中國場景音樂典型案例分析

1、中國場景音樂典型案例分析技術(shù)創(chuàng)新，變革未來場景音樂定義及音樂模式特征場景音樂是一種具備時間、空間、環(huán)境特征的音樂展現(xiàn)形式場景音樂通過對音樂的細分和場景化推薦，滿足不同圈層用戶在各種典型場景下的差異化需求。場景音樂以音樂為手段 重新梳理繁多的音樂分類、細化了音樂類型、聚合個性化優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容形成具有某個場景特征的音樂合集。為人們提供 了更方便欣賞、使用的一條新途徑，滿足了各類人群、在各種環(huán)境場合下對音樂的個性化需求。場景音樂定義：基于在線音樂平臺，以生活場景進行音樂內(nèi)容的細分及 推薦，滿足不同圈層用戶在不同場景下的差異化需求。時間/空間特征對某一特定時間段、景物的 描述，場景來源于現(xiàn)實生活 實景片

2、段、背景素材環(huán)境特征適合于某一特定環(huán)境的音樂 為某種場景音樂音樂結(jié)構(gòu)音樂結(jié)構(gòu)相對簡單、直接用戶情感因素改善環(huán)境氣氛、調(diào)節(jié)人們精 神生活2021年中國場景音樂模式特征2021年中國場景音樂定義及研究范疇內(nèi)容方： 豐富的內(nèi)容類型平臺方根據(jù)用戶需求，對場 景音樂內(nèi)容進行擴展產(chǎn)品方：個性化產(chǎn)品展現(xiàn)形式平臺多元化的展現(xiàn)形式吸引用戶 使用產(chǎn)品，更好地滿足用戶多樣 化需求。技術(shù)方： 推算歌單分配效率高平臺技術(shù)側(cè)助力產(chǎn)品以更便捷的方 式觸達用戶4在線音樂新業(yè)態(tài)下場景音樂現(xiàn)狀分析母嬰場景音樂婚禮場景音樂車載場景音樂睡眠場景音樂療愈場景音樂 工作學習場景音樂運動場景音樂店鋪場景音樂廣場舞場景音樂夜店場景音樂旅行場

3、景音樂校園場景音樂音樂行業(yè)積極布局場景音樂在新冠疫情的影響下，用戶內(nèi)容消費習慣發(fā)生了改變，場景也帶給了用戶新的期待。行業(yè)眾多平臺布局場景化音樂賽道。 其中，頭部平臺憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢及用戶存量基礎(chǔ)，成為場景音樂的帶領(lǐng)者。目前，運動、睡眠、工作、車載等主要場 景各頭部平臺均有涉及，其他場景依各平臺定義與劃分的差異，略有不同，但都在積極布局完善中。2021年中國場景音樂場景展示情況數(shù) 字 音 樂 平 臺5.場景音樂當前布局情況場景內(nèi)容大爆發(fā)，各大音樂平臺積極布局場景音樂隨著多樣化的音樂內(nèi)容生態(tài)演化，各大平臺都在積極布局場景音樂。在線音樂APP中，酷狗音樂與QQ音樂月活躍用戶數(shù) 最高，MAU均在2億

4、以上，處于行業(yè)中的第一梯隊。而在場景內(nèi)容劃分上，四家頭部音樂平臺各有差異，酷我音樂場景最 多，為16個，網(wǎng)易云主要劃分為四大主題場景。此外，酷狗也是目前唯一一家開辟了獨立場景音樂大一統(tǒng)專區(qū)的平臺， 在最新版本產(chǎn)品中也著重發(fā)力建設(shè)了場景音樂。 備注：在場景音樂分類情況中，由于統(tǒng)計口徑不同，分類情況分開進行展示。2021年典型在線音樂APP月活躍用戶數(shù)據(jù)情況1.5億以上2億以上2021年典型在線音樂APP場景音樂分類情況11個場景16個場景9大主題場景4大主題場景40酷狗場景化音樂案例分析引入Delta腦波音樂，助眠睡眠障礙人群據(jù)中國睡眠研究會2021年運動與睡眠白皮書數(shù)據(jù)顯示，當下中國有超3億人

