第三屆廣告大賽評分標準

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)評審標準1、各類作品的評審標準均以原創(chuàng)性為主要標準，兼顧考慮有關法律、行政法規(guī)的規(guī)定，以及作品的執(zhí)行水平、創(chuàng)作手段、包含的先進技術含量、民族文化特色等。2、評審中發(fā)現作品在內容、形式上有違反廣告法和國家有關法律，以及違反民族文化傳統(tǒng)、公認道德價值標準、行業(yè)規(guī)范的情況，采取一票否決制，不得獲獎。 4、作品內容部分不得標注學校、單位、姓名，或者其他可以識別作者以及參賽單位的記號。5、作品必須符合各選題的廣告目的和創(chuàng)作具體要求。選題廣告目的雀巢咖啡1、吸引新的消費者嘗試雀巢咖

2、啡產品。2、通過感性的溝通使品牌與消費者建立情感聯系，增強對品牌的喜愛。奧鵬遠程教育中心提高品牌知名度和美譽度，通過廣告設計，在社會層面廣泛傳播企業(yè)理念，并使目標人群輕松認可。露友（中國）有限公司1、使更多人了解露友品牌，從而吸引更多的消費者。2、讓更多的消費者認識、使用露友健步鞋，進而獲得真正的健康。好想你棗業(yè)股份有限公司1、吸引新的消費者嘗試好想你產品；2、鞏固現有消費者對好想你品牌的忠誠度；無錫環(huán)特太陽能科技有限公司推動中國品牌向國際名牌的跨越，打造品牌的美譽度和忠誠度，促進銷售。湖南東方時裝有限公司1、吸引加盟商加盟；2、吸引新、老顧客體驗和關注圣得西國際時尚商務男裝，產生消費行為。雅

3、居樂海南清水灣1、更生動地展現雅居樂海南清水灣項目形象。2、塑造便于項目推廣傳播的代言符號。加加食品集團股份有限公司面條鮮和雞精：吸引新的消費者購買面條鮮，向現有消費者介紹面條鮮的特點；百分百茶油：引導健康生活方式用純茶油作為食用油，并吸引消費者購買。艷遇中國1、塑造積極向上，熱愛生活，睿智創(chuàng)新的品牌形象；2、傳播向往驚喜、創(chuàng)造驚喜、享受驚喜的生活態(tài)度；3、通過視覺語言講述精彩故事，使消費者建立深刻印象并加深對艷遇中國的了解。中國移動通信集團山西有限公司太原分公司1、提高中國移動無線寬帶產品知名度及美譽度；2、擴大目標客戶對中國移動無線寬帶高速、便捷性等特性的了解；3、在使用無線寬帶產品中體會

4、到“移動改變生活”的企業(yè)愿景。全國大學生廣告藝術大賽1、大賽系列紀念品2、大賽招貼公益選題中南民族大學第四屆廣告大賽平面廣告設計類評分標準（1）主題分：1.內容必須鮮明的突出主題，符合策略單的廣告目的；2.內容必須是健康、科學、文明、具有時代氣息；內容豐富、完整、主題突出、鮮明；一目了然，突出重點(2)創(chuàng)意分：1.所用元素和構思有獨創(chuàng)性，有特色；2.版面和界面設計具有創(chuàng)意；3.設計新穎，在扣緊主題的前提下突現個人或者團隊風格；4.圖片的設計有較多的原創(chuàng)成分；5.能夠結合最新的資料，觀點闡述此次廣告大賽的主題。（3）表現分：1.能夠利用搶眼的畫面作品來表達作品主題，作品特征鮮明；2.能夠使作品的

5、色彩搭配合理，生動逼真, 風趣幽默或者引人深思；3.有選擇適合主題的背景為作品的演繹營造良好的藝術氛圍。（4）效果分：1.風格鮮明，主色調突出，以此突現主題；2.平面廣告畫面美觀，簡潔，明快；3.排版布局合理；4.畫面要求線條流暢，色彩鮮明，適當；5.圖片、海報清晰生動； (5)作品要求：1.打印為A3（297420mm）規(guī)格，并裝裱在350500mm黑卡紙或白卡紙上。 2.系列作品不得超過3幅。中南民族大學第三屆廣告大賽平面廣告設計作品評分表項目 評分細則 評分標準 主題分突出廣告產品主題，符合廣告目標群體。 15 創(chuàng)意分創(chuàng)意原創(chuàng)性、關聯性、沖擊力。 40表現分視覺沖擊力強，畫面色彩搭配合理

6、，構圖得當。 20效果分風格鮮明，畫面美觀，簡潔，明快。 15 廣告語能表現廣告創(chuàng)意思想、富有內涵、號召性強。 10總分 100中南民族大學第三屆廣告大賽影視類廣告評分標準1. 思想性（30分）：主題鮮明、內容真實，積極向上，具有說服力。 2. 藝術性（30分）：創(chuàng)意新穎獨到，形象鮮明，畫面優(yōu)美、旁白高雅、音量柔美，聲畫對位，具觀賞力。立意新穎、不重復、不模仿，具有原創(chuàng)性,富有想象力。3. 傳播性（20分）：廣告語精妙，易傳易記；音樂音效動聽，受眾喜聞樂見，具感染力。4. 效果性（20分）：表現生動別致，技巧運用合理，動作和諧流暢，節(jié)奏明快，制作精細，具有激情、新鮮感和熱情，表現力強。使用多種

