：120秒開場視頻遇見穿梭在北京特色街景中所見老的、新的北京走入什剎海：老大爺遛鳥唱起京?。骸疤彀查T紫禁城永樂大鐘千古鳴”聽說，這個(gè)世界上有另一個(gè)自己鼓樓大街：紅袖標(biāo)大媽 / 京劇演員對鏡畫臉譜南鑼古巷：說中文的老外 / 京劇演員穿衣天安門：站崗的士兵 / 京劇演員帶頭開場視頻遇見他和你一樣，追求自由。想怎么活就怎么活，自由讓你們各自精彩。東單：滑板少年 / 京劇演員甩袖他和你一樣，渴望時(shí)尚。時(shí)尚包裝性格，時(shí)尚讓你們同而不同。王府井：時(shí)尚男女 / 京劇演

8、員走步他和你一樣，滿懷激情。對明天無限向往，激情讓你們充滿能量。鳥巢：極限運(yùn)動(dòng) / 京劇演員起范開場視頻遇見他就是你。你們早該相遇。天橋藝術(shù)中心： 與代表北京的京劇名角相遇。名角上車。遇見不只是會(huì)面，相知相融，留下一段新故事大罐： 開到大罐門前，開進(jìn)現(xiàn)場，京劇名角換新裝下車，走上戲臺(tái)。開場視頻遇見戲樓一聲花腔激起新的故事，視頻中隨著T1、京劇演員足跡共同啟程，看擁有相同“精神”的故事“主角”，如何在北京城中相遇開場新京韻演繹視頻中的T1與京劇演員回到現(xiàn)場戲臺(tái)，與之一同登臺(tái)的是另一名獨(dú)特“旦角”，在電子潮流的編曲中矚目登場開場新京韻演繹表現(xiàn)形式：傳統(tǒng)京劇演繹 + 流行說唱舞蹈表現(xiàn)內(nèi)容：以經(jīng)典的北

9、京魂表達(dá)形態(tài)，碰撞當(dāng)下流行的嘻哈風(fēng)格，融合出無限的嶄新可能性，并在說唱與京劇唱詞中，傳遞兩者間的對話與靈感，為活動(dòng)精神精彩破題中國第一女中國有嘻哈節(jié)目全國四強(qiáng)角色建議中國風(fēng)音樂元素把控精準(zhǔn)，融入流行元素呈現(xiàn)完美作品詞曲創(chuàng)作極具表現(xiàn)力，對精神與時(shí)空議題表達(dá)深刻舞臺(tái)表現(xiàn)風(fēng)格多元，且說唱跳俱佳極富震撼力開場新京韻演繹與京劇名伶的精彩碰撞，融合出更多超乎想象的中國風(fēng)新潮演出，從戲樓延伸至觀眾席，零距離互動(dòng)感受新元素脈動(dòng)走 進(jìn) 新 回 憶、：說書人畫外音：每一個(gè)人在前進(jìn)的道路上都能遇見知音要么，你能在世界上另一個(gè)地方找到和你一樣的人要么，隔個(gè)幾十年、百年、千年，會(huì)看見和你一樣的故事自由的啟蒙 時(shí)尚的顛覆

10、 激情的釋放雖在不同時(shí)空茍且卻擁有共同的詩和遠(yuǎn)方高曉松人氣脫口秀主持人 / 北京原生文化人 / T家族愛好者角色建議：集音樂、文學(xué)等藝術(shù)于一身的文化才子，征服4,000萬粉絲親歷北京文化與潮流變革，儀亦是推動(dòng)時(shí)代精神前行的見證者秉持對T家族與德國文化高度熱愛，連結(jié)北京文化并開展獨(dú)到見解角色設(shè)定：如同北京一夜中的故事角色，也是牽引故事時(shí)空的說書人，在兩條平行推進(jìn)的時(shí)間軸中，巧妙的闡述連起兩個(gè)深厚靈魂。表現(xiàn)手法家族時(shí)代精神視頻情境北京精神回應(yīng)人物演出最北京說書人 獨(dú)白/對話連接故事京劇大戲開唱 串聯(lián)三個(gè) 家族精神夜自由，自由，多少故事以汝之名以行音樂，音樂，多少自由以汝之聲贊頌不同時(shí)空，同一信念

11、- 音樂即自由?。盒ㄗ樱耗晡榈滤雇锌艘魳饭?jié)宣揚(yáng)自由的時(shí)代之車與：北京一夜：年代，工體唱響中國搖滾時(shí)隔 年，振聾發(fā)聵的自由之聲再度響起登場人物：崔健登場 家族： 探索版自由意志 烏托邦年時(shí)代楔子視頻隨著伍德斯托克音樂節(jié)場景出現(xiàn)，觀眾轉(zhuǎn)身看向全息紗屏中的T1時(shí)光故事，在影像中說書人與T6探索版緩緩登場，仿佛時(shí)代中的角色緩緩道來高曉松獨(dú)白轉(zhuǎn)場在高曉松的抒懷傾訴中，時(shí)空緩變?yōu)?987年搖滾與自由高唱的北京，工體場景與時(shí)代記憶逐漸清晰，大幕即將升起迎接啟蒙者登場崔健重現(xiàn)自由一夜時(shí)光回到年屬于北京的自由一夜，崔健唱響“一無所有”的瞬間， 家族的自由精神與北京得以共鳴，直入觀眾內(nèi)心深處崔健中國搖滾樂啟蒙者角

