中國移動深圳訊天整合營銷方案

1、9/9中國移動&XX訊天MO酷炫一夏 . F1.寶來.凱越.POLO 汽車大獎活動“MO盛夏名車大獎”整合營銷方案燃情盛夏，名車大獎不一樣的精彩體驗，不一樣的MO酷炫一夏!寶來、凱越、POLO每月重獎；F1、亞洲杯、天后演唱會、7610手機豐厚大獎。使用任一款活動業(yè)務(wù)即可參加。中國移動與您激情相邀MO一夏。燃情七月BORA轎車 酷辣八月凱越轎車 金秋九月POLO轎車激情F1現(xiàn)場觀賽套票勁爆亞洲杯VIP球票NOKIA最新款7610手機 三星YP-55H發(fā)燒MP3 羅技極光旋貂光電鼠標(biāo)天后演唱會貴賓門票實況足球7國際版PC正版游戲中國移動&XX訊天MO酷炫一夏 F1.寶來.凱越.POLO 汽車大獎

2、“MO盛夏名車大獎”整合營銷方案燃情盛夏，汽車大獎，不一樣的精彩體驗，不一樣的MO酷炫一夏。還猶豫什么，只要您是中國移動用戶，趕快拿出您的手機，讓我們一起MO一夏，盡情暢享移動新生活。從月7月1日至9月30日，中國移動通信攜手中國手機娛樂門戶XX訊天，在這個燃情盛夏為全國的移動用戶提供最豐盛的MO大餐。最權(quán)威的手機上網(wǎng)體驗服務(wù)，最酷炫的鈴圖下載，最具人氣的手機門戶社區(qū)，最時尚的生活信息，最勁爆的游戲娛樂，最震爆眼球的名車大獎，一切盡在“MO盛夏名車大獎”。無論您是夢網(wǎng)老朋友，還是MO新新一族，只要您現(xiàn)在使用GPRS手機登陸移動夢網(wǎng)門戶“夢網(wǎng)推薦（汽車大獎）”，使用“MO盛夏名車大獎”欄目下任一

3、業(yè)務(wù)均可參加此次MO精彩體驗抽獎活動。震爆眼球，每月名車大獎，寶來、凱越、POLO一個都不能少，同時還有機會送您9月去XX現(xiàn)場觀看F1大賽的盛況；更有這個盛夏激動人心的亞洲杯中國隊主場VIP球票、天后王菲、蔡琴的演唱會門票與您激情相邀。豐厚大獎，激情體驗，一切盡在MO酷炫一夏，中國移動&XX訊天與您激情相邀。一、獎品設(shè)置：七月：一等獎1名：寶來轎車二等獎10名：F1.XX站觀賽全程套票三等獎30名：亞洲杯中國隊主場球票四等獎50名：王菲&蔡琴演唱會門票五等獎100名：實況足球7國際版PC正版游戲八月：一等獎1名：別克凱越轎車二等獎10名：F1.XX站觀賽全程套票三等獎30名：亞洲杯中國隊主場球

4、票四等獎50名：演唱會門票五等獎100名：實況足球7國際版PC正版游戲九月：一等獎1名：POLO轎車二等獎5名：NOKIA最新款7610手機三等獎10名：三星128M數(shù)碼MP3（YP-55H）四等獎30名：羅技極光旋貂光電鼠標(biāo)五等獎100名：實況足球7國際版PC正版游戲二、整合營銷目的：1、大力推動手機上網(wǎng)MO業(yè)務(wù)的開展，積極配合中國移動開展全國范圍的線下地面整合營銷活動，并提供精彩wap業(yè)務(wù)與豐厚獎品配合此次活動的展開。旨在全國范圍內(nèi)，實現(xiàn)以精彩業(yè)務(wù)吸引、鞏固客戶使用業(yè)務(wù)，提高使用用戶數(shù)的營銷目的；充分積極挖掘“F1大賽”、“亞洲杯球賽”、“知名歌手演唱會”等眾多社會熱點事件，全方位多角度開

