【大學課件】旅游策劃-旅游策劃的現(xiàn)狀與趨勢-PPT

1、專題：旅游策劃的現(xiàn)狀與趨勢旅游策劃理論與實踐旅游策劃的現(xiàn)狀與趨勢 我國旅游策劃的發(fā)展歷程我國旅游策劃的發(fā)展現(xiàn)狀我國旅游策劃的發(fā)展趨勢一、我國旅游策劃的發(fā)展歷程 緩慢發(fā)展階段（19782019） 初步發(fā)展階段（20192019） 快速發(fā)展階段（2019） 1、緩慢發(fā)展階段（19782019） 十一屆三中全會以來，我國的旅游業(yè)開始逐漸從原來“政治接待”擺脫出來，進入新的發(fā)展時期。改革開放初期，國門洞開，許多對中國感興趣的外國游客開始大舉進入中國，入境旅游得到迅速發(fā)展。但是，受經(jīng)濟收入、閑暇時間、消費習慣等因素的限制，國內(nèi)旅游發(fā)展經(jīng)歷了一個相對較長的階段。在這種背景下，具有先機意識的個別地區(qū)尤其是傳

2、統(tǒng)的入境旅游目的地開始根據(jù)游客的需求組織旅游活動，進行宣傳促銷，旅游策劃開始產(chǎn)生。 1、緩慢發(fā)展階段（19782019） 這一階段比較典型、影響較大的旅游策劃包括：1979年蘇州推出寒山寺撞鐘活動，后來推出大運河之旅；1985年哈爾濱舉辦第一屆冰雪節(jié)；1986年無錫市旅游局策劃創(chuàng)作無錫旅情，開拓日本市場；1988年云南省南園飯店策劃民族歌舞伴餐；1989年深圳“錦繡中華”建成開園；1991年深圳中國民俗文化村對外開放，無錫太湖影視城中的“唐宮”、“驪山畫閣”、“沉香亭”等景區(qū)對游客開放；1992年北京推出胡同旅游；1994年深圳“世界之窗”開園納客。 1、緩慢發(fā)展階段（19782019） 這一

3、階段的旅游策劃活動的主體大多數(shù)是旅游行政管理人員、旅游接待人員，他們在與游客接觸中發(fā)現(xiàn)某種旅游需求，結(jié)合本地實際進行思考、策劃和實施，可以說是一種來自實踐的自發(fā)式策劃。這些策劃對促進旅游業(yè)的發(fā)展起到了重要作用，對后來的旅游策劃亦有較高的借鑒價值，有些案例直到如今仍堪稱經(jīng)典之作。2、初步發(fā)展階段（20192019） 2019年，中央政府把旅游產(chǎn)業(yè)列為新的經(jīng)濟增長點，各地紛紛把旅游業(yè)作為本地的龍頭產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、重要產(chǎn)業(yè)加以培植。同時，雙休日和“黃金周”制度的實施為人們出游提供了充裕的閑暇時間，加之人們收入不斷增加，旅游需求潛力不斷得到釋放，產(chǎn)生了黃金周制度實施初期的“井噴現(xiàn)象”，也堅定了各地政府

4、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決心。為了促進旅游業(yè)的發(fā)展，部分地區(qū)開始認識到旅游策劃的作用，有意識地編制旅游策劃，并付諸實踐。2、初步發(fā)展階段（20192019） 在該階段，比較有代表性的旅游策劃活動有： 2019年7月，云南省政府邀請專家編制萬綠之宗，彩云之南99昆明世博會策劃報告； 9月14日，宣布風靡全球半個多世紀的“香格里拉”就在云南迪慶。 2019年4月18日，黃龍洞為“定海神針”投保1億元；年底，深圳進行西部海上田園旅游區(qū)的策劃。 2019年12月8日，張家界策劃天門山特技飛行表演；泰山舉行系列千禧慶?；顒?；哈爾濱、武夷山邀請專家分別編制了哈爾濱冰雪大世界旅游項目實施策劃、武夷山旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃；

