2022保健品行業(yè)洞察

1、保健品線上市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)說(shuō)明市場(chǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)：天貓時(shí)間范圍：2019年1月-2021年12月電商輿情數(shù)據(jù)篩選條件：2021年多維類保健品全年銷售額TOP5商品數(shù)據(jù)總量：共計(jì)11195條社交數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：微博、抖音、小紅書(shū)數(shù)據(jù)總量：共計(jì)21647條時(shí)間范圍2021年3月1日-2022年2月28日01報(bào)告小結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)天貓保健品市場(chǎng)2020年迎來(lái)消費(fèi)井噴期，2021年增速稍微放緩；未來(lái)保健品品牌可以 考慮將促銷重心分散，除了雙十一之外，可以加大618期間的促銷活動(dòng)。2021全年銷售額504.7億元，同比增長(zhǎng)：24.6%。2019-2021年期間，月度消費(fèi)高峰均出現(xiàn)每年11月份，但2021年出

2、現(xiàn)增長(zhǎng)乏力情況，而6月份的銷售額以大于40%的同比增長(zhǎng)。未來(lái)保健品品牌可以考慮將促銷 重心分散，除了雙十一之外，可以加大618期間的活動(dòng)。多維類保健品天貓銷售額從2019年呈現(xiàn)逐年穩(wěn)固上升趨勢(shì)，2021年全年銷售額達(dá)到36.0億元。2019-2021天貓平臺(tái)保健品月度銷售額、銷量走勢(shì)排名品類名2021銷售額（億元）同比1鈣38.18.6%2多維36.039.3%3益生菌30.938.8%2021年天貓平臺(tái)保健品TOP3品類5000400030002000100001008060402002019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-

3、082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12銷量（萬(wàn)件）銷售額（億元）排名品牌名2021銷售額（億元）同比1Swisse21.326.0%2湯臣倍健21.04.7%3愛(ài)司盟12.4-19.5%2021年天貓平臺(tái)保健品TOP3品牌銷售額銷量2019-

4、2021天貓平臺(tái)多維類保健品月度銷售額、銷量走勢(shì)5004003002001000765432102 22019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-03020-04020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-1

5、2銷量（萬(wàn)件）銷售額（億元）銷售額銷量多維產(chǎn)品覆蓋的人群和作用場(chǎng)景較廣；其中，母嬰為提及到最多的人群；在母嬰市場(chǎng)火熱的情況下， 多維保健品可以結(jié)合人群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如添加葉酸等；同時(shí)該人群相關(guān)保健品均價(jià)高于適用于 普通人群的保健品。人群作法產(chǎn)品舉例添加成分在多維保健品中添加 葉酸、DHA等，在提添加 DHA備孕/高孕婦的自身免疫和孕婦健康的同時(shí)，能夠預(yù) 防寶寶先天缺陷和幫 助寶寶發(fā)育。添加葉 酸品牌為了幫助寶寶和 兒童食用方便，告別 傳統(tǒng)的藥片形式，將 多維產(chǎn)品設(shè)計(jì)成口服 液體和軟糖。軟糖寶寶/口服液兒童體沖劑類已有產(chǎn)品特點(diǎn)舉例2021年淘系平臺(tái)母嬰行業(yè)銷售額走勢(shì)在電商輿情中，母嬰人群共占6

6、7%；社交輿情中，母嬰人群共占40.1%，母嬰人群為目前多維類保健品主力人群之一；中國(guó)于2021年8月發(fā)布了三孩政策，并為此政策出臺(tái)多個(gè)優(yōu)惠措施；同時(shí)根據(jù)淘寶天貓母嬰整體市場(chǎng)線上銷售額走勢(shì)，母 嬰市場(chǎng)處于增長(zhǎng)期；目前保健品市場(chǎng)中，和母嬰相關(guān)產(chǎn)品的均價(jià)均高于適用于普通人群的保健品均價(jià)。210.8230.0億元374.2億元0501001502002503003504002021年1月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10月11月12月銷售額（億元）0501001502002019-2021年多維類保健品適合人群 價(jià)格變化250商品均價(jià)（元）2021 年 份2019孕婦2020兒童其

