大連理工 西方經(jīng)濟學(xué) 考研 微觀ppt課件 5-市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

1、第五講市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷壟斷企業(yè)個數(shù)（買者個數(shù)）很多較多一般只有幾個一個進入市場的障礙幾乎沒有障礙障礙低障礙大其他企業(yè)進不去企業(yè)對市場的控制能力不能影響市場，只能接受市場價格影響市場對市場影響很大，聯(lián)合起來可控制市場控制市場實例糧食、黃金普通雞蛋服裝、玩具大多數(shù)產(chǎn)業(yè)彩電大工食堂電力自來水競爭程度壟斷程度第一節(jié)完全競爭一、完全競爭市場的假設(shè)1.完全競爭市場的基本假設(shè)市場上有許多買者和賣者每個企業(yè)都出售無差別的產(chǎn)品企業(yè)可以自由地進入和退出市場信息完全完全競爭企業(yè)面臨的需求曲線AR = MR =PQD在完全競爭市場上，企業(yè)是價格接受者（price taker)

2、，任何一個企業(yè)都不能夠影響產(chǎn)品的市場價格最大利潤二、完全競爭廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=AR=MRQ*最佳產(chǎn)量P=MR=MC短期停產(chǎn)點當(dāng)市場價格低于平均成本時（虧損），企業(yè)會停止生產(chǎn)嗎？AVCACPQMCP1P2P3企業(yè)停止經(jīng)營的條件價格平均變動成本平均收益平均變動成本總收益總變動成本一個相關(guān)概念：沉沒成本沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生且無法回收的成本（沉沒成本不影響決策）前面的分析實際上認(rèn)為在短期，企業(yè)的固定成本都是沉沒成本，如果只有部分固定成本是沉沒成本，當(dāng)價格下降使損失超過沉沒成本時，企業(yè)就停產(chǎn)完全競爭廠商短期均衡條件P=AR=MR=MCAVC三、完全競爭廠商的長期均衡如果企業(yè)長期虧損，企

3、業(yè)就退出（TRTC ARAC PTC ARAC PAC ）當(dāng)經(jīng)濟利潤為 0 時，行業(yè)處于均衡狀態(tài)，無進入和退出（P=AC）ATCP30252015010QMR=AR=PMC（a）P=ARATC有正的經(jīng)濟利潤 50吸引企業(yè)進入行業(yè)P30252015010Q818MR=AR=PMCATCP=AR=ATC經(jīng)濟利潤 為 0（b）長期均衡P30252015010Q5MCATCP=ARATC經(jīng)濟利潤 為 -25（c）促使企業(yè)退出行業(yè)MR=AR=P進入/退出行業(yè)的決策長期均衡條件AR = MR =PMCQACP=AR=MR=MC=AC結(jié)論在短期，完全競爭行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤或負(fù)利潤在長期，完全

4、競爭行業(yè)的利潤率為零四、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)第二節(jié)壟斷一. 壟斷的特點與原因市場上只有一個企業(yè)壟斷廠商壟斷企業(yè)的需求曲線就是該行業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)能夠影響市場價格，是價格制定者產(chǎn)量（Q）價格（P）總收益（TR）平均收益（AR）邊際收益（MR）1999928168737217546246355255164244-173213-382162-5一個例子：自來水公司萬立方米/月P=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線D壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R壟斷形成的原因政府特許經(jīng)營（public franchise）或許可證（government license）專

5、利（patent）或?qū)Ｓ屑夹g(shù)（know-how）、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對資源的控制自然壟斷二.壟斷廠商的短期與長期均衡Q*MRATCMCAB虧損D（AR）PATC正的經(jīng)濟利潤 (a)D（AR）成本與收益壟斷價格PQ*MRATCMCAB0經(jīng)濟利潤P=ATC0經(jīng)濟利潤 (b)短期均衡條件MR=MCPAVC長期均衡Q*成本與收益MRATCMCAB壟斷價格P壟斷利潤D（AR）PATC正的經(jīng)濟利潤 (a)長期均衡條件MR=MCPAC結(jié)論短期內(nèi)壟斷企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤和負(fù)利潤壟斷企業(yè)在長期可獲得正經(jīng)濟利潤（壟斷利潤、租金）三.壟斷的福利損失及與完全競爭的比較（1）價格與邊際收益完全競爭：MR=P(2)價格與邊際

