360提升導(dǎo)航站含金量 大佬爭奪互聯(lián)網(wǎng)入口

1、360提升導(dǎo)航站含金量 大佬爭奪互聯(lián)網(wǎng)入口互聯(lián)網(wǎng)入口布局熱潮，正從搜索、IM蔓延向網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站。上周，奇虎360在紐交所上市，受到資本市場追捧。在這場，流量價值展示秀”背后，網(wǎng) 址導(dǎo)航成為奇虎最主要的營收貢獻田之一。實際上，導(dǎo)航網(wǎng)站的價值已日益受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的重視。今年2月，淘寶將旗下“淘 網(wǎng)址”導(dǎo)航站交予擁有2345導(dǎo)航的上海瑞創(chuàng)運營，但啟動尚不足一個月，又重新收回。在互聯(lián)網(wǎng)流量入口價值飆升的背景下，網(wǎng)址導(dǎo)航站正在經(jīng)歷投放價碼和自身價值的雙重 提升。價值價碼飆升2004年8月，百度以5000萬元對價收購hao123,為導(dǎo)航網(wǎng)站樹立了第一個估值標(biāo)桿。 2007年，模仿hao123的265導(dǎo)航

2、被谷歌收購，報價亦達“數(shù)千萬元”，再度證明了這一巨大 流量變現(xiàn)渠道的價值。好123和265的成功來源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟啟動期的草根創(chuàng)業(yè)，兩個網(wǎng)站成就了李興平和蔡 文勝兩位知名草根創(chuàng)業(yè)者。而現(xiàn)在，網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)已進入品牌集中度愈發(fā)集中的多寡頭時代， 個人站長的神話恐難再上演。目前，行業(yè)第一集團已有了每天千萬級的獨立IP訪問量。艾瑞今年1月的報告指出， 目前hao123仍然保持著明顯的優(yōu)勢，和114啦網(wǎng)址導(dǎo)航分居二三名。近日多位行 業(yè)人士指出，目前，hao123增速已放緩，但仍占據(jù)半數(shù)份額，而剩下的一半份額中， 占去約1/3, 360導(dǎo)航或已搶上第三位，114啦居第四，265導(dǎo)航受制于谷歌在華表現(xiàn)，趨于 低

3、迷。卓越亞馬遜總裁王漢華表示，目前卓越的第一大流量來源是用戶直接登錄，各類網(wǎng)站聯(lián) 盟和網(wǎng)址導(dǎo)航緊隨其后，搜索引擎的流量來源尚在其后。業(yè)內(nèi)人士評價稱，三大綜合性B2C網(wǎng)站之一的卓越尚且如此，對于其他中小型網(wǎng)站而 言，網(wǎng)址導(dǎo)航的重要性毋庸置疑。據(jù)了解，目前hao123帶來的電商訂單轉(zhuǎn)化率高達20%以 上，而某知名B2C網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率尚不足8%?！耙?guī)模和品牌門檻已經(jīng)形成，跟所有的互聯(lián)網(wǎng)媒介性質(zhì)業(yè)態(tài)一樣，網(wǎng)址導(dǎo)航站的先發(fā)優(yōu) 勢很明顯?！迸d長信達CEO劉磊說。上海瑞創(chuàng)2006年開始公司化運作時，首頁一個鏈接位標(biāo)價不過數(shù)千元一個月， 即便這樣，還得四處求人投放。而現(xiàn)在，這一價碼已經(jīng)飆升至平均20萬元/月，二

4、級頁面的 鏈接也已達1萬-2萬元/月，如果要為鏈接加上顏色以突出效果，還需再加價50%。360導(dǎo)航崛起的經(jīng)歷更是將這一提價過程充分濃縮。據(jù)了解，2009年360導(dǎo)航剛剛上線 時，對外推廣的報價不過3.6萬元/年，但兩個月不到便漲到了 6萬-7萬元/月，而現(xiàn)在均價 已達數(shù)十萬元每月。多位電商、網(wǎng)游、視頻行業(yè)企業(yè)的廣告投放負責(zé)人表示，去年四季度以來，網(wǎng)址導(dǎo)航投 放成本確實漲了 50%到100%不等，個別位置甚至有200%的增幅。艾瑞發(fā)布的一份研究報告也指出，隨著114網(wǎng)址導(dǎo)航、1616網(wǎng)址導(dǎo)航、淘網(wǎng)址等紛紛 推出各自的推廣聯(lián)盟，網(wǎng)址導(dǎo)航的千次用戶獲取成本從2009年的22-23元上升到23-25元

