賣場(chǎng)燈光的運(yùn)用課件

1、賣場(chǎng)燈光的運(yùn)用Using the store lights目 錄一、賣場(chǎng)燈光照明的作用 二、賣場(chǎng)燈光照明的原則三、燈具及賣場(chǎng)照明分類四、賣場(chǎng)照明的具體方式五、賣場(chǎng)各區(qū)域照明一、賣場(chǎng)燈光照明的作用 現(xiàn)在，購物不僅僅只是顧客去購買他所需要的東西，購物正在更多地變成一種生活方式，一種或多或少有點(diǎn)奢侈的消費(fèi)閑暇時(shí)光的方法；因此，賣場(chǎng)燈光照明也變得愈發(fā)重要，它可以提高商品陳列效果，營造出賣場(chǎng)氛圍，從而吸引顧客進(jìn)店，促進(jìn)消費(fèi)。賣 場(chǎng) 的 燈 光 布 置櫥 窗 的 燈 光 吸 引 顧 客 進(jìn) 店多 個(gè) 角 度 的 燈 光 布 置 的 櫥 窗 效 果使 用 集 中 的 聚 光 照 明 方 式，使 模 特 群

2、成 為 賣 場(chǎng) 的 視 覺 中 心，吸 引 顧 客 眼 球。二、賣場(chǎng)燈光照明的原則A.舒適原則： 賣場(chǎng)燈光運(yùn)用最基本的原則；要使顧客在賣場(chǎng)中有舒適感，就要選擇理想的光源和合適的照射角度，避免強(qiáng)光直射顧客；B. 吸引原則： 櫥窗燈光的亮度，要超過隔壁間的亮度，使櫥窗變得更加有吸引力和視覺沖擊力，用燈光的強(qiáng)弱和照射角度的變化，使展示的服裝更加有立體感和質(zhì)感；賣場(chǎng)深處面對(duì)入口處的陳列面要光線明亮，這樣才能吸引顧客進(jìn)店。 C. 主次分明原則： 根據(jù)各區(qū)域在賣場(chǎng)中的作用，賣場(chǎng)各區(qū)域燈光的主次一般按以下順序排列： 櫥窗店內(nèi)模特組合展示區(qū)墻面、展臺(tái)地面貨架三、燈具及賣場(chǎng)照明分類常用陳列照明燈具分類射燈 射燈

3、通常配有燈罩，特點(diǎn)是光束集中、指向性強(qiáng)，并且可以調(diào)節(jié)投射的角度， 有一定的靈活性，主要用于重點(diǎn)照明。筒燈 筒燈一般安裝在天花板內(nèi)，特點(diǎn)是光源隱蔽，不占據(jù)空間，光線均勻、柔和， 不易產(chǎn)生眩光，兼顧裝飾性和基礎(chǔ)照明功能，主要用于基礎(chǔ)照明。射 燈筒 燈三、燈具及賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明可以從照射方式和照明功能進(jìn)行分類。三、燈具及賣場(chǎng)照明分類（1）按照射方式分類a.直接照明將光線直接投射到物體上，充分利用光通亮的照明形式。特點(diǎn)是亮度大、對(duì)比強(qiáng)烈，但有強(qiáng)烈的眩光和陰影，不適于與視線直接接觸，適用于墻面等重點(diǎn)照明區(qū)域。b.間接照明先將光線投射到天花板或墻面上，然后再反射到陳列面上，其特點(diǎn)是光線柔和

4、、沒有眩光，沒有較強(qiáng)的陰影。c.漫射照明用半透明燈罩罩住光源，能使光線均勻地向四周漫射，特點(diǎn)是光線均勻柔和、照度小，沒有眩光。三、燈具及賣場(chǎng)照明分類直接照明間接照明漫射照明賣場(chǎng)中不同的照射方式：三、燈具及賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明分類（2）按照射功能分類a.基礎(chǔ)照明（燈光要保證基本照明)對(duì)賣場(chǎng)空間全面的照明。b.重點(diǎn)照明（燈光要最亮）主要對(duì)櫥窗、墻面等重點(diǎn)區(qū)域的照明。c.裝飾照明（燈光要亮）主要功能是營造賣場(chǎng)氛圍，通常用于展臺(tái)等局部照明區(qū)域。滿 足 賣 場(chǎng) 基 本 照 明（筒 燈）滿 足 局 部 照 明，營 造 賣 場(chǎng) 氛 圍（裝 飾 燈）墻 面 重 點(diǎn) 照 明 （射 燈）三、燈具及賣場(chǎng)照明分類四、

5、賣場(chǎng)照明的具體方法1.燈光按照射角度分為4種：正面光、斜側(cè)光、側(cè)光、頂光。 正面光：光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺，能完整 地展示整件服裝的色彩和細(xì)節(jié)。一般用于賣場(chǎng)中墻面的照明。 斜側(cè)光：指燈光和被照射物呈45的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的 方位對(duì)被照射物進(jìn)行照射，這是櫥窗陳列中最常見的光位，斜側(cè)光照射使模特和服 裝層次分明、立體感強(qiáng)。 側(cè)光：又稱90側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進(jìn)行照射，使被照射物明暗對(duì)比 強(qiáng)烈。一般不單獨(dú)使用，只作為輔助用光。 頂光：光線來自模特的頂部，會(huì)使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要 避免。同時(shí)在試衣區(qū)，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光