5、存在睡眠障礙。據(jù)了解，酷狗通過與國內(nèi) 專業(yè)團隊“耳界”合作，聯(lián)合首創(chuàng)推出“Delta 腦波3D沉浸式助眠音樂”?，F(xiàn)日均可幫助超5萬睡眠障礙人群，改善睡眠 習慣，調(diào)整睡眠生理。酷狗Delta腦波內(nèi)容優(yōu)勢產(chǎn)品效果評估5萬+日均播放人數(shù)2300萬次+總播放量50萬+累計收藏與分享每次都聽這個睡覺，真心解壓，要說感 覺就像是在某個重力迷糊的地方尋找什 么東西一樣。每次定時十分鐘關(guān)，沒一 次聽完過昨天晚上沒數(shù)羊，聽的這個， 真是不錯！讓人有一種非常寧靜的感覺，已經(jīng)開始困了像是在搖籃里，有人搖晃著 嬰兒床哄你入睡，很舒服酷狗首創(chuàng)推出“Delta腦波3D沉 浸式助眠音樂”深受好評。助 眠音樂操作玩法簡單，只

6、需要 在平臺搜“腦波音樂”即可開 啟腦波音樂之旅，并且結(jié)合專 區(qū)推出的心理測試，為用戶定 制歌單，更好的幫助用戶解壓、 助眠。41酷狗場景化音樂案例分析根據(jù)用戶自身的孕產(chǎn)階 段及心情狀態(tài)完成測試 題，獲得定制版本專屬 孕產(chǎn)歌單用戶可在專區(qū)找到適配備孕期、懷 孕早期、懷孕中晚期、分娩期、產(chǎn) 后等不同階段的療愈音樂酷 狗 場 景 音 樂 療 愈 專 區(qū)由酷狗場景音樂攜手頂尖 醫(yī)療機構(gòu)中山三院共同打 造，圍繞焦慮、抑郁、失 眠這三種大眾常見的情緒 問題打造專業(yè)療愈音樂。專業(yè)化定制療愈內(nèi)容，幫助超十萬用戶緩解不良情緒近年來，我國精神心理疾病類用戶居高不下，其中孕產(chǎn)婦抑郁情緒概率高達43%?？峁放c有關(guān)專

7、家和權(quán)威醫(yī)生深度合作，開發(fā)孕產(chǎn)場景音樂，據(jù)相關(guān)資料顯示，酷狗孕產(chǎn)專區(qū)目前累計用戶數(shù)超10萬。此外，還與醫(yī)療團隊及心理機構(gòu)合力打造“療愈專區(qū)“，由專家篩選審核內(nèi)容，為用戶提供有專業(yè)背書的“療愈音樂”?？峁穲鼍耙魳纺笅雽^(qū)健康測評用戶定制化歌單42酷狗場景化音樂案例分析運動教練/機構(gòu)上傳進行跑步、擼鐵、瑜伽等運動時聽的音樂歌單或 訓(xùn)練教程、經(jīng)驗分享等視頻。心理咨詢師/機構(gòu)上傳有助于舒緩減壓、助眠入睡等的舒緩類音樂歌單婦產(chǎn)科醫(yī)生/專業(yè)月嫂/婦幼醫(yī)院上傳懷孕前后聽的音樂歌單在酷狗場景音樂開放平臺可以做什么？入駐酷狗平臺可以獲得什么專屬店鋪 多元變現(xiàn)上傳內(nèi)容 全平臺曝光擁有專屬線上店鋪/專區(qū)，支持自主定

8、價， 多元變現(xiàn)自助上傳作品，享酷狗音樂全平臺曝光變現(xiàn)路徑01酷狗為專業(yè)人士/機構(gòu)提供平臺03平臺實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)04多元變現(xiàn)02共創(chuàng)內(nèi)容43其它場景音樂內(nèi)容創(chuàng)作者均可入駐.內(nèi)容創(chuàng)作者受重視，酷狗打造場景音樂開放平臺隨著場景音樂的蓬勃發(fā)展，市場上也出現(xiàn)了大量場景音樂內(nèi)容創(chuàng)作者?；谠撌袌鲂枨螅峁吠瞥隽俗灾l(fā)行場景音樂、 視頻內(nèi)容的開放平臺；內(nèi)容發(fā)行后，將共享酷狗流量紅利，實現(xiàn)多元變現(xiàn)。據(jù)悉，開放平臺現(xiàn)已聚集了10000多名各類內(nèi) 容創(chuàng)作者。2021場景音樂內(nèi)容開放平臺介紹場景音樂未來發(fā)展趨勢小眾音樂擴圈與原創(chuàng)音樂人建設(shè)場景內(nèi)容生態(tài)化近年，隨著場景音樂用戶規(guī)模不斷擴大，用戶對其內(nèi)容多樣性的需求和

