論圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用

1、論圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用內(nèi)容摘要：圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又明晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深入內(nèi)涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中具有靈魂的作用。關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意靈魂廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今的讀圖時(shí)代，一篇優(yōu)美的廣告文案遠(yuǎn)不如一幅富有創(chuàng)意的廣告畫面帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力大，由此可見(jiàn)，圖形創(chuàng)意在廣告中占據(jù)著非常重要的地位。一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用圖形的英文意思是GRAPHI,指的是圖解、圖示，開(kāi)展為說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，是一種在紙或其他外表上表現(xiàn)的，能通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)展大量復(fù)制和廣泛傳

2、播的視覺(jué)形式，它通過(guò)一定的形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計(jì)思想可視化，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體。圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺(jué)元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有親密的關(guān)系。圖形表現(xiàn)興趣濃重，才能進(jìn)步人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象。廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表如今以下幾個(gè)方面：1.準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于承受和理解廣告的“看讀效果。2.有效利用圖形的“視覺(jué)效果，吸引人們的注意力。3.獵取人

3、們的心理反響，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。二、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式那么更為喜歡和易于承受。圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深入內(nèi)涵的主題，好的廣告設(shè)計(jì)作品無(wú)需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。1.多形同構(gòu)多形同構(gòu)就是將多個(gè)元素進(jìn)展創(chuàng)造性的、超越現(xiàn)實(shí)的組合。利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察才能，對(duì)形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過(guò)組構(gòu)，賦予形象一個(gè)全新的內(nèi)涵。多形同構(gòu)注重的是結(jié)果，各個(gè)元素之間以一種巧妙、看似真實(shí)、實(shí)那么荒謬的形

4、式組合成一個(gè)新的形象，從而產(chǎn)生視覺(jué)和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺(jué)上的愉悅、新奇或一個(gè)新的意念。例如,“第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國(guó)京劇的眼部、泰國(guó)歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特征同構(gòu)成一個(gè)完好的人物形象，表現(xiàn)亞洲藝術(shù)節(jié)的豐富多彩以及各國(guó)不同的藝術(shù)風(fēng)格。2.異形同構(gòu)異形同構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。實(shí)際上圖形并無(wú)抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構(gòu)的重點(diǎn)在于同構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其表達(dá)新的意念有賴于作者的藝術(shù)功力。這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的構(gòu)造關(guān)系和對(duì)畫面整體構(gòu)造的經(jīng)營(yíng)。它更多地帶有作者的主觀意識(shí)。

5、對(duì)于這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材要有針對(duì)性，也更加詳細(xì)化。例如，有一那么美容店的廣告，圖形元素是理發(fā)用品和目的消費(fèi)者女性，畫面以女性人體組合方式進(jìn)展創(chuàng)造，模擬成剪刀的形狀，使人體和工具完美結(jié)合在一起，既符合廣告的主題，同時(shí)又到達(dá)形式新穎，富有藝術(shù)美感的效果。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.3.共生圖形共生圖形指的是形與形之間共用一些局部或輪廓線，互相借用、互相依存，以一種異常嚴(yán)密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺(jué)上具有興趣性和動(dòng)感，起到以一當(dāng)十的畫面效果。例如，波蘭的一那么戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一只眼睛，營(yíng)造出一種神秘的氣氛，同時(shí)很好地表達(dá)了主題，這種嚴(yán)密的思維與共用線產(chǎn)

6、生的組合排列，表達(dá)了永久、循環(huán)的特征。4.異變圖形漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過(guò)程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過(guò)程叫做異變。比方自然界植物的演化過(guò)程、生命體的演化過(guò)程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過(guò)程。這些演變過(guò)程讓人感到非常有意思。但真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫家埃舍爾。例如，他的經(jīng)典作品?天與水?，充分利用了異變圖形的構(gòu)形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機(jī)地結(jié)合在一個(gè)空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們互相襯托，生動(dòng)而自然。5.換置圖形換置圖形指的是在保持物形的根本特征的根底上將其中某一局部用其他物形素材所交換的一種整合方式，它是利用形的相似性

7、和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如，一那么輪胎廣告，為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來(lái)表現(xiàn)路面狀況，而將依次排列的產(chǎn)品置換掉普通的魚鱗，造型簡(jiǎn)練單純，傳達(dá)的信息簡(jiǎn)潔有力。6.異影圖形客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形。用來(lái)替代原來(lái)影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)絡(luò)的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。設(shè)計(jì)師們研究影子的藝術(shù)，用影子的語(yǔ)言來(lái)豐富視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實(shí)的世界。在視覺(jué)傳達(dá)中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用和開(kāi)展。例如，一那么眼鏡減價(jià)促銷的廣告中，眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子，剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似，使影子的轉(zhuǎn)換非常合理，簡(jiǎn)潔明了地點(diǎn)出了廣告的主題。一件好的圖形，除了本身的藝術(shù)價(jià)值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。結(jié)語(yǔ)圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又明晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。由此我們可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)