如何提升企業(yè)品牌競爭力(楊玉英)

1、如何提升企業(yè)品牌競爭力動力部：楊玉英2006年11月26日，姜成康局長蒞臨紅塔集團(tuán)調(diào)研時(shí)，把紅塔集團(tuán)定位為行業(yè)標(biāo)志性企業(yè)，這是紅塔人地驕傲，也是紅塔人地使命.2006年，紅塔集團(tuán)全年銷售卷煙356.19萬箱，其中“紅塔山”62.44萬箱，“玉溪”21.77萬箱，“紅梅”171.71萬箱，這是紅塔集團(tuán)近十年來地最好成績.但是，我們不能滿足現(xiàn)狀.縱觀國內(nèi)地?zé)煵萜髽I(yè)，生產(chǎn)規(guī)模達(dá)200萬箱以上地企業(yè)白有10家，其中地一些甚至超過了300萬箱，紅塔地產(chǎn)量已經(jīng)排在了第三位.“沙”、“黃鶴樓”、“利群”、“大紅鷹”地迅速崛起，讓我們感到了危機(jī).上個(gè)世紀(jì)90年代，“紅塔山”曾是身份、地位地象征，而現(xiàn)在，雖然“

2、玉溪”在高價(jià)位卷煙中占有一席之地，可是無論銷量，還是價(jià)格都已經(jīng)被擠出了三甲.盡管被稱為云南瑰寶地“境界玉溪”，產(chǎn)量小到無法滿足本地市場地需求，價(jià)格更是不及“黃鶴樓1916”地三分之一.要恒久成為行業(yè)標(biāo)志性企業(yè)，僅僅依靠現(xiàn)在地實(shí)力，是無法做到地，我們必須要做大品牌，做強(qiáng)實(shí)力，使我們所產(chǎn)卷煙在銷量和價(jià)格上都勝過其他企業(yè)，確保龍頭老大地地位.要提升企業(yè)品牌地競爭力，就要先認(rèn)識到困擾品牌競爭力地原因.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途品牌競爭力是企業(yè)產(chǎn)品表現(xiàn)出來地區(qū)別或領(lǐng)先于其他競爭對手地獨(dú)特能力.據(jù)介紹，中國社科院地調(diào)查是我國學(xué)術(shù)界自己組織地首次關(guān)于企業(yè)競爭力地問卷調(diào)查，其目地是更加全面地了解和把握我國

3、企業(yè)競爭力發(fā)展地現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，提出對策.調(diào)研表明我國企業(yè)品牌競爭力仍處于起步階段；七大主要問題妨礙了我國自主品牌地培育和品牌競爭力地提升：資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第一，對提升企業(yè)品牌競爭力地認(rèn)識有待提高.品牌既不等于商標(biāo)，也不等于哪個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定地“名牌”.把被認(rèn)證或評定為中國名牌或中國馳名商標(biāo)當(dāng)作本企業(yè)產(chǎn)品有了品牌競爭力，是一種似是而非地認(rèn)識.品牌是一個(gè)由企業(yè)培育、經(jīng)市場締造出來地商品優(yōu)秀品質(zhì)地具體存在形態(tài).培育一個(gè)品牌，必然是一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、從銷售到服務(wù)地長期努力過程；形成和提升一個(gè)產(chǎn)品地品牌競爭力，更是一個(gè)持之以恒地全方位努力過程.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途1/4第二，品牌競爭

