影視廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課件-影視廣告聲音設(shè)計(jì)

1、影視廣告設(shè)計(jì)第五章 影視廣告聲音設(shè)計(jì) 影視廣告的聲音主要分為三類： 人聲：主要是指廣告中表演人物的語言，除了畫面中人物的聲音，還包括背景人聲，如嘈雜聲，交談聲等等。 音響：指除了人聲和音樂以外的一切聲音，包括人或動物行動時發(fā)出的聲音、自然界中非人類所為的聲音，如刮風(fēng)、打雷、閃電等。 音樂：廣告中所有使用的通過演唱或樂器演奏而成的聲音，主要指廣告中背景音樂。 第一節(jié) 人聲人聲主要包括對話、獨(dú)白、旁白三種形式。一、對話 對話也稱“對白”，主要是廣告場景中人物之間的交流和溝通。對話在廣告中有著非常重要的作用，通過對話，人們可以傳遞關(guān)于廣告產(chǎn)品的信息，它不像廣告解說帶有極強(qiáng)的推銷性，利于觀眾去接受。在

2、后期錄制對話時應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：首先，應(yīng)注意聲音的空間感。人在不同的環(huán)境下所發(fā)出的聲音的空間感是不同的，空間感是指聲音由于受到障礙物的反射而產(chǎn)生的混響和延時。如在較為空曠的地方就會發(fā)出回聲，大的禮堂和窄小的房間人物聲音的空間感就會有不同。通過錄音室在錄制聲音過程中對空間感的調(diào)整，能夠增強(qiáng)場景的真實(shí)感。一般來說，影視作品的大多數(shù)鏡頭拍攝的主體都是人物，我們以電影我的父親母親中的鏡頭為例對景別進(jìn)行劃分： 遠(yuǎn)景，指廣闊的場面，人物在畫面中所占的比例很小。 其次，注意聲音的距離感?，F(xiàn)實(shí)生活中發(fā)聲源距離人耳的距離會影響到聲音的大小強(qiáng)弱。距離越遠(yuǎn)，聲音越小，距離越近，聲音越大。在觀看影視作品時，當(dāng)人物處在離

3、鏡頭較遠(yuǎn)的距離時，聲音較小，人物處在離鏡頭較近的距離時，聲音較大。這樣，才會給觀眾以真實(shí)的感受。比如特寫鏡頭和遠(yuǎn)景鏡頭，在音量上會有顯著的差別。再次，注意聲音的平衡感。平衡感是指廣告中的主要對白和背景音之間的主次關(guān)系要明白。對白要清晰，背景音主要是起到真實(shí)感的烘托作用，不能夠?qū)Π桩a(chǎn)生干擾。因此，在加入背景音時，注意音量的調(diào)整。最后，注意聲音的一致性。由于拍攝和錄制的聲音會有剪輯，不同的麥克風(fēng)、不同次的錄制，都會導(dǎo)致對話在音量上、語氣上有所不同，因此，配音時應(yīng)注意聲音的一致和連貫。二、獨(dú)白廣告中的獨(dú)白主要有兩種情況，一種是以第一人稱出現(xiàn)，對自己內(nèi)心活動的表述。這種情況下的獨(dú)白，常常用于敘述自己

4、的回憶、幻想或某一刻的心理活動，能夠表現(xiàn)人物的深層次的內(nèi)心情感，從而與觀眾的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，這種心理獨(dú)白也賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的個性。三、旁白 旁白是以畫外音的形式出現(xiàn)的人物內(nèi)心活動的自白，主要是使用的第三人稱的方式進(jìn)行敘述，有主語對畫面進(jìn)行補(bǔ)充和解釋，對人物的心理進(jìn)行描述和分析，在廣告中，旁白也稱作解說詞。主要用于對產(chǎn)品的功能進(jìn)行說明，或?qū)Ξa(chǎn)品的使用感受進(jìn)行描述，另一方面，解說詞對廣告的主題起到畫龍點(diǎn)睛的作用。第二節(jié) 音響 音響是影視廣告中除了人聲和音樂以外的所有聲音的統(tǒng)稱。包括動物的叫聲，由于人和動物的動作而發(fā)出的聲音，和自然界所發(fā)出的聲音，如風(fēng)聲、雷聲。音響是極其重要的一種聲音元素。音響與人聲、

5、音樂在影視廣告中是相輔相成的，他們共同組成了影視廣告的聲音系統(tǒng)，為影視廣告塑造真實(shí)的場景，烘托現(xiàn)場氣氛，表情達(dá)意都起到重要的作用。第三節(jié) 音樂 音樂是憑借一些樂器演奏或演唱而成。音樂是一門藝術(shù)，它可以表達(dá)人的情感，也可以影響人的情感，它具有巨大的感染力和潛移默化的作用。音樂和語言一樣具有表達(dá)功能，即表達(dá)情感、思想甚至文化的功能。影視廣告的音樂主要分為兩類，一類是廣告情節(jié)中出現(xiàn)的，不可缺少的一個聲音元素，是創(chuàng)意的主要元素之一。另一類是則僅僅以背景音樂的形式出現(xiàn)。背景音樂簡稱BGM，是Back Ground Music的縮寫，背景音樂是指在廣告中，對廣告畫面起到伴奏的作用，用來感染觀眾的情緒，促使

