云南某音樂節(jié)策劃方案課件

1、云南麗江雪山音樂節(jié)策劃方案活動引言理念詮釋主體定位活動宗旨活動品牌市場策略營銷戰(zhàn)略演出概述宣傳策略活動組委會目 錄 “第一屆麗江雪山音樂節(jié)”用自然與音樂，在國、內(nèi)外音樂人的積極配合及云南麗江市政府的大力支持下獲得了圓滿成功，并在國、內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響及良好的聲譽，創(chuàng)造出了中國歷史上第一個真正意義上的音樂狂歡節(jié)；第二屆雪山音樂節(jié)將繼續(xù)秉承第一屆音樂節(jié)的文化精髓，以突顯音樂節(jié)的國際性為宗旨，并以挖掘、弘揚民族音樂文化遺產(chǎn)為宗旨，更大程度弘揚民族音樂文化精神，讓其成為中國一個國際性文化品牌充分利用優(yōu)美的云南風光、各民族的特色文化和傳統(tǒng)民間音樂的深厚底蘊，打造一個真正屬于中國的國際性音樂節(jié)。 活動引

2、言活動名稱：第二屆雪山音樂節(jié) 活動主題：讓民族文化與世界對話活動時間： 2007年5月5日2007年5月7日活動地點：云南麗江活動介紹活動主題：讓民族文化與世界對話 在當下云南民族文化大省建設(shè)突飛猛進，特別是異彩紛呈的云南民族文化、民族音樂以更加綽約的身姿走向全國乃至世界舞臺時。麗江其得天獨厚的民族文化，是走向世界的先驅(qū)，是走向世界的臺階，豐富多元的民族文化資源是麗江發(fā)展不竭的動力。如何在保護中壯大麗江獨特的民族民間文化成為麗江文化從業(yè)者的探索，“以文化促旅游、以音樂作橋梁”是最為合理的思路。音樂是民族文化的重要組成部分之一，是民族特性及其外在的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。讓音樂作為一種手段，一種嫁衣，

3、打造音樂節(jié)這塊文化產(chǎn)業(yè)的金字招牌，可以充分發(fā)掘其優(yōu)勢，找到一種可以承載它更深內(nèi)涵的文化形式，從而走向世界！理念詮釋理念詮釋越是原生態(tài)的，越是世界的；越是民族的，越是世界的；讓民族文化與世界對話。 三年過去了，“第二屆雪山音樂節(jié)”在無數(shù)雙眼睛的關(guān)注與期待下又將拉開帷幕，此次音樂節(jié)繼續(xù)秉承第一屆音樂節(jié)的文化精髓，并加強挖掘民族音樂文化遺產(chǎn)，弘揚民族音樂文化精神，讓雪山音樂節(jié)以民族文化為支點，在音樂中體驗云南民族文化的山高水闊，以此烘托出麗江極具特色民族風貌，讓世界了解中國，了解云南的民族文化，讓云南民族文化再創(chuàng)新輝煌、昂首闊步走向世界。理念詮釋 民族文化不是靜止不變的，需要在探索實踐中不斷加入創(chuàng)新

4、意識，加入現(xiàn)代化和國際化元素，才能真正地走向世界，與世界對話。以開放的姿態(tài)迎接民族文化的交流，這將是第二屆雪山音樂節(jié)的魅力所在。并吸收異域文化的精華，為本民族的文化注入新鮮的血液、激發(fā)出勃勃的生機。用音樂節(jié)包裝民族文化，借音樂節(jié)這個載體弘揚中華民族燦爛的民族文化，讓民族文化與世界對話，世界通過民族文化了解中國、了解云南、了解麗江。 此次音樂節(jié)除了打好文化旅游牌，更充分利用麗江特有的資源，文化與旅游的結(jié)合誕生雪山音樂節(jié)與眾不同的品味，讓音樂與建筑、旅游及文化特色相得益彰、相互輝映，推動云南的文化、音樂、藝術(shù)與旅游互動共同發(fā)展！第二屆雪山音樂節(jié)讓民族文化與世界對話主體定位以突出音樂節(jié)的國際化、民族

