某短租APP明星微代言品牌傳播項(xiàng)目營銷方案

1、某租房APP明星微代言品牌傳播項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告2018.05.21CONTENTS項(xiàng)目背景介紹及數(shù)據(jù)匯總01明星代言人推薦總結(jié)02明星TVC傳播總結(jié)03明星應(yīng)援傳播總結(jié)04項(xiàng)目背景介紹及項(xiàng)目整體數(shù)據(jù)匯總PART1整體項(xiàng)目內(nèi)容回顧項(xiàng)目背景某租房APP希望通過明星為微代言的形式，通過明星影響力，將某租房APP的品牌進(jìn)行提升，同時(shí)提升某租房APP的使用率。傳播目的通過明星微代言的形式，深度影響大眾，讓年輕人對于民宿短租的認(rèn)知加強(qiáng)，同時(shí)增加某租房APP的品牌影響力和下載率，同時(shí)傳遞給年輕人一種活潑時(shí)尚的品牌理念。明星代言人某租房APP希望尋找合適的明星對某租房APPAPP進(jìn)行代言，同時(shí)發(fā)揮明星的強(qiáng)大影響力

2、，提升某租房APP的品牌調(diào)性，品牌美譽(yù)度，好感度，活躍度。010302品牌需求解讀還原明星TVC傳播通過選取合適的明星代言人，拍攝相關(guān)某租房APPTVC，同時(shí)將TVC進(jìn)行大范圍的傳播，讓更多人了解到明星代言某租房APPAPP 的事件活動中來。明星粉絲應(yīng)援以明星為核心，打造相應(yīng)的應(yīng)援計(jì)劃，讓明星的核心粉絲為某租房APPAPP進(jìn)行應(yīng)援，并進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)化，打透核心粉絲群體，實(shí)現(xiàn)最終的強(qiáng)大應(yīng)援計(jì)劃。解決策略明星推薦某租房APP配合熱點(diǎn)事件、當(dāng)紅爆點(diǎn)，緊抓娛樂明星和品牌的關(guān)聯(lián)度，達(dá)到最佳social傳播效果。明星與品牌的知名度指數(shù)越相近，就越容易創(chuàng)造珠聯(lián)璧合的效應(yīng)。某租房APP根據(jù)明星氣質(zhì)匹配品牌調(diào)性，讓

3、每一個(gè)品牌都能實(shí)現(xiàn)年輕人心中的“完美”。明星的話題屬性決定了能否在目標(biāo)用戶人群中產(chǎn)生的擴(kuò)散效應(yīng)，進(jìn)而決定了最終的效果。某租房APP用最符合現(xiàn)代年輕人的表達(dá)習(xí)慣打造與品牌調(diào)性最符合的話題，實(shí)現(xiàn)品牌熱搜。五大維度量化數(shù)據(jù)指導(dǎo)某租房APP明星IP營銷決策，給某租房APP最科學(xué)化的解決方案。微信更多回流內(nèi)容微博KOL POOL話題擴(kuò)散源榜廣用戶發(fā)酵話題、廣場效應(yīng)原生內(nèi)容、圈層效應(yīng)信息分發(fā)、跨平推送話題榜內(nèi)容源聚流量解決策略TVC傳播解決策略粉絲應(yīng)援活動預(yù)熱期通過粉絲意見領(lǐng)袖首當(dāng)其沖實(shí)現(xiàn)活動預(yù)熱集合所有資源，一主多副的粉絲擴(kuò)散原則，實(shí)現(xiàn)垂直粉絲的最大化利用。最大程度地實(shí)現(xiàn)聲量落地，活動曝光，以及粉絲應(yīng)援