5、萬貫集團買斷碧峰峽50年經(jīng)營權(quán)并推出生態(tài)動物園策劃。 2、初步發(fā)展階段（20192019） 2019年2月，四川省推出“十大旅游景區(qū)經(jīng)營權(quán)出讓”新舉措，在全國引起強烈反響； 亞洲論壇在海南博鰲成立； 10月6日，南岳策劃阿迪力走鋼絲表演； 山東策劃首屆長島（南長山）漁家樂民俗文化節(jié)； 11月，北京大學中國區(qū)域經(jīng)濟研究中心協(xié)同易難品牌管理機構(gòu)承擔“江蘇旅游品牌形象策劃”。 2019年11月，國內(nèi)首家在副省級城市成立的旅游策劃機構(gòu)南京旅游策劃專業(yè)委員會成立。2、初步發(fā)展階段（20192019） 這些旅游策劃活動對于提高當?shù)氐闹?、增加旅游綜合收入、促進旅游持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。以黃龍洞為例，2

6、019年旅游人數(shù)不到30萬，而到了2019年游客人數(shù)已飆升到77萬，2019年達到85萬人，收入5500萬元；五年間，黃龍洞給當?shù)卣畮碇苯邮杖?.1億元。同時，中國旅游策劃界通過這些活動的舉辦積累了豐富經(jīng)驗，為旅游策劃水平的提高奠定了基礎(chǔ)。3、快速發(fā)展階段（2019） 2019年以來，我國旅游業(yè)發(fā)展進入新階段，旅游地之間的競爭日益激烈。同時，旅游者的消費行為日趨理性，需求層次不斷提高。此外，隨著旅游開發(fā)進程的加快，以民族文化、歷史遺跡為代表的隱性旅游資源和一批特色不鮮明、吸引力不強的弱勢旅游資源開發(fā)被提上議事日程，這些旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品必須經(jīng)過精心策劃。在這種背景下，各地對旅游策劃重要

7、性的認識也不斷提高，紛紛開展各種類型的旅游策劃活動，旅游策劃進入快速發(fā)展階段。3、快速發(fā)展階段（2019） 這一階段以2019年山東省以百萬重金面向全世界公開征集旅游大項目的創(chuàng)意方案、湖南省實施系列旅游策劃活動、“相約中國神州5號載人航天飛船首次發(fā)射現(xiàn)場”旅游策劃活動為標志，其他重要事件還包括： 2019年“焦作現(xiàn)象”國際研討會在人民大會堂召開； 2019年許昌市旅游項目策劃工作方案正式實施、新鄭市政府承辦“黃帝故里百萬重金誠邀策劃大家”活動、中國旅游策劃首席專家團宣告成立并組織開展大型公益活動“中國旅游策劃萬里行”、年度中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)盤點；3、快速發(fā)展階段（2019） 2019年媒體評出中國十

8、大旅游營銷創(chuàng)意； 2019年高級旅游策劃師名列中國十大職業(yè)需求榜第二位、云南元謀推出東方人類祭祖臺策劃； 2019年北京市旅游局征集鄉(xiāng)村旅游“一村一品”項目創(chuàng)意策劃、四川汶川地震后啟動地震博物館與“黑色旅游”策劃； 2019年湖北省政府面向全國進行鄂西圈十大旅游區(qū)策劃招標、九寨溝10萬大獎?wù)骷谄邔脟H冰瀑旅游節(jié)策劃方案、“玩轉(zhuǎn)杭州”2019全國大學生旅游創(chuàng)意攻略大賽；3、快速發(fā)展階段（2019） 2019年云南省政府啟動十大歷史文化旅游項目策劃 阿房宮考古遺址公園建設(shè)策劃方案研討會召開 江蘇鹽城沿海濕地旅游經(jīng)濟區(qū)旅游策劃公開招標 江陰征集徐霞客游圣祠策劃方案 “最美惠州微發(fā)現(xiàn)”首屆惠州旅游創(chuàng)

9、意大賽活動啟動等等。3、快速發(fā)展階段（2019） 在這一階段，文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和創(chuàng)意經(jīng)濟思想的傳播成為旅游策劃快速發(fā)展的重要推動因素。2019年11月十六大正式確認文化產(chǎn)業(yè)后，引起各級政府的重視，紛紛制訂文化發(fā)展規(guī)劃，文化體制改革取得實質(zhì)性進展，學術(shù)研究空前活躍，相繼涌現(xiàn)出了云南映像、麗水金沙、西湖之夜、少林風 中原情等一批成功旅游文娛節(jié)目。在這一背景下，創(chuàng)意經(jīng)濟思想得到廣泛傳播，有學者把旅游業(yè)、旅游策劃列入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，促進了旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和旅游策劃對創(chuàng)意元素的關(guān)注，如2019年12月上海旅游紀念品展示中心開業(yè)，成都南路被打造為“旅游創(chuàng)意一條街”；北京編制了北京市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方

