（地產(chǎn)）心?？毓善放茟?zhàn)略發(fā)布策劃案

1、心?？毓善放茟?zhàn)略發(fā)布策劃案Project planning case from century sakura實(shí)實(shí)在在地產(chǎn)踐行者HANKING心?？毓葿 R A N D心海控股如一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的智者回溯心海源起，立足深圳，勵(lì)精圖治，精耕細(xì)作血脈中滲入務(wù)實(shí)發(fā)展的盛世理想始終穩(wěn)健的走在發(fā)展前沿，以作品致敬城市矢志不渝助力深圳發(fā)展，不忘初心CREATIVE 如一個(gè)巧奪天工的大師 屹立東部，整合資源 在創(chuàng)作中，傾注心愿，激活區(qū)域力量 用每一個(gè)與眾不同的作品，致敬城市 匠心之作，打造坪山中心盛世心海城QUALITY如一個(gè)溫柔的管家堅(jiān)持“服務(wù)+品質(zhì)”理念整合區(qū)域教育，醫(yī)療多方位資源關(guān)心生活環(huán)境，改善人文自然先

2、天因素以誠心，貼心，精心為你筑家心海與你通過心海城最后一棟樓王的發(fā)布舉辦一場(chǎng)極致的具有影響力的公關(guān)活動(dòng)強(qiáng)化品牌在深圳地產(chǎn)界的影響力，使心海品牌形象深入人心并以城市建設(shè)者的角度對(duì)外發(fā)聲，總結(jié)往期的發(fā)展歷程以及2017年心海品牌的發(fā)展戰(zhàn)略活動(dòng)目的：更心2017心?？毓善放茟?zhàn)略暨心海城心品發(fā)布會(huì)C O N F E R E N C EB R A N D L A U N C H A N D B R A N D S T R A T E G Y P R E S SVOIPRODUCTI O NC E城市的力量概 述O V E R V I E W活動(dòng)主題：更心城市的力量 2017心?？毓善放茟?zhàn)略發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)

3、：深圳海之門活動(dòng)時(shí)間：2017年7月7日 18:3020:30邀約對(duì)象：品牌領(lǐng)導(dǎo)、明星業(yè)主、重點(diǎn)意向客戶、主流媒體參與人數(shù)：800人活動(dòng)調(diào)性：高端、大氣、儀式感強(qiáng)概 述O V E R V I E W心愿用心筑家品WISH心境品質(zhì)人居AMBISHION新生開創(chuàng)未來REBIRTH誰的心愿？心?？毓傻男脑?& 城市居住者的心愿2. 什么樣的心愿？心?？毓傻男脑福河眯闹?，打造品質(zhì)人居的家城市居住者的心愿：心的歸屬，健康生活的所屬3.我們共同的心愿抵達(dá)？構(gòu)建高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，呈現(xiàn)與眾不同的家WISH心 愿站在城市的角度，尊重每一寸土地始終保持匠心，對(duì)每一位城市居者負(fù)責(zé)將品牌打造成城市的標(biāo)志站在居者的角

4、度，尊重每一個(gè)家庭為城市中的人打造有品質(zhì)，舒適的家用心、用愛為家駐入心的關(guān)懷AMBISHION心 境品牌心境 項(xiàng)目心境品牌的成長品牌的新生-四盤聯(lián)動(dòng)心海控股以驚人的速度成長，在房地產(chǎn)圈掀起一陣風(fēng)暴2017戰(zhàn)略定位打造宜居生活（生活品質(zhì)、追求更好生活）片區(qū)的新生-心海城未來方向把控，呈現(xiàn)心海的生活方式，與城市共生REBIRTH新 生邀約 INVITATION活 動(dòng) 主 視 覺邀約 INVITATION邀請(qǐng)函內(nèi)容背面： 更心城市的力量心?？毓烧\邀蒞臨“2017心?？毓扇蚱放启咝暮３菢峭蹴?xiàng)目發(fā)布盛典”2017年7月7日 18:30盛啟深圳灣海之門活動(dòng)場(chǎng)地Activity Purpose場(chǎng)地布置規(guī)劃