4、的信息披露。事件擴(kuò)散最大化活動進(jìn)行期垂直論壇深耕內(nèi)容引爆活動二次傳播期資訊娛樂媒體覆蓋，二次發(fā)聲實(shí)現(xiàn)聲量落地品牌需求&解決方案品 牌宣 傳需 求明星TVC傳播推薦明星代言人解決方案1解決方案2為某租房APP專業(yè)定制明星根據(jù)大數(shù)據(jù)考量，以及明星影響力等內(nèi)容等維度，逐步篩選明星藝人名單。多維度過層次打造傳播閉環(huán) 以某租房APP明星TVC為核心，從視頻流、內(nèi)容流、話題流三個(gè)維度為核心，進(jìn)行傳播矩陣的搭建和應(yīng)用。明星粉絲應(yīng)援活動解決方案2深度挖掘明星潛在價(jià)值以粉絲聚集地為出發(fā)點(diǎn)，通過粉絲意見領(lǐng)袖影響力號召粉絲給應(yīng)援活動引流。傳播解決方案高質(zhì)量內(nèi)容輸出把品牌所有內(nèi)容與定制視頻相結(jié)合，并加入娛樂性創(chuàng)意多形

5、態(tài)內(nèi)容產(chǎn)出視頻、圖文、硬廣資源全網(wǎng)矩陣傳播某租房APP全網(wǎng)渠道分發(fā)明星效應(yīng)高流量高流量明星沖擊高流量效果明星代言項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯總某租房APP&某租房APP黃子韜明星代言傳播總曝光2.7億+明星代言項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯總1726萬+2.29億+710萬+APP傳播資源總曝光量21個(gè)微博KOL總曝光量4個(gè)微信KOL總曝光量明星代言項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯總5640386明星粉絲應(yīng)援第一階段成功解鎖應(yīng)援值達(dá)到明星代言人推薦總結(jié)PART2明星代言人推薦黃子韜推薦黃子韜選擇維度明星影響力維度微博粉絲：2035W+ 微博互動：100W+ 轉(zhuǎn)發(fā)平均：80W+ 評論平均：40W+ 點(diǎn)贊平均：30W+推薦黃子韜選擇維度明星粉絲定位維度黃子

6、韜粉絲性別占比：69%為女性，31%為男性黃子韜粉絲年齡分布占比：19-34歲占比72%推薦黃子韜選擇維度黃子韜自媒體話題王者推薦黃子韜選擇維度粉絲好評不斷、媒體正面報(bào)道不斷推薦黃子韜選擇維度黃子韜熱映影視節(jié)目和綜藝節(jié)目匯總影視作品：鐵道飛虎大話西游之愛你一萬年飾演男一號熱播綜藝：真正男子漢我們的法則這，就是街舞！熱播劇集：談判官飾演：男一 合作藝人：楊冪4月-6月熱播綜藝：這，就是街舞！合作藝人：易烊千璽 韓庚 羅志祥等暑期檔：夜空中最亮的星未來可期：艷勢番、租界少年正式簽約黃子韜代言黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示黃子韜官微黃子韜官方微博直發(fā)TVC投放總曝光量：2290萬總轉(zhuǎn)發(fā)量：269959總評

7、論量：76361總點(diǎn)贊量：227140明星TVC傳播總結(jié)PART3黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示APP廣告位置投放數(shù)據(jù)匯總廣告投放總曝光量：7,149,875投放時(shí)間（2018年5月4日-5月5日）黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示APP輪播圖廣告位置投放展示共投放6個(gè)頻道：推薦、娛樂、美食、美妝、時(shí)尚、影視黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示APP feed流廣告位置投放展示共投放6個(gè)頻道：推薦、娛樂、美食、美妝、時(shí)尚、影視黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示星座腫么了、橘子電影官方微博發(fā)布TVC某租房APP官方微博總曝光：952萬黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示首都一句官方微博發(fā)布總結(jié)海報(bào)黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示APP官方微信投放數(shù)據(jù)總

