我的報紙策劃書

1、我的報紙策劃書(2009-10-06 14:37:02) 轉(zhuǎn)載標簽： 雜談【前言】體育是城市生活的重要組成部分，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對體育也越來越重視。而體育對于一個國家來說也是非常重要的一個部分，為了更好的普及各種體育文化和訊息，我們設(shè)計了競報這份體育報紙，專門針對各年齡段的體育愛好者的需求，同時，也為潛藏在都市中的“有才者”提供了一個很好的發(fā)揮平臺，也為求知者展現(xiàn)了一個良好的求學(xué)地帶?！緢蠹埫Q】競報【報紙定位】我們從最根本的實際出發(fā)，從運營成本和市場方面考慮，在報紙的起步經(jīng)營階段，決定申請成為機關(guān)性質(zhì)的報紙（當(dāng)初體壇周報就是這樣起步的）。這樣一來，資金和市場就有了一些基本的保

2、障，而同時報道安徽地區(qū)的相關(guān)體育新聞就成了我們起步初期的主要任務(wù)。突出宣傳安徽的體育事業(yè)（如安徽籍運動員的賽事信息，安徽的球隊，如征戰(zhàn)中甲的安徽九方的消息），在給予受眾信息的同時，引導(dǎo)安徽人民關(guān)注本省體育的發(fā)展。（注：我們查閱相關(guān)資料得知我國體育報紙業(yè)在上世紀90年代走過一段輝煌的歷程，尤其伴隨1994年開始的足球職業(yè)化改革，很多以足球為主要報道的體育報紙更是風(fēng)靡一時。體育報紙是國內(nèi)傳媒開放程度最高、市場化運作最早、競爭最為激烈的媒介領(lǐng)域，但近5年來，中國的體育報紙正隨著市場經(jīng)濟帶來的潮流而發(fā)生深刻的變化，行業(yè)普遍不景氣，一大批在市場上有影響力的體育報紙已被殘酷的市場無情吞噬，如卿報、南方體育

3、、體育參考、21世紀體育、體壇導(dǎo)報、體育天地、體育生活報、體育時報、體育快報、足球11人、體育生活報等;在市場上艱難支撐的有體育晨報、卿迷、體育周報、羊城體育報等;蓄勢待發(fā)的有東方體育報、籃球先鋒報;在有限的市場上體壇周報和足球兩強獨大，其它體育報紙則瓜分剩余的一小部分市場。對于這些現(xiàn)象它給我的啟示是：首先做一份體育報紙要先從基礎(chǔ)扎實做起，不可一日做大，其次，國內(nèi)眾多的體育報紙總是千篇一律的把眼光瞄向國際賽場，一事千人說，勢必造成信息重復(fù)，做一份體育報紙不僅要有及時的信息，還要有自己的特色。因此，我們覺得從一份小小的地方性機關(guān)報開始是最有必要的，并且安徽本省也缺少這類報紙。）【目標市場】以合肥

4、為中心的安徽本省【閱讀對象】讀者閱讀層次：收入中等，愛好體育，面向追求生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。讀者知識結(jié)構(gòu)：以具有大專以上文化的讀者為主，包括上班族、白領(lǐng)、高校學(xué)生等。【廣告語】凈攬自家“競”彩瞬間【報紙定位說明】隨著安徽經(jīng)濟的逐步發(fā)展，人們在關(guān)心日常生活的同時也漸漸開始尋求精神娛樂，體育是一種非常好的輕松方式，不僅是瀏覽體育資訊，還是去進行體育鍛煉。而無論是安徽本省的電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，還是報紙平面媒體對于安徽體育的報道都是一塊巨大的空白。我們現(xiàn)在所策劃的這份報紙就是要填補這塊空白之處。我們將為關(guān)注安徽體育事業(yè)發(fā)展的一切普通受眾提供他們最想了解的信息，包括與安徽有關(guān)的各項賽事信息，包括職業(yè)賽場和非