5、圖一樓 內(nèi)場(chǎng)布局INVITATION整場(chǎng)3D示意圖整場(chǎng)3D示意圖整場(chǎng)3D示意圖客戶進(jìn)場(chǎng)路線細(xì)節(jié)布局Activity Purpose發(fā)布會(huì)活動(dòng)整體分為：三部分展示區(qū)域：星空、心海、花園星空區(qū)域：展示心?？毓珊棋钠髽I(yè)規(guī)模心海區(qū)域：以水系串聯(lián)展示項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)花園區(qū)域：展示心海城推介產(chǎn)品樓王的愜意人居客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員6人世紀(jì)櫻花模特接待6人安保人員：8人客戶進(jìn)場(chǎng)迎賓接待區(qū)域迎賓接待區(qū)域：主題背景板+接待臺(tái)（花藝包裝）主題背景板：15m*4m接待臺(tái)：1.1m*2.44m*0.6m 三張客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員4人（疏導(dǎo)客戶防止擁擠）客戶通往二樓進(jìn)場(chǎng)通道入場(chǎng)通道：兩側(cè)樓梯扶

6、手安置，地面地毯鋪設(shè)客戶進(jìn)場(chǎng)沿樓梯臺(tái)階通往二樓主會(huì)場(chǎng)區(qū)域通道尺寸：16m*7.32m客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員4人（疏導(dǎo)客戶防止擁擠）活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)：安排模特時(shí)尚大片拍攝，幫助后期宣傳。設(shè)置超模接待，彰顯品牌實(shí)力二樓平臺(tái)采訪區(qū)域二樓采訪區(qū)域：客戶進(jìn)入二樓平臺(tái)處，在此區(qū)域設(shè)置媒體采訪區(qū)域（采訪領(lǐng)導(dǎo)），領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)接受媒體采訪客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員2人（引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)）模特接待：4人（2男2女）心?？毓尚强栈?dòng)體驗(yàn)區(qū)門頭通過浩瀚的星空元素展示心?？毓蓪?shí)力的強(qiáng)大客戶進(jìn)入展示區(qū)門頭設(shè)施，表面鏡面貼包裝，凸顯空間感，儀式感互動(dòng)區(qū)門頭人員分布心海城工作人員2人（引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)）模特接待：2人

7、（1男1女）心?？毓苫?dòng)體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū):展示區(qū)域打造星空體驗(yàn)區(qū)，通過發(fā)光裝置的渲染營造浩瀚星?，F(xiàn)象，展示心?？毓傻膹?qiáng)大品牌實(shí)力互動(dòng)區(qū)尺寸：長13m*4m客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員6人（引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入酒會(huì)區(qū)）模特接待：2人（2女）心海城項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)展示區(qū)項(xiàng)目展示區(qū):提取心海城項(xiàng)目水系特點(diǎn)，將價(jià)值點(diǎn)制作PVC立體字，以及鏤空工藝，中間部分呈現(xiàn)心海城&心海控股LOGO（LED素材呈現(xiàn)）配合水系河流背景將其串聯(lián)，客戶邊享受酒會(huì)邊略讀信息互動(dòng)區(qū)尺寸：長35m*3.66mLOGO尺寸：5*3.66嗎（LED）客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員10人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序、講解項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)）模特接待：6人（

8、女）項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)體現(xiàn)LED屏幕LOGO動(dòng)態(tài)素材水紋鏤空工藝心海城樓王景觀展示區(qū)項(xiàng)目展示區(qū):制作樓梯造型背景板（共2層），表面花藝包裝布置呈現(xiàn)花園景觀，一層區(qū)域模特定點(diǎn)展示，二層區(qū)域暖場(chǎng)演繹表演，呈現(xiàn)心海式生活場(chǎng)景，此區(qū)域也作為客戶合影互動(dòng)區(qū)域互動(dòng)區(qū)尺寸：長8m*4.9m客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序）模特接待：7人（女）暖場(chǎng)歌手：1（女）客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序）模特接待：7人（女）暖場(chǎng)歌手：1（女）外籍歌手演繹模特情景展示酒會(huì)區(qū)水吧臺(tái)打造坐標(biāo)式水吧臺(tái)，定位心海。螺旋式酒吧臺(tái)設(shè)計(jì)，配合簡(jiǎn)約時(shí)尚的LOGO。地面反光貼設(shè)計(jì)、并由專業(yè)的服務(wù)生服務(wù)打