5、化、現(xiàn)代化，充分利用優(yōu)美的麗江風光及其民族眾多和傳統(tǒng)民間音樂底蘊深厚、旅游和文化互動發(fā)展態(tài)勢良好的優(yōu)勢，讓音樂本色回歸，以獨特的藝術(shù)形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的完美結(jié)合，創(chuàng)造能體現(xiàn)國際風采、各民族文化、民族風情和民族特色的精品系列節(jié)目。借助現(xiàn)代音樂思維，融合民族文化、民族風情，與觀眾形成一個相互交感的整體，創(chuàng)造大型戶外音樂節(jié)與時代、社會、環(huán)境、觀眾共同志向美好未來的時間與空間；突出展示中華民族文化的厚重與精深，獨特的民俗民風，使觀者倍感新奇，心潮澎湃，打造一場全新意義的露天音樂盛宴。搭建藝術(shù)與社會、旅游與大眾的橋梁，在感受各民族文化、領(lǐng)略麗江的獨特魅力的同時，為中國的民族文化走向世界和民族文化

6、的發(fā)展搖旗吶喊，讓海內(nèi)外炎黃子孫深深領(lǐng)略中華各族的民族文化魅力。打造具有國際化的水平、具有中國氣派和民族特色的音樂節(jié)！突出音樂節(jié)的國際性、高雅性、品牌性、多樣性、公益性和創(chuàng)造性！弘揚民族文化，振奮民族精神，豐富人們的音樂生活，陶冶大眾的高尚情操，樹立國際音樂品牌！創(chuàng)造不同的文化形式把麗江及民族文化與世界貫穿在一起，成為世界性品牌?；顒幼谥蓟顒悠放拼蛟熘袊厣囊魳饭?jié) 今天，成為世界知名都市也許并不一定在于規(guī)模、經(jīng)濟，更有可能在于建立符合自身發(fā)展的城市定位之不斷推廣，以人文形態(tài)創(chuàng)造它的屬性與品牌價值。麗江已向世界邁出了第一步，就是將持續(xù)創(chuàng)辦具有世界性的雪山音樂節(jié)。 第二屆雪山音樂節(jié)將充分利用麗江

7、特有的資源，創(chuàng)造不同的文化形式把麗江與世界連接在一起，成為世界性品牌。在音樂節(jié)的帶動下，形成新的文化和商業(yè)氛圍，展示民族文化藝術(shù)，帶動云南相關(guān)領(lǐng)域的開發(fā)和發(fā)展，為其提供展示和交流的平臺，充分發(fā)揮音樂節(jié)所帶來的輻射作用，營造一個新的高品位的旅游文化亮點。要使雪山亞洲音樂節(jié)一躍成為一流國際文化品牌，成為在世界上有較大影響的著名音樂節(jié)，并在世界上保持長久的生命力，就必須有一流的藝術(shù)水準，從音樂節(jié)的整體結(jié)構(gòu)到單場主題活動的藝術(shù)價值，都必須向國際音樂界認可的高標準看齊?；顒悠放平杳褡逦幕呦蚴澜绲闹黝}樹立該演出品牌 當一種民族文化以強勁的姿態(tài)打入了世界的行列，大家不禁要探究創(chuàng)造這個奇跡的原因。要抓住演出

8、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開民族文化、民情風俗的特點,用表現(xiàn)形式豐富的民族文化吸引人、留住人，讓其成為一種演出品牌的象征、代言詞！如之前的著名舞蹈家楊麗萍主演的大型原生態(tài)歌舞劇云南映像、歌舞小河淌水等一批優(yōu)秀文化演藝品牌，很好地印證了這一主題思想。 只有民族的文化才具有跨地域傳播的可能，只有類似像山歌好比春江水、茉莉花這樣鮮明的民族音樂作品，才能跨越語言和文化的屏障，也只有這樣的音樂才能夠代表中國的聲音，它的流傳已無可辯駁地證明，在“全球化”的歷史舞臺上，只有鮮明的、不可復(fù)制的民族民間文化才能得到世界的喝彩。活動品牌極具內(nèi)涵的文化品牌是打造城市“黃金名片”的關(guān)鍵。 21世紀的經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，知名品牌已成為