7、它人群數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)多維產(chǎn)品覆蓋的人群和作用場(chǎng)景較廣，因此對(duì)于多維類產(chǎn)品，品牌可為不同人群，將多維 和新成分組合成為單新產(chǎn)品，或可和其它保健品以套裝的形式出售。部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)多維的同時(shí)，會(huì)根據(jù)自身需求，搭配其它保健品。除了前文提及的“多維+葉酸”之外，在推文中對(duì)于“多維+葉黃素”， “多維+益生菌”均有所提，且在電商評(píng)論中發(fā)現(xiàn)有消費(fèi)者表示服用多維保健品后有便秘的情況出現(xiàn)。同時(shí)，可以根據(jù)多維對(duì)應(yīng)的人群和場(chǎng)景，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，如：在社交數(shù)據(jù)中，有8.3%的人群為上班族，而上班族通常有失眠，熬夜等困擾； 可以考慮“多維+gaba”組合，改善睡眠問(wèn)題，“多維+煙酰胺”組合，煥發(fā)肌膚光彩等；復(fù)合維

8、生素+葉酸+葉黃素+益生菌孕婦人群用眼過(guò)度人群便秘人群失眠人群+gaba+煙酰胺美白人群2019-012019-052019-092020-012020-052020-092021-012021-052021-09多維+葉酸銷售額走勢(shì)2019-012019-052019-092020-012020-052020-092021-012021-052021-09多維+葉黃素銷售額走勢(shì)2019-01數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2019-052019-092020-012020-052020-092021-012021-052021-09多維+益生菌銷售額走勢(shì)社交輿情中發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者由于價(jià)格因素影響，更傾

9、向選擇OTC下的復(fù)合維生素b，而非保健品中 的多維類產(chǎn)品；或通過(guò)提供定制化等增值服務(wù)方式，與普通OTC藥品區(qū)分開(kāi)。從社交輿情中發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者認(rèn)為OTC下的復(fù)合維生素產(chǎn)品價(jià)格便宜，且功效和昂貴的品牌保健品相差不多。除了科技手段改善產(chǎn)品的方式，品牌可以通過(guò)提供增值服務(wù)，如為客戶提供定制化保健品、周期配送保證藥品新鮮度和靈 活性等方式；通過(guò)服務(wù)實(shí)現(xiàn)高價(jià)格。目前已多家維生素品牌增加了定制化服務(wù)，如FANCL，善存，LemonBox等；OTC下復(fù)合維生素產(chǎn)品保健品多維類產(chǎn)品定制化方案目前市面上的定制化方案分為兩種方式，營(yíng)養(yǎng)包：將消費(fèi)者按照年齡分層，根據(jù)不 同年齡層消費(fèi)者設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)品配方。定制包：消費(fèi)者通

10、過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式，填寫(xiě) 個(gè)人身體情況，從而系統(tǒng)能夠智能反饋?zhàn)詈线m 保健品方案周期配送周期配送可以保證藥品的新鮮度，尤其是類似 維生素B此類比較容易被空氣氧化的藥品；同時(shí) 若可以靈活調(diào)整方案，可以幫助消費(fèi)者在不同 時(shí)期服用到最適合自己的保健品4,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,00050002019-012019-032019-052019-072019-092019-112020-012020-032020-052020-072020-092020-112021-012021-032021-052021-072021-092021-11銷售額（萬(wàn)元）整體營(yíng)

11、養(yǎng)包市場(chǎng) 善存FANCL天貓平臺(tái)多維營(yíng)養(yǎng)包銷售額走勢(shì)90080070060050040030020010002019-012019-032019-052019-072019-092019-112020-012020-032020-052020-072020-092020-112021-012021-032021-052021-072021-092021-11銷售額（萬(wàn)元）整體定制包市場(chǎng) lemonbox天貓平臺(tái)多維定制包銷售額走勢(shì)LenmonBoxFANCL數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)02市場(chǎng)規(guī)模分析數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)整體保健品市場(chǎng)受2020年疫情的刺激，消費(fèi)者對(duì)于健康的重視程度上升，2020年

