通訊公司試商用體驗(yàn)活動(dòng)宣傳方案

1、太原聯(lián)通3G試商用體驗(yàn)活動(dòng)宣傳方案搶“鮮”體驗(yàn) 精彩在沃市場背景綜述： 3G作為未來通信行業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢，未來3G份額成為每個(gè)通信運(yùn)營商能否立足發(fā)展的重要保證，然而在這種趨勢下，消費(fèi)者，特別是中高檔消費(fèi)者對3G具有強(qiáng)烈的興趣，三大運(yùn)營商都在用不同的腳步占領(lǐng)自己的份額，特別是在5月17日電信日，將各自的3G主打產(chǎn)品推向市場，同時(shí)經(jīng)過電信日的宣傳，廣大消費(fèi)者對3G都有一定得了解，并產(chǎn)生了濃厚的興趣，怎樣借助時(shí)間營銷的后續(xù)熱度，提高品牌及產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，同時(shí)以最好的投入贏得更多的份額，找對渠道，找對人群配合合理的營銷手段，一定會(huì)在市場中獲得驚喜！尋找“沃”的100位友好體驗(yàn)用戶媒體選擇：報(bào)紙

2、硬性宣傳 電臺(tái)互動(dòng)欄目及硬廣告支持炒作 造勢 人人參與 分享3G快樂時(shí)間安排：9月1日9月20日媒體選擇：太原廣電報(bào) 太原晚報(bào) 新聞快車 公交車 廣播操作方法：廣告宣傳配合新穎的活動(dòng)組織主 題：報(bào)紙招募廣告太原聯(lián)通尋找“沃”的100位友好體驗(yàn)用戶聯(lián)通3G 精彩在沃獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：100位友好體驗(yàn)用戶：每人可擁有一張免費(fèi)體驗(yàn)一年的無線上網(wǎng)卡一張。參與形式：1、營業(yè)廳活動(dòng)辦法：時(shí)間安排：9月1日9月20日指定營業(yè)廳體驗(yàn)3G魅力，體驗(yàn)完畢，填寫友好體驗(yàn)用戶登記卡，卡正面為體驗(yàn)感言，背面登記個(gè)人信息，設(shè)專門的抽獎(jiǎng)箱進(jìn)行抽獎(jiǎng)。此途徑共產(chǎn)生20名友好體驗(yàn)用戶，每天一名。2、短信平臺(tái)參與辦法：時(shí)間安排：9月1日9

3、月20日設(shè)計(jì)一個(gè)短信平臺(tái)，把你和聯(lián)通體驗(yàn)廳的合影發(fā)送到此平臺(tái)，做初步篩選后，放入我們官網(wǎng)，做大眾投票，票數(shù)最高的20位參與者將會(huì)成為我們的友好體驗(yàn)用戶，聯(lián)通、小靈通、移動(dòng)、電信用戶都可以參與其中，每條彩信費(fèi)暫定為1元，不含通信費(fèi)。廣播互動(dòng)參與辦法：后附時(shí)間安排：9月1日9月20日媒體選擇：太原音樂廣播 太原交通廣播操作方法：每天定時(shí)段投放廣告時(shí)間選擇：下午7：007：40 或者早上10：0010：40活動(dòng)形式： 沃型沃秀，精彩在沃，太原聯(lián)通推出3G業(yè)務(wù)試商用體驗(yàn)活動(dòng)，只要您在該欄目中撥打xxxxxxx到電臺(tái)，闖關(guān)答題一展您的智慧，闖關(guān)成功就有機(jī)會(huì)參與100位幸運(yùn)友好體驗(yàn)用戶的抽取，并有精美禮品

