體育賽事策劃課件

1、體育賽事的運作與策劃崔立柱09080115體育賽事策劃競賽市場定位策劃賽事的宣傳溝通策劃游藝活動目錄 CONTENTS體育賽事策劃賽事策劃：是經(jīng)營者根據(jù)體育組織的發(fā)展戰(zhàn)略，以及賽事經(jīng)營目標(biāo)和基本要求所進(jìn)行的從賽事籌辦、競賽表演資源銷售，到競賽的實施和評價過程的規(guī)劃和管理。包括賽事的基本目標(biāo)及經(jīng)營目標(biāo)、市場定位、宣傳溝通、門票及無形資產(chǎn)的銷售、相關(guān)保險、比賽的實施，賽事的社會和經(jīng)濟效益評價等。競賽市場定位策劃新聞市場觀眾市場贊助市場競賽市場（一）市場定位：市場定價：觀眾市場策劃的主要任務(wù)是針對目標(biāo)群體提供相應(yīng)的競賽表演服務(wù)及其價格定位。 高端市場:以著名選手為主要陣容的賽事，可以定位于高收入階層

2、和商務(wù)用票。 中低端市場:以娛樂性和表演性為主旨的賽事，老少皆宜市場面較寬，可以根據(jù)參賽者的級別和賽事的創(chuàng)意作為定價的主要依據(jù)。 /3825/2006/11/30/28613536154.htm地區(qū)定價：目標(biāo)市場定位還要考慮相關(guān)地區(qū)的項目文化。例如，廣州的籃球運動；中國散打王爭霸賽，大多安排在北京、河北等具有悠久武術(shù)文化的北方城市。（二）新聞市場定位：是指對賽事進(jìn)行宣傳報道的廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、雜志和電子書刊等新聞出版機構(gòu)。1.針對電視轉(zhuǎn)播的賽事2.針對國外電視媒體的賽事（三）贊助市場定位：是指確定競賽表演無形資產(chǎn)的營銷對象。1.賽事冠名贊助商的市場定位2.賽事文化活動冠名贊助商的市場定位

3、（四）場地廣告市場定位（五）指定用品贊助商的市場定位/p/finance/talk/2008/20080131/161860015616.html（六）體育組織及賽事文化標(biāo)志使用權(quán)市場定位（七）運動明星的人身權(quán)市場定位/20110902/n318112753.shtml賽事的宣傳溝通策劃賽事的宣傳溝通是指通過新聞報道，以及相關(guān)的社會活動傳遞賽事的相關(guān)信息，包括賽事的組織、籌辦、運動員、教練員、裁判員、比賽成績、賽場內(nèi)外的花絮等方面內(nèi)容。（一）新聞發(fā)布會 新聞發(fā)布會是賽事經(jīng)營者向社會傳遞有關(guān)信息的主要方式，通過新聞媒介報道賽事的相關(guān)事宜。（二）酒會 酒會往往是歡迎參賽人員到來或者某項賽事活動或工程結(jié)束的慶祝活動。（三）文化活動 主要包括開幕式、閉幕式、火炬點燃和傳遞、民族文化展演和文藝演出等。一.以廣播電視等作為媒介二.以電話和計算機作為媒介三.利用休閑娛樂場所游