媒體公司組愛思特

1、媽媽，請一直這么美下去參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標面試特聘職位：運營總監(jiān)首先該工作需要你站著工作并付出相當大的體力，而且工作時間幾乎是7x24小時全天候的，甚至連休息時間都沒有。除此之外，這項工作還需要出色的談判和交往技巧，需要兼具醫(yī)學(xué)、金融和烹飪藝術(shù)學(xué)位的人才，必須有能力身兼數(shù)職，需要不斷地關(guān)注共事的人。有時需要熬夜甚至通宵，要求你能夠在一個混亂的環(huán)境中工作還有就是，該工作沒有休假，而在通常的法定節(jié)假日中，工作量還會加大。這項工作是沒有薪水的。曾經(jīng)有一個特殊的面試，招聘的職位是運營總監(jiān)，但是工作的職責(zé)和要求

2、非常廣泛：幾乎所有的面試者都認為考官在開玩笑但是目前世界上正有數(shù)十億人從事這份工作，而且這些人并未因為沒有薪水而辭職。這份工作還有一個全世界幾乎都發(fā)音相同的稱謂：媽媽ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標 2016年5月8日，全世界母親的節(jié)日。作為女性最親密的朋友，愛思特長期關(guān)注女性健康&美麗的品質(zhì)生活。在這個特殊的日子，希望通過此次活動，將社會與女性、母親與孩子、家庭與關(guān)愛有機的聯(lián)動起來，喚起對女性更多的關(guān)注、尊重和愛護，以高品質(zhì)的服務(wù)締造健康自信的優(yōu)質(zhì)新女性。因此，期望借由【母親節(jié)】這個吸引全球人重視“媽媽”的契機：1. 通過階段性營銷活動，回饋廣大女性

3、朋友2. 有效地推動了愛思特品牌的持續(xù)延伸和發(fā)展3. 針對主要產(chǎn)品的品牌效應(yīng)達到有效的提升和傳播ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)母親節(jié)歷來是所有商家都瞄準的節(jié)點。針對廣大女性，結(jié)合情感宣傳，最能夠產(chǎn)生消費。但是如何在母親節(jié)這個特殊節(jié)點，提出一個社會化話題營銷，一直是商家頭疼的問題。情感營銷ChallengeCampaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)品牌效應(yīng)世界整形美容的源起和最高技術(shù)其實是在美國。從好萊塢出來的美女，在奧斯卡的聚光燈下驚艷著全世界，而她們的整容秘密，比華利山的整形醫(yī)生緘口不提。愛思特美容整形國際連鎖機構(gòu)，引進美國的頂尖技術(shù)

4、、上千萬精密儀器和好萊塢美容整形業(yè)十三項服務(wù)，已為長沙、珠海、蘇州、中山、福州、常德幾十萬女性提供了最上乘的美麗服務(wù)?？芍葏s在藝星，華美，伊萊美等韓式整形美容醫(yī)院之后。ChallengeCampaign Budget 客戶傳播預(yù)算A：5萬以下D：20-50萬G：200-500萬J：2000-5000萬B：5-10萬E：50-100萬H：500-1000萬K：5000萬-1億C：10-20萬F：100-200萬I：1000-2000萬L：1億以上預(yù)算請?zhí)顚戭A(yù)算選擇Please make a budget option E 50-100萬SolutionInsight & Strategy 洞

5、察和策略-品牌的消費者屬性上得了廳堂下得了廚房寫的了代碼 查得出異常殺的了木馬 翻得起圍墻開得起好車 買得起新房 斗得起小三 打得過流氓下得了菜場上得了課堂做得了蛋糕講得了故事解得了奧數(shù) 改得了作文懂得了琴棋 繪得了書畫 掙得了學(xué)費 扛得起消費作為一個當代女性必須。作為一個當代媽媽必須。集中于25-50歲，高學(xué)歷，白領(lǐng)人士SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性政府、公務(wù)員專業(yè)人士管理人員普通職員/白領(lǐng)工人/藍領(lǐng)學(xué)生無業(yè)/退休家庭主婦數(shù)據(jù)來源：2015尼爾森分眾框架媒體基礎(chǔ)調(diào)研報告受眾人群年齡分布 %受眾人群教育背景 %受眾人群職業(yè) %25-50歲78%

6、家庭月收入集中于1萬元以上，近七成已婚人士，六成受眾人群有小孩SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性數(shù)據(jù)來源：2015尼爾森分眾框架媒體基礎(chǔ)調(diào)研報告?zhèn)€人稅前月收入 %家庭稅前月收入 %婚姻情況是否有孩子孩子年齡0-6歲占比達33%SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的受眾屬性數(shù)據(jù)來源：2015尼爾森分眾框架媒體基礎(chǔ)調(diào)研報告嬰幼兒及學(xué)齡前兒童0-6歲就讀于小學(xué)就讀于初中就讀于高中專科/大學(xué)或以上 已就業(yè)目前孩子的情況 %SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒體的策略組合網(wǎng)絡(luò)媒體 愛思特官網(wǎng)

7、愛思特微信影院媒體影院映前廣告戶外媒體框架電梯海報SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性2015年伊始，愛思特美容醫(yī)院集團品牌中心集合最優(yōu)秀的數(shù)十位同事，為本活動成立了專門的項目組。圍繞“媽媽，我想長大，但又怕你變老”的主題。歷時6個月。邀請了4000多名小朋友參與了活動，篩選出3731幅作品。傳遞希望媽媽一直美下去的心愿。為了讓所有媽媽們都看到孩子們的畫作，愛思特借力分眾傳媒把所有小朋友的畫作投放到長沙五大區(qū)，離他們家庭最近的3000多個電梯里。每一個小朋友的畫作，都吸引到相應(yīng)家庭的關(guān)注。本次活動壟斷了整個長沙6到13歲年齡層的小朋友。以中青年

8、女性為主，帶動親朋好友進行畫作投票。鏈接框架的熱度，進行延展。愛思特會在母親節(jié)來臨之際，通過電話通知所有的媽媽，她們的小天使給她們準備了一個母親節(jié)驚喜，希望這一舉動能讓所有的媽媽安慰、開心驕傲！SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力上刊作品展示SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力電梯框架海報實拍SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力活動過程展示活動畫作展示SolutionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力Solut

9、ionCreativity & Execution 創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力微信公眾號同步SolutionResult 結(jié)果-傳播到達 品牌提升 銷量支持發(fā)動數(shù)家媒體，電梯海報廣告、影院片花廣告以及各類大型網(wǎng)站、知名的微信公眾號。其中電梯廣告覆蓋全市580多個高檔小區(qū)，3000多臺電梯；涉及影院12個；2個月的時間里，僅愛思特自己的微信公眾號就吸粉13萬多人關(guān)注。共免費派送8000支正品玻尿酸，價值數(shù)十萬元。數(shù)據(jù)來源：客戶SolutionResult 結(jié)果-傳播到達 品牌提升 銷量支持除了“情感營銷”上的成功更是在加強“品牌效應(yīng)”的同時，帶來了銷量上的上升。某進口玻尿酸時間咨詢上門成交銷售數(shù)量銷量同比增長308%環(huán)比增長223%2014年11月457人170人84人219支2015年10月962人263人126