VI設(shè)計項目式教程-項目1-了解VI

1、項目1 了解VI1.1 CIS 的形成與歷史沿革1.2 CIS 的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3 VI 設(shè)計的功能與原則1.4 VI 的導(dǎo)入時機1.5 VI 設(shè)計的內(nèi)容目錄Content1.1 CIS 的形成與歷史沿革一、產(chǎn)生的原因隨著科技的發(fā)展，市場競爭也日趨激烈，大眾的消費形態(tài)也隨著物質(zhì)文明的發(fā)展而不 斷地變化，直接或間接地導(dǎo)致商品與服務(wù)需求由過去單一的選擇，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有缘倪x擇。 因此，企業(yè)為適應(yīng)消費形態(tài)的需求或適應(yīng)競爭激烈的市場，而采取合并、改組、擴充的經(jīng) 營方式。另外，企業(yè)的經(jīng)營策略在改變過程中，容易造成消費者的迷惑，甚至企業(yè)內(nèi)部員 工的不解和管理上的混亂，在適當(dāng)?shù)臅r機導(dǎo)入 CIS 也是改變

2、企業(yè)經(jīng)營模式的最佳方式。1.1 CIS 的形成與歷史沿革二、歷史沿革第一次世界大戰(zhàn)前，德國“AEG”是全國性電器公司，采用設(shè)計師彼得貝倫斯（PeterBehrens）所設(shè)計的商標(biāo)，將其應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了統(tǒng)一的視覺形象的系統(tǒng)。這可以算作是CIS 的早期設(shè)計實踐。1.1 CIS 的形成與歷史沿革19111940 年， 在英國工業(yè)協(xié)會會長蘭尼皮克的領(lǐng)導(dǎo)下，由藝術(shù)家和設(shè)計師對倫敦地鐵進行系統(tǒng)規(guī)劃，設(shè)計了聞名于世的地鐵系列海報，從而樹立了倫敦別具一格的景觀風(fēng)貌，這一設(shè)計被稱為是“設(shè)計政策”的經(jīng)典之作，即CIS 設(shè)計最初的萌芽。1.1 CIS 的形成與歷史沿革20 世紀(jì)30 年代CIS 理念

3、傳入美國。20 世紀(jì)50 年代，美國國際商業(yè)機器公司（IBM）正式導(dǎo)入CIS 系統(tǒng)，這是具有較完整設(shè)計思想的CIS 設(shè)計。IBM 的成功舉措，引起了企業(yè)界的廣泛關(guān)注，在它的激發(fā)下，美國許多先進企業(yè)如美孚石油公司、西屋電氣公司等也都開始著手導(dǎo)入CIS 的概念。1.1 CIS 的形成與歷史沿革到了20 世紀(jì)60 年代，設(shè)計家羅維對“可口可樂”進行視覺的整合，以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，開展了CIS 的全面規(guī)劃，該設(shè)計令人耳目一新，并獲得了巨大的經(jīng)濟效益?！癈ocaCola”的文字組合，優(yōu)美又具有動感，紅白兩色單純響亮，這一設(shè)計成為20 世紀(jì)70年代初期的設(shè)計典范。1.1 CIS 的形成與歷史沿革197

4、5 年，PAOS 為日本東洋株式會社生產(chǎn)的馬自達（MAZDA）汽車能夠打入國際市場而開發(fā)了CIS，樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。1.1 CIS 的形成與歷史沿革20 世紀(jì)80 年代后期，韓國引入CIS 理論，其代表有韓國國民銀行。韓國的設(shè)計構(gòu)思巧妙并且情感豐富。1.1 CIS 的形成與歷史沿革20 世紀(jì)80 年代中后期，CIS 理論引入中國。首先在改革開放的前沿省份廣東等地試行，最先導(dǎo)入CIS 的企業(yè)是廣東太陽神、浙江杉杉西服、重慶嘉陵摩托等，這時的中國CIS 還處于萌芽階段。隨后，CIS 熱潮迅速席卷全國，健力寶、李寧、海爾等眾多企業(yè)也紛紛建立CIS，參與激烈的市場競爭。1.1 C