12、保健品市場(chǎng)迎來(lái)了消費(fèi)井噴期，同比相較于2019年，同 比增長(zhǎng)高達(dá)74.4%；并隨著疫情得到控制，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理回歸冷靜，2021年同比增幅有所回落。2019-2021年期間，月度消費(fèi)高峰均出現(xiàn)每年11月份，但2021年出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力情況，而6月份的銷售額以大于40%的同比 增長(zhǎng)。2019-2021天貓平臺(tái)保健品月度銷售額、銷量走勢(shì)010000002000000300000040000005000000600000090807060504030201002019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-1020

13、19-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12銷量（萬(wàn)件）銷售額（億元）銷售額銷量列12020年銷售額為：433.9億元 同比增長(zhǎng)：74.4%2021年銷售額為：540.7億元同比增長(zhǎng)：24.6%同比增長(zhǎng)： 44.0%同比增長(zhǎng)： 43.8%同比：72.0%同比：2.8%鈣類、多維類和益

14、生菌類三種保健品2021年銷售額排名前三，并在2020和 2021兩年均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)趨勢(shì)排名品類2021年銷售額（億元）2021年銷量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）市場(chǎng)份額2021年銷售額 同比增長(zhǎng)2020年銷售額 同比增長(zhǎng)1鈣38.12933.1129.87.0%8.6%82%2多維36.02784.6129.46.7%39.3%56%3益生菌30.91857.1166.45.7%38.8%88%4酵素26.81876.1142.75.0%33.1%89%5dha/epa/dpa亞麻酸20.0819.4244.23.7%63.6%79%6膠原蛋白19.7738.3266.93.6%27.2%10%7乳清蛋

15、白18.9659.9286.93.5%2.2%16%8其他膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑17.1529.1322.53.2%-60.1%677%9復(fù)合礦物質(zhì)7.8550.2141.61.4%29.3%26%10維生素c7.81065.372.81.4%-2.6%64%2019-2021天貓平臺(tái)保健品TOP20品類年度銷售額和市占情況（TOP1-10）除其他膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、維生素C和左旋肉堿，其余保健品品類在2020和2021 年兩年均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的情況排名品類2021年銷售額（億元）2021年銷量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）市場(chǎng)份額2021年銷售額 同比增長(zhǎng)2020年銷售額 同比增長(zhǎng)11膳食纖維/果蔬纖維7.7527.0

16、146.01.4%20.8%14%12鋅7.4360.8205.71.4%105.8%6%13魚(yú)油/深海魚(yú)油7.4287.3257.11.4%75.2%9%14維生素e6.9578.6118.41.3%7.8%17%15薊類6.7300.5223.11.2%83.6%57%16褪黑素/蛇麻草/圣約 翰草/松果體素6.5474.7137.61.2%43.7%72%17鐵6.2321.3192.91.1%29.9%34%18氨糖軟骨素/骨膠原6.1392.9154.01.1%12.9%140%19葉黃素4.9270.5181.00.9%46.0%56%20左旋肉堿4.4309.2141.20.8%

17、-19.1%11%2019-2021天貓平臺(tái)保健品TOP20品類年度銷售額和市占情況（TOP11-20）2021年銷售額排名前三的保健品品牌為Swisse、湯臣倍健和愛(ài)司盟，其中Swisse和湯臣倍健在2020和2021兩年均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)趨勢(shì)，而愛(ài)司盟在經(jīng)歷2020年井噴發(fā)展期后，2021年銷售額有所下滑排名品牌2021年銷售額（億元）2021年銷量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）市場(chǎng)份額2021年銷售額 同比增長(zhǎng)2020年銷售額 同比增長(zhǎng)1Swisse21.31076.3198.23.9%26.0%48.8%2湯臣倍健21.01179.4177.93.9%4.7%32.4%3愛(ài)司盟12.4143.0865.

