化妝美容行業(yè)面部清潔產(chǎn)品上市策劃案

1、新品上市方案New product launch planNew productBig idea真男人凈化Brief RecapBig IdeaCommunication StrategyTmall PlanCommunication PlanGQTmallInstoreSamplingDigital Kol病毒視頻事件營(yíng)銷Sampling病毒海報(bào)病毒海報(bào)原始篇病毒海報(bào)油篇病毒海報(bào)板刷篇病毒海報(bào)娘炮篇互動(dòng)造勢(shì)對(duì)多數(shù)的男性來說，參加活動(dòng)可以，但是給我整的簡(jiǎn)單點(diǎn)，有點(diǎn)調(diào)性點(diǎn)，別讓我曬的照就如何如何了，太娘炮了！那就曬裝備吧！互動(dòng)造勢(shì)#男新裝備#互動(dòng)曬照得禮品，隨包裹寄出，抽獎(jiǎng)陣地：微博、微信、天貓

2、Communication PlanCommunication PlanCommunication PlanBrief RecapBig IdeaCommunication StrategyTmall Plan真男凈化論男新裝備預(yù)熱（6.15-17）發(fā)（6.18）預(yù)售（6.19-6.30）爆發(fā)&持續(xù)（7.1-30）Timeline主題凈化傳說 武武震撼發(fā)真男裝備 凈境6.18年中促全國(guó)發(fā)6.19-6.30超值試7.1-7.3聚名品年中促 懸念預(yù)熱7.1-7.3 會(huì)員喚回6.19-6.30 FUN曬裝備6.15-6.17免費(fèi)試6.18-6.30男包裹邀請(qǐng)7.1-7.6線試6.19-6.30 H5

3、海報(bào)（微信&天貓線）活動(dòng)6.18-19武送貨6.19-6.30 禮盒預(yù)售7.1-7.7 超級(jí)品牌7.1-7.7 博朗聯(lián)合活動(dòng)7.1-7.30 曬裝備 贏好禮7.8-7.30男專享平臺(tái)頻道資源：天貓會(huì)員 /線端/聚名品/超級(jí)品牌/牌爭(zhēng)霸美妝資源：美妝焦/本周最牌/天貓關(guān)注美妝資源：淘寶試中 /試美妝/M站/美妝3V/天貓F(tuán)UN /天貓關(guān)注美妝資源：年中促資源位外圍資源品牌微信微博互動(dòng)活動(dòng)，H5病毒海報(bào)7.1-7.7 王牌爭(zhēng)霸7.1-7.7天貓會(huì)員專享Phase1.預(yù)熱期凈化傳說 武Phase1.預(yù)熱期：懸念預(yù)熱男新裝備競(jìng)猜凈化傳說 武？活動(dòng)時(shí)間：615-617活動(dòng)式：通過提供的線索聯(lián)系客服競(jìng)猜，

4、凡參與競(jìng)猜，即可隨618當(dāng)天包裹獲贈(zèng)驚喜禮份，猜對(duì)者，即可隨618當(dāng)天包裹送武加油禮份！活動(dòng)目的：在年中促流量時(shí)期增加新品曝光度，為正式爆發(fā)進(jìn)預(yù)熱Phase1 .預(yù)熱期：KOL&免費(fèi)試真男試凈化新裝備試美妝 淘寶試 M站 會(huì)員活動(dòng)時(shí)間：619-625活動(dòng)式：11個(gè)潔儀，18個(gè)潔皂，真男免費(fèi)試。目的：通過“男凈化神秘新裝備”噱頭吸引眼球，吸引目標(biāo)群的關(guān)注，增加產(chǎn)品曝光度，并積累KOL試報(bào)告Phase2 .全國(guó)發(fā)真男裝備 凈境Phase2 . 全國(guó)發(fā)真男裝備 凈境震撼發(fā)活動(dòng)時(shí)間：618目的：在年中促流量時(shí)期增加新品曝光度，為正式爆發(fā)進(jìn)預(yù)熱，積累試好評(píng)活動(dòng)式：年中促武潔儀限量發(fā)50個(gè)Offer：Le

5、go+刷頭+3部曲mini+環(huán)，贏武送呈現(xiàn)：蘋果機(jī)表現(xiàn)法Phase2 . 全國(guó)發(fā)：呈現(xiàn)Phase2 .全國(guó)發(fā)：包裹邀請(qǐng)真男邀請(qǐng)函曬出你的凈化裝備活動(dòng)時(shí)間：618-630活動(dòng)式：在每個(gè)男性顧客包裹中放DM邀請(qǐng)卡預(yù)告武上線的同時(shí)，邀請(qǐng)顧客參加FUN曬裝備活動(dòng)目的：圈定客戶群持續(xù)關(guān)注，促進(jìn)互動(dòng)為7爆發(fā)蓄Phase2 .全國(guó)發(fā)：武送貨真快遞活動(dòng)時(shí)間：618-19活動(dòng)目的：以有趣的事件引起戶興趣并促進(jìn)傳播活動(dòng)式：1.在18下單客戶中，挑選戶，武真送貨，并拍照（3張左右）2.7.1-7爆發(fā)期間，店內(nèi)、微信、微博曝光武真送貨事件，促進(jìn)傳播Phase3.預(yù)售期真男裝備凈化論P(yáng)hase3 .預(yù)售期：呈現(xiàn)Phas

