廣播電臺珠江模式不老,革新求變不變

1、廣播電臺 珠江模式不老，革新求變不變2010年05月11日來源：南方都市報廣東電臺從最初沙面小島的肇和路67號起家，當年僅有1臺500瓦發(fā)射機的廣東電臺現已遷入豪華氣派的廣播大樓。參觀者對以前廣播電臺設備頗感興趣。老式收音機。上世紀50年代廣東電臺記者出發(fā)采訪前的情形。羊城交通臺是國內最先開播的交通臺，擁有大批擁建。廣州名片文化先鋒系列總第155期 候選名片154期廣播電臺提名辭上世紀80年代，廣東電臺締造的“珠江模式”是國內廣播電臺改革的模板；上世紀 90 年代，全國最年輕的省會電臺一一廣州電臺率先“試水”開拓廣告市場。索引第一個采用主持人直播、第一個開通聽眾熱線、 第一個實施全天滾動式新聞

2、播出在上個世紀80年代，當全國廣播電臺仍單一定調為 “專政工具”時,扎根廣州的廣東電臺已開風 氣之先，其創(chuàng)新的“珠江模式”領跑在前 ，為國內廣播電臺的改革提供了 “模板”參照。到了 上個世紀90年代,市場經濟紅火，全國最年輕的省會城市電臺一一廣州電臺，又率先“試水”，開拓廣告市場。今日，面對網絡時代的來勢洶洶，廣州的廣播人繼續(xù)探索求變唯心珠江模式，當年的輝煌并未久遠廣州有兩個電臺：廣東人民廣播電臺和廣州人民廣播電臺。談及這座城市廣播電臺的發(fā) 展,都繞不開前者，更繞不開其開創(chuàng)的“珠江模式”。我們溫情追憶，從1986年開始，當廣東電臺 創(chuàng)辦第一個系列臺珠江經濟廣播電臺，“珠江模式”就引領了中國廣播

3、近 20年的發(fā)展，積累起每一個“全國第一”當年市民對電臺的狂熱，僅一張圖片就能體現：1987年,廣州市第一座高架路一一人民路 高架建成。珠江經濟臺發(fā)起“高架路上萬人行”活動，蜂擁而至的人群在高架路南端人字形的位置上,構成了一個大大的“人”字,被攝影師抓拍,成就了一張著名的獲獎照片人當年一呼萬應的電臺 ,經典一刻留存?？墒?現在?網絡時代已至,當傳統(tǒng)媒體紛紛 “被宣判” ,我也以為 “電臺已死”:有媒體報道,全國的收聽人數逐年下滑近兩個百分點。在廣東,報業(yè)集團和電視臺發(fā)展占去絕對優(yōu)勢,每年 250 億的廣告規(guī)模中 ,全省 98家廣播電臺的廣告規(guī)模僅占去其中 8 億?，F南方廣播影視傳媒集團黨委書記

4、白玲 ,曾經“珠江模式”的實踐者和見證者,撰文再談過往,強調的也是當年的開放和創(chuàng)新廣東電臺并未固守模式,已開始嘗試跨越式的發(fā)展。而從上個世紀90 年代新成長起來的廣州電臺,也將跨越,與廣州電視臺合并,重新進入市場角逐。現實嚴峻 ,但并不悲觀。寧靜的午夜,點擊進入網絡上鏈接的 心靈地圖 。 輕柔舒緩的旋律后,傳來的是陳揚的聲音這個城市最受歡迎的“土著”主持。 20 多年前,“珠江模式”醞釀之初,時任廣東電臺副臺長的余統(tǒng)浩領著八人小組到番禺聽香港廣播“偷師”,陳揚也是其中之一。從電臺到電視臺、報紙，再回到最初的電臺這個敢言開放的“平民言論領袖”兜兜 TOC o 1-5 h z 轉轉,磁性聲線始終陪

5、伴老廣左右。街坊擁躉堅定如初: 即使是數年前廣州申亞成功的當夜,煙花絢爛還是有年輕人不擠入江邊，不打開電視，擰開收音機，聽一聽陳sir的聲音偶爾翻開鳳凰衛(wèi)視的資料,還發(fā)現了“李一萍”上個世紀 80 年代初,“珠江模式”中捧出的明星主持。 1996 年 ,李一萍受聘到香港,擔任鳳凰衛(wèi)視中文臺副臺長。言及節(jié)目戰(zhàn)略,她主張的是欄目主持人化、主持人明星化。此后,吳小莉、陳魯豫和竇文濤等大批明星主持涌現屏幕，為國內觀眾熟悉珠江模式 ,當年的輝煌或許并未久遠,或以精神 ,或以實質 ,延續(xù)、滲透到這一時代。鋒火電臺 ,一路變革的足跡20 世紀 80 年代廣東電臺引領風騷人民北路 686 號 ,廣東電臺。從最