18、02.3%-19.5%773.7%4同仁堂7.4922.180.51.4%54.2%62.1%5姿美堂6.8403.9167.21.2%-2.6%118.0%6安美奇6.672.0910.71.2%72.2%1865.7%7斐爾特5.861.3949.31.1%-17.2%NEW8碧生源5.8373.7154.41.1%-39.0%90.1%9麥斯泰克5.4193.2278.31.0%5.7%-5.0%10澳佳寶5.2219.8236.81.0%43.0%23.8%2019-2021天貓平臺(tái)保健品TOP20品牌年度銷售額和市占情況（TOP1-10）銷售額TOP20的品牌中，以愛(ài)司盟為首的6個(gè)品

19、牌在2021年整體呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)局面排名品牌2021年銷售額（億元）2021年銷量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）市場(chǎng)份額2021年銷售額 同比增長(zhǎng)2020年銷售額 同比增長(zhǎng)11bio island5.1319.3160.50.9%-20.7%12.6%12匯仁5.1182.3277.40.9%73.7%39.9%13修正4.6511.090.00.9%1.7%-17.4%14康麥斯4.5108.6414.30.8%272.0%27.7%15康恩貝4.4784.956.60.8%43.3%18.4%16益節(jié)4.2121.8343.70.8%14.7%26.8%17Naturies4.125.81586.90.8

20、%390.0%849.1%18多燕瘦4.1226.2179.90.8%30.2%306.5%19星鯊3.9418.293.70.7%88.6%441.2%20善存3.9262.2148.50.7%40.1%27.8%2019-2021天貓平臺(tái)保健品TOP20品牌年度銷售額和市占情況（TOP11-20）數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)保健品TOP10品類、T0P10品牌銷售額和均價(jià)分布情況鈣多維益生菌酵素乳清蛋白 膠原蛋白dha/epa/dpa亞麻 酸其他膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑復(fù)合礦物質(zhì)維生素c0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.0051015202530品類均價(jià)（元）3540

21、銷售額（億元）Swisse湯臣倍健愛(ài)司盟同仁堂斐爾特安美奇碧生源麥斯泰克 澳佳寶姿美堂200.0100.00.0300.0500.0400.0700.0600.01000.0900.0800.0051015品牌均價(jià)（元）2025銷售額（億元）保健品TOP10品類中，均價(jià)可分成兩個(gè)部分：0-200元和200-350元；0-200元以鈣片、多維和益生菌為主；200-350元 以dha/epa/dpa亞麻酸、膠原蛋白和乳清蛋白為主；保健品TOP10品牌中，均價(jià)集中分布在0-300元和800-1000元，品牌均價(jià)跨度較大；2021年TOP10品類銷售額和均價(jià)分布情況2021年TOP10品牌銷售額和均價(jià)

22、分布情況03多維類保健品分析03-1多維類保健品分析 市 場(chǎng) 規(guī) 模 分 析數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)天貓多維類保健品市場(chǎng)多維類保健品天貓銷售額從2019年呈現(xiàn)逐年穩(wěn)固上升趨勢(shì)，2021年全年銷售額達(dá)到36.0億元。2019-2021年期間，每年月度消費(fèi)兩大高峰均出現(xiàn)每年的6月和11月份兩大天貓大促月。2019-2021天貓平臺(tái)多維類保健品月度銷售額、銷量走勢(shì)450400350300250200150100500012345672019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-1220

23、20-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12銷量（萬(wàn)件）銷售額（億元）銷售額銷量2020年銷售額為：25.9億元 同比增長(zhǎng)：55.7%2021年銷售額為：36.0億元 同比增長(zhǎng)：39.3%2021年銷售額排名前三的多維類保健品品牌為善存、湯臣倍健和Swisse，這三個(gè)品牌在2020和2021兩年 均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)趨

24、勢(shì)，其中僅有湯臣倍健為國(guó)產(chǎn)品牌。排名品牌2021年銷售額（億元）2021年銷量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）市場(chǎng)份額2021年銷售額 同比增長(zhǎng)2020年銷售額 同比增長(zhǎng)1善存3.6236.4150.49.9%39.2%31.5%2湯臣倍健3.2270.0118.68.9%0.1%10.2%3Swisse2.595.3263.27.0%74.3%67.7%4elevit/愛(ài)樂(lè)維2.367.3339.36.3%29.4%90.0%5FANCL1.756.4305.84.8%907.8%171.9%6康恩貝1.2241.450.13.4%70.1%14.1%721金維他1.1137.681.93.1%77.4%