5、IS 的形成與歷史沿革1.2 CIS 的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3 VI 設(shè)計的功能與原則1.4 VI 的導(dǎo)入時機1.5 VI 設(shè)計的內(nèi)容目錄Content1.2 CIS 的構(gòu)成要素與相互關(guān)系一、理念識別理念識別（Mind Identity，MI）是 CIS 戰(zhàn)略的核心，是企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，是企 業(yè)形象戰(zhàn)略的最高決策層次，也是 CIS 運作的原動力和基石。世界上知名的快餐連鎖店“麥當(dāng)勞”的經(jīng)營理念為“Q、S、C、V”，即質(zhì)量（Quality）、服務(wù)（Service）、清潔（Clean） 、價值（Value）。QSVC質(zhì)量服務(wù)價值清潔1.2 CIS 的構(gòu)成要素與相互關(guān)系二、行為識別 行為識別（

6、Behaviour Identity，BI）是指企業(yè)思想的行為化，是指在企業(yè)的經(jīng)營理念、 經(jīng)營方針、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神（即 MI）指導(dǎo)下的企業(yè)識別活動。 企業(yè)的行為識別幾乎涵蓋了整個企業(yè)的經(jīng)營管理活動，不同的企業(yè)在企業(yè)文化內(nèi)涵上 又有所不同。如銀行業(yè)重視外觀形象和社會形象，銷售企業(yè)重視外觀形象和市場形象等。1.2 CIS 的構(gòu)成要素與相互關(guān)系三、視覺識別視覺識別（Visual Identity，VI）指企業(yè)識別的視覺化，是 CIS 的靜態(tài)識別，是對 MI、 BI 的視覺化體現(xiàn)。在 CIS 的 3 個構(gòu)成部分中，VI 是最直觀的一個部分，也最具傳播力和感 染力，最容易被公眾接受，短期內(nèi)獲得的影

7、響最明顯。VI 是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn) 色彩為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺傳達體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企 業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)化成具體符號的概念，從而塑造出獨特的企業(yè)形象。1.2 CIS 的構(gòu)成要素與相互關(guān)系四、MI、BI、VI 之間的關(guān)系MI、BI、VI 各有特點，相互聯(lián)系、相互作用，三者不可分離，共同構(gòu)成了 企業(yè)同一形象識別系統(tǒng)的統(tǒng)一體。MI 是 CIS 的 核心和原動力BI是CIS的基礎(chǔ)VI 是 CIS 的關(guān)鍵1.1 CIS 的形成與歷史沿革1.2 CIS 的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3 VI 設(shè)計的功能與原則1.4 VI 的導(dǎo)入時機1.5 VI 設(shè)計的內(nèi)容目錄Conten

8、t1.3 VI 設(shè)計的功能與原則一、VI 設(shè)計的功能1樹立企業(yè)形象2體現(xiàn)企業(yè)精神3增強企業(yè)凝聚力4提高市場競爭力5延伸品牌形象可以明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開，既體現(xiàn)鮮明的行業(yè)特征，又突出該企業(yè)的個性特點，確保企業(yè)形象的獨立性和不可替代性?？梢詡鬟_該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以直觀形象的視覺形式宣傳企業(yè)精神。不僅可以提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，同時還能提高員工士氣，增強企業(yè)凝聚力。吸引公眾的注意力并留下深刻的印象，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信賴感，從而提高企業(yè)的市場競爭力。成功地在其各個商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實行了統(tǒng)一的VI 系統(tǒng)，便使其品牌形象得到了很好的延伸。1.3 VI 設(shè)計的