4、贈(zèng)送，每天節(jié)目最后抽取3名幸運(yùn)參與者，共計(jì)產(chǎn)生60位友好體驗(yàn)用戶。失敗，將進(jìn)行才藝表演的展示，只要您夠智慧，夠幸運(yùn)那答題就趕快行動(dòng)吧，更多精彩的3G業(yè)務(wù)讓您過足3G癮，詳情咨詢10010，中國聯(lián)通。廣播互動(dòng)找對人群，做針對性營銷活動(dòng)形式：專刊投遞 商場巡展 高爾夫球賽時(shí)間安排：兩個(gè)月媒體選擇：太原晚報(bào) 太原廣播電視報(bào)操作方法：報(bào)紙開設(shè)專版，報(bào)樣對人群做針對性投遞 至少在選擇媒體上開始24個(gè)專版，專版內(nèi)包括軟文和硬廣告，專門用于介紹聯(lián)通3G試商用活動(dòng)，及其相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容，每周至少一期；每周向報(bào)社購買6000份到一萬分的報(bào)紙，做針對性免費(fèi)投遞，主要投遞對象為聯(lián)通大客戶，VIP用戶，與銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)合作

5、，向其VIP用戶做直投。附贈(zèng)禮品：體驗(yàn)綠色通道卡和業(yè)務(wù)辦理代金券,為將來3G銷售做鋪墊。報(bào)紙媒體操作時(shí)間安排：兩個(gè)月活動(dòng)主題：聯(lián)通3G 【時(shí)不“沃”待 搶鮮精彩】商場業(yè)務(wù)巡展商場選擇：中高檔百貨商場（暫定） 貴都百貨（柳巷） 華宇購物廣場（漪汾街） 華宇精品購物中心（府西街） 銅鑼灣購物廣場（柳巷） 華宇購物中心（柳巷） 巴黎春天百貨（柳巷） 王府井百貨商場（親賢街） 燕莎購物中心（長風(fēng)街）選擇原因：1、消費(fèi)能力強(qiáng)，人群定位相符，身白領(lǐng)或是已婚夫婦，經(jīng)常光顧的場所，此類人群有較強(qiáng)消費(fèi)能力，結(jié)伴而行的男士陪逛者也多在此出現(xiàn)。2、經(jīng)過調(diào)查，多數(shù)太原周邊縣市的多數(shù)私營企業(yè)組，或是成功人士多數(shù)喜歡周末

6、或是節(jié)假日驅(qū)車前往太原購物消費(fèi)。3、視覺反差，讓產(chǎn)品更完美，假設(shè)同樣的筆記本放在電腦城總決的挑花眼了，不是很滿意，但是買回家卻覺得不錯(cuò)，同樣我們的3G產(chǎn)品出現(xiàn)在百貨商場里，出了引起人們的好奇之外，獨(dú)一的陳設(shè)也會(huì)提升產(chǎn)品的美感度。集結(jié)各商場VIP會(huì)員優(yōu)勢：做正對性宣傳，通過與商場的VIP用戶互動(dòng)，讓符合條件的消費(fèi)人群去集中體驗(yàn)認(rèn)知及購買我們的產(chǎn)品。商場沃3G巡展體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)形式：現(xiàn)場展示、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、靚號搶鮮得商場內(nèi)部展示推薦配合銷售，有別于以往的產(chǎn)品巡展的推薦，我們不需要演員，不需要節(jié)目，依托展品本身的魅力和品牌定位，讓消費(fèi)者身在其中，直觀感受，如果需要直接可購買回家。產(chǎn)品演示在有條件的商場進(jìn)行