25、127.3%8養(yǎng)生堂1.072.4137.82.8%29.3%40.7%9修正0.8137.757.12.2%48.8%153.2%10眾久0.789.383.92.1%391.2%NEW2019-2021天貓平臺(tái)多維類保健品TOP10品牌年度銷售額和市占情況03-2多維類保健品分析 電 商 輿 情 分 析多維類電商輿情：消費(fèi)者評(píng)價(jià)主要提及維度：性價(jià)比，作用效果和人群， 且消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)多維類保健品的目的廣泛。消費(fèi)者對(duì)各維度的提及率占比分布各維度簡(jiǎn)要概述及其重點(diǎn)發(fā)現(xiàn)性價(jià)比：主要指購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格劃算，實(shí)惠；作用效果：消費(fèi)者服用多維的目的相對(duì)較廣，主要原因包括治療口腔潰瘍，提高免疫 力和改善睡眠問(wèn)題；食用

26、人群：兒童和孕婦提及度最高，其他人群包括了父母長(zhǎng)輩，年輕人等不同群體；購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景：商家做活動(dòng)，以及雙11、雙12等重大促銷節(jié)日是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要時(shí)間 節(jié)點(diǎn)；商家服務(wù)：指發(fā)貨、客服、商家服務(wù)等；品牌信任：從消費(fèi)者的評(píng)論發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者會(huì)基于對(duì)品牌的信任而購(gòu)買(mǎi)該品牌的多 維產(chǎn)品；口感口味：主要指酸甜程度和食用口感，酸度方面意見(jiàn)不一，大部分人稱酸甜可口， 但部分消費(fèi)者吐槽“太酸了”，或認(rèn)為“藥味重”；包裝：指商品的外包裝； 贈(zèng)品：指商家附贈(zèng)的禮品；日期新鮮度：商品的保質(zhì)期；性價(jià)比 作用效果 食用人群 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景 是否正品 商家服務(wù) 品牌信任 物流快遞 口感口味包裝 質(zhì)量品質(zhì)贈(zèng)品 日期新鮮度成分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：

27、魔鏡市場(chǎng)情報(bào)多維類電商輿情：多維保健品作用效果11.8%9.5%7.4%6.7%5.5%2.9%1.3%1.3%1.1%提高免疫力控油/祛痘口腔潰瘍緩解疲勞失眠問(wèn)題消費(fèi)者提及多維保健品作用效果TOP9作用效果電商輿情示例提高免疫力：經(jīng)常得口腔潰瘍的可以買(mǎi)些 經(jīng)常吃還能預(yù)防?？赜?祛痘：我一次回購(gòu)了幾瓶，我一直臉上有痘痘，現(xiàn)在通過(guò)吃B族以后，改善了很多，臉 色也比之前看好了?？谇粷儯何沂路葙I(mǎi)了一次吃了一個(gè)多月，我多年的口腔潰瘍居然沒(méi)有再犯，真的謝天謝 地終于找對(duì)了藥。緩解疲勞：我們公司經(jīng)常加班，總是加班到后半夜，感覺(jué)身體都扛不住，就買(mǎi)來(lái)這個(gè)B族補(bǔ)充 一下，白天工作沒(méi)那么疲勞了。失眠問(wèn)題：第二

28、次購(gòu)買(mǎi)了，效果很好，睡眠也好了，大牌子就是好。貧血：之前老婆有點(diǎn)貧血，吃了這個(gè)以后血色素補(bǔ)上來(lái)了，所以還是繼續(xù)買(mǎi)這個(gè)牌子。 牙齦出血：第二次買(mǎi)了，吃了后能有效補(bǔ)充維C，緩解口腔異味，還能減少牙齦出血美白：一如既往的可以，第二次購(gòu)買(mǎi)了，美白效果還可以。新陳代謝：平常喜歡鍛煉身體的吃一片，能提高新陳代謝，增強(qiáng)免疫力，產(chǎn)品挺滿意值得推 薦。貧血牙齦出血美白新陳代謝便秘作用效果（痛點(diǎn)）：有部分消費(fèi)者表示在服用多維之后出現(xiàn)了便秘的情況；數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)多維類電商輿情：多維類保健品人群畫(huà)像050100150200250商品均價(jià)（元）其它人群備孕/孕婦兒童201920202021 年 份0其它人群孕婦

