大學(xué)生消費(fèi)觀念分析報(bào)告--市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(共11頁(yè))

1、大學(xué)生消費(fèi)觀念調(diào)查(dio ch) 大學(xué)城各大高校(goxio)大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告前言(qin yn)：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年紀(jì)較輕，群體較特別，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和提高他們的消費(fèi)觀念和理財(cái)能力，引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費(fèi)成為一個(gè)重要的課題。那么我們廣州大學(xué)城的各大高校大學(xué)生的消費(fèi)情況如何呢

2、？對(duì)此，我們對(duì)大學(xué)城的十所大學(xué)的大學(xué)生以問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行了調(diào)查。關(guān)注大學(xué)城大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費(fèi)。調(diào)查目的：1.調(diào)查當(dāng)代大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)與自身?xiàng)l件之間的聯(lián)系”及沖突；2.調(diào)查當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的合理規(guī)劃性、理性成熟性；3.調(diào)查當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)和主要消費(fèi)項(xiàng)目及消費(fèi)心態(tài)及各人心目中理想的消費(fèi)狀況。4實(shí)地調(diào)查之后做出分析總結(jié)規(guī)劃，能夠真實(shí)反映大連市大學(xué)生消費(fèi)狀況，為大學(xué)生消費(fèi)提供合理的參考方案。5.倡導(dǎo)“節(jié)約型校園文化”。當(dāng)然作為調(diào)查人員的我們要從自身做起，并影響到周圍的同學(xué)。深層次的講，通過(guò)調(diào)查并對(duì)結(jié)果的發(fā)布，希望結(jié)果能令當(dāng)代大學(xué)生發(fā)人

3、深省，意識(shí)到合理消費(fèi)的重要性。這對(duì)形成我們正確的人生觀價(jià)值觀起到重要作用，合理理財(cái)更對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)有不可忽視的影響力。問(wèn)卷及采訪概況隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查。當(dāng)場(chǎng)發(fā)卷填寫，并當(dāng)場(chǎng)收回。共發(fā)出2套調(diào)查問(wèn)卷各100份，A套調(diào)查問(wèn)卷收回98份，有效問(wèn)卷96份；B套調(diào)查問(wèn)卷收回95份，有效問(wèn)卷92份。發(fā)放時(shí)，我們以廣東藥學(xué)院、廣州中醫(yī)藥大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、中山大學(xué)、華南師范大學(xué)、星海音樂(lè)學(xué)院、廣州大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院的學(xué)生為調(diào)查(dio ch)對(duì)象，隨機(jī)發(fā)放，基本上做到了男女生1:1的比例發(fā)放。問(wèn)卷的內(nèi)容(nirng)問(wèn)卷內(nèi)容(nirng)包括消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念兩大部分，問(wèn)題大致

4、包括：月消費(fèi)額及消費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)方式、購(gòu)物態(tài)度和理念以及消費(fèi)的自我滿意度等。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析1、學(xué)生月生活費(fèi)支出每月基本消費(fèi) 分布狀況400元以下 20.65%400600元 42.39%600800元 23.91%800-1000元 8.69%1000元以上 326%合 計(jì) 99.99% 從調(diào)查結(jié)果可知，月消費(fèi)總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在400元800元這一幅度，月消費(fèi)多于1000元的比較少，而貧困生的消費(fèi)額基本是少于400元，占據(jù)了1/5的比例。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。約93.48%的同學(xué)表示，他們的生活費(fèi)全部來(lái)源于父母，其余同學(xué)有過(guò)貸款或兼職的經(jīng)歷。

5、2、每月的主要消費(fèi)項(xiàng)目： 項(xiàng)目 比例 伙食 91.30% 日常用品 42.39% 通訊 31.52%學(xué)習(xí) 29.34%衣服飾品21.74% 人際交往10.87%其它10.87% 游玩 8.70%戀愛(ài)支出6.52%服裝(fzhung)： 21.74% 大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)的檔次(dn c)越來(lái)越高，男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好的、價(jià)格高的；女生買衣服則總是買個(gè)不停，只要自己喜歡的都會(huì)買回來(lái)，不喜歡了，馬上就不穿了。學(xué)習(xí)(xux)：29.34% 學(xué)生買書(shū)的花銷不在少數(shù)，尤其在考證考研上。此為，課外補(bǔ)習(xí)班的學(xué)費(fèi)并非小數(shù)，英語(yǔ)班，考研班，過(guò)級(jí)班等。大學(xué)生買書(shū)看書(shū)以提示自我的現(xiàn)象存在，但僅限于

