包頭營(yíng)銷廣告方案(媒介案例)

1、包頭城市宣傳廣告方案2003年12月目 錄第一部分：背景分析第二部分：包頭城市形象廣告策略 第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略2第一部分：背景分析包頭城市概況包頭城市特色分析包頭旅游特色分析包頭城市發(fā)展戰(zhàn)略分析包頭城市形象分析總結(jié)與啟示3城市概況包頭位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西部，北靠蒙古國(guó)，南臨黃河，東接沃野千里的土默川平原和河套平原，陰山山脈橫貫中部，包頭是鑲嵌在塞外草原，黃河之濱的一顆璀璨明珠。經(jīng)過(guò)40多年特別是改革開(kāi)放18年來(lái)的建設(shè)，包頭已具有強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，形成以冶金、稀土、機(jī)械制造為支柱的產(chǎn)業(yè)，包括30多個(gè)門類完善的工業(yè)體系，是我國(guó)重要的工業(yè)基地。包頭具有得天獨(dú)厚的自然資源，舉世聞

2、名的白云鄂博鐵礦，蘊(yùn)藏十分豐富，稀土儲(chǔ)量居世界之首，鈮儲(chǔ)量居全國(guó)之首。包頭境內(nèi)及臨近地區(qū)煤炭?jī)?chǔ)藏豐富，電力事業(yè)與煤炭化工事業(yè)前景廣闊。4包頭城市特色發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)越的地理位置良好的人居環(huán)境包頭5包頭城市特色發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)行業(yè)代表性企業(yè)鋼鐵稀土有色金屬機(jī)械制造重型汽車制造電力化工電子發(fā)展導(dǎo)向包頭鋼鐵（集團(tuán)）有限責(zé)任公司北方重工業(yè)集團(tuán)有限公司包鋼稀土高科技股份有限公司包頭鋁業(yè)（集團(tuán)）有限公司內(nèi)蒙古第一機(jī)械制造（集團(tuán)）有限公司北方重工業(yè)集團(tuán)有限公司北方奔馳重型汽車有限責(zé)任公司北方重型汽車有限責(zé)任公司明天科技股份有限公司華資實(shí)業(yè)電腦公司達(dá)拉特火電廠擴(kuò)大工業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群推

3、進(jìn)新型工業(yè)化進(jìn)程實(shí)施品牌戰(zhàn)略傳播價(jià)值強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ),突出的工業(yè)特色,完善的工業(yè)體系,先進(jìn)的工業(yè)文明,構(gòu)成了包頭的核心價(jià)值與能力,在整體產(chǎn)業(yè)鏈中具有重要地位及發(fā)展?jié)摿?。憑借發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)延展性和產(chǎn)業(yè)聚合性在包頭將進(jìn)一步得到發(fā)揮。6包頭城市特色得天獨(dú)厚的自然資源資源優(yōu)勢(shì)傳播價(jià)值稀土儲(chǔ)量居世界之首，“稀土之都”鈮儲(chǔ)量居全國(guó)之首白云鄂博鐵礦蘊(yùn)藏豐富、露天開(kāi)采煤炭?jī)?chǔ)藏豐富獨(dú)特的天然稟賦一方面為包頭的工業(yè)發(fā)展提供了“血液”，其中尤以稀土科研促進(jìn)了包頭高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。獨(dú)特的天然稟賦另一方面也構(gòu)成了包頭差異化、排它性的比較優(yōu)勢(shì)，保證了包頭在參與產(chǎn)業(yè)分工及產(chǎn)業(yè)合作中重要的地位。7包頭城

4、市特色優(yōu)越的地理位置 地理位置傳播價(jià)值包頭在經(jīng)濟(jì)地理上具有重要的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)北方經(jīng)濟(jì)格局，西部大開(kāi)發(fā)、振興東北等宏觀背景下具有重要的戰(zhàn)略地位。中部與西部的結(jié)合點(diǎn)東北與西北的結(jié)合點(diǎn)8包頭城市特色良好的人居環(huán)境理念傳播價(jià)值工業(yè)經(jīng)濟(jì)與人居環(huán)境的之間的相互協(xié)調(diào)，相互發(fā)展，在包頭得以實(shí)現(xiàn)，這是“工業(yè)、人性、生態(tài)”經(jīng)典結(jié)合的范例?！耙匀藶楸尽苯ㄔO(shè)現(xiàn)代化園林城市成就2000年榮獲迪拜改善人居環(huán)境最佳范例稱號(hào)2001年獲首屆“中國(guó)人居獎(jiǎng)”稱號(hào)2002年獲迪拜改善人居環(huán)境最佳范例稱號(hào)2002年榮獲聯(lián)合國(guó)“人居獎(jiǎng)”9包頭旅游特色趙長(zhǎng)城遺址：國(guó)內(nèi)現(xiàn)存一段最古老的長(zhǎng)城希拉穆仁草原風(fēng)景區(qū)九峰山自然保護(hù)區(qū)成吉思汗草原