5、展事件營銷，大力推動MO業(yè)務(wù)的開展。2、積極配合中國移動“MO義診”活動，籍國內(nèi)最吸引用戶眼球的名車大獎和精彩wap品牌業(yè)務(wù)整合推薦，實現(xiàn)讓具備終端條件的客戶至少使用一次WAP手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)，達到在短期內(nèi)大幅提高手機上網(wǎng)注冊用戶數(shù)的營銷目的。配合“MO到有獎”營銷，提供名車大獎，突破用戶首次使用障礙，鼓勵客戶嘗試手機上網(wǎng)。3、全國范圍內(nèi)開展大面積地面營銷，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與國內(nèi)知名主流媒體大力宣傳MO，推動MO業(yè)務(wù)的發(fā)展，提升MO品牌。4、結(jié)合大型有獎?wù)蠣I銷活動，充分利用wappush群發(fā)對用戶營銷的機會，提升用戶業(yè)務(wù)可信度，MO業(yè)務(wù)品牌形象，良好規(guī)范地發(fā)揮wappush的營銷效果。三、活動細則：1

6、、活動周期： 7月1日9月30日，按月抽獎2、參加辦法：用戶訪問夢網(wǎng)門戶“夢網(wǎng)推薦（汽車大獎）”下欄目“MO盛夏名車大獎”中任何業(yè)務(wù)均可參加，同時用戶從任一入口訪問所有XX訊天wap業(yè)務(wù)均可參加。3、抽獎細則：游客用戶：每下載三次,系統(tǒng)便隨機發(fā)給用戶一個彩號，即獲得一次抽獎機會，多下多得。會員用戶：每月獲得一個彩號，即參加一次抽獎機會。抽獎時間： 8月5日、9月5日、10月5日系統(tǒng)抽獎，抽出每月各大獎項中獎彩號，經(jīng)公證處公證后發(fā)布中獎名單、兌獎。每月底在全國各大媒體發(fā)布開獎結(jié)果與中獎公告。補充：在此次活動過程中，使用活動任一款訊天wap業(yè)務(wù)，用戶均可隨時查看自己所擁有的抽獎彩號，同時可查看每月

7、開獎彩號，方便用戶兌獎。 4、參加用戶：所有中國移動用戶均可使用“MO盛夏名車大獎”中任一業(yè)務(wù)參加抽獎活動，XX訊天公司員工與家屬不得參加。四、整合營銷活動配合與支持：1、在線門戶營銷支持：在MO門戶“夢網(wǎng)推薦（汽車大獎）”下增設(shè)置頂欄目“MO盛夏名車大獎”，提供業(yè)務(wù)宣傳、傳播、營銷的統(tǒng)一入口。在熱點欄目“我的夢網(wǎng)”、“鈴圖隨意當(dāng)”、“我為交友狂”、“時尚新生活”、“游戲娛樂”、“資訊中心”、“動漫樂園”、“證券理財”、“百寶箱”中增設(shè)置頂欄目“MO盛夏名車大獎”，推動活動開展，方便用戶的使用參與。該欄目為XX訊天提供此次抽獎活動的所有WAP業(yè)務(wù)的統(tǒng)一鏈接入口，方便用戶操作。同時配合中國移動對

8、此欄目進行整體頁面策劃，文字宣傳，大力配合MO業(yè)務(wù)宣傳推廣。2、wap push群發(fā)：配合此次活動，充分利用wappush群發(fā)對用戶營銷的機會，提升用戶業(yè)務(wù)可信度，MO業(yè)務(wù)品牌形象，良好規(guī)范地發(fā)揮wappush的營銷效果。結(jié)合此次活動內(nèi)容、宣傳語，活動欄目地址對用戶進行規(guī)范wap push群發(fā)。3、營銷渠道配合與支持：我們提供并配合全國范圍的地面營銷，開展主題宣傳月，媒體發(fā)布會以與宣傳單張的派發(fā)；由中國移動配合提供宣傳單張、明信片的話單夾寄、營業(yè)廳宣傳資料派發(fā)。積極配合各地MO義診推廣活動的開展，充分提升此次活動對用戶的宣傳和影響效果。4、web門戶宣傳配合：在夢網(wǎng)門戶、訊天門戶配合大力宣傳此

9、次活動，我們負責(zé)在所有合作媒體、合作伙伴的門戶進行大力宣傳推廣。5、媒體宣傳推廣：由中國移動提供在夢網(wǎng)畫刊的媒體宣傳，我們提供在平面媒體的軟文發(fā)布、活動報導(dǎo)、公證并發(fā)布開獎與中獎公告。五、客戶服務(wù)：此次活動設(shè)有專門24小時客服專線，由專人負責(zé)解答用戶相關(guān)問題?？头峋€：8008307249 83546418 （7*12小時）客服手機服 ：83546252客服郵箱：servicehaoxi.服務(wù)內(nèi)容：回答用戶關(guān)于活動詳情、資費的咨詢，業(yè)務(wù)使用咨詢；業(yè)務(wù)抽獎結(jié)束負責(zé)兌獎、確認中獎?wù)呱矸菀耘c相關(guān)證明，聯(lián)系派獎。本月大獎寶來轎車二等獎10名：F1XX站觀賽全程套票三等獎30名