6、成本壟斷競爭P=ARPQMCMR社會福利損失Pe（3）壟斷的福利損失P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒有在長期平均成本最低點生產(chǎn)，造成資源浪費（4）壟斷造成的資源浪費(5)壟斷的其他弊端內(nèi)部效率低下（X-非效率） （一種觀點認(rèn)為，這實際上是一種代理成本）缺乏競爭壓力，進行技術(shù)創(chuàng)新的激勵不足（優(yōu)點：有較高的利潤進行技術(shù)研發(fā)）四.壟斷企業(yè)的定價差別定價兩步收費搭售(1)壟斷企業(yè)的差別定價定義：壟斷企業(yè)以不同價格把同一物品賣給不同顧客企業(yè)對同一種產(chǎn)品在不同的市場或向不同的顧客索取不同的價格；又稱價格歧視差別定價的目的：攫取消費者剩余實施差別定價的條件具有價格控制能力；（在壟斷性市場中）不同市場之

7、間必須分割開來；（防止出現(xiàn)倒賣）不同市場的需求價格彈性不同（差別定價才有必要） 企業(yè)在不同市場中銷售產(chǎn)品，必須按等邊際成本原理分配銷售量才能實現(xiàn)利潤最大化，即：歧視價格的確定PPQQD1D2第一個市場：彈性大，價格較低第二個市場：彈性小，價格較高MR1MR2MC這里假設(shè)MC不變，如果MC遞增，要復(fù)雜一點差別定價的分類一級差別價格 向每位顧客索取所愿意支付的最高價格；一級差別價格能夠最大限度地 將消費者剩余轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者收入一級差別價格僅僅適用于個人 服務(wù)業(yè)；二級差別價格 根據(jù)顧客的購買數(shù)量制定不同的價格；二級差別價格突出在規(guī)模經(jīng)濟比較顯著 的行業(yè)中使用；二級差別定價為什么是可行的ACMCQP、C

8、、Rp1p2p3Q1Q2Q3規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)三級差別價格將消費者劃分為多種組別制定出不同的價格典型形式：本國人與外國人的差別價格； 成年人與兒童的差別價格； 印刷品與包裹的差別價格；例：差別定價的數(shù)量分析某個壟斷企業(yè)的產(chǎn)品在兩個分割開來的市場中出售。該企業(yè)的成本函數(shù)及兩個市場的需求曲線分別為：1 如果兩個市場能夠?qū)嵤┎顒e定價，各市場的產(chǎn)品價格及銷售量為多少？2 如果不能實施差別定價，產(chǎn)品價格及銷售量為多少？ 解：在兩個市場實施差別定價的原則為： 由已知條件可得： 求解方程組可得：如果不能實施差別定價，則有：P1 = P2 = P 由MR=MC，可得：P = 70 Q = 15(2) 兩步收費制價格

9、的組成：入門費+使用費典型形式：電話：座機費+話費 俱樂部：會員費+使用費 游樂場：門票+使用費如何確定入門費和使用費？ 高入門費+低使用費 vs 低入門費+高使用費?DMCTQP如果只有一個消費者，則入門費為T，使用費為P0P0兩步收費如果有兩個消費者，如右圖所示， 則入門費為T，使用費為P0； 此時企業(yè)的利潤為： 2T+ （P0 MC）(Q1 + Q2)如果企業(yè)將入門費定在等于 三角形ABC的面積，使用費等 于MC，利潤是增加還是減少？當(dāng)市場中有眾多的不同消費者時，沒有一個公式能夠告訴我們?nèi)绾未_定入門費和使用費的高低，只能通過試錯法來判斷價格改變后利潤的變化趨勢。TP0QPMC0Q2Q1A