10、案（20192019）。二、我國旅游策劃的發(fā)展現(xiàn)狀 我國旅游策劃取得的成就我國旅游策劃存在的問題1、我國旅游策劃取得的成就（1）旅游策劃意識逐漸樹立 經(jīng)過多年發(fā)展，大多數(shù)地區(qū)的旅游行政管理部門、旅游企業(yè)經(jīng)營管理人員都已經(jīng)認識到，旅游策劃是發(fā)展旅游業(yè)的前期基礎(chǔ)性工作，對打造精品旅游區(qū)、提高競爭力有著非常重要的意義，逐漸接受了旅游策劃的概念，認同了旅游策劃的重要性，樹立了旅游策劃意識。1、我國旅游策劃取得的成就（2）旅游策劃實踐層出不窮 在各種因素的共同作用下，我國的旅游策劃實踐進入快速發(fā)展階段，來自不同領(lǐng)域、具有不同專業(yè)背景的策劃人員編制了難以計數(shù)的各類旅游策劃，各地涌現(xiàn)出了一批影響較大的經(jīng)典案

11、例。層出不窮的旅游策劃實踐不僅推動了旅游業(yè)的發(fā)展，也促進了旅游策劃經(jīng)驗的積累和質(zhì)量的提高。1、我國旅游策劃取得的成就（3）旅游策劃水平不斷提高 經(jīng)歷了三十年的發(fā)展，我國旅游策劃界從商業(yè)策劃中吸取營養(yǎng)，從實踐中積累經(jīng)驗，積極探索符合中國實際的旅游策劃理論與方法。在旅游策劃機構(gòu)、旅游研究機構(gòu)、旅游教育部門、旅游行政管理部門的共同努力下，旅游策劃的創(chuàng)新性、科學性、操作性不斷得到提高。1、我國旅游策劃取得的成就（4）旅游策劃影響日益凸顯 旅游策劃的影響主要體現(xiàn)在如下兩個方面，一是旅游策劃對旅游地持續(xù)、快速、健康發(fā)展的促進作用更加明顯，除了提高知名度、旅游人次與旅游收入以外，還表現(xiàn)在規(guī)避旅游項目商業(yè)風險

12、、推進旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、樹立旅游形象與品牌等方面；二是旅游策劃作為策劃學分支學科的地位逐步提高。2019年1月，中國策劃評價活動組織委員會按照國家商務(wù)部頒布的商務(wù)策劃評價規(guī)范標準組織評選出的機構(gòu)和個人名單中，就有部分涉及到旅游策劃。2、我國旅游策劃存在的問題（1）旅游策劃機構(gòu)良莠不齊 我國旅游策劃機構(gòu)可以分為學院派、官員派、專業(yè)機構(gòu)派、經(jīng)營一線派。受機構(gòu)背景和專業(yè)領(lǐng)域的影響，這四種類型的策劃機構(gòu)各有其優(yōu)勢和不足。從數(shù)量上看，我國旅游策劃機構(gòu)還不多，其中有相當比例的是原來的旅游規(guī)劃機構(gòu)、商業(yè)策劃機構(gòu)，專門從事旅游策劃業(yè)務(wù)的機構(gòu)是鳳毛麟角。從質(zhì)量上看，各類旅游策劃機構(gòu)可謂是良莠不齊，承接項目數(shù)量、地域

13、分布、成果水平、委托方評價等方面存在明顯的差距。2、我國旅游策劃存在的問題（2）旅游策劃專業(yè)人才缺乏 旅游策劃人才是旅游策劃活動的執(zhí)行者，他們的素質(zhì)在很大程度上決定著旅游策劃的水平。我國旅游策劃發(fā)展時間較短，對旅游策劃的理論與方法研究不夠，旅游策劃的教育與培訓工作相對滯后，至今還沒有高等院校開設(shè)旅游策劃專業(yè)，導致旅游策劃專業(yè)人才十分缺乏。2、我國旅游策劃存在的問題（3）旅游策劃創(chuàng)意力度不夠 創(chuàng)意是旅游策劃的靈魂，是體現(xiàn)旅游策劃質(zhì)量的關(guān)鍵。近年來，我國旅游策劃領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批經(jīng)典之作，以其新穎、大膽、時尚的創(chuàng)意贏得了游客的肯定。但是，也有很多旅游策劃缺乏能夠體現(xiàn)當?shù)靥厣?、滿足游客需求、創(chuàng)造經(jīng)濟效

