TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書1課件

1、廣告是種推銷藝術(shù) 推銷是真槍實彈的工作 Ogily David 國云風(fēng)廣告TCL 白家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書1主題： 1999 2000年，TCL白家電跨世紀(jì)巡禮國云風(fēng)廣告2 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 擴大 TCL冰箱、洗衣機 在市場上的知名度和影響力 深入人群中，貼近消費者 刺激消售 為明年的產(chǎn)品推廣打下一個基礎(chǔ)活動目的 摸得到 看得到 感受得到國云風(fēng)廣告3活動目標(biāo)對象所有大眾，消費者國云風(fēng)廣告4 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動方式TCL 白家電全國巡回展覽一次聲情并茂的巡回展覽一個展示產(chǎn)品也展示實力的機會國云風(fēng)廣告5 1999 2000年 TCL白

2、家電跨世紀(jì)巡禮活動時間 1999年12月11日 2000年01月30日每個星期六、日 共8個星期國云風(fēng)廣告 按傳統(tǒng)的收入、消費習(xí)慣， 年底是人們采購、辦喜事最頻繁的時間段；同時也是電冰箱、洗衣機共有的銷售旺季。 星期六、日是公眾 假期，人們外出逛街的機率就較大。6 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動地點北京沈陽濟南合肥南京上海廣州長沙地方選擇：該地區(qū)人流最多，地頭最旺的大型商場國云風(fēng)廣告7 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進行 開展前中后進行媒體報道的安排，廣泛宣傳國云風(fēng)廣告 在選定的大型商場內(nèi)或外廣場上設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū) 擺放35件具有代表性或?qū)⒁瞥龅漠a(chǎn)品進行展覽

3、 展示全天配合產(chǎn)品促銷介紹，精彩的表演活動吸引人群展示8 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進行前 展示區(qū)展示區(qū)內(nèi)以POP（如吊旗、橫幅等點綴，清晰的亮出產(chǎn)品LOGO、產(chǎn)品名國云風(fēng)廣告設(shè)立 80平方米左右的展示區(qū)展示區(qū)由專門設(shè)計，專業(yè)展示公司搭建保證美觀，結(jié)實展示區(qū)設(shè)立接待臺，供來往人群索取產(chǎn)品資料，禮品等展示區(qū)設(shè)立產(chǎn)品介紹臺，由專門的產(chǎn)品促銷小姐介紹演示產(chǎn)品展示區(qū)開設(shè)表演區(qū)（可以作小型舞臺，亦可以平地而設(shè)，進行表演，問答游戲等9 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進行前產(chǎn)品準(zhǔn)備活動當(dāng)天將要展示的產(chǎn)品可以是在該地區(qū)熱賣中的可以是將要上市的新產(chǎn)品可以是產(chǎn)品中作為新科技

4、賣點（如壓縮機，電腦微控裝置等)國云風(fēng)廣告10 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進行前表演和活動產(chǎn)品介紹聘請12位著 TCL標(biāo)識前衛(wèi)服裝的模特或禮儀小姐為產(chǎn)品介紹專員，介紹產(chǎn)品舞蹈聘請兩位（一男一女舞蹈演員現(xiàn)象表演溫馨、詳和、歡快的現(xiàn)代舞蹈有獎問答活動 由模特或禮儀小姐擔(dān)任進行有獎問答，答中的 人有不同的獎項音樂現(xiàn)場流行音樂放松國云風(fēng)廣告11 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進行前媒體宣傳在巡展活動到每個地區(qū)前兩天（以DM或隨報附送形式發(fā)出邀請函在巡展活動前兩、三天在該地區(qū)的晚報或日報等熱銷報紙作廣告宣傳在巡展活動前一個星期內(nèi)在該地區(qū)大小街道的公告欄或公共報紙閱