9、經(jīng)濟組織自身形象的標志、經(jīng)濟實力的標尺和市場地位的象征。品牌的生命力在于市場、在于百姓的認同。讓雪山音樂節(jié)成為中國品牌甚至世界品牌，承擔弘揚中國歷史傳統(tǒng)文化的重任，使這個音樂節(jié)穿上民族文化的盛裝，不斷塑造品牌的市場魅力，提高品牌占有市場、開拓市場的能力，完成讓世人瞠目結(jié)舌而又感嘆佩服的跨越。人們可以看到，雪山音樂節(jié)將以其獨特的文化魅力，成為麗江經(jīng)濟的知名品牌和巨大的無形資源，它在推銷麗江城市、經(jīng)營麗江城市活動中擔當無可替代的“黃金名片”，為拓寬麗江未來發(fā)展空間而作出很大貢獻?；顒悠放圃颇消惤匝┥揭魳饭?jié)為載體立足于民族文化發(fā)掘和創(chuàng)新，向世人展示中國的歷史和文化 云南麗江將以其古樸、博大、秀美、

10、雅致、神韻的文化內(nèi)涵和風格而名揚天下，讓麗江成為云南旅游的代名詞，甚至是本地部門單位接待來賓的一張王牌，讓“到云南不進麗江，實乃一大憾事”成為外地人的主要心態(tài)。所以，從某種意義上說，雪山音樂節(jié)要逐步成為麗江品牌、云南品牌，甚至中國品牌和世界品牌，它將讓麗江走向全國、走向世界；而對于中外旅游者和經(jīng)商者來說，是雪山音樂節(jié)把全國、世界拉到麗江來。 “音樂愛好者、云南境內(nèi)游客、海外游客、旅游觀光人群”是我們主要攻擊的目標人群。 針對海外游客及旅游觀光人群，我們可精心設(shè)計音樂之旅，涉及全方位的旅行路線和方式，盡可能地照顧到每一個游客的需要。并以包機、專列、包車的形式、以優(yōu)惠的價格，提供更多出行便利，開辟

11、與國際友好城市的旅行社，專航等路線。針對上班白領(lǐng)一族，開設(shè)惜時如金的雙飛旅行團：快捷的航行與舒適的住宿，覆蓋到各種價位及類型，以寶貴的假期，飽享三天的音樂盛會和輕松悠閑的麗江生活。市場策略針對愛樂者，開辟純音樂享受旅行團，從事負盛名的民族音樂到潮流尖端的世界音樂，滬沽湖對唱，納西古樂，世界搖滾、流行地帶等等，極盡聽覺之娛。針對預(yù)算低的學生大軍，開設(shè)費用低廉卻豐富多姿的學生團：以學生優(yōu)惠票價，配臺音樂大蓬車，野外露營，從飛機，火車，到公路，所有以雪山音樂節(jié)為目的地的路途，都將充溢著音樂節(jié)的氣氛熱情的音樂，強勁的節(jié)拍，讓人提前熱身狂歡起來。針對云南境內(nèi)游客，可與當?shù)乜瓦\公司、旅行社合作，定點接送。

12、在麗江開往音樂節(jié)場地的公路上，擔任運送觀眾任務(wù)的穿梭巴士，裝置特別音響設(shè)備，載著一路熱情如火的音樂，一路高歌駛向雪山。市場策略市場策略雪山音樂節(jié)采取以下售票方式 本次音樂節(jié)采取全方位的售票方式，在保持音樂節(jié)觀眾層次的同時，務(wù)求每一位愛好者都能方便自如地購買到門票。 音樂節(jié)在以下城市設(shè)售票點，北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都、重慶、昆明、麗江當?shù)丶案郯呐_地區(qū)，設(shè)定點售票方式及送票。 新浪電子商務(wù)將攜國內(nèi)著名電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)合作體，進行為雪山音樂節(jié)門票銷售與旅行網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，訂票與旅行可以相互結(jié)合。 與旅行社合作推出音樂之旅路線，為觀眾量身訂做各類音樂節(jié)旅行路線，各大旅行社代理點同時接受散客訂票。 各大