5、生態(tài)園成吉思汗陵園響沙灣觀點(diǎn)：包頭旅游所映射出的“蒼遠(yuǎn)、遼闊、深邃、神秘”的塞上草原風(fēng)格、氣息，無(wú)疑對(duì)外界、對(duì)游人產(chǎn)生了極強(qiáng)的吸引力，成為包頭城市的重要特色，也與包頭的工業(yè)特色和屬性形成了良好的協(xié)調(diào)。10包頭發(fā)展戰(zhàn)略包頭發(fā)展戰(zhàn)略思路：以發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，全力促進(jìn)包頭經(jīng)濟(jì)超常規(guī)、跨越式發(fā)展，把包頭建成我國(guó)中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，進(jìn)而建成全國(guó)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。包頭發(fā)展戰(zhàn)略：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以現(xiàn)有企業(yè)為依托，迅速做大做強(qiáng)支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。以工業(yè)園為載體，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)引進(jìn)新的大項(xiàng)目、大企業(yè)。以稀土高新區(qū)為火車頭，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，走新型工業(yè)化道路。以工業(yè)化為突破口，提升一、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的

6、良性互動(dòng)。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，大力實(shí)施開(kāi)放帶動(dòng)戰(zhàn)略，努力提高對(duì)外開(kāi)放水平。觀點(diǎn)：包頭工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)明顯，具備了發(fā)展的支撐性要素，在此基礎(chǔ)上，包頭可充發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聚合效應(yīng)，找準(zhǔn)定位，融入國(guó)際、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，有機(jī)整合既有優(yōu)勢(shì)與新的資本、管理、技術(shù)、人才等資源，從而將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為持續(xù)性的發(fā)展力。11傳播對(duì)于包頭城市發(fā)展的重要意義1、擴(kuò)大影響作用包頭特色、優(yōu)勢(shì)傳播引起外界對(duì)包頭注意包頭特色、優(yōu)勢(shì)傳播外界對(duì)包頭了解深刻包頭特色、優(yōu)勢(shì)傳播包頭城市品牌升值2、信息傳遞作用3、品牌升值作用知名度提升認(rèn)知度提升美譽(yù)度提升促進(jìn)招商引資擴(kuò)大交流合作12包頭城市形象分析草原鋼城稀

7、土之都包頭傳統(tǒng)形象包頭城市形象宣傳現(xiàn)狀有較高的知名度，但認(rèn)知度有待進(jìn)一步提升觀點(diǎn)：傳承包頭傳統(tǒng)形象中的精華、精髓，同時(shí)，為適應(yīng)新的需要，包頭的形象應(yīng)更加適應(yīng)新的宏觀背景及包頭整體戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其應(yīng)滿足招商引資的策略性需求。觀點(diǎn)：從“自然的”傳播方式向“自發(fā)的”、“主動(dòng)的”的傳播模式轉(zhuǎn)化，針對(duì)明確的目的和目標(biāo)受眾，全面提升包頭的城市影響力，尤其應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)國(guó)際企業(yè)、投資商的宣傳和引導(dǎo)，提高其對(duì)包頭的認(rèn)知和興趣。13總結(jié)及啟示包頭的傳統(tǒng)形象應(yīng)適應(yīng)新形勢(shì)的需要。廣告等傳播手段的運(yùn)用對(duì)促進(jìn)包頭的招商引資、擴(kuò)大交流合作，推動(dòng)包頭發(fā)展具有重要意義以招商引資為重點(diǎn)，突出工業(yè)、投資、商務(wù)等元素是包頭城市形象宣傳