12、色建議：年，崔健在北京工人體育場演出，以一無所有宣告了中國搖滾樂誕生長達(dá) 年的中國搖滾領(lǐng)袖，音樂挖掘傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，卻釋放自由與創(chuàng)新的新風(fēng)貌角色設(shè)定：重現(xiàn)北京搖滾樂與自由思潮誕生的夜晚，傳奇曲目演唱互動(dòng)沸騰全場來賓。與“劇中說書人”高曉松對談，回憶自由靈魂與北京搖滾在時(shí)代中的演變痕跡：夜設(shè)計(jì)，是反應(yīng)時(shí)代審美與價(jià)值的最前線不同文化土壤，自有不同美學(xué)潮流但在嶄新時(shí)尚語言中，必將能找回老故事的靈魂楔子：年大眾上市，開啟后現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮成為集成時(shí)代美學(xué)的先鋒之作與北京一夜：年，第一屆中國時(shí)裝周于開幕中國美學(xué)與全球設(shè)計(jì)思潮開啟激烈碰撞載登場人物：馬艷麗登場 家族： 雙色 周年紀(jì)念版時(shí)尚代表 引領(lǐng)風(fēng)潮年的家

13、潮流激蕩時(shí)裝秀T家族的潮流變遷視效中，屬于中國的時(shí)尚思潮覺醒一夜也將重現(xiàn)，如同回顧20載中國時(shí)裝周的視效大秀，看中國元素與全球時(shí)尚的對話記錄潮流激蕩時(shí)裝秀表現(xiàn)形式：中國元素時(shí)裝走秀 + 全息紗幕視效互動(dòng)表現(xiàn)內(nèi)容： 從中國傳統(tǒng)經(jīng)典元素緣起，發(fā)展到當(dāng)代時(shí)尚的中國時(shí)尚做之路，傳承開啟全球時(shí)尚的大門 模特身穿中國元素時(shí)裝走秀，紗幕視效互動(dòng)演繹中式印象與時(shí)尚元素交融迸發(fā)新元素 傳遞在傳承經(jīng)典符號(hào)中不斷融合新元素的北京時(shí)尚大潮時(shí)裝秀-貴族時(shí)尚內(nèi)容：進(jìn)入抽象的宮殿場景的北京印象，演繹傳統(tǒng)華麗與當(dāng)代時(shí)尚的融合，并展現(xiàn)摩登時(shí)尚人群屬性畫面元素：傳統(tǒng)-宮殿大門/ 新-粒子星云/融合-時(shí)尚鳳凰變化效果：畫面穿梭在宮

14、殿中，進(jìn)入新的星云空中，模特帶出流線元素，碰撞出鳳凰造型表現(xiàn)效果：皇宮殿堂特效粒子，當(dāng)代流線鳳凰意向服裝建議：2017遛園舞鳳系列推薦理由：中國鳳凰設(shè)計(jì)元素與柔美剪裁，展現(xiàn)貴族風(fēng)范時(shí)裝秀-前衛(wèi)藝術(shù)內(nèi)容：隨著時(shí)代的變遷，在傳統(tǒng)藝術(shù)中融合前進(jìn)科技，展現(xiàn)當(dāng)代時(shí)尚畫面元素：傳統(tǒng)-北京故宮/ 新-科技流光/融合-光感建筑變化效果：模特帶出科技流光元素，北京故宮結(jié)構(gòu)慢慢浮現(xiàn)，碰撞產(chǎn)生具有科技感的造型結(jié)構(gòu)表現(xiàn)效果：科技流光特效，當(dāng)代故宮造型感服裝建議：2015竹霧系列、201 茶經(jīng)系列推薦理由：中國傳統(tǒng)風(fēng)格與硬朗結(jié)構(gòu)感的剪裁設(shè)計(jì)，展現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)感時(shí)裝秀-世界時(shí)尚大殿內(nèi)容：延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)典，不斷融合新元素并創(chuàng)新，打

15、開世界大門畫面元素：傳統(tǒng)-牡丹花/ 新-金屬三角結(jié)構(gòu)/融合-世界大門變化效果：模特帶出牡丹花瓣，穿過金屬三角形狀，碰撞出世界大門表現(xiàn)效果：意向光亮牡丹花瓣，金屬感三角形狀，大門意向元素服裝建議：2016藏紅花系列、2014牡丹亭系列推薦理由：與傳統(tǒng)元素花瓣呼應(yīng)，并用時(shí)尚紅色作為壓軸展示中國元素通往世界大門吉承中國最受關(guān)注時(shí)裝領(lǐng)軍人物角色建議：吉承 余年設(shè)計(jì)的每個(gè)系列都堅(jiān)持從中國文化中汲取靈感，并且擅長借西方剪裁之 形 詮釋中國元素之 意 ，展現(xiàn)對傳統(tǒng)的提煉與中西碰撞的融合角色設(shè)定：個(gè)人品牌裝展示，吉承擔(dān)任壓軸登場模特，與主持人國鵬共同登場國鵬吉承訪談互動(dòng)，暢談中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)代設(shè)計(jì)的融合風(fēng)格演