6、初沙面小島的肇和路67 號起家 （當時為廣州電臺,廣東電臺前身 ）, 當年僅有 1 臺 500 瓦發(fā)射機的廣東電臺現已遷入豪華氣派的廣播大樓?！澳菚r的電臺還是軍事禁區(qū)，武警持槍把守”已退休的廣東電臺老臺長曾廣星是珠江經濟廣播電臺的第一任總監(jiān),熟知整個變革過程。 曾廣星稱,當年的電臺體制僵化,還是“無產階級專政工具” 。 三中全會后,內地沿海城市全面開放 ,不再干擾香港廣播。 廣東電臺也遭遇尷尬 :僅在廣州 ,與香港電臺進行收聽率對比 ,最大差距就達到了 1:9。大兵壓陣,“不改革就沒有出路”。廣東電臺不得不借鑒香港,摸索應對。1986 年,廣東電臺第一個系列臺珠江經濟廣播電臺正式開播,廣州的廣

7、播人開始了一連串的創(chuàng)新,積累起每一個“全國第一” :第一個采用大板塊內容組合節(jié)目形態(tài)、第一個采用主持人直播、第一個讓聽眾通過熱線電話直接參與節(jié)目、第一個在公共場所設立固定直播室活潑生動的廣播形式很快在整個珠三角掀起了收聽熱潮 :各地寄來的聽眾來信堆滿了附近的流花郵電局 ,小三輪車運載不了 ,郵電局還就此致電,要求廣東電臺派車接收。 后來廣東電臺改革的經驗和成果被定義為“珠江模式” ,推廣至全國。20 世紀 90 年代廣州電臺“初生牛犢”1991 年 ,扎根廣州的第二個電臺廣州人民廣播電臺正式開播,成為全國最年輕的省會城市電臺。這個電臺“后生”卻也承襲了這座城市變革的勇氣:要辦都市電臺。招聘進來

8、的 DJ 也都是十八九歲的年輕人,開放、求新。當整個國家仍羞于談性時,廣州電臺已開辦了國內最早的性學廣播節(jié)目“零點 1+1 ” ,讓主持和專家在深夜公開討論性話題 ,引發(fā)社會爭議,是當時南京、上海等城市電到了 90 年代末,廣州電臺一個頻率的廣告就達到了三四千萬臺廣告收入的三四倍,而國內很多市級電臺還不能養(yǎng)活自己。上個世紀 90 年代 ,廣東電臺一連開辦了廣東電臺兒童臺、羊城交通臺、城市之聲等8 個系列臺 ,將受眾市場進一步細化。其當時開辦的系列臺甚至超過中央電臺。21 世紀跨越發(fā)展應對時艱現在,廣東電臺已擁有9 套廣播頻率、兩報一刊、一家影音公司 ,而且開播了 3 個數字電視頻道和兩個網絡電

9、臺。 年輕的廣州電臺也擁有了新聞資訊、 經濟交通等4 套廣播頻率。 不過 ,2000 年后的媒體競爭格局加劇,本地兩大電臺也都面臨挑戰(zhàn)。以交通臺為例 ,廣東電臺的羊城交通臺最先開播,但內地的交通電臺也很快涌現,發(fā)展驚人:北京一個交通電臺的收入就已經達到了三四個億,而整個廣東電臺包括羊城交通臺共9 套廣播頻率,經營創(chuàng)收也僅達到了五六億。市一級的廣州電臺更是四面楚歌:隨著珠三角大經濟圈的融合,附近的中山、南海、深圳等地區(qū)電臺,也同時瞄準了廣州市場。僅在廣州,就可以接聽到各地30 多套廣播頻率,競爭激烈。2004 年 ,廣東電臺加入了南方廣播影視傳媒集團。后集團黨委書記白玲把脈未來,就提出了廣東電臺