6、。（注：在實(shí)際運(yùn)用中，正面光和斜側(cè)光被經(jīng)常運(yùn)用。）四、賣場(chǎng)照明的具體方法2.按照射方式分為：垂直照射、交叉照射。a.垂直照射可以取得聚光性效果，制造視線焦點(diǎn)。適用于正掛、模特等。b.交叉照射燈光分布均勻，照射范圍大，有散射效果。適用于展臺(tái)、貨架照明等。四、賣場(chǎng)照明的具體方法五、賣場(chǎng)各區(qū)域照明根據(jù)各區(qū)域在賣場(chǎng)中的作用，賣場(chǎng)各區(qū)域燈光照明的具體方式如下：a.櫥窗照明1.射燈應(yīng)照射到模特上半身以前胸 為中心的位置（紅色箭頭所指區(qū) 域?yàn)樯錈粽丈潼c(diǎn)）；2.櫥窗中有品牌logo、主題海報(bào)等 要有光源照射；a.櫥窗照明紅色圈中的區(qū)域?yàn)闊艄獾恼丈鋮^(qū)域。a.櫥窗照明兩條紅線間的部分為照明的重點(diǎn)區(qū)域。b.店內(nèi)模特

7、組合展示區(qū)1.圖中紅色箭頭所指區(qū)域?yàn)闊艄?照射點(diǎn)；2.店內(nèi)模特組合區(qū)應(yīng)使用集中聚 光照射方式，制造視覺焦點(diǎn)， 吸引顧客眼球；3.射燈應(yīng)照射到模特上半身以前 胸為中心的位置；（注：射燈不要直射到顧客視線）b.店內(nèi)模特組合展示區(qū)c.墻面貨架1.正掛：射燈從正面照射在正掛以 前胸為中心的位置，制造視覺焦 點(diǎn)，能更好地展示出整件衣服的 色彩和細(xì)節(jié)（注：當(dāng)射燈資源有 限的情況下，射燈可以打在兩個(gè) 正掛中間靠近前胸的位置）；2.側(cè)掛：射燈從側(cè)面打在肩膀位置， 常用交叉照明方式，燈光分布均 勻，照射范圍大，有散射效果。（注：射燈不要直射到顧客視線）c.墻面貨架d.展臺(tái)1.展臺(tái)模特：射燈應(yīng)照射到模特上半 身以

8、前胸為中心的位置；2.展臺(tái)：運(yùn)用交叉照明的方式，照射 范圍大，燈光分布均勻，保證整個(gè) 展臺(tái)面的照明。（注：射燈不要直射到顧客視線）d.展臺(tái)重點(diǎn)照明（燈光要最亮）地展示整件服裝的色彩和細(xì)節(jié)。四、賣場(chǎng)照明的具體方式多 個(gè) 角 度 的 燈 光 布 置 的 櫥 窗 效 果大照射范圍，將燈光均勻地照射在貨架肩膀位置。頂光：光線來自模特的頂部，會(huì)使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要三、燈具及賣場(chǎng)照明分類用半透明燈罩罩住光源，能使光線均勻地向四周漫射，特點(diǎn)是光線均勻柔和、照度方位對(duì)被照射物進(jìn)行照射，這是櫥窗陳列中最常見的光位，斜側(cè)光照射使模特和服三、燈具及賣場(chǎng)照明分類正面光：光線來自服裝的正前方。四、賣

9、場(chǎng)照明的具體方法四、賣場(chǎng)照明的具體方法主要對(duì)櫥窗、墻面等重點(diǎn)區(qū)域的照明。正掛中間靠近前胸的位置）；主要功能是營造賣場(chǎng)氛圍，通常用于展臺(tái)等射燈應(yīng)照射到模特上半身以前胸?zé)艄獍凑丈浣嵌确譃?種：正面光、斜側(cè)光、側(cè)光、頂光。生活方式，一種或多或少有點(diǎn)奢侈的消費(fèi)閑暇時(shí)光的方法；櫥 窗 的 燈 光 吸 引 顧 客 進(jìn) 店賣場(chǎng)深處面對(duì)入口處的陳列面要光線明亮，這樣才能吸引顧客進(jìn)店。地面貨架：筒燈滿足整個(gè)賣場(chǎng)的基本櫥窗中有品牌logo、主題海報(bào)等重點(diǎn)照明（燈光要最亮）店內(nèi)模特組合區(qū)應(yīng)使用集中聚賣場(chǎng)深處面對(duì)入口處的陳列面要光線明亮，這樣才能吸引顧客進(jìn)店。根據(jù)各區(qū)域在賣場(chǎng)中的作用，賣場(chǎng)各區(qū)域燈光的主次一般按以下順序排列：賣場(chǎng)深處面對(duì)入口處的陳列面要光線明亮，這樣才能吸引顧客進(jìn)店。將光線直接投射到物體上，充分利用光通亮的照明形式。賣場(chǎng)深處面對(duì)入口處的陳列面要光線明亮，這樣才能吸引顧客進(jìn)店。e.地面展桌地面展桌：筒燈滿足整個(gè)賣場(chǎng)的基本照明，射燈