10、BC一個熱點問題公園應(yīng)該免費開放嗎？(3) 搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。為什么企業(yè)要將多種產(chǎn)品捆綁在一起出售？在什么情況下這種做法有利可圖？ 產(chǎn)品A 產(chǎn)品B 消費者X 100 80 消費者B 130 90 產(chǎn)品A、B搭售與分開出售所得到的利潤是相同的。搭售能夠獲利的必要條件只有當(dāng)不同消費者對各種產(chǎn)品愿意支付的價格負(fù)相關(guān)時，通過搭售才能夠獲利。 產(chǎn)品A 產(chǎn)品B 消費者X 100 80 消費者Y 110 70如果產(chǎn)品A、B單獨出售，則產(chǎn)品A的價格為100元，產(chǎn)品B的價格為70元，總收入為340元；如果產(chǎn)品A、B搭售，則價格為180元，總收入為360元五.自然壟斷及其價格管制MCAC

11、MRQP、C、RP1壟斷定價P2邊際成本定價P3平均成本定價D有一定利潤的管制價格第三節(jié)壟斷競爭不完全斷競爭完全競爭與完全壟斷是市場結(jié)構(gòu)的兩中極端形式。現(xiàn)實生活中的許多行業(yè)介于這二者之間，即有競爭，但競爭又沒有即激烈到使它們成為價格接受者，經(jīng)濟學(xué)稱之為不完全競爭。不完全競爭包括兩種情況：壟斷競爭：市場上有很多企業(yè)從事經(jīng)營，每個企業(yè)提供的產(chǎn)品與其他企業(yè)由所差別。寡頭壟斷：市場上只有少數(shù)幾個企業(yè)經(jīng)營，每個企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產(chǎn)品。一、壟斷競爭市場的特點許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體，存在競爭產(chǎn)品差別：每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別，能夠吸引特定消費者對其產(chǎn)生偏好，

12、不同特色的產(chǎn)品在喜愛這一特色的消費者中形成壟斷地位。因此，每個企業(yè)能夠影響自己的價格，存在壟斷自由進入：企業(yè)可以自由地進入或退出一個市場二.壟斷競爭廠商的均衡短期成本與收益PATC正的經(jīng)濟利潤 Q*MRATCMCAB價格P經(jīng)濟利潤D（AR）(a)成本與收益價格PQ*MRATCMCAB0經(jīng)濟利潤P=ATC0經(jīng)濟利潤 MRDD長期（也可能是零利潤、負(fù)利潤）壟斷競爭廠商均衡的條件短期均衡條件 MR=MC，PAVC長期均衡條件： MR=MC，P=AC結(jié)論短期內(nèi)，壟斷競爭企業(yè)可以獲得經(jīng)濟利潤（通過研制新產(chǎn)品、廣告包裝等手段）在長期，壟斷競爭行業(yè)經(jīng)濟利潤為零（其它企業(yè)進入、模仿的結(jié)果）三. 成本加成定價定

13、價思想： 價格 = 成本 + 提成M：提成率提成率與需求價格彈性根據(jù)價格、需求價格彈性和收入之間的關(guān)系： 利潤最大時 MR=MC最優(yōu)提成率第四節(jié)寡頭壟斷一、寡頭壟斷的特點寡頭壟斷市場上只有少數(shù)幾個企業(yè)經(jīng)營，每個企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產(chǎn)品。寡頭壟斷企業(yè)之間存在密切的相互依存關(guān)系。一個寡頭企業(yè)的經(jīng)營活動不僅取決于自身的經(jīng)營決策，還取決于其他企業(yè)可能采取的反應(yīng)。寡頭的關(guān)鍵特征是合作與利己之間的沖突。寡頭企業(yè)之間進行合作對每個寡頭企業(yè)有利，但由于每個企業(yè)只關(guān)心自己的利潤，寡頭企業(yè)之間的合作通常很難保持二.寡頭之間的合作卡特爾串謀：一個市場上的企業(yè)之間就產(chǎn)量或收取的價格達成協(xié)議。卡特爾：聯(lián)合行動