10、的跨越式發(fā)展:媒體的跨越 ,如在全國電臺中率先開播了兩套數字電視 開心購物和郵輪旅游,之后又開播珠江電影頻道,開創(chuàng)了廣播電臺辦電視的先河；此外,還有行業(yè)的跨越、體制的跨越、模式的跨越面臨網絡時代的挑戰(zhàn)，廣東電臺還將推導廣播產業(yè)的多元化方向發(fā)展: 努力拓展廣播、視頻與互聯(lián)網三位一體時時互動的網絡電臺。今年 3 月 ,廣州電臺與廣州電視臺的“二合一”方案已通過國家廣電總局審批。優(yōu)化整合后的廣州市廣播電視臺,也將全新投入市場競爭。民間語文電臺,這座城市的情懷沉淀網絡上沖浪,偶然進入海珠區(qū)愉景南苑的業(yè)主論壇,就發(fā)現了紀念楷叔的不少文字紀念他上個世紀80 年代的“楷叔講古仔”,紀念他用粵語講的水滸傳、

11、三國演義等,伴隨了一代廣州人的成長曾經的電臺,也是這座城市的情懷沉淀?！霸脑倮m(xù)，書接上一回一一要是在書接上一回前面加個呃字，再把回 字拉長來讀,就是楷叔每次小說聯(lián)播的開頭?？?就是張悅楷,講古仔名家,已經去世多年了但每個 60 到 80 年代的廣州人都會起碼隱隱約約記得這個名字吧。這兩天居然又在網上見到了他講的水滸傳MP3,連忙下載來聽了一下。已經沒有了聽完的時間和心情,但依稀間又回到了我的兒時:每天中午 12 點或傍晚 6 點,在破舊的房子里,黑不溜秋的收音機,側耳靜聽,生怕漏過每一段的精彩?！币灰?Unlock“楷叔講楊家將時,才真的體會什么叫萬人空巷!那時住在長壽路,很多橫街窄巷到十

12、二點，個個雞口甘腳（粵語，意走路匆忙）趕回家聽古仔，就算趕不及，一路趕回家的路上青石板路的兩邊趟攏門 ,絕對是一齊傳出楷叔的聲音在共鳴,可以不回家也能邊聽邊走。到了下午兩點,全城人都會放低手頭工作,專心聽古 !童年的快樂記憶,聽古仔是很重要的一個部分四大名著,除了紅摟夢外,我都是聽回來的。 ”寒碧煙珠江模式1986 年 12 月 15 日 ,廣東創(chuàng)辦了珠江經濟廣播電臺 ,開始了創(chuàng)建經濟臺、 系列臺的第一步。珠江臺以“板塊節(jié)目”為特點 ,采用主持人直播的方式,在大時段內 ,讓主持人更自由地編輯組合音樂、資料和訪談。并通過熱線電話加強與聽眾互動,實現了聽眾的直接參與,展示了廣播的大眾性、信息性、服

13、務性和娛樂性等嶄新面目,贏得了聽眾。后珠江經濟臺在臺的體制、系列臺的建設、廣播的發(fā)展總體方向上改革探索,取得的成果和經驗被學者總結定義為“珠江模式”1988 年 ,廣東電臺舉辦了全國電臺臺長和主持人研討班,“珠江模式”的改革被推及全國。DAB 數字廣播數字廣播 (DAB) 是指將數字化了的音頻信號、 視頻信號以及各種數據信號,在數字狀態(tài)下進行各種編碼、調制、傳遞等處理。與傳統(tǒng)的 AM 、 FM 廣播技術相比 ,數字廣播音質純凈、抗干擾能力強,更適合于便攜和移動收聽；除了音頻節(jié)目,還可以提供數字多媒體廣播和數據服務。不過 ,受眾需要通過手機、電腦、便攜式接收終端、車載接收終端等數字接收裝置,才可

14、以接收此類信息。 1996 年 ,廣東省建立了我國第一個DAB 試播臺,但當年一個數字收音機高達 2000 美金。新技術難以推廣。近幾年 ,數字收音機成本大幅下降?，F廣東電臺已初步建成廣州市到珠江三角洲區(qū)域的數字廣播傳輸網絡,并有5 套數字廣播頻率24 小時播出。廣州電臺也將著力爭奪此處市場。據介紹 ,國家已審批給廣州電臺 25 套數字廣播頻率。手機廣播所謂“手機廣播”,就是利用具有收音和上網功能的智能手機收聽廣播。廣州電臺亦在積極開拓手機廣播市場。據介紹,廣州電臺已聯(lián)合蘋果公司進行技術開發(fā)為智能手機設計相關軟件。 以后 ,聽眾在全國各個地方,打開軟件就可以接聽廣州電臺,不再受到地域限制。另外