8、曝光量：60萬文章閱讀量：94619文章點(diǎn)贊量：783文章評論量：73黃子韜TVC共選取21個(gè)微博KOL進(jìn)行傳播21個(gè)KOL投放總曝光量：2.2951億黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOL黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：然后下面就沒了TVC播放量：108萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：869微博評論量：643微博點(diǎn)贊量：670微博鏈接：/2006455031/Gf31u2yrR黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：貼吧君TVC播放量：108萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：523微博評論量：551微博點(diǎn)贊量：1229微博鏈接：/2970036311/Gf3aq4GQo黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：我的女

9、友嘴很賤TVC播放量：108萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：989微博評論量：624微博點(diǎn)贊量：2606微博鏈接：/3230715380/Gf3gv4wYr?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：所長別開槍是我TVC播放量：108萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：1072微博評論量：875微博點(diǎn)贊量：1754微博鏈接： /1764523734/Gf3iwDTsl黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：我朋友是個(gè)奇葩TVC播放量：108萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：807微博評論量：494微博點(diǎn)贊量：511微博鏈接： /2394069222/Gf3dF1olX黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：渣蜀黍TVC

10、播放量：108萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：815微博評論量：580微博點(diǎn)贊量：1285微博鏈接： /1722058350/Gf3rRgZuS黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：追風(fēng)少年劉全有TVC播放量：108萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：731微博評論量：966微博點(diǎn)贊量：1132微博鏈接： /2150511032/Gf3vVkm4n黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：微博搞笑排行榜TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：2521微博評論量：2863微博點(diǎn)贊量：9522微博鏈接： /1713926427/Gf6niEhBZ?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：糗事大百科TVC播放

11、量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：674微博評論量：405微博點(diǎn)贊量：679微博鏈接： /1720084970/Gf6CmFUXU?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：機(jī)智大夫TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：698微博評論量：375微博點(diǎn)贊量：760微博鏈接： /5940597074/Gf6BvsTDG?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：Happy張江TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：1430微博評論量：1094微博點(diǎn)贊量：1598微博鏈接： /2709577332/Gf6JCrNDY?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示

12、微博KOLKOL：正常人辦不出這種事兒TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：1084微博評論量：334微博點(diǎn)贊量：1160微博鏈接： /2423763501/Gf6XQci2C黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：當(dāng)時(shí)我就震驚了TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：1329微博評論量：912微博點(diǎn)贊量：1563微博鏈接： /1764222885/Gf7c2sY4M?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：休閑璐TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：1110微博評論量：664微博點(diǎn)贊量：2001微博鏈接： /1757573407/Gf7k9Eo7G?type=commen

13、t黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：夏目家的小詩哥TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：700微博評論量：370微博點(diǎn)贊量：780微博鏈接： /1727006174/Gf7wkFgdQ?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：德卡先生的信箱TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：828微博評論量：998微博點(diǎn)贊量：2618微博鏈接： /3163213212/Gf7GvcQpr?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：小野妹子學(xué)吐槽TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：680微博評論量：758微博點(diǎn)贊量：1877微博鏈接： /322912551

14、0/Gf7YKDrne?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：英國報(bào)姐TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：1142微博評論量：859微博點(diǎn)贊量：1863微博鏈接： /3099016097/Gf88Ul3wH?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：M大王叫我來巡山TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：877微博評論量：496微博點(diǎn)贊量：969微博鏈接： /1720173771/Gf8n6iUMX?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：冷笑話精選TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：461微博評論量：494微博點(diǎn)贊量：

15、629微博鏈接： /1644395354/Gf8teizGu?type=comment黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博KOLKOL：我的前任是極品TVC播放量：935萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)量：647微博評論量：692微博點(diǎn)贊量：768微博鏈接： /2430259303/Gf8Bk7nT5?type=comment微博話題和黃子韜微微博數(shù)據(jù) 超過1億黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博話題黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微博話題#黃子韜代言某租房APP#官方話題頁閱讀：1.4億討論：10.6萬粉絲：1051黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示黃子韜微博黃子韜官方微博閱讀：23億討論：6萬粉絲：13萬黃子韜TVC共選取3個(gè)微信KOL進(jìn)行傳