14、的企業(yè)集團?？ㄌ貭柌粌H必須對總產(chǎn)量水平達成一致，而且必須對每個成員的產(chǎn)量分額達成一致。卡特爾的例子：石油輸出國組織(OPEC)寡頭壟斷：一個例子產(chǎn)量（公斤）0102030405060708090100110120價格（美元）1211109876543210總收益（以及總利潤）01102002703203503603503202702001100凌水鎮(zhèn)上只有張三和李四兩個人擁有能生產(chǎn)飲用水的水井。每周六，張三和李四決定各自抽取多少公斤水帶到鎮(zhèn)上，并以市場所能接受的價格出售。假定張三和李四可以沒有成本地想抽多少水就抽多少水，即水的邊際成本為0。如果水的市場是完全競爭市場： 水的價格等于邊際成本為0

15、，均衡數(shù)量為120公 斤（MC=MR=P） 如果水的市場是完全壟斷市場： 壟斷企業(yè)會將產(chǎn)量定在60公斤，此時能夠獲得最大利潤。市場價格為6，高于邊際成本。產(chǎn)量為60公斤，小與社會有效率的產(chǎn)量。 如果張三和李四形成一個卡特爾： 象一個壟斷企業(yè)那樣行動，能夠使他們從市場上獲得的總利潤最大化?？ㄌ貭柕牟环€(wěn)定性雖然寡頭企業(yè)希望形成卡特爾以賺取壟斷利潤，但在實際當(dāng)中很難實現(xiàn)。反托拉斯法禁止寡頭企業(yè)對產(chǎn)量和價格達成協(xié)議卡特爾成員之間對如何瓜分利潤會發(fā)生爭斗單個企業(yè)出于自身利益破壞合作協(xié)議，其他企業(yè)不能有效監(jiān)督串謀的產(chǎn)量與價格決策推導(dǎo)及例題見板書，請記筆記！三.寡頭之間的競爭寡頭之間的競爭多種多樣，沒有固定

16、的模型，常見的寡頭間競爭模型有：古諾競爭：每家廠商都認(rèn)為，當(dāng)自己的產(chǎn)量發(fā)生變化時，其競爭對手將使他們的產(chǎn)量保持不變伯特蘭競爭：每家廠商改變自己的價格時，都認(rèn)為競爭對手將維持他的價格不變斯塔格伯格競爭：產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)古諾均衡基本概念：等利潤線、反應(yīng)線q2q1等利潤線反應(yīng)線q2企業(yè)1的反應(yīng)線企業(yè)2的反應(yīng)線古諾均衡例題見板書，請記筆記！q1斯塔克伯格均衡q2q1廠商2追隨者q2q1企業(yè)1的反應(yīng)線企業(yè)2的反應(yīng)線廠商1領(lǐng)導(dǎo)者古諾均衡斯塔克伯格均衡例題見板書，請記筆記！價格領(lǐng)導(dǎo)模型（一）低成本企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)模型DTDMRMCAMCBPAPB兩個企業(yè)，各占據(jù)50%的市場份額，但成本不同如果低成本企業(yè)降價，將逐步吞食高成本企業(yè)的市場份額價格領(lǐng)導(dǎo)模型（二）統(tǒng)治式企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)模型市場上存在一個大企業(yè)，一群小企業(yè)，大企業(yè)效率高（成本低）大企業(yè)降價將把小企業(yè)擠出市場DTDLMRLMCLP*QLSF( )P0DL曲折的需求曲線模型MRDMC某廠商提價時，競爭對手維持原價；降價時，競爭對手跟著降價曲折的需求曲線模型比較普遍，它使市場價格相對穩(wěn)定，稱為“價格剛性”四. 縱向限制縱向限制：上下游企業(yè)之間為實現(xiàn)整體利益最大化而達成的