15、,廣州電臺還與中國移動互動,針對所有 Nokia 手機量身定制另一款軟件。以后 ,聽眾通過該手機軟件就可與電臺實時互動,預訂自己需要的節(jié)目套餐,購買個性化的視聽服務。鋒聲輿論開放仍是廣東優(yōu)勢廣東省廣播電視協(xié)會秘書長譚奮博廣州名片 : 得改革開放風氣之先,廣東電臺當年的 “珠江模式” 是否得到國家的政策支持?譚奮博:廣東電臺的改革完全是從市場出發(fā),受到香港電臺的影響,并未享受到特殊政策。倒是后來 ,“珠江模式”甚至促進了整個廣播電視行業(yè)行政決策的開放。比如 ,廣東采用新華社通稿,還可以配CNN 的畫面,中央甚至允許廣東引進港澳電視劇等。廣東當局再向中央反映,提議對廣東的“政策優(yōu)惠” 。相關事件甚

16、至驚動了國家高層。因此, “珠江模式”是國內廣播電視行業(yè)濃墨重彩的一筆,不可繞過。廣州名片 : 有稱改革開放在內地全面推開后,廣東電臺和廣州電臺的先發(fā)優(yōu)勢不再?譚奮博 :與內地城市相比 ,廣東寬松開放的輿論環(huán)境仍是廣播電視的發(fā)展優(yōu)勢?，F國家就只在珠三角地區(qū)特批鳳凰臺、 翡翠臺、 明珠臺等多家境外媒體落地。 開放有助于廣東的廣播電視借鑒境外媒體的發(fā)展經驗,推助行業(yè)良性發(fā)展。另外,本地幾家媒體與境外媒體的收聽、收視差距近幾年慢慢扭轉。這說明 ,輿論環(huán)境的開放也培育了本地的市場受眾 ,加固了媒體發(fā)展的根基。廣播會有明媚春天廣東電臺臺長張云江廣州名片 : 國內電臺競爭加劇 ,有稱廣東電臺已被南京等城市

17、電臺超越。能否分析一下廣東電臺現在的位置?張云江 :追兵就是標兵。 廣東電臺很早就清醒地認識到這點 ,新千年初期 ,在廣東電臺原臺長、現南方廣播影視傳媒集團黨委書記白玲同志的領導下,通過對內部體制機制的進一步改革和強化管理,廣東電臺實現了跨越式發(fā)展,在全國廣播電臺中僅次于北京臺,繼續(xù)保持領先地位。但是面對媒體競爭的日趨激烈和新媒體的快速發(fā)展,我們也必須苦練內功,力求基業(yè)常青。廣州名片 : 網絡時代已至,現廣東電臺仍具備哪些優(yōu)勢?張云江:珠江經濟臺作為全國廣播改革的先鋒,其核心就在于創(chuàng)新,這種創(chuàng)新精神不論過去、 現在還是將來都將激勵我們廣播人開拓奮進。 網絡等新媒體的崛起對廣播既是挑戰(zhàn)也是機遇。

18、新媒體和廣播的戀愛已經談了很久了,有些項目甚至已經開花結果,它讓我們相信廣播的未來依然會有明媚的春天。廣州電臺新增 25 套數字廣播廣州電臺副臺長孫建章廣州名片 : 廣州電臺與廣州電視臺合并成廣州市廣播電視臺,將有哪些動作?孫建章:兩臺合并,實現跨越式發(fā)展是廣州市文化體制改革的重大舉措, 目的就是要優(yōu)化資源整合,做大、做強。 不過,廣州電臺和廣州電視臺也同時面臨挑戰(zhàn):合并后,將完全面向市場經營 ,經費自收自支。未來的廣州市廣播電視臺將獨自承受市場風險。廣州名片 : 未來廣州電臺還有什么規(guī)劃 ?孫建章 :越來越多的私家車為電臺創(chuàng)造了大量的移動聽眾 , “車廂生活”已是城市生活的重要組成,電臺將成為有車一族最好的旅途伴侶。我們將結合汽車的發(fā)展,重點發(fā)展 DAB 數字廣播。國家已審批給廣州電臺 25 套數字廣播頻率。史記1929 年, 國民黨政府籌建的廣州市播音臺在中央公園（現人民公園）開播。開辦費 2 萬美金,為廣東最早、華南