16、播 總曝光：650萬黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微信KOLKOL：東七門文章標(biāo)題：這世界，我先睡為敬文章閱讀量：80553文章點(diǎn)贊量：432文章評論量：213文章發(fā)布鏈接： /s?_biz=MzIzNzA5NjE0Mw=&mid=2653566217&idx=1&sn=b28fc0d022eb7da20f7b2e351e81c099&chksm=f31348a9c464c1bf818a87eae1f0d44d0678a987ad7f6d5e862faab79f8fabc71543c1b1d558&mpshare=1&scene=1&srcid=0507tlUZxg7EA1EQott6y55F#rd

17、黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微信KOLKOL：酷玩實(shí)驗(yàn)室文章標(biāo)題：五一假期毀了我同事的屁股文章閱讀量：143209文章點(diǎn)贊量：655文章評論量：535文章發(fā)布鏈接： /s?_biz=MjM5OTYwOTM0Nw=&mid=2650031253&idx=1&sn=d2bc164e2c5887c15211fa4816766b45&chksm=bf3831f9884fb8ef9e7d18ce2722073f1559a2a28042f1a52cee058e5cddd26ba1a9cf06ee14&mpshare=1&scene=1&srcid=0505KNxBtGbao2cLEf259AKI#rd黃子韜T

18、VC傳播數(shù)據(jù)展示微信KOLKOL：真實(shí)故事計(jì)劃文章標(biāo)題：失足墜井睡了一夜，我發(fā)現(xiàn)星空真美 | 23個(gè)人的高光時(shí)刻文章閱讀量：103228文章點(diǎn)贊量：1145文章評論量：212文章轉(zhuǎn)發(fā)量：1文章發(fā)布鏈接： /s?_biz=MzIwNzM2MjA4OA=&mid=2247488911&idx=1&sn=6113db53bce465f379d24fef7a377d39&chksm=9712d4c8a0655ddee7707f77759376727db375e00dfb22f8a7f3748d526f9dc8cf673111686a&mpshare=1&scene=1&srcid=05079mdoNv

19、5o5qvJylRuYhci#rd黃子韜TVC傳播數(shù)據(jù)展示微信KOL明星粉絲應(yīng)援總結(jié)PART4某租房APP通過微博、微信、QQ、貼吧黃子韜應(yīng)援活動進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營 5月12日成功解鎖第一階段某租房APP明星應(yīng)援活動總結(jié)APP明星應(yīng)援活動展示微博APP官方微博5月4日發(fā)布應(yīng)援計(jì)劃攻略黃子韜吧網(wǎng)投組官方微博5月4日、5日、6日連續(xù)三天發(fā)布應(yīng)援攻略某租房APP明星應(yīng)援活動展示微博黃子韜吧PreciousZTaoBar官方微博5月4日、7日連續(xù)兩天發(fā)布應(yīng)援攻略某租房APP明星應(yīng)援活動展示微博SeaPeach黃子韜資源博官方微博5月4日發(fā)布應(yīng)援攻略APP明星應(yīng)援活動展示微博APP相應(yīng)在5大黃子韜垂直粉絲微信群進(jìn)行應(yīng)援號召并發(fā)不間斷發(fā)送應(yīng)援紅包APP明星應(yīng)援活動展示微信APP相應(yīng)在6大黃子韜垂直粉絲QQ群進(jìn)行應(yīng)援號召并發(fā)不間斷發(fā)送應(yīng)援紅包APP明星應(yīng)援活動展示QQAPP明星商業(yè)團(tuán)隊(duì)，在黃子韜吧從5月4日開始，不間斷號召粉絲為黃子韜進(jìn)行應(yīng)援，并進(jìn)行粉絲維護(hù)。APP明星應(yīng)援活動展