8、的重要任務(wù)。加大包頭城市形象宣傳力度與規(guī)模，促進(jìn)包頭城市品牌成長(zhǎng)?？?結(jié)啟 示從城市經(jīng)營(yíng)、城市品牌的角度，全面整合包頭城市特色元素，對(duì)包頭城市形象進(jìn)行精準(zhǔn)定位和貼切表現(xiàn)，通過(guò)有效的傳播途徑和傳播策略提升包頭城市的知名度和認(rèn)知度，塑造包頭“新”的城市形象，打造城市品牌。14包頭城市形象定位定位思路包頭城市定位15包頭城市優(yōu)勢(shì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)化環(huán)境包頭城市形象定位包頭發(fā)展戰(zhàn)略傳播目標(biāo)人群差異性切合性對(duì)接性承接性包頭城市形象定位思路16包頭城市形象定位中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 傳播目標(biāo)人群包頭優(yōu)勢(shì)包頭發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展新型工業(yè)做大做強(qiáng)支柱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資者商務(wù)投資者中西部工業(yè)名城

9、 世界稀土之都環(huán)境優(yōu)勢(shì)政策優(yōu)勢(shì)工業(yè)中西部稀土國(guó)際、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈17第二部分：包頭城市形象廣告策略 廣告目標(biāo) 廣告受眾 廣告主題 廣告導(dǎo)向 創(chuàng)意原則18廣告目標(biāo) 塑造包頭鮮明獨(dú)特的城市形象，進(jìn)一步提高包頭城市 的認(rèn)知度，著力打造包頭城市品牌。 發(fā)揮廣告對(duì)包頭招商引資的推動(dòng)作用，支持包頭的工 業(yè)化、現(xiàn)代化建設(shè)工作。19國(guó)內(nèi)外投資者政務(wù)人士國(guó)內(nèi)外大企業(yè)國(guó)內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)主要受眾延展受眾受眾商務(wù)人士旅游愛(ài)好者廣告受眾20廣告主題豪情成就夢(mèng)想，力量打造輝煌主題解讀： 豪情代表城市氣質(zhì)：塞外感受、北方草原的寬闊開(kāi)放胸懷、城市高速發(fā)展的氣勢(shì)。力量則是包頭綜合優(yōu)勢(shì)的集中反映：豐富稀土礦藏、雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)、和諧的

10、人居自然環(huán)境、現(xiàn)代的城市設(shè)施及景觀建設(shè)。豪情、力量表現(xiàn)了包頭城市精神層面的特性和社會(huì)、自然資源優(yōu)勢(shì)，是對(duì)投資環(huán)境的物質(zhì)精神雙重條件的滿足。 夢(mèng)想是包頭蓬勃發(fā)展、城市勃興的美好愿景，又是工商投資者興業(yè)贏利的意圖，與豪情結(jié)合理解，還有濃厚的的地域特色在其中，它是一個(gè)體現(xiàn)雙贏的多重意向。 主題語(yǔ)豪邁大氣、激動(dòng)人心、鏗鏘有力。以豪情起題、以輝煌落筆，彰顯城市卓越形象、又寓含招商之意，較好地滿足了升華廣告主題的要求。21廣告導(dǎo)向定位：中西部工業(yè)名城 世界稀土之都 主題：豪情成就夢(mèng)想，力量打造輝煌投資標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向（外部審視）：優(yōu)勢(shì)資源導(dǎo)向（自身特點(diǎn)）：商業(yè)眼光審視包頭、投資標(biāo)準(zhǔn)衡量包頭，以指標(biāo)形式、以事實(shí)證明

11、包頭具有投資的巨大潛力從而得出結(jié)論：投資包頭是理性之選、明智之選集中展現(xiàn)包頭優(yōu)勢(shì)資源、將包頭城市中最具獨(dú)特性的因素稀土礦藏、工業(yè)基礎(chǔ)、人居環(huán)境逐一展示，緊密圍繞城市定位，托出一個(gè)鮮明生動(dòng)的全新城市形象。22創(chuàng)意原則切題性（以對(duì)錯(cuò)標(biāo)準(zhǔn)判斷）原創(chuàng)性（以好壞標(biāo)準(zhǔn)判斷）執(zhí)行性（想法到表現(xiàn)的轉(zhuǎn)化能力）23第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略 SWOT分析STRENGTH（優(yōu)勢(shì)）世界稀土之都理想避暑勝地WEAKNESS（劣勢(shì)）城市形象模糊陳舊甚至被扭曲束縛包頭市新形象的釋放和展示OPPORTUNITY（機(jī)會(huì)）受西部、東北部投資熱的積極影響THREAT（風(fēng)險(xiǎn)）其它城市強(qiáng)大的宣傳壓力結(jié)論：對(duì)包頭市得天獨(dú)厚的自然