29、兒童孕婦兒童其它人群人群51015202530銷售額（億元）從多維類保健品電商輿情中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者提及備孕/孕婦的比例為38%，兒童的比例為29%，說(shuō)明有過(guò)半的消費(fèi)者為母嬰群體。多維類保健品中懷孕相關(guān)人群銷售額占比最小，但從價(jià)格上能夠發(fā)現(xiàn)針對(duì)孕婦人群的保健品均價(jià)最高，且持續(xù)上漲。懷孕相關(guān)人群的評(píng)論中發(fā)現(xiàn)對(duì)于成分“葉酸”提及度高。多維類保健品電商輿情人群分布2019-2021年多維類保健品適合人群價(jià)格變化 2021年多維類保健品各人群銷售額情況數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)03-3多維類保健品分析 社 交 輿 情 分 析多維類社交輿情數(shù)據(jù)無(wú)論是聲量還是影響力，均主要集中在微博平臺(tái)，其次為小紅書(shū)，抖音表現(xiàn)相

30、對(duì)乏力；多維類維生素2021年月度聲量走勢(shì)分布多維類維生素2021年月度影響力走勢(shì)分布01000200030004000500060002021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月微博抖音小紅書(shū)0200004000060000800001000001200002021年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月微博抖音小紅書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)多維類社交輿情：微博平臺(tái)互動(dòng)量TOP3推文文章鏈接平臺(tái)互動(dòng)量博主名字博主類型推文內(nèi)容 類型推文內(nèi)容分析推文重點(diǎn)提及多維保健品品牌鏈接微博89779人民網(wǎng)媒體網(wǎng)站社會(huì)新聞推文報(bào)道了一男子每天服用8顆維生

31、素而導(dǎo)致肝 衰竭保健品最好 咋醫(yī)生指導(dǎo) 下服用未提及具體品牌鏈接微博69465營(yíng)養(yǎng)師顧中 一營(yíng)養(yǎng)師微博文章全篇圍繞亞健康問(wèn)題討論，博主不認(rèn)同立竿見(jiàn) 影的營(yíng)養(yǎng)建議，并提倡飲食習(xí)慣的角度改善亞 健康的情況通過(guò)習(xí)慣改 善健康問(wèn)題未提及品牌鏈接微博12235啵啵Bobby美妝博主好物推薦全篇圍繞如何抗衰老和保持美麗，推薦內(nèi)服抗 氧化保健品通過(guò)內(nèi)服保 健品抗氧化保健品品牌：LAC利維喜數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)多維類社交輿情：抖音平臺(tái)互動(dòng)量TOP3推文文章鏈接平臺(tái)互動(dòng)量博主名字博主類型推文內(nèi)容 類型推文內(nèi)容分析推文重點(diǎn)提及多維保健品品牌鏈接抖音973藍(lán)蘭136斤 減脂記錄減肥博主好物推薦博主認(rèn)為減肥期間可以

32、通過(guò)服用復(fù)合維生素B和 鈣輔助掉秤減肥好物推 薦chenpon復(fù)合維生素B片鏈接抖音828王思琪Ceci（孕晚期）普通用戶好物推薦博主自身為處于孕晚期，用自身經(jīng)驗(yàn)推薦自己 服用的保健品孕婦保健品保健品品牌：愛(ài)樂(lè)維復(fù)合 維生素鏈接抖音321擅長(zhǎng)憋尿普通用戶好物推薦博主分享了自己的京東購(gòu)物清單七夕禮物保健品品牌：善存復(fù)合維 生素b數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)多維類社交輿情：小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TOP3推文文章鏈接平臺(tái)互動(dòng)量博主名字博主類型推文內(nèi)容 類型推文內(nèi)容分析推文重點(diǎn)提及多維保健品品牌鏈接小紅書(shū)27363五方普通用戶自用好物推薦 類型：圖文博主分享自己經(jīng)常服用的維生素，并且表明服 用作用，值得關(guān)注的是，作者認(rèn)為保健品價(jià)格 虛高，認(rèn)為選擇OTC下維生素片足夠。好物分享OTC某品牌復(fù)合維生素鏈接小紅書(shū)1082水蜜桃豬拍攝博主自用好物整理 類型：圖文博主推薦可以護(hù)眼的復(fù)合維生素和護(hù)眼片好物分享未提及復(fù)合維生素品牌鏈接小紅書(shū)1075小小只時(shí)