13、高校內(nèi)校園網(wǎng)有信息查詢與票務(wù)鏈接，并針對學生實際情況，設(shè)學生優(yōu)惠票價和學生音樂節(jié)旅行團。 商務(wù)體系開發(fā) 雪上國際音樂節(jié)項目在營銷策略上將有別于單一的演出銷售，而是依托云南麗江深厚的文化底蘊，淳樸的民俗風情,形成了得天獨厚的旅游資源，形成一個完整的演出營銷體系： 營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略模式一：“雪山音樂之旅自駕車旅游” 與全國各地旅行社，汽車俱樂部共同打造，量身定做推出“雪山音樂之旅”自駕車旅游車隊，設(shè)定不同的旅游專線，開展多元化的合作模式，由此吸引全國五一黃金周外出旅游的游客前往麗江。 具體實施方案： 與全國中心城市（北京、上海、廣州）及麗江周邊城市（云南、貴州、四川）的汽車俱樂部合作，設(shè)定“雪山音

14、樂之旅”自駕車旅游車隊，以極富吸引力的駕車附帶產(chǎn)品吸引更多的會員參加。由汽車俱樂部組織人員開展雪山音樂之旅，從酒店食宿到租車出行，由汽車俱樂部全權(quán)負責，只要擁有汽車俱樂部的卡號或是參與汽車俱樂部的這次組織就能得到我們給予提供的音樂節(jié)門票優(yōu)惠。我們最后按照人數(shù)給汽車俱樂部利潤提成。營銷戰(zhàn)略模式二： “雪山音樂之旅”旅游專線 （門票捆綁） 廣泛開展與世界各國以及國內(nèi)各大旅行社的合作，為音樂節(jié)開辟旅游專線，推出優(yōu)惠套餐，適量的把演出門票與旅游專線進行捆綁式銷售，即可降低票房壓力，又可培育潛在消費群體，并把原本計劃外出去不同地方的旅客爭取到麗江，因為即可以旅游，又可以獲得國際音樂節(jié)的門票，很適合當前國

15、內(nèi)旅客消費心理，同時也可為演出自身品牌造勢。 具體執(zhí)行方案： 在北京、上海、成都、廣州、長沙等去選擇一到二家客流量多、信譽好的旅行社合作，開辟旅游專線，讓這些旅行社提前一個月除了在當?shù)刂饕請蠹爸芸斗叛┥揭魳饭?jié)“旅游專線”的硬廣告之外，還要在該公司下屬的全市多家門市啟動手續(xù)辦理服務(wù)，乘坐“雪山音樂之旅專列”或飛機，既可以游覽旅行社安排的茶馬古道、瀘沽湖、虎跳峽等景區(qū)旅游項目，更為他們提供此次雪山音樂節(jié)的交通、食宿、門票等“一條龍”服務(wù)，讓此次“雪山音樂節(jié)”成為他們的尋夢之旅，具體門票數(shù)量的捆綁待定。營銷戰(zhàn)略模式三：雪山國際音樂節(jié)文化村 云南悠久的歷史積淀了豐厚的歷史文化資源。以云南特色文化為

16、主線，擬在演出場地一側(cè)建主題音樂節(jié)文化村、集中展現(xiàn)獨具特色的云南特色文化，薈萃民間藝術(shù)、民俗風情、建筑、飾品、畫廊、于一園的大型文化展區(qū),展區(qū)將統(tǒng)一對外招商。 融觀賞性、參與性、娛樂性于一體，讓觀眾/游客領(lǐng)略到淳樸風情，感受到云南生態(tài)文化的氛圍。 具體執(zhí)行方案： 1、在2月開始對場地“文化村”進行招商，以單個展位為個體或以承包制的形式把“文化村”整個以打包形式外包，內(nèi)容集合全國各種地方的特色文化、民間藝術(shù)等等，大概設(shè)150-200個展位，整個外包的價格每天5-8萬左右，單個招商每個展位每天300塊左右，營業(yè)時間從早13：00到晚24：00。營銷戰(zhàn)略模式四：雪山國際音樂節(jié)音樂村 音樂村的設(shè)立將結(jié)