12、資源、優(yōu)越的投資環(huán)境進(jìn)行整體的品牌規(guī)劃，統(tǒng)一宣傳口徑，進(jìn)行整體廣告宣傳。24第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略只有憑借有效的媒介策略才能讓我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中獲勝，從而也讓我們的客戶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多優(yōu)勢(shì)。如何獲得最佳媒介效果采用最有效的媒介策略25媒介策略要解決的問(wèn)題問(wèn)題一：Where？（在哪說(shuō)？）媒介選擇問(wèn)題問(wèn)題二：When？（在什么時(shí)候說(shuō)？）媒介行程安排26媒介選擇思路目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣其它城市形象/旅游廣告宣傳策略具體媒體選擇建議采用兩種思路導(dǎo)向媒介策略的“二八理論”：媒體過(guò)剩時(shí)代，受眾80的時(shí)間會(huì)集中在三到五個(gè)十分偏好的頻道中，只有20的時(shí)間分散到其他各個(gè)頻道。在媒體市場(chǎng)已經(jīng)細(xì)分成

13、熟的今天，投放的準(zhǔn)確度十分重要。27媒介選擇策略1目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣導(dǎo)向CCTV-4國(guó)際頻道國(guó)內(nèi)唯一一家覆蓋全球的中央級(jí)中文頻道，同時(shí)覆蓋海外5千萬(wàn)華人、華僑和國(guó)內(nèi)4億城市受眾。海內(nèi)外受眾覆蓋全球投資者、政務(wù)、商務(wù)人士、旅游愛(ài)好者關(guān)注的節(jié)目黃金時(shí)段名牌欄目收視率高、廣告環(huán)境好，欄目的品牌形象可以提升廣告品牌形象，受眾以高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)、金領(lǐng)為主。是各行各業(yè)的決策者和意見(jiàn)領(lǐng)袖。目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣導(dǎo)向媒體范圍選擇媒體類型選擇28媒介選擇策略2其它城市形象/旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向點(diǎn)評(píng)：02年投放量是01年的4.25倍，03年110月投放量是02年全年的1.6倍。03年在央視做宣傳的城市共有83

14、家，城市形象廣告宣傳已成為擴(kuò)大城市影響、提升品牌資產(chǎn)、吸引投資項(xiàng)目、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要手段。數(shù)據(jù)來(lái)源：AC-尼爾森29媒介選擇策略2其它城市形象/旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向其它城市形象/旅游廣告宣傳費(fèi)用排行點(diǎn)評(píng)：在國(guó)內(nèi)所有城市形象宣傳中，大連的廣告宣傳力度最大。數(shù)據(jù)來(lái)源：AC-尼爾森30媒介選擇策略2其它城市形象/旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向其它城市形象/旅游廣告宣傳費(fèi)用頻道分布點(diǎn)評(píng)：由于都以國(guó)際市場(chǎng)為營(yíng)銷對(duì)象，城市形象宣傳選擇以CCTV-4國(guó)際頻道為主，占所有宣傳費(fèi)用的67左右。數(shù)據(jù)來(lái)源：AC-尼爾森31具體媒介推薦目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣其它城市形象/旅游廣告宣傳策略包頭市最佳媒介選擇建議：CCTV-4黃金

15、時(shí)段的名牌欄目例如：20：10檔：走遍中國(guó)20：40檔：海峽兩岸21：00檔：中國(guó)新聞22：00檔：中國(guó)文藝22：50檔：語(yǔ)林趣話22：55檔：華夏文明策略導(dǎo)向選擇建議32建議媒體對(duì)比分析欄目播出時(shí)間15秒價(jià)格收視率千人成本欄目、受眾特征相關(guān)性走遍中國(guó)CCTV-1周一至日06:25CCTV-4周一至日20:10 03:05 11:104次/天300000.388.41大型電視文化欄目。全景式地展現(xiàn)中國(guó)城市形象，是受眾了解中國(guó)城市投資、旅游信息的主要窗口。受眾吻合，價(jià)格偏高。海峽兩岸首播：周一至日20:40 重播：周一至日03:35 11:403次/天200000.325.60涉臺(tái)時(shí)事新聞評(píng)論欄