5、職業(yè)賽場，同時提供各類群眾體育活動的策劃，力求報紙平民化，體育群眾化。【關(guān)于受眾】高校學(xué)生是未來消費能力強的城市白領(lǐng)的主要來源，因此這是一個值得培育、值得從長遠考慮的讀者群。學(xué)生對于體育方面的消息也是比較關(guān)注的有興趣的，在報紙起步的初級階段，要在他們之間發(fā)展?jié)撛谑鼙?。有體育愛好的城市中青年，應(yīng)該是這份報紙最忠實的讀者，也應(yīng)是基本的依靠力量營銷策劃?！景l(fā)行渠道】除了利用合肥報業(yè)原有的發(fā)行體系外，還可以增加以下幾個重要渠道：專門在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷售點；在交通集散站如在車站、機場等處設(shè)立銷售點；在一些生活小區(qū)或高校附近設(shè)立銷售點?！究凇肯绕谝恢芤黄冢l(fā)行增長穩(wěn)定后，可增為一周兩期?！居∷⑴c包

6、裝】在這一點上，我們可以借鑒國內(nèi)其它的同類報紙，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品質(zhì)、高水準，富有視覺沖擊力。一張漂亮的封面往往就成為讀者購買報紙的理由。本報不同于時政類報紙，是資訊類報紙，故要重視外在形象?！緝r格】走大眾化和平民化路線，初定為一元一份，穩(wěn)定后有廣告收入后可考慮降價。【版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃】【版式】：八開小報【版面內(nèi)容設(shè)計】提供安徽本土各類賽事的詳細信息，讓讀者能在報紙上找到自己所要的信息。旨在宣傳安徽體育，增強讀者對于體育的關(guān)注。【足球】安徽現(xiàn)有甲級足球?qū)σ恢?，安徽九方，在他們?nèi)_超的路上需要群眾和球迷們的了解和支持。應(yīng)當(dāng)說，九方足球隊是安徽體育的一個重要代表，沖超

7、成功對于安徽的體育是會有極大的促進作用的?！净@球】安徽目前還沒有自己的職業(yè)籃球隊，有關(guān)消息稱其組建正在商榷中。我們可以把眼光放到非職業(yè)的賽場上，那里也會有一些精彩的籃球消息和人物，這樣一來，就比較平民化了?！救宋铩孔陨鲜兰o以來，我省體育健將就層出不窮，鑒于此，我們每刊都可以做一個人物的傳記，讓受眾了解我省的體育發(fā)展史。【每周資訊】搜羅一周安徽省內(nèi)體壇信息，羅列開來?！驹u論】挑選過去一周體壇的趣事，大事進行短小評論。【品牌經(jīng)營】【廣告營銷】起步初期以公益廣告為主，待到運營穩(wěn)定后，可以接收部分商業(yè)廣告，以汽車廣告，體育廣告為主。【網(wǎng)絡(luò)營銷】利用網(wǎng)絡(luò)來賺錢，進行額外業(yè)務(wù)開發(fā)?！酒渌鼱I銷策略】（初級階段不考慮使用）在報紙有一定的影響力后，考慮從本省走向全國，當(dāng)然內(nèi)容也會做大的調(diào)整。這時可以利用自己的品牌效應(yīng)，做一些自己的雜志的刊物，品牌連鎖效應(yīng)，做大做強?！臼袌龈偁帯繉τ诟倛筮@種地區(qū)體育資訊類周報，現(xiàn)在市場上這類報紙很暢銷。對于合肥來說，還沒出現(xiàn)過這樣的報紙，此外正如我之前所說，在電視網(wǎng)絡(luò)媒體方面，這也是塊空白，如果合肥自己出一份類似于這樣的本土報紙，再加上上級支持的話，我們認為它的前景是很光明的。【后記】體育報紙之所以會出現(xiàn)全線低迷，一枝獨秀的狀況有幾點原因。我們