9、功能與原則二、VI 設(shè)計的原則1風(fēng)格統(tǒng)一2易于識別3系統(tǒng)規(guī)范4運用有效6文化追求5時代特征應(yīng)體現(xiàn)民族特色，弘揚民族文化的精髓，這不但是設(shè)計師的責(zé)任，也是塑造國際化大企業(yè)的先決條件。VI設(shè)計時必須從企業(yè)自身的情況出發(fā)。避免實施的隨意性，嚴(yán)格按照VI 手冊的規(guī)定執(zhí)行。需要更多地考慮未來階段企業(yè)發(fā)展的方向，盡量實現(xiàn)為企業(yè)或品牌樹立一個長久、穩(wěn)定的個性形象的目標(biāo)。以視覺形象來增強本企業(yè)及其產(chǎn)品與其他企業(yè)以及產(chǎn)品的識別力。要求企業(yè)形象識別中的各項內(nèi)容在設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格上都要保持一致。1.1 CIS 的形成與歷史沿革1.2 CIS 的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3 VI 設(shè)計的功能與原則1.4 VI 的導(dǎo)入時

10、機1.5 VI 設(shè)計的內(nèi)容目錄Content1.4 VI 的導(dǎo)入時機2005 年，聯(lián)想收購了IBM 的PC 業(yè)務(wù)，在自此之后的幾年中，聯(lián)想增長速度一直快于競爭對手，成為世界第二大計算機制造商，僅次于惠普。隨后的標(biāo)志中，在IBM 的家用計算機中已不見IBM 的藍色標(biāo)志，取而代之的是全新的“ThinkPad”標(biāo)志。1新公司成立2企業(yè)擴大營業(yè)內(nèi)容在公司成立初期即導(dǎo)入VI 有利于企業(yè)以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，使其在最短的時間內(nèi)為公眾所接受，為今后發(fā)展創(chuàng)造一個良好的開端。在這個過程中，企業(yè)經(jīng)營范圍的擴大、經(jīng)營品牌的增多、產(chǎn)品營銷策略的調(diào)整都需要統(tǒng)一和系統(tǒng)化的視覺形象。1.4 VI 的導(dǎo)入時機3國際化經(jīng)營隨著世界

11、經(jīng)濟一體化、信息化的發(fā)展，為適應(yīng)國際市場的經(jīng)營需要，全面導(dǎo)入VI 是樹立企業(yè)形象和品牌形象的迫切需要，這有利于增強企業(yè)的競爭實力。特別是聯(lián)想和海爾公司，在打入國際市場中，全新的形象使其迅速成長為國際大企業(yè)。1.4 VI 的導(dǎo)入時機4新產(chǎn)品的開發(fā)與上市5改善經(jīng)營危機對產(chǎn)品進行品牌形象包裝，以成功的產(chǎn)品形象作為企業(yè)形象，制訂營銷策略和上市推廣計劃，能迅速建立起企業(yè)品牌形象。企業(yè)在經(jīng)營過程中，難免遇到各種各樣的問題，VI 的導(dǎo)入對于改善經(jīng)營危機，增強企業(yè)活力具有重要作用。大衛(wèi)奧格威創(chuàng)造的“帶眼罩的男人形象”，幫助哈撒韋襯衫公司在僅僅一年內(nèi)，將襯衫銷售量提高了3 倍。1.4 VI 的導(dǎo)入時機6連鎖或特許經(jīng)營連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營是21 世紀(jì)的主導(dǎo)商業(yè)模式，對于這種商業(yè)模式來說，導(dǎo)入VI，便于統(tǒng)一管理、統(tǒng)一組織，同時更有利于樹立良好的企業(yè)形象。世界知名的快餐店麥當(dāng)勞、肯德基就是其中的典型代表，各連鎖店統(tǒng)一、規(guī)范的視覺形象充分地發(fā)揮了品牌的作用，增強了消費者的信賴感。1.1 CIS 的形成與歷史沿革1.2 CIS 的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3 VI 設(shè)計的功能與原則1.4 VI 的導(dǎo)入時機1.5 VI 設(shè)計的內(nèi)容目錄Content1.5 VI 設(shè)計的內(nèi)容VI 設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格