農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷建設與思考匯總課件

1、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷建設與思考 可口可樂公司的老板曾經(jīng)說過：“即使一夜間全球可口可樂公司都化為灰燼，我照樣是億萬富翁，因為大火只能燒毀有形資產(chǎn)，而最重要的無形資產(chǎn)可口可樂品牌沒有被燒毀。依然能憑借Cocacola品牌從銀行獲得貸款，使可口可樂快速重生。” 品牌的力量目錄1234品牌定義與特征農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析品牌營銷六大誤區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考5廣德縣支持品牌建設的鼓勵政策品牌定義與特征1品牌定義與特征（一）品牌一般意義：圖案名稱品牌標記名詞符號 品牌是一個名稱、標記、名詞、符號或設計圖案，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務區(qū)別開來

2、。 品牌定義與特征（二）品牌特征特征 品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定，享有品牌專有權，有權要求其他企業(yè)或個人不能仿冒偽造，也是指品牌的排他性。 專有性 價值性 品牌擁有者可以利用品牌的市場開拓力、形象擴張力、資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展。它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增長，并且可以作為商品進行交易 。1 谷歌(Google)1000億美元2 微軟(Microsoft) 762億美元3 可口可樂(Coca-Cola) 676億美元4 國際商業(yè)機器(IBM) 666億美元5 麥當勞(Mc Docnolds) 665億美元6 蘋果(Apple) 631億美元7 中國移動(China Mobile) 612億美元8 通

3、用電氣(GE Electric) 597億美元9 沃達豐(Vondafone) 537億美元10 萬寶路(Marbollo) 494億美元全球十強品牌價值品牌定義與特征（2009年）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析2農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀 農(nóng)業(yè)企業(yè)大多有品牌意識，但無具體的、科學的操作方法，品牌營銷還處于摸索學習階段。 農(nóng)業(yè)企業(yè)生存的壓力、競爭的壓力使多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)不能建立有效品牌營銷長期戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏品牌營銷意識原因分析分不清短期利益與長遠利益 原因一 為了達到銷售目的，不斷地進行打折降價 ；在發(fā)展的過程中只是一味的

4、看重眼前利益。 只顧銷售目標沒有品牌規(guī)劃 原因二 只注重銷售數(shù)字，至于品牌和消費者關系如何，消費者對品牌的認識怎樣，則完全不知。品牌營銷六大誤區(qū)3品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之一：做品牌就是做銷售量銷售量大 品牌價值高 廣告的目的：除增加銷售量外，更重要的是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累。 品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之二：做品牌就是做名牌品牌 名牌區(qū)別再次，品牌比名牌的力量更強大，時間更持久，效果更明顯。 其次，名牌可以通過高額廣告費造就 ，品牌的樹立要經(jīng)過漫長歲月的考驗。 首先，名牌僅僅是一個高知名度的品牌名，品牌具有更深層次的內(nèi)涵和價值 。 品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之三：商標等于品牌品牌 商標區(qū)別（一）商標

5、是品牌的一部分（二）商標是一種法律概念，而品牌是市場概念（三）商標掌握在企業(yè)手中，而品牌屬于消費者品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之四：品牌是靠廣告打出來的廣告投入大 品牌價值高 廣告可以提高品牌知名度，但作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標品牌忠誠度，不是短期廣告所能達到的。 消費者對品牌品質(zhì)的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質(zhì)恒定如一，更有對品牌在發(fā)展過程中提出的創(chuàng)新要求。 品牌的創(chuàng)建，廣告只是利用工具，而非依賴的法寶！ 品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之五：做產(chǎn)品就是做品牌做產(chǎn)品 創(chuàng)品牌 品牌不僅僅意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、款式等物理品質(zhì)的優(yōu)秀，心理消費才是真正的重點，品牌是身份的象征。 產(chǎn)品競爭與品牌競爭完全是兩

6、個不同層面的競爭，品牌的意義遠遠大于產(chǎn)品本身。 品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌廣告創(chuàng)意 品牌提升（一）脫離了市場背景和企業(yè)的實際情況（二）忽略營銷其他環(huán)節(jié)的配合（三）沒有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升創(chuàng)意的誤區(qū)品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌品牌分析品牌認同品牌定位針對品牌提升的廣告創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考4農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（一）通過行業(yè)及品牌定位品牌核心價值的提煉： 是品牌規(guī)劃中最重要的環(huán)節(jié)，應在具體的企業(yè)環(huán)境中進行。評價企業(yè)環(huán)境的重要內(nèi)容： 是進行行業(yè)及競爭分析，確定企業(yè)所在行業(yè)是否是一個具有吸引力。農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（二）通過提煉品牌的核心價值

7、品牌的核心價值： 品牌的核心價值是品牌的靈魂，它讓消費者明確、清晰地識別并牢記住一個品牌，它是驅(qū)動消費者認同，喜歡乃至眷戀一個品牌的主導力量。 一個具有極高品牌資產(chǎn)的品牌往往具有讓消費者十分心動的情感性與自我表現(xiàn)性利益，品牌是否具有觸動消費者內(nèi)心世界的情感性與自我表現(xiàn)性是一個品牌能否立足市場的根本。 農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（三）通過戰(zhàn)略利益聯(lián)盟實施農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷 通過構建戰(zhàn)略利益聯(lián)盟形成規(guī)模效應，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營效率和行業(yè)競爭力。 農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（四）利用互聯(lián)網(wǎng)（物聯(lián)網(wǎng)）平臺實施品牌營銷的優(yōu)勢打造網(wǎng)絡品牌創(chuàng)建企業(yè)品牌網(wǎng)站利用電子商務利用網(wǎng)頁廣告利用網(wǎng)絡公共關系 利用互聯(lián)網(wǎng)實施品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容我縣支持品牌建設的鼓勵政策5我縣支持品牌建設的鼓勵政策 我縣注冊農(nóng)產(chǎn)品商標已超過100個，擁有中國名牌產(chǎn)品1個、省名牌產(chǎn)品4個，省名牌農(nóng)產(chǎn)品9個，安徽省著名商標5個，無公害農(nóng)產(chǎn)品12個，綠色食品37個，有機食品16個；有30多家企業(yè)分別通過ISO9000系列認證，ISO14000認證和HACCP認證。成 就：1234廣德縣加快農(nóng)業(yè)結(jié)構調(diào)整，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營扶持獎勵辦法（廣政20021