6、產(chǎn)品與觀眾產(chǎn)生心理上的溝通，并促成消費(fèi)者購買行動的音樂。背景音樂種類繁多，但總的來說多以以下兩種方式劃分：按聲源可分為：器樂類、人聲類。樂器類是指通過樂器演奏而成的旋律，人聲類是指通過人聲將旋律演唱出來的一種方式。按表現(xiàn)情緒可分為：歡快熱情類、傷感類、柔和舒緩類、緊張懸念類、滑稽幽默類等，針對不同風(fēng)格的廣告，不同情緒的音樂旋律對于廣告的情緒有非常強(qiáng)烈的渲染作用。那么背景音樂是如何增強(qiáng)廣告效果的，我們主要從三個方面來分析。 背景音樂在傳達(dá)信息中的作用。根據(jù)心理學(xué)理論,一種感覺引起另一種感覺的心理活動被稱為聯(lián)覺。如視覺、聽覺、嗅覺、味覺，他們之間會產(chǎn)生相互的聯(lián)系和影響。聯(lián)覺在廣告中的應(yīng)用，可以使視

7、覺與聽覺相互補(bǔ)充，通過聽覺在觀眾腦海中的運(yùn)用能夠擴(kuò)展畫面內(nèi)容，渲染畫面效果，使廣告的信息傳達(dá)更充分。 背景音樂對于信息記憶的作用。相比較文字或畫面的信息，音樂的旋律更容易被觀眾熟悉和記憶，而對于優(yōu)美的音樂旋律更容易引起觀眾的注意和喜愛，因此許多動聽的廣告歌曲流行一時。根據(jù)聯(lián)覺理論，人們對廣告歌曲的記憶會對產(chǎn)品信息的記憶起到聯(lián)動和積極作用，廣告歌曲所表達(dá)出來的情感也會有助于對品牌印象的形成。 背景音樂在情緒上的作用。音樂與情緒是相關(guān)的，不同的音樂會引起聽者不同的心理反饋，如幸福、快樂、舒適、興奮等正面的積極的情緒，也有詛喪、哀傷、焦慮、恐懼等負(fù)面情緒。這些音樂應(yīng)用在廣告中，能夠抒發(fā)感情，能夠配合

8、畫面的情緒，增加廣告的感染力和震撼力。第四節(jié) 聲畫關(guān)系 聲畫關(guān)系是指聲音與畫面如何配合從而達(dá)到不同的藝術(shù)效果，聲音與畫面的關(guān)系處理是廣告聲音剪輯制作中的重要環(huán)節(jié)，聲音的處理是否得當(dāng)，對于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)、廣告主題的表達(dá)都有重要的作用。聲音與畫面的巧妙結(jié)合能夠給觀眾帶來豐富的感官體驗(yàn)。聲畫關(guān)系主要分為聲畫同步、聲畫對位兩種類型。一、聲畫同步聲畫同步，即聲音是由畫面中的影像所發(fā)出，并且二者保持同步一致的關(guān)系，畫面中的視像和它所發(fā)出的聲音同時呈現(xiàn)并同時消失。二、聲畫對位 對位概念來自于音樂中的對位法，原指復(fù)調(diào)音樂中兩個以上的，有獨(dú)立表現(xiàn)的旋律的同時存在。音調(diào)不同，節(jié)奏不同的多個聲部可以結(jié)合，共同構(gòu)成一

9、首樂曲。各聲部的強(qiáng)音、高潮、終止都不同時出現(xiàn)，各聲部動機(jī)長短不一，力度、音色各不相同，但在統(tǒng)一風(fēng)格的統(tǒng)領(lǐng)下，多聲部可以達(dá)到和諧。在影視廣告中，聲畫對位是指廣告中通過聲畫的對位關(guān)系，在承載了更為豐富信息的同時，由于相互之間的沖突和呼應(yīng)，會產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的涵義，從而引發(fā)觀眾的思考，加深對產(chǎn)品的理解。聲畫對位又包括兩種情形：1聲畫對列，聲音與畫面是各自獨(dú)立但又互為補(bǔ)充的。聲音與畫面各自按照自己的邏輯展開，互相補(bǔ)充。此外，將聲音處理或向前或向后位移，即下一個鏡頭的聲音首部，超前進(jìn)入上一個鏡頭的畫面尾部，或者上一個鏡頭的聲音尾部，滯后延至下一個鏡頭的畫面首部，以構(gòu)成上下鏡頭轉(zhuǎn)換的自然流暢，或引出某種戲劇效果，也屬聲畫對列手法。2、聲畫對立，即畫面和聲音相互對立，產(chǎn)生強(qiáng)烈反差。聲畫對立，就是指聲音和畫面的內(nèi)容相反，聲音和畫面