9、造自有開放的酒會(huì)氛圍吧臺(tái)尺寸：直徑3m*高1.1m定位表示：高3m*寬1.5m客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排：心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序）服務(wù)生人員：6人（男）心海城&心?？毓蒐OGO投影嘉賓坐席區(qū)兩側(cè)，LOGO投影，從整場(chǎng)的角度呈現(xiàn)品牌logo，幫助后期活動(dòng)宣傳客戶坐席區(qū)進(jìn)場(chǎng)通道客戶坐席區(qū)進(jìn)場(chǎng)通道高分為3處現(xiàn)場(chǎng)客戶自由酒會(huì)結(jié)束，由主持人話外音提示，客戶坐席區(qū)就坐。二樓平臺(tái)處邊緣有禮賓欄隔離，并安置安保及工作人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序客戶進(jìn)場(chǎng)人員安排：心海城工作人員6人，每通道入口安排2名人員（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序）安保人員：6名，每通道入口處安排2名安保人員維持秩序通道1通道2通道3現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)域

10、總分為：A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)、D區(qū)、VIP1區(qū)、VIP2區(qū)A 區(qū)B 區(qū)VIP1區(qū)VIP2區(qū)A 區(qū)D 區(qū)A 區(qū)B 區(qū)VIP1區(qū)VIP2區(qū)A 區(qū)D 區(qū)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)域總分為：A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)、D區(qū)普通坐席區(qū)VIP1區(qū)、VIP2區(qū)嘉賓坐席區(qū)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)A區(qū)：縱列6排；每排人數(shù)：50人B區(qū)：縱列6排；每排人數(shù)：50人C區(qū)：縱列4排；每排人數(shù)：50人D區(qū)：縱列4排；每排人數(shù)：50人VIP1區(qū)：一排；每排人數(shù)：13人VIP2區(qū)：一排；每排人數(shù)：13人全場(chǎng)總?cè)藬?shù)共計(jì)：1026人媒體坐席區(qū)劍客坐席區(qū)劍客坐席區(qū)安排C區(qū)：第一排；預(yù)留位置：20人座次（考慮到最佳拍攝效果）媒體坐席區(qū)安排C區(qū)：第一排；預(yù)

11、留位置：50人座次（考慮當(dāng)天媒體直播設(shè)備以及最佳 拍攝效果）會(huì)講故事的舞臺(tái)INVITATION整場(chǎng)3D示意圖整場(chǎng)3D示意圖心?？毓芍魑枧_(tái)形式及尺寸舞臺(tái)形式：采用主屏側(cè)屏的形式。打造劇院式的舞臺(tái)效果舞臺(tái)后面安裝發(fā)光裝置。配合領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)方式。LED尺寸：長46m*高8m 數(shù)量：1塊舞臺(tái)尺寸：深度12m*長46m客戶退場(chǎng)路線12流程創(chuàng)想Activity PurposePART . 118:30-19:30 超模接待、簽到合影、情景展示自由酒會(huì)、暖場(chǎng)演繹到場(chǎng)客戶及嘉賓18:30-19:30自由交流、拍照互動(dòng)、氛圍酒會(huì)模特人數(shù)：6人（3男3女）客戶進(jìn)場(chǎng)模特迎賓接待模特入場(chǎng)通道兩側(cè)迎賓接待客戶進(jìn)場(chǎng)客戶進(jìn)場(chǎng)一

12、樓接待處心海城銷售人員接待客戶，簽到完畢后，引導(dǎo)客戶通往二樓主會(huì)場(chǎng)區(qū)域。人員安排：心海城工作人員6人，負(fù)責(zé)接待客戶世紀(jì)櫻花模特6人，負(fù)責(zé)迎賓接待客戶活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)：尊享明星禮遇。感受活動(dòng)的奢華大氣媒體采訪區(qū)二樓平臺(tái)處右邊設(shè)立發(fā)布會(huì)媒體采訪區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)此區(qū)域安排媒體對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簡(jiǎn)短采訪活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)：尊享明星禮遇。感受活動(dòng)的奢華大氣客戶自由交流酒會(huì)暖場(chǎng)VCR心?？毓删驶仡櫥顒?dòng)前期，視頻制作，將2016年心?？毓苫顒?dòng)視頻進(jìn)行剪輯制作成VCR作為暖場(chǎng)視頻7.18 8.6 9.25PART . O流程安排心愿心境新生對(duì)于家我們一直有一些自己的想法對(duì)于城市，對(duì)于片區(qū)我們有這樣的規(guī)劃對(duì)于家我們一直有一些自己的