14、益的獨特創(chuàng)意，導致策劃出來的項目吸引力不大，實施后效果不好。2、我國旅游策劃存在的問題（4）旅游策劃缺乏規(guī)范約束 目前，我國的旅游策劃機構(gòu)各自為戰(zhàn)，我行我素，還處于自發(fā)發(fā)展階段，沒有成立行業(yè)協(xié)會實施自制，旅游行政管理部門也沒有出臺相應(yīng)標準進行約束。這種情況下，旅游策劃缺乏規(guī)范，在隊伍構(gòu)成、工作程序、文本內(nèi)容、成果形式、評價方法等方面沒有統(tǒng)一標準，隨意性強，成為制約策劃水平提高的重要因素。2、我國旅游策劃存在的問題（5）旅游策劃理論研究滯后 對于蓬勃開展的旅游策劃實踐，我國旅游策劃的理論研究大大滯后。極少數(shù)學者（如沈祖祥、蔣三庚、王衍用、楊振之等），對旅游策劃進行了較為系統(tǒng)研究，個別旅游策劃機構(gòu)

15、或個人（如歐陽斌、武彬、陳放等）對旅游策劃編制經(jīng)歷進行總結(jié)，出版了為數(shù)不多的教材、案例匯編、專著。這些教材與著作從另一個方面體現(xiàn)了我國旅游策劃的進步，但是與現(xiàn)實需求還相差甚遠。三、我國旅游策劃的發(fā)展趨勢 旅游策劃需求不斷增加 旅游策劃類型更加豐富 旅游策劃管理日益規(guī)范 旅游策劃質(zhì)量不斷提高 旅游策劃教育受到重視 旅游策劃研究不斷深入1、旅游策劃需求不斷增加 隨著旅游資源開發(fā)的加速、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的躍進、旅游需求層次的不斷提高，各部門對旅游策劃重要性的認識將會越來越深刻，來自各類旅游企業(yè)、旅游行政管理部門的旅游策劃需求也將不斷增加，旅游策劃的發(fā)展空間將越來越廣闊。2、旅游策劃類型更加豐富 在需

16、求總量增加的同時，旅游策劃需求也將不斷得到細分，旅游策劃的類型將更加豐富多樣。在原來戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、形象策劃、營銷策劃、融資策劃的基礎(chǔ)上，商業(yè)運作策劃、產(chǎn)品創(chuàng)新策劃、品牌提升策劃、項目創(chuàng)意策劃、資源整合策劃、經(jīng)營管理策劃等將越來越重要，并出現(xiàn)諸如優(yōu)秀旅游城市申報策劃、旅游區(qū)4A晉升5A策劃等靈活多樣的策劃形式。3、旅游策劃質(zhì)量不斷提高 隨著各界的重視、策劃經(jīng)驗的積累、人才培養(yǎng)進程的加快、理論研究的不斷深入，我國的旅游策劃質(zhì)量將不斷提高。這主要體現(xiàn)在：創(chuàng)意日益得到重視、創(chuàng)意水平不斷提高；可行性與操作性不斷增強；成果內(nèi)容與形式日趨規(guī)范。4、旅游策劃管理日益規(guī)范 在旅游策劃管理方面，國家將出臺有關(guān)文件對旅游策劃的隊伍組織、成果形式、評審方法等進行規(guī)范，對旅游策劃機構(gòu)資質(zhì)、從業(yè)人員資格進行認證，以提高旅游策劃質(zhì)量，提高策劃對旅游地持續(xù)、快速、健康發(fā)展的指導作用。同時，在時機成熟時，行業(yè)協(xié)會、研究會等組織也將成立。5、旅游策劃教育受到重視 我國目前只有個別院校設(shè)置了旅游策劃方向，部分學校開設(shè)