7、體驗(yàn)，讓消費(fèi)者直觀了解和感受太原移動(dòng)豐富的3G產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。展示銷售利用商場大廳進(jìn)行豐富的產(chǎn)品展示，銷售，不論是陪逛的男士，還是年輕的實(shí)力一族時(shí)間選擇：周六周日出現(xiàn)集中：由于忙碌的工作，此類消費(fèi)人群多數(shù)在工作日內(nèi)不會(huì)出行購物，只有在休假或是周末才會(huì)逛街購物，或是和朋友或是家人。產(chǎn)品選擇：主要以無線上網(wǎng)卡和手機(jī)主打業(yè)務(wù)為主的推介演示，業(yè)務(wù)巡展不單單是常規(guī)意義的巡展，更多的是注重品牌效應(yīng)，品牌建設(shè)在集團(tuán)公司的配合下，收效和認(rèn)知都已經(jīng)達(dá)到一定得效果，在巡展中，對針對人群進(jìn)行產(chǎn)品銷售，促成購買使用成為巡展的重點(diǎn)。媒體配合：選擇一到兩個(gè)知名度高的欄目對此次活動(dòng)做跟蹤報(bào)道，業(yè)務(wù)巡展每到一個(gè)地方，軟性媒體宣傳

8、就跟到那里，配合活動(dòng)炒作，擴(kuò)大影響力，報(bào)道的主線為通過此次巡展活動(dòng)，讓3G業(yè)務(wù)被更多的市民所認(rèn)知，突出滿足市民需求，突出公益。活動(dòng)名稱：太原聯(lián)通“沃”型“沃”秀高爾夫精英賽時(shí)間安排：參與人數(shù)：150人左右活動(dòng)形式：太原聯(lián)通【“沃”型“沃”秀】高爾夫精英賽之群英匯邀請?zhí)兄母郀柗蚓銟凡亢拖鄳?yīng)社團(tuán)參與團(tuán)體組別賽：以兩人最佳球位賽制進(jìn)行，各個(gè)高球協(xié)會(huì)分別派出六人選手進(jìn)行比賽，以全部人員的總桿數(shù)計(jì)算各協(xié)會(huì)的總成績；太原聯(lián)通【“沃”型“沃”秀】高爾夫精英賽之家庭總動(dòng)員邀請各行業(yè)VIP會(huì)員的家庭及高爾夫俱樂部會(huì)員家庭參與規(guī)則：以家庭總桿計(jì)算總成績。（每個(gè)家庭限制3個(gè)成員）VIP活動(dòng)操作活動(dòng)流程：活動(dòng)

9、開幕式比賽開始頒獎(jiǎng)現(xiàn)場布置：在休息區(qū)開辟太原聯(lián)通3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)棚，讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者近距離感受3G精彩魅力。發(fā)表其體驗(yàn)感受。獎(jiǎng)品設(shè)置：以3G終端為主人員篩選：1、高爾夫俱樂部成員2、配合活動(dòng)，在專版報(bào)紙上出現(xiàn)太原聯(lián)通“搶鮮體驗(yàn) 精彩在沃”高爾夫精英賽報(bào)名表，抽獎(jiǎng)產(chǎn)生幸運(yùn)讀者，參加此活動(dòng)。3、聯(lián)通自有VIP客戶及其直系家庭成員4、商場抽獎(jiǎng)幸運(yùn)體驗(yàn)用戶擴(kuò)大3G影響范圍 提高社會(huì)關(guān)注度活動(dòng)形式：專題晚會(huì) 高層做專項(xiàng)采訪活動(dòng)名稱：中國聯(lián)通，“沃”就在您身邊時(shí)間安排：8月底參與人數(shù)：350人左右活動(dòng)形式：節(jié)目演藝類活動(dòng)地點(diǎn)：太原電視臺(tái)演播大廳參會(huì)人員：為300位企業(yè)集團(tuán)客戶代表、中國聯(lián)通相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及員工活動(dòng)流程：致辭-節(jié)目-展示-抽獎(jiǎng)-節(jié)目-結(jié)束獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)：以3G終端為主專題晚會(huì)操作活動(dòng)亮點(diǎn)：專題晚會(huì)操作新穎的節(jié)目表演著名歌星知名主持精彩在沃通過，人物及事件引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，此形式適合于形象打造階段媒體選擇：太原電視臺(tái)新聞對話操作方法：邀太原聯(lián)通高層參加新聞對話欄目時(shí)間選擇：待定媒體優(yōu)