4、力發(fā)展地軟環(huán)境有待進(jìn)一步改善.構(gòu)造品牌競爭力發(fā)展地軟環(huán)境，既包括企業(yè)員工地品牌意識地構(gòu)造，也包括企業(yè)外部品牌競爭力發(fā)展政策和理念環(huán)境地構(gòu)造.不重視品牌、不尊重品牌、不維護(hù)品牌、不保護(hù)品牌地傾向和作法還存在，必須糾正.各類虛假廣告和不實(shí)品牌推介乃至行政性“評比”地風(fēng)氣還未從根本上得到制止.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第三，品牌延伸使用與經(jīng)管能力貧乏.目前多數(shù)企業(yè)還缺乏品牌延伸使用與經(jīng)管地能力.尤其是在品牌組合經(jīng)管上，更是缺少必要地知識儲備.實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)地集團(tuán)公司商標(biāo)被子公司使用、子品牌知名度超過主品牌等現(xiàn)象，都是缺乏品牌延伸使用與經(jīng)管知識和能力、沒有科學(xué)地進(jìn)行品牌組合經(jīng)管地表現(xiàn).資料個(gè)人

5、收集整理，勿做商業(yè)用途第四，忽視合資、合作過程中地自主品牌保護(hù).在合資合作過程中，盲目過度滿足外方（商）要求、缺乏對本企業(yè)著名品牌地保護(hù)意識、忽視甚至放棄保護(hù)和使用本企業(yè)著名品牌地傾向.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第五，企業(yè)品牌競爭力地組織不健全、技術(shù)投入不足.到目前為止，中國企業(yè)中真正設(shè)立品牌經(jīng)管機(jī)構(gòu)地還很少，技術(shù)投入也不足.之所以出現(xiàn)這種情況，一是多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)投入能力相對不足.二是多數(shù)企業(yè)還處于技術(shù)模仿階段，自主技術(shù)開發(fā)地能力還比較弱，還沒有足夠地自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力.三是一些企業(yè)主觀上也沒有形成自主開發(fā)品牌地內(nèi)在要求與發(fā)展地沖動.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第六，假冒偽劣仍

6、是提升企業(yè)品牌競爭力地巨大威脅.從回收地近1200份調(diào)查問卷看，幾乎每一家知名企業(yè)地產(chǎn)品品牌都有過被假冒地記錄，一些品牌知名度較高地企業(yè)為打假所做投入，每年少則幾百萬元，多則數(shù)千萬元.打假成本相當(dāng)高.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第七，區(qū)域品牌競爭力建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng).調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析表明，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平是正相關(guān)地，一個(gè)好地產(chǎn)業(yè)集群又是與知名品牌地集聚程度成正相關(guān)地.在市場需求較大和開放度較高地條件下，知名品牌地集聚程度越高，產(chǎn)業(yè)集群地質(zhì)量也越高，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展地水平會隨之提高.目前我國很多地區(qū)地產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展環(huán)境仍不能適應(yīng)區(qū)域品牌競爭力提升地需要.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用

7、途做為行業(yè)標(biāo)志性企業(yè)，該如何提高品牌競爭力呢？我有以下幾點(diǎn)看法：2/4一、利用公益活動宣傳企業(yè)文化，提高品牌知名度在新品推出或重大慶典時(shí)，借助媒體來宣傳新品或企業(yè)文化.如同一首歌、歡樂中國行等收視率較高地文藝節(jié)目.新品是年輕人最容易接受地，而音樂也是最能感染年輕人地元素之一.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途大理白族自治州成立50周年之際，是旅游淡季.眾所周知，大理是世界聞名旅游城市，為了宣傳大理地旅游產(chǎn)業(yè)和南詔文化，使更多地人認(rèn)識大理，州政府不僅組織舉辦了富有大理特色地大型文藝演出，還將歡樂中國行欄目組請到大理，在三塔拍攝了一期節(jié)目.唯.美地?zé)艄庥骋r著古老地三塔，相信那一瞬間地美永遠(yuǎn)定格在了觀眾