17、合飲食文化并行，把云南，麗江的特色小吃以及納西古樂完美結(jié)合，麗江納西古樂是人類共同的珍貴文化遺產(chǎn)，是人類文明的音樂活化石，在中國乃至世界音樂研究領(lǐng)域中具有極其重要的價值，它不僅在中國和世界文化發(fā)展史上具有獨特的地位，而且還將在今后的民族文化發(fā)展中繼續(xù)起到不可替代的作用。 具體執(zhí)行方案： 在場地中與“文化村”相連的地方設(shè)定一塊區(qū)域為“音樂村”，在周圍可邀請一些當?shù)責釔奂{西古樂的老人演奏納西古樂，在一邊品嘗原汁原味的云南麗江特色小吃同時，一邊感受納西古樂帶來的神韻、古典和文明。 在2、3月開始對場地“音樂村”進行招商，以單個展位為個體或以承包制的形式把“音樂村”整個以打包形式外包，以云南、麗江小吃

18、為主，大概設(shè)50-100個展位，整個外包的價格每天3-5萬左右，單個招商每個展位每天300塊左右，營業(yè)時間從早13：00到晚24：00。 營銷戰(zhàn)略模式五：演出現(xiàn)場廣告招商 根據(jù)演出場地的規(guī)劃（2000畝），將以長達近十公里的擋板區(qū)分演出內(nèi)外部環(huán)境，而擋板的廣告位以及演出現(xiàn)場的廣告位將給贊助企業(yè)帶來切實的回報和商機，同時我們可在前往麗江的沿途設(shè)立廣告位，彩旗、指示牌等，不斷為贊助企業(yè)提供無限的廣告空間，向社會各界昭示彰顯，全方位、多層次的立體展現(xiàn)企業(yè)形象，吸引世人的關(guān)注， 進一步延展獲得更佳宣傳效果。 具體執(zhí)行方案： 11月開始由招商部門根據(jù)具體的招商方案負責場地的廣告招商。 音樂節(jié)為期三天，每

19、天的活動都有一個主題，考慮每天的演出節(jié)奏、高潮和對觀眾的吸引力，演出中間既要有緩坡又不能讓觀眾的情緒掉下來，第三天演出觀眾相對已到了疲乏期，用什么樣的歌手讓他們?nèi)テ诖?，用什么樣的演出形式去重新喚起他們的熱情。三天分別定為：5月5日第一場的主題是“民族經(jīng)典、天籟絕響”；5月6日第二場的主題為“浪漫搖滾、激情演繹”；5月7日第三天的主題是“國際風采 跨越音樂”。每天的演出將于14點到22：30之間進行。在每天的演出開場，將安排30人的銳舞團（銳舞是新近流行，由國外傳過來，介于街舞與現(xiàn)代舞之間的新型舞蹈形式），為突出熱烈氣氛，在演出現(xiàn)場，將安排銳舞以互動的方式進行，臺上臺下熱烈舞動，烘托現(xiàn)場氣氛。

20、除了主舞臺之外，這次音樂節(jié)增設(shè)以dj打碟為主的舞臺，供樂迷跳舞狂歡，為了徹底營造出銳舞狂歡的氛圍，現(xiàn)場將采用透明彈力布進行造型布置，讓整個舞臺呈現(xiàn)現(xiàn)代感十足的時尚效果。演出概述 在歌手之間演出間隔時間段為現(xiàn)場觀眾奉上風格各異的大型勁舞。國內(nèi)以王磊為首的打碟高手將利用電子合成等純熟技術(shù)現(xiàn)場“打碟”，制造出最勁爆的銳舞特效音樂，營造狂歡氣氛，隨著指尖眼花繚亂的飛旋，不斷挑戰(zhàn)聽覺極限的樂音躍然而出，讓在場的觀眾現(xiàn)場領(lǐng)略電子舞曲的迷眩魅力，并通過具有演唱會效果的大型線陣音響，使舞會現(xiàn)場出現(xiàn)無與倫比的“視聽雙享爆點”。此外，為配合現(xiàn)場氣氛，現(xiàn)場還將為觀眾們派送雪山音樂節(jié)紀念品等神秘禮品。第一場主題“民族