10、：亞洲杯中國隊主場球票四等獎50名：王菲&蔡琴演唱會門票五等獎100名：實況足球7正版游戲游客每下載三次，隨機獲得一個彩號。會員每月得一個彩號，每月五號開獎。查看自己目前彩號開獎公告與活動細則客服熱線：83546418全國：8008307249本活動最終解釋權(quán)歸訊天所有本公司員工與家屬不得參加此活動。返回上級夢網(wǎng)首頁MO盛夏名車大獎我先免費看看 *免費下載* 會員訂購游客訂購夢網(wǎng)首頁六、本次活動業(yè)務(wù)頁面演示：MO盛夏名車大獎新鮮出爐* *夢網(wǎng)首頁寶來、凱越、POLO每月重獎；F1、亞洲杯、天后演唱會、7610手機豐厚大獎。使用任一業(yè)務(wù)即可參加。中國移動與您激情相邀MO一夏。夢幻魔鈴（）夢幻魔圖

11、（）黃金書屋（）明星動感MTV（）棉被悄悄話（）同居理想國（）閃客帝國（）活動細則夢網(wǎng)首頁我的夢網(wǎng)地方風(fēng)采夢網(wǎng)推薦（名車大獎）夢網(wǎng)家園百寶箱信息中心鈴圖隨意當(dāng)我的為交友狂游戲娛樂時尚新生活動漫樂園證券理財English VersionMO盛夏名車大獎人氣最旺新鮮出爐本月主打搜索引擎郵箱相冊推薦業(yè)務(wù)一推薦業(yè)務(wù)二推薦業(yè)務(wù)三推薦業(yè)務(wù)四推薦業(yè)務(wù)五返回上一級夢網(wǎng)首頁寶來、凱越、POLO每月重獎；F1、亞洲杯、天后演唱會、7610手機豐厚大獎。使用任一業(yè)務(wù)即可參加。中國移動與您激情相邀MO一夏。夢幻魔鈴（）夢幻魔圖（）黃金書屋（）明星動感MTV（）棉被悄悄話（）同居理想國（）閃客帝國（）活動細則夢網(wǎng)首頁

12、HYPERLINK 中國最龐大的資料庫下載七、活動目標(biāo)與收入預(yù)期：范例：騰訊做指環(huán)王三，戀愛中的寶貝等活動平均在100業(yè)務(wù)收入增長保守估計：帶給業(yè)務(wù)收入50每月增幅，按6月份總收入500萬計，7月收入預(yù)期800萬8月、9月平均在此水準(zhǔn)略有增幅，考慮業(yè)務(wù)自身增幅： 8月收入估計800萬，9月收入1000萬七、八、九三月收入預(yù)期估計：80080010002600萬 ，平均860萬/月八、活動成本預(yù)期：1、獎品成本預(yù)算：七月：一等獎1名：寶來1.6L轎車凈車價 14.93萬二等獎10名：F1.XX站觀賽全程套票 1060101.06萬三等獎30名：亞洲杯中國隊主場球票（7.17-8.7） 散票/場

13、100300.3萬四等獎50名：王菲&蔡琴演唱會門票 看臺票 180500.9萬五等獎100名：實況足球7國際版PC正版游戲 正版/套 1501001.5萬 小計：18.69萬八月：一等獎1名：別克凱越1.6LX舒適版轎車凈車價 12.98萬二等獎10名：F1.XX站觀賽全程套票 1060101.06萬三等獎30名：亞洲杯中國隊主場球票 散票/場 100300.3萬四等獎50名：演唱會門票 看臺票 180500.9萬五等獎100名：實況足球7國際版PC正版游戲 正版/套 1501001.5萬 小計：16.74萬九月：一等獎1名：POLO波羅1.4手動檔(基本型) 轎車 ￥11.38萬 二等獎5名：NOKIA最新款7610手機 550052.75萬三等獎10名：三星128M數(shù)碼MP3（YP-55H） 1110101.1萬四等獎30名：羅技極光旋貂光電鼠標(biāo) 200300.6萬五等獎100名：實況足球7國際版PC正版游戲 1.5萬 正版/套 1501001.5萬 小計：17.33萬合計：18.69+16.74+17.33=52.76