9、場景貼合度的要求也進一步提升。平臺加速實現(xiàn)內(nèi) 容豐富性，更好的滿足用戶多樣化的場景需求。一方面，平臺通過音樂市場內(nèi)容迭代實現(xiàn)內(nèi)容爆發(fā)。另一方面，平臺打造 內(nèi)容場景差異化賽道，扶持原創(chuàng)音樂人，不斷地通過大數(shù)據(jù)和算法的迭代實現(xiàn)對用戶精準推薦從而最終形成覆蓋多場景的 完整內(nèi)容生態(tài)平臺。獨立音樂與主流音樂界限正變得模糊，融合了多元化曲風的音樂越來越多特征：爆款的歌曲曲風更加多元化小眾音樂圈小眾音樂不斷擴圈，不管是“純音樂”“樂器演奏”“非遺音樂”，多樣 化的音樂風格在平臺都會找到屬于自己 的核心粉絲曲風融合明顯、小眾音樂擴圈原創(chuàng)音樂人助力場景化場景化音樂平臺推紅原創(chuàng)音樂人、打造素人，讓內(nèi)容更 豐富，更

10、具特色化支持音樂創(chuàng)作人：推出一系列扶持計劃，平臺幫助音樂人實現(xiàn) 流量曝光、協(xié)助音樂人進行歌曲宣傳特征：提高平臺內(nèi)容質(zhì)量，打造獨特創(chuàng)作生態(tài)45場景音樂未來發(fā)展趨勢商業(yè)發(fā)力貼片廣告并布局智能硬件售賣貼片廣告及智能硬件產(chǎn)品聯(lián)動使場景音樂有效擴寬使用場景，提升用戶使用體驗，增加商業(yè)盈利。目前，貼片廣告的發(fā)展 已經(jīng)進入成熟期，所具備的特征也能更好的與場景音樂融合。此外，隨著物聯(lián)時代的到來，場景音樂與耳機、車載音響、 音箱等硬件的聯(lián)動有助于音樂滲透至用戶生活的線下場景中，進一步探索了場景音樂商業(yè)化趨勢。貼 片 廣 告 特 征插播插播010203打造品牌場景音樂平臺匯聚音樂優(yōu)質(zhì) 資源，聯(lián)動頭部品 牌，打造專

11、屬品牌 場景音樂，幫助品 牌實現(xiàn)高曝光度其他硬件擴展QQ音樂提供定制音效支. 持多終端播放，酷狗打 造M9降噪耳機智能音箱酷狗推出便 攜AI音箱、 網(wǎng)易云音樂 推出云石音 箱場景音樂平臺與智能硬件產(chǎn)品聯(lián)動用戶體驗好強曝光量級46高轉(zhuǎn)化效果吸引用戶強制用戶觀 看成熟度高場景音樂平臺嘗試與貼片廣告結(jié)合場景音樂未來發(fā)展趨勢大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)豐富場景形式，提高內(nèi)容輸出效率伴隨5G時代的到來，AI、AR/VR等新技術(shù)的不斷應(yīng)用，加速促使場景音樂向更加多元化的方向發(fā)展，一個內(nèi)容反饋更加 即時、場景內(nèi)容更加豐富的未來，在技術(shù)驅(qū)動下加速到來。科技賦能場景音樂，完善全場景音樂布局打造獨特個性化場景， 擴大新增用戶規(guī)模，為音樂內(nèi)容場景的拓展和優(yōu)化提供了必要的技術(shù)支持。5G網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)，為新技術(shù)的應(yīng)用提供保障5G技術(shù)商用化，將開啟萬物互聯(lián)的時代，加速推進AI、物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展