16、目。跟蹤海峽熱點(diǎn)，反映兩岸民意。受眾廣泛，主要以高學(xué)歷、高收入人群為主。受眾吻合，價(jià)格適中。中國(guó)新聞首播：周一至日21:00 重播：周一至日04:00 08:00 12:004次/天300000.328.41時(shí)事新聞+深度報(bào)道 類節(jié)目。播報(bào)全球最新時(shí)事新聞，深度剖析新近熱點(diǎn)話題。受眾廣泛。受眾廣泛，價(jià)格偏高。中國(guó)文藝首播：周一至五22:00 重播：周一至五06:10 14:103次/天200000.266.89專題文藝欄目。精彩亮麗的文藝節(jié)目，鮮為人知的幕后故事，盡現(xiàn)中國(guó)文藝的方方面面。受眾以文藝愛(ài)好者為主。受眾不符。語(yǔ)林趣話周一至周日09:55 22:55 16:30（周日無(wú)）3次/天（周日

17、2次）150000.177.91知識(shí)性節(jié)目。講述中華成語(yǔ)典故，追溯中華漢字演變、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。受眾以中青年以及老年受眾為主。受眾不符。華夏文明周一至周日09:55 22:55 16:30（周日無(wú)）3次/天（周日2次）150000.177.91知識(shí)性節(jié)目。每個(gè)節(jié)目圍繞一個(gè)知識(shí)點(diǎn)采訪有關(guān)學(xué)者和專家來(lái)闡述和印證中國(guó)文化的知識(shí)和史實(shí)。受眾以關(guān)注中國(guó)歷史、文化等信息的海內(nèi)外受眾為主。受眾吻合，價(jià)格較低。33具體建議媒體對(duì)比分析思路：播出時(shí)間對(duì)比廣告價(jià)格對(duì)比欄目?jī)?nèi)容對(duì)比欄目受眾對(duì)比收視率對(duì)比千人成本對(duì)比與包頭相關(guān)性具體建議媒體CCTV-4海峽兩岸CCTV-4華夏文明34媒介行程安排思路包頭市招商引資、

18、旅游季節(jié)性導(dǎo)向思路包頭市宣傳預(yù)算導(dǎo)向思路具體媒介行程安排采用兩種思路導(dǎo)向媒體策略的“撒鹽理論”：如果只有一把鹽，寧可把它撒進(jìn)一個(gè)水缸，也不能撒進(jìn)游泳池，更不能撒進(jìn)大湖。假如只有萬(wàn)元的媒介投放預(yù)算，我們會(huì)考慮把它們用于某個(gè)頻道或某個(gè)欄目的廣告推廣，用有限的投放產(chǎn)出最大化的媒介效果。絕不會(huì)如同撒鹽進(jìn)大湖般的在國(guó)內(nèi)各個(gè)媒體都分配一丁點(diǎn)投放預(yù)算，因?yàn)檫@樣產(chǎn)生的媒介效果與撒鹽進(jìn)大湖后鹽的味道（無(wú)影無(wú)蹤）是一樣的。35媒介行程安排季節(jié)性：包頭市自身最佳旅游季節(jié)：7、8月份。消費(fèi)者旅游消費(fèi)最佳節(jié)假日：五一、十一、春節(jié)三大長(zhǎng)假是旅游旺季。“包頭”宣傳周期：盛夏前期、“十一”旅游黃金周前期集中投放。即2004年

19、6、7、8三個(gè)月。預(yù)算：包頭2004年宣傳預(yù)算：120萬(wàn)左右36建議投放排期建議一橫向組合：CCTV-4海峽兩岸15秒廣告縱向組合：2004.6.7-8.29，計(jì)84天，連續(xù)投放。預(yù) 算：142.8萬(wàn)元建議二橫向組合：CCTV-4華夏文明15秒廣告；縱向組合：2004.6.1-8.31，計(jì)92天，連續(xù)投放。預(yù) 算：117.3萬(wàn)元37具體排期A38具體排期B39其它回報(bào)回報(bào)一：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒體：（CCTV-3音樂(lè)擂臺(tái)網(wǎng)站）回報(bào)形式：在音樂(lè)擂臺(tái)網(wǎng)的首面免費(fèi)刊登城市風(fēng)景游動(dòng)LOGO投放周期：2004年68月回報(bào)價(jià)值：首面鏈接(24小時(shí)/天/月):30,000元，總價(jià)值:90,000元回報(bào)二：平面廣告