5、 左右，呈現(xiàn)出逐步增長的趨勢。淘寶旗下的淘網(wǎng)址甚至向合作伙伴給出超過25元的價格。 隨著眾多巨頭的加入，行業(yè)競爭日益激烈，用戶推廣成本仍會不斷上升。360上市效應(yīng)這無疑是一場流量變現(xiàn)的盛宴，就無怪乎眾多競爭者搶入這一領(lǐng)域。2010年起，網(wǎng)址導(dǎo)航烽煙愈濃。去年3月，迅雷旗下的在經(jīng)歷了視頻分享、 視頻交友等歷程后，變身網(wǎng)址導(dǎo)航；去年8月，百度開始低調(diào)推廣；同月，淘 寶的“淘網(wǎng)址”上線；到了 10月，騰訊也推出自己的網(wǎng)址導(dǎo)航；11月，也承認，已 獲得史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)和紅杉資本的投資。而現(xiàn)在，奇虎360的上市再次更新了網(wǎng)址導(dǎo)航的價值評估標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)奇虎提交給美國證券交易委員會的文件，目前奇虎營收主要來源為

6、網(wǎng)絡(luò)收入，包括在 線廣告、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)和其他服務(wù)，其中單是廣告一項就達到3882.6萬美元，占總比重的 67.3%。奇虎的網(wǎng)絡(luò)廣告主要是360瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航及其他平臺上的廣告，也包括谷歌等搜索 公司提供的流量導(dǎo)入費。盡管沒有更為詳盡的官方數(shù)字，但多位業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)址導(dǎo)航收 入貢獻了奇虎全部營收超過50%的份額。實際上，在奇虎上市之前，網(wǎng)址導(dǎo)航的重要性已開始受到很多業(yè)界大佬的重視。據(jù)悉， 淘寶旗下的“淘網(wǎng)址”導(dǎo)航今年2月底交予上海瑞創(chuàng)運營，但不到一個月，這一合作在合同尚 未正式簽訂的情況下宣告結(jié)束?！拔覀?月開始談，3月1日開始做，但現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束了?！鄙虾Ｈ饎?chuàng)CEO韓猛證實了 這一說法，“我

7、們原本打算做一點業(yè)態(tài)上的創(chuàng)新嘗試，接下了代理運營淘網(wǎng)址的業(yè)務(wù)，但試 運營中發(fā)現(xiàn)效果不太理想，品牌依賴度忠誠度不高，客戶也反映效果不太理想，銷售難度比 較大。不過，合作終止也有淘寶希望收回自己做有關(guān)?！痹谶@場戰(zhàn)爭背后，伴隨著大公司角逐的深化，諸多中小型垂直類、區(qū)域類導(dǎo)航網(wǎng)站也陸 續(xù)被幾大公司并購。去年，上海瑞創(chuàng)就收購了五六家中小型垂直、地方網(wǎng)址導(dǎo)航站。韓猛介 紹說，收購來的站點平均每家有著50萬60萬的日獨立IP訪問量，收購作價按23-25元的 千次IP價格計算，支付一年的費用。業(yè)態(tài)新演進對于網(wǎng)址導(dǎo)航價碼飆升的現(xiàn)象，王漢華評價說，“這都是被去年的電商融資潮，尤其是 團購網(wǎng)站的發(fā)燒弄出來的。”劉磊