21、經(jīng)典、天籟絕響”：（擬邀藝人名單：宋祖英、韋唯、朱哲琴、騰格爾、韓紅、吉祥三寶、阿寶、彝人制造、索拉旺姆） 中國原汁原味的民歌，具有強大的藝術(shù)魅力，是中國文化中最具世界性的元素，古老的民歌為中國的開放增添異彩。在濃濃的民族音樂中，感受神秘、悠遠的麗江民族文化與民族風情。在這個舞臺上，民族音樂呈現(xiàn)出它特有的文化價值和藝術(shù)魅力，并激請更多年輕的音樂人通過多種形式探尋中國民族音樂根脈。演出概述演出概述 演出內(nèi)容以民族歌舞為主體。一開場，讓身著民族服裝的青年男女和著動感的節(jié)奏，敲打著木鼓奔向舞臺及場內(nèi)觀眾，讓三弦、花燈點綴其中，隨即騰格爾帶來一首天堂，以此拉開雪山音樂節(jié)的序幕；中間可穿插云南本地歌手或

22、當?shù)赜^眾帶來“云南民歌聯(lián)唱”，展現(xiàn)出云南的民族文化滲透其民族音樂走過的輝煌歷程。之后有著雪域高原天籟之音的韓紅將獻上家鄉(xiāng)、美麗的神話、青藏高原、天亮了等曲目，讓大家在韓紅美妙的歌聲中感受祖國西部青藏高原的靈秀和神秘，土民歌手阿寶帶來山丹丹花開紅艷艷等一系列的最真實、最原始的民歌，在他的歌聲中一同去感受到西北風中的牛羊、敲響的震山鼓、舞起的中國龍和澎湃的黃河水；彝人制造與索拉旺姆也將共同打造純美的天籟之音，以及走向世界的中國民族歌手朱哲琴等一系列的民族歌手也帶精彩絕倫的美妙歌聲，讓各民族特色在他們交替的歌聲中詮釋得淋漓盡致。演出概述第二場主題“浪漫搖滾、激情演繹”：（擬邀藝人名單：崔健、羅琦、斯

23、琴格日樂、鄭鈞、黑豹樂隊、瘦人樂隊、輪回樂隊、二手玫瑰、張楚，高旗超載） 演出內(nèi)容均以展現(xiàn)現(xiàn)代搖滾音樂為主。邀請內(nèi)地搖滾樂隊中老、中、青三代人的代表樂隊，極好的向社會展示了中國搖滾樂的發(fā)展歷程與變化，屆時，中國第一搖滾女歌手羅琦、搖滾老將崔健、鄭鈞，民謠搖滾的經(jīng)典締造者張楚、搖滾新秀斯琴格日樂、吳遙以及國內(nèi)較有代表性的“二手玫瑰”、“瘦人樂隊”、“黑豹樂隊”、等將為廣大觀眾和樂隊發(fā)燒友們獻上一場充滿激情活力和全新視聽感受的演出，他們這震撼的陣容將掀翻整個現(xiàn)場，讓每個現(xiàn)場觀眾全身的音樂細胞都動蕩起來！演出曲目全部是觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品。包括回到拉薩、喀秋莎、卡薩布蘭卡、啊，朋友再見、彈起我心愛

24、的土琵琶、紅旗下的蛋、要學那泰山頂上一青松、請走人行道、我沒有遠方等曲目，讓這些魔鬼般狂熱的音樂拉動著現(xiàn)場每一位觀眾的每一根神經(jīng)，他們將讓那些為搖滾樂癡狂的歌迷們，在得到音樂享受的同時，也找到自我宣泄的機會。而在音樂氛圍、演出效果、周邊宣傳與設(shè)計上，力求將搖滾樂最好的一面展現(xiàn)在社會公眾的眼前，提高音樂節(jié)的整體水平，為今后搖滾樂在中國的發(fā)展架構(gòu)最完美的橋梁。演出概述第三場主題為“國際風采 跨越音樂”：（擬邀藝人名單：濱崎步、韓國亂打藝術(shù)團體） 主要節(jié)目以國際化、時尚流行歌舞為主體。邀請國際知名歌手和藝術(shù)團體來做演出。國際化、和諧、時尚、流行是這場演出主題所表現(xiàn)出的時代特點，它將在國際藝術(shù)團體別具