6、少數(shù)。戀愛(ài)： 6.52%大學(xué)生戀愛(ài)支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂(lè)、通信等方面，禮品消費(fèi)是戀愛(ài)消費(fèi)中絕對(duì)的大頭，逢年過(guò)節(jié)（情人節(jié)、圣誕節(jié)等）或是倆人過(guò)生日及特殊的紀(jì)念日，戀人之間必要互送禮物，此項(xiàng)花費(fèi)少則幾十元，多則數(shù)百元。人際來(lái)往：10.87% 各種形式的聚會(huì)成為在校大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)于同學(xué)之間花錢請(qǐng)客，大部分同學(xué)認(rèn)為偶爾可以但不要太頻繁。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有學(xué)生每學(xué)期都要參加3到9次各類同學(xué)聚會(huì)。這部分消費(fèi)基本上每學(xué)期需要150-600元之間。理由多種多樣：老鄉(xiāng)相識(shí)、放假歸來(lái)、過(guò)生日、考試得高分、當(dāng)了班干部、得了獎(jiǎng)學(xué)金等都要請(qǐng)客吃上一頓，否則被視為不夠交情。另一方面，大一至大三的同

7、學(xué)娛樂(lè)花銷主要用于社團(tuán)活動(dòng)等，而大四的同學(xué)由于實(shí)習(xí)工作等原因使交際開(kāi)銷快速增長(zhǎng)。游玩(yuwn)：8.70%隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)，大學(xué)生也逐漸(zhjin)有了這方面的花費(fèi)。大學(xué)生活中的團(tuán)日活動(dòng)是學(xué)生在校內(nèi)的主要游行活動(dòng)，也有部分情侶(qngl)或幾個(gè)好朋友一起游玩。在大學(xué)中，游玩的費(fèi)用也在逐漸攀升。3、個(gè)人擁有的物品電腦擁有率驚人的達(dá)到了100%，而手機(jī)卻未能完全普及，21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已完全出現(xiàn)在當(dāng)代大學(xué)生活，這也反映了資源共享對(duì)大學(xué)生的重要性，也說(shuō)明大學(xué)生相當(dāng)依賴于網(wǎng)絡(luò)，宅男宅女的劇增也就不足為奇了。數(shù)碼相機(jī)和MP3/4/5的擁有率也不算低，體現(xiàn)出大學(xué)生的還是相對(duì)喜歡文娛活動(dòng)。4、

8、消費(fèi)(xiofi)類型有過(guò)半數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)類型是大眾型，即相對(duì)理性的消費(fèi)，不會(huì)過(guò)于奢侈，也不會(huì)吝嗇，有29%的學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)是精打細(xì)算型，這一比例較為(jio wi)樂(lè)觀，有8%的學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)是不理性的。 5、月生活費(fèi)期待值有66%被調(diào)查學(xué)生期望一個(gè)月的生活費(fèi)為500-800元的區(qū)間(q jin)，大部分的學(xué)生對(duì)月生活費(fèi)的期待值都算正常，12%的學(xué)生對(duì)月生活費(fèi)的期待值在1000以上。6、消費(fèi)滿意度有45%的被調(diào)查學(xué)生對(duì)自己現(xiàn)在的消費(fèi)狀況表示很滿意，而有32%的學(xué)生沒(méi)考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題，即對(duì)自己的消費(fèi)不在乎，有23%的學(xué)生不滿意自己的消費(fèi)現(xiàn)狀，這些數(shù)據(jù)表明當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)上存在(

9、cnzi)較大的問(wèn)題。7、選擇物品(wpn)的標(biāo)準(zhǔn)75%的被調(diào)查學(xué)生是根據(jù)自己的喜好(x ho)來(lái)選購(gòu)商品的，其次是品位、品牌。 8、消費(fèi)(xiofi)方式從這個(gè)(zh ge)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的折線圖趨勢(shì)來(lái)看，大學(xué)生主要在超市購(gòu)物，其他購(gòu)物地點(diǎn)都相差不遠(yuǎn)，值得注意的是網(wǎng)上購(gòu)物開(kāi)始流行起來(lái)。9、消費(fèi)(xiofi)記錄56%的被調(diào)查學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)是沒(méi)有記錄的，對(duì)自己的消費(fèi)記錄詳細(xì)的僅占4%，很明顯，絕大部分的大學(xué)生都不是很會(huì)理財(cái)。10、買單的方式不同(b tn)的情況有不一樣的買單方式，過(guò)半的被調(diào)查學(xué)生是根據(jù)情況而定，41%的被調(diào)查學(xué)生常采取AA制。11、花父母(fm)的錢44%的學(xué)生見(jiàn)此問(wèn)題時(shí)感到心有