6、e3 .預(yù)售期：超值試真男試凈化新裝備活動(dòng)時(shí)間：619-630活動(dòng)式：天貓/淘寶試頻道+圈定群pushOffer：男三部曲體驗(yàn)套組99元+100元coupon（1000份）目的：1.增加品牌男系列曝光度，預(yù)熱新品，積累KOL試報(bào)告；2.以試引流帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化Phase3.預(yù)售期：互動(dòng)曬裝備真男招募曬出你的“進(jìn)化”裝備活動(dòng)時(shí)間：619-630目的：通過話題引流傳播并預(yù)熱新品，贈(zèng)送樣為后續(xù)正式階段累積銷售活動(dòng)式：從前到現(xiàn)在，你的交通具，你的洗漱品，你的私裝備是否都經(jīng)歷了進(jìn)化？參與FUN曬圖#XXX男裝備進(jìn)化論#曬出的進(jìn)化裝備，即可獲得武潔皂30ml份（100份）Phase3 .預(yù)售期：微信H5傳播P

7、hase3.預(yù)售期：禮盒預(yù)售真男凈化論預(yù)享新裝備活動(dòng)時(shí)間：619-630付定，7.1-7.5付尾款活動(dòng)式：預(yù)付定購(gòu)買男潔儀，前100名即可獲得預(yù)售禮遇：環(huán)，更有武特供禮盒包裝，禮物定制目的：預(yù)熱的同時(shí)，為正式爆發(fā)累積銷售Phase4.爆發(fā)期真男裝備凈化論P(yáng)hase4 .爆發(fā)期：聚名品聚名品凈化專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：71-73活動(dòng)式：Lego/潔/防曬/3-stepsIntro Kit并通過短信喚回會(huì)員，共同參與新品聚劃算活動(dòng)Phase4.爆發(fā)期：無線入門套組無線周末淘 淘搶購(gòu)真男人專享 入門新裝備活動(dòng)時(shí)間：7月1日-7月6日活動(dòng)方式：99元intro kit+100元coupon（7.11-30日回購(gòu)

8、）Phase4 .爆發(fā)期：天貓會(huì)員T4會(huì)員特供真男人凈化裝備禮盒活動(dòng)時(shí)間：7月1日-7月7日活動(dòng)方式：T4會(huì)員特供禮盒套裝：1.Lego+刷頭+小米手環(huán)+ 黑武士GWP2.潔面皂+水小樣+黑武士GWP可提供分期購(gòu)或者多倍積分活動(dòng)Phase4 .爆發(fā)期：博朗聯(lián)合活動(dòng)VS博朗聯(lián)合活動(dòng)真男裝備凈化論活動(dòng)時(shí)間：71-77活動(dòng)目的：通過跨界合作吸引標(biāo)群的關(guān)注，增加產(chǎn)品曝光度活動(dòng)式：1.提供潔皂30ml+coupon作為博朗包裹的禮品派發(fā)給目標(biāo)群；置換博朗剃須正裝產(chǎn)品X份指定男產(chǎn)品Coupon回購(gòu)期為7.8-7.302.真男裝備聯(lián)合專題，共同打造產(chǎn)品男、科技、品質(zhì)的形象3.BANNER互鏈導(dǎo)流Phase4

9、 .爆發(fā)期：王牌爭(zhēng)霸王牌爭(zhēng)霸男潔新裝備活動(dòng)時(shí)間：71-77活動(dòng)目的：爭(zhēng)取天貓資源露出，沖刺銷售Phase4 .活動(dòng)式：聯(lián)合，召集男品牌合作王牌爭(zhēng)霸專題Offer：待定Phase4 .爆發(fā)：超級(jí)品牌超級(jí)品牌真男裝備凈化論活動(dòng)時(shí)間：71-77活動(dòng)目的：借平臺(tái)資源露出，沖刺銷售活動(dòng)式：7.1限量套裝&Intro Kit發(fā)售(待與小二確認(rèn)）Offer:同聚劃算Phase4 .爆發(fā)期：天貓線端H5Phase4 .爆發(fā)期：天貓線端H5Phase4 .爆發(fā)期：天貓線端H5Phase5.持續(xù)期真男裝備凈化論P(yáng)hase5 .持續(xù)期：男專享男專享OFFER活動(dòng)時(shí)間：78-730目的：承接coupon回購(gòu)群，促進(jìn)轉(zhuǎn)化活動(dòng)式：購(gòu)滿xx元，即可有機(jī)會(huì)獲得博朗電動(dòng)剃須臺(tái)（限xx名）Phase5 .持續(xù)期：曬圖贏禮曬裝備，贏裝備活動(dòng)時(shí)間：71-730活動(dòng)式：及包裹提，購(gòu)買新品的戶評(píng)價(jià)曬圖，即有機(jī)會(huì)贏取武炭潔皂個(gè)目的：累積評(píng)價(jià)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化360 Launch Tmall Support天貓（PC+Mb）天貓美妝（PC+Mb） 超級(jí)品牌 牌爭(zhēng)霸 Tmall banne