25、一格的演出中和國際知名歌手的音樂中，以璀璨的舞臺、歡騰的場面、浪漫的音樂掀起雪山音樂節(jié)所帶來的音樂狂潮，讓觀眾在雪山下，盡情享用“音樂盛宴”。白天韓國著名打擊樂劇團亂打表演者通過韓國傳統(tǒng)的四種敲擊樂器發(fā)出音樂節(jié)拍，配合多種廚具，在舞臺上將上演一場極具創(chuàng)意的爆笑歌舞劇，將帶給觀眾視覺的沖擊和聽覺的震撼，引得觀眾不由自主地想要參與其中，讓不分國籍和年齡的觀眾都輕松自在地融入到表演中。之后將請十幾個身材一流超級熱辣的模特，讓她們身著比基尼和夏威夷草裙短裝等性感服裝走秀，讓全場驚叫，掀起視覺高潮；晚上日本籍歌手濱崎步，將用獨具魅力的歌曲、激情四射的舞姿、歡快火爆的節(jié)奏為音樂節(jié)帶來時尚的動感節(jié)拍；以藍色

26、浪漫為基調(diào)，將音樂與雪山自然風光融為一體，用國際時尚流行的強音，奏響第二屆雪山音樂節(jié)的美妙樂章。演出概述 5月8日這一場為雪山音樂節(jié)最后一場演出，要讓觀眾完全盡興，但感覺意猶未盡，在21：00-22：30可開一個“銳舞PARTY、超級派對”。從派隊開始不間斷安排模特、舞蹈演員、雜技、著名DJ等不同形式出現(xiàn)，令觀眾有目不暇接，高潮不斷的感覺，再配合MC掀起一波高潮，在直接現(xiàn)場大投影播出，讓觀眾從現(xiàn)場看到自己的影像，觀眾會有互動的感覺，讓他們親身的體會到雪山音樂節(jié)其超級娛樂、超級放松、超級happy、超級享受的魅力。（一）北京、上海、成都、昆明新聞發(fā)布會： 前期由合作電視臺進行先期造勢，2月份進入

27、密集宣傳期 第一階段宣傳：2006年2月中下旬以北京新聞發(fā)布會（或昆明新聞發(fā)布會）為策源點，邀請主辦單位代表、贊助企業(yè)代表、演出代表及國內(nèi)和國外的駐京媒體100150余家參加。 第二階段宣傳：2006年3月聯(lián)絡(luò)北京和外地的重點媒體（以紙媒體為主）做大篇幅重點跟蹤報道、網(wǎng)絡(luò)配合、隨意卡散發(fā)、海報張貼、廣告刊播。 第三階段宣傳：2006年4月中下旬、5月報道音樂節(jié)進入倒計時的緊張工作狀況，以及歌手、樂隊次第進入麗江的情況；選擇一家平面媒體，一家電視媒體做每日跟蹤播報，報道演出現(xiàn)場盛況。 第四階段宣傳：后續(xù)報道及總結(jié)；歷史意義。（二）預(yù)演預(yù)熱： 選擇北京、上海、成都、昆明的大型娛樂場所進行預(yù)演預(yù)熱，以達到媒體宣傳及音樂節(jié)預(yù)熱的作用。 宣傳策略宣傳策略點： （一）挖掘民族音樂文化遺產(chǎn) （二）搖滾樂壇老中青三代領(lǐng)軍人物同聚一堂，共同演出，在中國史無前例；（三）各國不同風格、知名歌手一起同臺，共同放歌； （四）國外大牌樂隊首次參加中國雪山音樂節(jié)意義重大；（五）類似這樣DJ現(xiàn)場打碟的高水準戶外大型狂歡銳舞活動在云南還是首次出現(xiàn)。（六）中國最具規(guī)模的世界級戶外現(xiàn)代音樂節(jié)