20、平面媒體：月刊央視中國(guó)報(bào)道雜志回報(bào)形式：免費(fèi)刊登半年內(nèi)頁(yè)跨版彩色廣告，及旅游品牌宣傳軟性文章。投放周期：2004年第6期,計(jì)1期回報(bào)價(jià)值：內(nèi)頁(yè)跨版彩色廣告，規(guī)格：210mm X 285mm：70,000元/期 回報(bào)總價(jià)值：16萬(wàn)元40央視中國(guó)報(bào)道雜志介紹央視中國(guó)報(bào)道 央視中國(guó)報(bào)道雜志以翔實(shí)的資料，準(zhǔn)確地詮釋國(guó)家政策法規(guī)，及時(shí)報(bào)道改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重大事件，科學(xué)預(yù)告國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，正確評(píng)價(jià)國(guó)際上發(fā)生的時(shí)事熱點(diǎn)和重大問(wèn)題，成為政府官員、國(guó)內(nèi)外大中型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、經(jīng)濟(jì)知識(shí)界學(xué)者、海外華人和一切關(guān)注中國(guó)命運(yùn)，渴望事業(yè)成功人士愛(ài)不釋手的刊物。央視中國(guó)報(bào)道精選發(fā)行對(duì)象：總發(fā)行量50000冊(cè)海外發(fā)行：

21、15000冊(cè)；香港、澳門、臺(tái)灣、新加坡、美國(guó)、法國(guó)、日本等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。各級(jí)政府部門：2500冊(cè)；相關(guān)部門配合發(fā)放，協(xié)助推廣，準(zhǔn)確送達(dá)省。部級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)部門、政府經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部門,每期必送中央及國(guó)家機(jī)關(guān)等領(lǐng)導(dǎo)部門。全國(guó)知名企業(yè)家、公司高層管理人員：4200冊(cè)；根據(jù)政府提供名單，每期直投我們的目標(biāo)讀者手中。各國(guó)駐華大使、文化參贊：800冊(cè)。 三星級(jí)以上賓館、飯店、高檔俱樂(lè)部等：3000冊(cè)；中、外航空：10000冊(cè)。各地記者站、聯(lián)絡(luò)處：4500冊(cè)；本刊在各地省級(jí)（直轄市）的記者站臺(tái)、工作站負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行。41www.TVMA.介紹CCTV-3音樂(lè)擂臺(tái)欄目網(wǎng)站 該欄目采取網(wǎng)上征集參賽報(bào)名歌手、網(wǎng)上評(píng)

22、比、網(wǎng)上抽獎(jiǎng)的形式，不僅廣泛地為全國(guó)各界音樂(lè)愛(ài)好者提供了展現(xiàn)自我風(fēng)采、推薦樂(lè)壇新秀的空間和舞臺(tái)，而且使觀眾和網(wǎng)上讀者同欄目之間有了一個(gè)有效的、互動(dòng)的溝通平臺(tái)。 CCTV-3音樂(lè)擂臺(tái)欄目的網(wǎng)站已成為我公司合作伙伴的有利媒體資源補(bǔ)充，從縱深方向擴(kuò)大了合作伙伴的宣傳渠道和空間。42中視金橋服務(wù)清單播出前：播出時(shí)間安排表版本安排表廣告播出通知播出期間：廣告監(jiān)播報(bào)告（按月提供）（AC尼爾森）廣告效果評(píng)估（按季提供）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投播情況（按月提供）版本更換通知廣告贈(zèng)播通知43附：海峽兩岸介紹臺(tái)海局勢(shì)的報(bào)道權(quán)威海峽兩岸中華一統(tǒng) 萬(wàn)眾期盼兩岸交流 民心所向央視國(guó)際頻道（4套）的海峽兩岸欄目，是中國(guó)電視媒體報(bào)道、反映臺(tái)灣問(wèn)題的權(quán)威節(jié)目。節(jié)目將新聞速報(bào)、時(shí)事評(píng)論、熱點(diǎn)評(píng)說(shuō)等形式融合為一體，主要包含兩大版塊：熱點(diǎn)掃描對(duì)臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐男侣務(wù)暇庉?，重點(diǎn)反映臺(tái)灣省內(nèi)的熱點(diǎn)話題，并對(duì)涉及兩岸關(guān)系的新聞進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤及時(shí)報(bào)道，主要突出時(shí)效性。熱點(diǎn)透視邀請(qǐng)政府官員、專家學(xué)者就當(dāng)天海峽兩岸關(guān)系中的時(shí)事要點(diǎn)進(jìn)行分析評(píng)述，傳遞國(guó)家意志