13、想法客戶進(jìn)場(chǎng)VCR 心?？毓?016年回顧VCR集錦我心向往 童聲合唱團(tuán)主持人登場(chǎng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致詞串篇節(jié)目心境開啟新篇心?？毓蓞强傊v話樓王推介（劉總）業(yè)主互動(dòng)新生之力串場(chǎng)節(jié)目時(shí)尚秀戰(zhàn)略發(fā)布盛典儀式結(jié)束語&媒體采訪PART . 1心愿我心向往 童聲合唱團(tuán)主持人登場(chǎng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致詞燈光秀開場(chǎng)全場(chǎng)暗場(chǎng)，聚光，燈光秀音樂配合現(xiàn)場(chǎng)燈光以及LED視頻素材開場(chǎng)人體倒數(shù)儀式人體擺成數(shù)字并制作成視頻，作為活動(dòng)開場(chǎng)倒數(shù)片播放連接開場(chǎng)演繹：童聲合唱團(tuán)開場(chǎng)由一名小女孩走上舞臺(tái)，朗誦一段關(guān)于家的話語小女孩走下舞臺(tái)，童聲合唱團(tuán)開場(chǎng)表演。演唱過程中模小女孩開場(chǎng)白：關(guān)于家的朗誦特出場(chǎng)，模特手持發(fā)光球與全場(chǎng)互動(dòng)小女孩開場(chǎng)白：關(guān)于家的朗

14、童聲合唱團(tuán)開場(chǎng)表演模模特出場(chǎng)，手持發(fā)光球與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，客戶打開手機(jī)攝像頭打造星海景觀主持人登場(chǎng)開場(chǎng)表演結(jié)束，全場(chǎng)暗場(chǎng)，主持人登場(chǎng)音樂響起，主持人舞臺(tái)側(cè)邊走上舞臺(tái)，釋放活動(dòng)信息介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓。心?？毓深I(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)主持人邀約領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)主持人釋放活動(dòng)信息，邀約心?？毓深I(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)配合現(xiàn)場(chǎng)燈光舞美。由模特引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)走上舞臺(tái)。心?？毓深I(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)PART . 2心境串篇節(jié)目心境開啟新篇心?？毓蓞强傊v話樓王推介（劉總）業(yè)主互動(dòng)串場(chǎng)節(jié)目心海的力量此環(huán)節(jié)特邀20名舞蹈演員，以劇情式舞蹈展示，舞蹈演員緩緩走出，以舞蹈的方式呈現(xiàn)心海式生活，音樂轉(zhuǎn)換，舞蹈演員跳舞水中，在水中演繹激情舞蹈呈現(xiàn)心海的力量心海的力量水上舞蹈水池區(qū)域水池區(qū)域品牌戰(zhàn)略解讀主持人邀約領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，對(duì)心?？毓?017年的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行解讀，將心海城、心海珈藍(lán)、心海觀瀾項(xiàng)目、心海寶安項(xiàng)目計(jì)劃向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓簡(jiǎn)單透露現(xiàn)場(chǎng)配合PPT播放用心筑家，以誠待人為業(yè)主慶生環(huán)節(jié)劉總與業(yè)主互動(dòng)結(jié)束后，引出生日話題，點(diǎn)名講出業(yè)主名字（或姓式）并選取兩位登臺(tái)，由模特引導(dǎo)走上舞臺(tái)，與主持人簡(jiǎn)單互動(dòng)，模特推出蛋糕，聯(lián)唱全場(chǎng)為業(yè)主慶生更心城市的力量PART . 3新生新生之力串場(chǎng)節(jié)目時(shí)尚秀戰(zhàn)略發(fā)布盛典儀式結(jié)束語&媒體采訪串場(chǎng)節(jié)目未來心生力特邀25名世紀(jì)櫻花超模為心海城編排時(shí)尚