16、繹與理念：潮流激蕩對談大幕升起迎接時(shí)裝秀謝幕，設(shè)計(jì)師與高曉松自T6 66周年雙色版登場，開啟一場跨越中西古今的時(shí)尚進(jìn)化論思辨馬艷麗中國時(shí)尚全能開創(chuàng)者角色建議：從中國第一名模到自主品牌設(shè)計(jì)師，她以多重身份引領(lǐng)中國時(shí)裝周 年歲月個(gè)人設(shè)計(jì)作品融合大量中國潮流元素，展現(xiàn)對傳統(tǒng)的提煉與中西碰撞的把握度角色設(shè)定：個(gè)人品牌裝展示，馬艷麗擔(dān)任壓軸登場模特，邀請劇中說書人高曉松共同登場高曉松馬艷麗訪談互動(dòng)，暢談中國時(shí)尚 年飛速變遷，與傳統(tǒng)文化和新設(shè)計(jì)誕生間的微妙關(guān)聯(lián)：Gao: The transformation process is quite interesting, people pursuit new

17、aesthetic responsethe value in new era, but the old things will not be replaced completely, as deep as context inthe soul, and waiting for bloom again and as the energy for new trend.夜情懷，是最慷慨激昂、也最需要?dú)q月的傾訴它，用半個(gè)世紀(jì)找尋再創(chuàng)新的動(dòng)力而它，則用兩千年思索傳統(tǒng)再造的真諦：楔子：年漢諾威世博，德國發(fā)起百年工業(yè)省思在半世紀(jì)積累中淬煉出創(chuàng)新的激情與北京一夜：年，北京奧運(yùn)開幕式震撼全球仿佛千百年情懷只掙一

18、夕，升華而釋放登場 家族： 標(biāo)準(zhǔn)版熱情不變 經(jīng)典創(chuàng)新年在家熱血一夜追憶高曉松在T6前的講述間，京奧一夜回顧畫面已在眼前，舞者如同空中飛人般走在鳥巢與水立方上空，身后畫面逐步出現(xiàn)屬于全北京人最熱血激情的一夜回憶高空人屏互動(dòng)視效舞蹈表現(xiàn)形式：開幕儀式造型屏幕 + 威亞人屏互動(dòng)舞蹈演繹表現(xiàn)內(nèi)容：重現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)經(jīng)典畫面，隨著李寧點(diǎn)燃火炬的畫面重現(xiàn)瞬間，在畫面中呈現(xiàn)奧運(yùn)期間北京無數(shù)的激情瞬間，并在投影中結(jié)合T家族的元素，連結(jié)大眾T家族的情懷，更暗喻T家族示2008年進(jìn)入中國。見 證 心 交 匯帶著每個(gè)時(shí)代、每個(gè)心愿 走過回憶中的黃金歲月又在新的黃金歲月中款款走來這一刻 平行空間出現(xiàn)交集老的、新的

19、在守望中交匯那些引以為傲的自由、時(shí)尚、激情將在新的載體上載著人們的新渴望開啟新的一夜，新的故事篇章領(lǐng)導(dǎo)訪談互動(dòng) 發(fā)車 自由體驗(yàn)登場 家族：新款（新愿版）對話“北京遇見 家族”三段故事走過北京與 家族歲月后，說書人高曉松于吳克先生再次登場，解析故事中的核心價(jià)值，更預(yù)見暢談故事交匯后的精彩新篇章 版愿景與亮點(diǎn)簡介對話“北京遇見 家族”：對談?wù)撸罕本┐?高曉松 vs 家族代表 吳克豐沛的精神 帶來豐沛的故事與旅程無論 或北京 都在路上且注定相遇兩個(gè)走過相同故事的“文化有機(jī)體”相遇見證彼此以無數(shù)期待，淬煉出更好的自己講述內(nèi)容兩者對于交織的文化共鳴，與新元素精神融合的思考延續(xù)年 家族進(jìn)入中國，更多款式滿足更多中國消費(fèi)者的渴望新邁特威中國特別版產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹，承襲 家族精神與最新成果總結(jié) 家族與北京城的核心精神，對“下一夜”的期許，引出發(fā)車新邁特威發(fā)車視效中極簡而懷舊的北京城，隨著 前行的方向發(fā)生變化，紗幕影像后的新邁特威緊隨 ，融匯出京韻新風(fēng)范新邁特威發(fā)車隨著 與新邁特威的足跡，嶄新的北京城出現(xiàn)，為北京注入新精神價(jià)值的故事場景與主角，在