8、認為，電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站業(yè)大規(guī)模融資后的燒錢舉動促成了網(wǎng)址導(dǎo)航等互聯(lián)網(wǎng)媒 體價格的飆升，但對于網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)而言，這樣的盛景或許存在著一定的窗口期?！?60上市 是趕上了時候，但對整個行業(yè)而言，這樣的好時光不一定能持續(xù)下去，融資潮燒錢潮過去后， 如何進一步發(fā)展，將是行業(yè)的重要命題?！笔聦嵣?，網(wǎng)址導(dǎo)航站一向被視為無門檻的純?nèi)肟诿浇椋袠I(yè)內(nèi)人士也早已意識到了可持 續(xù)性挑戰(zhàn)的存在，并開始探索新的演進道路。“對網(wǎng)址導(dǎo)航站進行新的產(chǎn)品化開發(fā)非常重要?！表n猛對表示，社區(qū)化的推進和生活化產(chǎn) 品的開發(fā)是他們眼下最為關(guān)注的動向?！皩?dǎo)航一向是我們的核心業(yè)務(wù)，但不希望一直簡單地賣網(wǎng)址鏈接，未來我們希望擴大上 網(wǎng)入口的價

9、值?！表n猛表示，首先將會考慮為用戶提供更多增值服務(wù)，如電商、網(wǎng)游方面的 聯(lián)運。實際上，360已在此方面有所斬獲。在360上市路演過程中，周鴻祎向機構(gòu)投資者重點 介紹了 360的網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營業(yè)務(wù)，稱這部分收入的增速將高于網(wǎng)址導(dǎo)航帶來的廣告收 入。360目前聯(lián)合運營的網(wǎng)頁游戲有20多款，預(yù)計到今年年底將增加到100款，不久前他 們還特地為此推出了游戲瀏覽器產(chǎn)品。360的財報顯示，2010年四季度，其增值業(yè)務(wù)同比增 長了 345%。韓猛提及的另一方向是提供更多的實用生活服務(wù)，如電話充值、分類信息等。眼下，360 已開始推進其團購平臺業(yè)務(wù)，而2345也在試水分類信息。“以往，用戶在導(dǎo)航網(wǎng)站上只是被

10、 動的信息參與者，而分類信息可以讓他們成為主動的發(fā)布方?！睋?jù)了解，2345目前在分類信 息領(lǐng)域每日獨立IP訪問量已達200萬個。強強聯(lián)合布局在產(chǎn)品形態(tài)求新演進的同時，網(wǎng)址導(dǎo)航站的推廣也在逐漸形成新的形態(tài)。在寡頭化之后，導(dǎo)航網(wǎng)站間也趨向于強強合作。目前打開360瀏覽器，用戶可能發(fā)現(xiàn)首 頁網(wǎng)址導(dǎo)航頁面并非360導(dǎo)航，而是。對此，韓猛表示，去年上海瑞創(chuàng)與奇虎展 開了合作，幫后者推廣360瀏覽器，作為對價，瑞創(chuàng)可以在360瀏覽器首頁部分植入 導(dǎo)航頁。在此之前，去年第二季度起，百度宣布開始停止與中小型網(wǎng)址導(dǎo)航站的合作，據(jù)內(nèi)部消 息稱，百度僅與國內(nèi)排名靠前的幾家大型網(wǎng)址導(dǎo)航合作。此外，值得一提的是，第一第二集團中，已經(jīng)沒有了單純的導(dǎo)航網(wǎng)址，大家均在關(guān)聯(lián)產(chǎn) 業(yè)布局形成協(xié)力。除hao123、265、360導(dǎo)航外，百度、谷歌、奇虎360原本就是布局甚廣 的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，114啦背后是雨林木風(fēng)，目前已有網(wǎng)盤業(yè)務(wù)和自行開發(fā)的發(fā)行版linux操作 系統(tǒng)業(yè)務(wù)布局，而上海瑞創(chuàng)在2345之外，還有多特軟件下載站和好壓軟件等協(xié)同業(yè)務(wù)。在協(xié)力帶來流量之外，周邊業(yè)務(wù)參與構(gòu)建、滲透的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟以及軟件捆綁更成為上述網(wǎng) 址導(dǎo)航網(wǎng)站的推廣主力手段。有意思的是，去年以來，百度、上海瑞創(chuàng)、360均開始推廣自主研發(fā)的壓縮軟件，分別 為百壓、好壓和360壓縮。一位行業(yè)人士分析稱，上述三家開發(fā)壓縮軟件的目的，一來在于 尋