10、愧疚，有一半的學(xué)生希望(xwng)以后有所償還，現(xiàn)在的大學(xué)生挺有責(zé)任感，美中不足的是，有6%的被調(diào)查學(xué)生的思想是不太正確的。12、購(gòu)買盜版從圖中可看出很多人還是(hi shi)堅(jiān)持正版書(shū)的，只是受到經(jīng)濟(jì)的限制。13、請(qǐng)人吃飯(ch fn)的首選地很多人還是選擇在學(xué)校(xuxio)飯?zhí)没蝻堭^的，不貴，環(huán)境又相對(duì)較好，適合大學(xué)生消費(fèi)。活動(dòng)(hu dng)總結(jié)（1）合理消費(fèi)(xiofi)是主流從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，講求實(shí)際、理性(lxng)消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念，80.43%的學(xué)生在購(gòu)買商品時(shí)最注重的是質(zhì)量與實(shí)用性。因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，其經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是靠父母資助的占93.48%，貸款的

11、占6，52%，勤工儉學(xué)的不多，占8.70%。這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在500-800元之間，家境較好的一般也不超過(guò)1200元，而這筆錢主要是用來(lái)支付飲食和日常生活用品開(kāi)銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”， 21.74%的大學(xué)生常采取在網(wǎng)上搜尋物美價(jià)廉的商品，40.22%的學(xué)生常在特色店、折扣店消費(fèi)，但也有9.78%的學(xué)生經(jīng)常購(gòu)買名牌服飾或貴重物品。總體來(lái)說(shuō)，上大學(xué)生的消費(fèi)比較理性，合理消費(fèi)還是主流。（2）消費(fèi)方式多元化如今的大學(xué)已不再是宿舍、教室兩點(diǎn)一線的單調(diào)生活，盡管伙食仍是主要的消費(fèi)對(duì)象，但已不是唯一的消費(fèi)項(xiàng)目。大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨

12、勢(shì)，手機(jī)、游玩、電腦、影音娛樂(lè)是大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。調(diào)查中，當(dāng)問(wèn)及“在經(jīng)濟(jì)條件許可情況下，最想做的事情是什么”時(shí)，大部分學(xué)生選擇了“旅游”，其次是“買電腦”，反映出大學(xué)生具有想走出校園、融入社會(huì)與自然、擁有高質(zhì)量生活的渴望。（3）消費(fèi)與社會(huì)發(fā)展同步隨著電信業(yè)和IT業(yè)的迅猛發(fā)展,手機(jī)和電腦已經(jīng)從奢侈品成為大學(xué)生必備的消費(fèi)品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被調(diào)查的大學(xué)生中，100%的學(xué)生擁有個(gè)人電腦，手機(jī)擁有率為96%，17%的學(xué)生擁有數(shù)碼相機(jī)。同時(shí),日常用品、通訊費(fèi)用、衣服飾品也成為大學(xué)生一筆不小的開(kāi)支。這與社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電子時(shí)代是同步的。大學(xué)生知識(shí)豐富,對(duì)社會(huì)主流趨向的把握是十分準(zhǔn)確的,但是,這也有個(gè)度的問(wèn)題。

13、總的來(lái)說(shuō)，廣州十大高校的大學(xué)生的消費(fèi)理念符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展情況，力求合理消費(fèi)、追求時(shí)尚名牌、消費(fèi)方式多元化、消費(fèi)方式信息化是我們身邊大學(xué)生共有的特征。絕大多數(shù)的同學(xué)不會(huì)很受外界廣告的影響而大量地購(gòu)買(gumi)促銷產(chǎn)品，更重視的是商品的質(zhì)量即是否耐用、價(jià)格是否合理，當(dāng)然也有少部分同學(xué)購(gòu)買衣物及用品時(shí)講求“稀奇有趣(yuq)張揚(yáng)個(gè)性”。大部分同學(xué)(tng xu)認(rèn)為“勤儉節(jié)約是一種美德永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)”，這是欣慰的。而追求時(shí)尚品牌又永遠(yuǎn)都是一個(gè)不老的話題，男女生裝扮方面觀念相當(dāng)。消費(fèi)理念影響著大家消費(fèi)結(jié)構(gòu)安排的合理性，我們要聯(lián)系家庭的實(shí)際情況，不攀比，不盲從，不沖動(dòng)，不盲目，針對(duì)需要的、必要的進(jìn)行消費(fèi)，將錢花在刀刃上做到精打細(xì)算才是正確消費(fèi)理念塑造的關(guān)鍵步驟。因此，大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)是校園文化建設(shè)的重要組成部分，大學(xué)生良