5、讀點張貼海報國云風(fēng)廣告12 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進行前其它配合促銷禮品在現(xiàn)場派送給大眾保安維持現(xiàn)場秩序國云風(fēng)廣告13 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮當(dāng)日活動進行宣傳配合活動當(dāng)場由產(chǎn)品介紹專員負責(zé)向參觀人群介紹產(chǎn)品特性、功能等活動當(dāng)場派發(fā)產(chǎn)品單張、海報選擇時機當(dāng)場派發(fā)促銷禮品邀請當(dāng)?shù)孛襟w（如：報紙、電視臺、電臺作現(xiàn)場采訪國云風(fēng)廣告14當(dāng)日活動進行12：0012：10產(chǎn)品介紹模特12：1013：00參觀展示產(chǎn)品時間工作人員/音樂配合13：0013：10舞蹈表演舞蹈演員13：1013：30有獎問答模特13：3014：30參觀展示產(chǎn)品時間（促銷禮品派送工作人員

6、/音樂配合14：3014：40舞蹈表演舞蹈演員14：4015：00有獎問答模特15：0016：00參觀展示產(chǎn)品時間（促銷禮品派送音樂配合*以上安排會視乎現(xiàn)場情況和時間再臨時作調(diào)整。 時間進行內(nèi)容執(zhí)行09：0009：30相關(guān)工作人員到場所有參加人09：3010：00宣布活動開始，介紹產(chǎn)品模特10：0010：10舞蹈表演舞蹈演員10：1010：30有獎問答模特10：3012：00參觀展示產(chǎn)品時間（促銷禮品派送工作人員/音樂配合國云風(fēng)廣告15 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動進行后 每個地區(qū)當(dāng)日結(jié)束展示后討論進行狀況 了解展示當(dāng)日和近期內(nèi)

7、的消費者反映和銷售狀況 與媒體配合進行展示后軟性報道，宣傳國云風(fēng)廣告16媒介展開前一周 1999年12月11日起2000年01月30日 后一周 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 12345671/2版（黑白 * * * * * * * * DM派送 & & & & & & & 媒體報道 展會追綜 / / / 國云風(fēng)廣告17 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮巡展活動預(yù)

8、算巡展活動預(yù)算分配表項目 場地租金 展架 POP 媒介投放 促銷禮品 表演 音響 交通食宿 其它費用（萬元1580 60 150 36 6 10 18 20總計（萬元：395國云風(fēng)廣告18 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮巡展活動預(yù)算說明 項目內(nèi)容包括場地租金8個城市的展覽地租金展架8個展地用的鋁合金展架POP串旗（各地區(qū)100串計）DM（各城市5萬份計，附加派送大海報（各地區(qū)5千份計單張（各地區(qū)1萬份計促銷禮品各地區(qū)3千份計表演男女舞蹈演員各1名，模特解說12名音響4個大喇叭，一套供放，VCD機，卡式機交通食宿工作人員來往，室內(nèi)交通費

9、、住宿、三餐其它保安、現(xiàn)場布置、突發(fā)事件預(yù)留*以上費用為估算額，以最終確認報價為準(zhǔn)。國云風(fēng)廣告19嚴(yán)禁隱瞞、虛報生產(chǎn)安全事故。7月-227月-22Monday, July 18, 2022推行ISO9000不走樣，企業(yè)生存發(fā)展有希望。21:12:1421:12:1421:127/18/2022 9:12:14 PM質(zhì)量出效益，點滴成江河。7月-2221:12:1421:12Jul-2218-Jul-22廁所衛(wèi)生要注意,干凈清潔常保持。21:12:1421:12:1421:12Monday, July 18, 2022人人講安全，安全為人人。7月-227月-2221:12:1421:12:14July 18, 2022今日的質(zhì)量，明日的市場。2022年7月18日9:12 下午7月-227月-22樹立自我信心，把握各工段流程；消滅疵點起因，管理操作是關(guān)鍵。18 七月 20229:12:14 下午21:12:147月-22安全是增產(chǎn)的細胞，隱患是事故的胚胎。七月 229:12 下午7月-2221:12July 18, 2022我們極度鄙視一切亂丟亂吐等不文明行為。2022/7/18 21:12:1421:12:1418 July 2022清潔擁有清爽明亮的工作環(huán)境。9:12:14 下午9:12 下午21:12:147月-22貫徹