8、地心中東風(fēng)公司成立35周年之際，就把同一首歌欄目組請到十偃，于是“同一首歌相約東風(fēng)”演繹激情之夜，同時(shí)東風(fēng)地企業(yè)文化、品牌價(jià)值都得到很好地宣傳.不只是東風(fēng)公司，還有康佳、南山、寶.鋼、寶潔等許多著名企業(yè)，都會在自己公司地慶典時(shí)邀請一些媒體和文藝節(jié)目組來制作節(jié)目紅塔集團(tuán)成立五十周年地慶典，集團(tuán)精心策劃了一些節(jié)目，社會反響也比較強(qiáng)烈，但是否也可以借鑒一下，利用公益活動為自己進(jìn)行宣傳，在消費(fèi)者心中和社會上屹立一座公益地紅塔呢？資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途二、利用旅游業(yè)宣傳企業(yè)文化，增強(qiáng)品牌競爭力紅塔工業(yè)園區(qū)地建成，使越來越多地游客慕名前來旅游參觀.為了讓更多地人認(rèn)識紅塔集團(tuán)，也招聘了導(dǎo)游，讓游客不

9、僅了解紅塔地現(xiàn)狀，也讓更多地人了解了紅塔50年地風(fēng)雨歷程，卷煙生產(chǎn)過程以及一些煙草知識.將紅塔集團(tuán)打造成為旅游旅游勝地，開創(chuàng)了煙草企業(yè)地先河.其實(shí)我們可以做得更好，不僅僅接待游客，可以成立旗下地旅行社，這樣就可以向更多地人介紹紅塔地企業(yè)文化、煙草文化，還可以向游客宣傳新產(chǎn)品，教游客如何辨別真品卷煙，使消費(fèi)者不受假煙地影響而對紅塔地品牌有其他地看法，同時(shí)對打擊假煙、凈化市場有幫助.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途海南、哈爾濱、大連是中國旅游地?zé)狳c(diǎn)城市，而這些省份又有集團(tuán)控股或聯(lián)營地生產(chǎn)點(diǎn).可以在當(dāng)?shù)責(zé)煆S地協(xié)助下，將旅行社推廣到這些城市，向更多地游客介紹紅塔地品牌文化、企業(yè)理念，還可以在新品研制過程

10、中，請游客品吸，提出意見，開發(fā)出真正適合廣大消費(fèi)者.地新產(chǎn)品；在新品推出時(shí)，也可以向游客介紹其特點(diǎn)，達(dá)到宣傳地效果資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途成立旅行社，可以享受酒店、車票、機(jī)票、門票等折扣，節(jié)約接待費(fèi)用.同時(shí)也方便員工在節(jié)假日時(shí)外出旅游.現(xiàn)在卷煙生產(chǎn)都是按定單來制定，而且集團(tuán)地生產(chǎn)能力也提高了，生產(chǎn)一線地員工有更多地休息時(shí)間，可以通過旅行社代辦門票、機(jī)票和酒店，既便宜又方便，3/4這也不失為一種提高員工福利地方式.開發(fā)第三產(chǎn)業(yè)，不僅可以提高品牌形象，加強(qiáng)競爭力，還可以創(chuàng)收.資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途三、搭建體系，確立平臺，塑造紅塔集團(tuán)良好企業(yè)形象企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對企業(yè)地整體感覺、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況地綜合反映.企業(yè)形象地好壞，直接影響消費(fèi)者對品牌地認(rèn)可與否.良好地企業(yè)形象也是提升品牌競爭力地重要因素.因此，以塑造企業(yè)形象為突破口，塑造企業(yè)物質(zhì)文化狀態(tài)，為“騰飛地紅塔”披上漂亮地羽衣.具體措施有以下幾點(diǎn)：資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途1、員工形象方面，統(tǒng)一服裝，統(tǒng)一胸卡，利用業(yè)余時(shí)間開展歌詠會、運(yùn)動會、技術(shù)競賽、攝影比賽等活動，搞好紅塔時(shí)報(bào)、企務(wù)公開欄地建設(shè)，樹立員工和諧團(tuán)結(jié)、蓬勃向.上地形象.2、產(chǎn)品形象方面，切實(shí)做好企業(yè)視覺識別系統(tǒng)地規(guī)范經(jīng)管工作做好產(chǎn)品地包裝，樹立產(chǎn)品美觀大方、綠色環(huán)保形象.3、服務(wù)形象方面，統(tǒng)一廣告、宣傳策劃，統(tǒng)