7、技術手段，制作難度較大，剪輯等后期制作量較大。5.作品要求：（一）影視廣告作品：作品前需有5秒倒計時，作品時間不得超過30秒。（二）Flash動畫廣告：動畫廣告用swf文件格式，文件不超過3MB，時間不得超過30秒，系列作品不超過三件，配音樂，動畫制作成24楨/秒。中南民族大學第三屆廣告大賽影視類（含網絡）廣告評分表項目 評分細則 評分標準 內容 突出廣告產品主題，符合廣告目標群體。 10 創(chuàng)意 創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關聯性、沖擊力強。 30畫面 視覺沖擊力強，畫面色彩搭配合理，構圖得當。 20音樂 音畫結合融洽，烘托產品氣氛。 10表現制作精細，技巧合理，聲畫對位，色光協調20 廣告語能表現廣告創(chuàng)意

8、思想、富有內涵、號召性強。 10總分 100中南民族大學第三屆廣告大賽廣播廣告評分標準1. 思想性（30分）：主題鮮明、倡導明確，積極向上，具有說服力。 2. 藝術性（30分）：創(chuàng)意新穎獨到，有聲語言清晰，音樂能渲染氣氛，音響現場感強，音效、音樂配置合理，聽覺形象感強。3. 傳播性（20分）：親切自然，易傳易記；音樂音效動聽，形象可感，有聲臨其境的感受。4. 效果性（20分）：節(jié)奏明快、和諧動聽，聲音具有空間性，口語特征鮮明。使用多種技術手段，制作難度較大，合成剪輯等后期制作量較大。 5、作品要求：參賽作品編輯后刻制在光盤上，時間不得超過30秒。中南民族大學第三屆廣告大賽影視類廣告評分表項目

9、評分細則 評分標準 內容 突出廣告產品主題，符合廣告目標群體。 10 創(chuàng)意 創(chuàng)意原創(chuàng)性、關聯性、沖擊力。 20聲音聲音動聽，親切自然，聽覺形象感強，。 40技術性 使用多種技術手段，制作難度較大，合成剪輯等后期制作量較大。 20 廣告語能表現廣告創(chuàng)意思想、富有內涵、號召性強。 10總分 100中南民族大學第三屆廣告大賽策劃書評分標準1.總體要求： 策劃案的主題既明確又有意境，既切合傳播對象又具有聯想性和概括性；戰(zhàn)略上眼界高遠寬廣，具有原則指向性、抗衡協作性；整體上具有統(tǒng)領指導作用，既有前瞻性又有全局性；策略上具有可操作性的巧妙戰(zhàn)術、活動和方法；在廣告定位、廣告語言、廣告表現、廣告媒體等具有創(chuàng)新

10、性。2. 具體要求：（1）內容提要（5分）：概括性強，要點突出，簡潔明快；（2）市場環(huán)境分析（15分）：與廣告戰(zhàn)略有關的最重要的因素分析到位；這些因素的影響性和重要性分析明確；能準確把握這些因素與廣告戰(zhàn)略的內在聯系。（3）營銷提案（30分）： 營銷目標明確，市場定位清晰； 目標受眾精準，營銷組合合理； 產品策略得當，營銷活動可行。（4）創(chuàng)意設計提案（30分）： 對廣告目標的定性、量化、時間以及衡量方法有明確表述； 廣告?zhèn)鞑セ顒蛹刃路f又實在，有可操作性和可衡量性； 主題提煉獨特凝練，創(chuàng)意原創(chuàng)性、關聯性、沖擊力強； 傳播活動能服從于廣告目標。（5）媒介提案（10分）： 媒體選擇能有效接觸目標受眾；

11、 媒體選擇能符合傳播對象的屬性； 媒體選擇能契合廣告主預算許可； 媒體選擇能達成廣告目標產生應有的效果。（6）廣告預算（5分）： 預算符合廣告主的能力； 預算合理科學。（7）裝幀設計（5分）：裝幀能美化策劃書、體現策劃書的主題精神和知識含量；設計風格鮮明而有個性的，設計內涵寓意深刻； 背景、插圖與文字風格協調。中南民族大學第三屆廣告大賽策劃書評分表項目 評分細則 評分標準 內容提要1.概括性強，層次分明；2.要點、亮點突出；3.語言表述簡潔明快。 5 市場環(huán)境分析1.與廣告戰(zhàn)略有關的最重要的因素分析到位； 2.對這些因素的影響性和重要性分析明確； 3.能準確把握這些因素與廣告戰(zhàn)略的內在聯系。15營銷提案1.營銷目標明確，市場定位清晰；2.目標受眾精準，營銷組合合理； 3.產品策略得當，營銷活動可行。30創(chuàng)意設計提案1.廣告目標的定性、量化、時間等有明確表述； 2.廣告活動新穎又實在，有可操作性和可衡量性；3.主題提煉獨特，創(chuàng)意原創(chuàng)性、關聯性、沖擊力強；4.傳播活動能服從于又能服務于廣告目標