急支糖漿分析

1、太極急支糖漿廣告分析秦通二、三、四、五、六、121411153廣告大意從五個方面進(jìn)行內(nèi)容分析廣告技巧層面分析個人評論附加網(wǎng)友評論如何改善、廣告大意:一個金錢豹兇神惡煞地追逐一個全身只穿著內(nèi)衣披塊白 紗就跑到森林里的美女，美女一邊跑還一邊大叫：為什么追 我？結(jié)果那豹子更絕，張嘴來了一句-我要XX急支糖漿。然 后美女停下來給豹子喝了急支糖漿，最后話外音放出快速 化痰、止咳的功效，背景是美女與豹子依在一起。（廣告視頻 地址： HYPERLINK /v_show/id_XNDc2MzUwMTI=.html%ef%bc%89 /v_show/id_XNDc2MzUwMTI=.html）二、從五個方面進(jìn)行

2、內(nèi)容分析。1故事架構(gòu)：奔馳的金錢豹追手拿急支糖漿的美女，豹 子得到后與美女依在一起。故事內(nèi)容一目了然但含義讓人琢 磨不透，比如：急支糖漿是獸藥嗎？為什么金錢豹那么喜歡？ 美女為什么與豹子依在一起呢？總的來說，這個廣告給我的印象是很夸張、滑稽，雖然讓我記住了，但其在我心中的品 牌形象并不好。Q對話與語言美女：為什么追我？豹子：我要急支糖漿。豹子的回答讓我們感到甚是新奇。我認(rèn)為對話有二利益弊， 利：對話簡短，凸顯廣告對象；讓觀眾們印象深刻，弊：讓 人產(chǎn)生歧義一一這是獸藥還是人藥呀！我認(rèn)為弊大于利。Q演員 廣告主角是一位美女和一只兇猛且會說話的 豹子。他們的動作、表情吸引人的眼球，然觀眾對急支糖漿

3、印象深刻。但是我認(rèn)為美女與野獸的組合并不能起到建立消 費(fèi)者信心的作用，并沒有讓觀眾們對急支糖漿產(chǎn)生好的印象 進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。Q技術(shù)方面 近距離鏡頭拍攝、非洲草原的場景、有點(diǎn) 驚心的音樂、再加上強(qiáng)有力的話外音給人的沖擊力很大，讓 觀眾們記住了太極急支糖漿的功用。但美女給豹子喝急支糖 漿的畫面讓我感到十分惡心。豹子張著難看的大嘴喝著黃顏 色的急支糖漿，什么東西呀！真令人作吐。符號、標(biāo)志徽章和文字語意聯(lián)想。此廣告中的標(biāo)志僅 有“太極健康無限”其它元素讓人琢磨不透，于是產(chǎn)生很多 聯(lián)想。好的一面：金錢豹給人的感覺是快，可能指急支糖漿 化痰、止咳快；美女與豹子依在一起指人喝了急支糖漿后會 把咳嗽征服。壞

4、的一面：急支糖漿是人喝的東西嗎？有了急 支糖漿，野獸也能把到菜。這都有損品牌的形象，讓人覺著 公司不多可靠。三、廣告技巧層面分析Q該廣告用了哪些吸引注意的技巧嗎 此廣告吸引人的 也只是豹子的經(jīng)典臺詞，美女與野獸的組合。普通觀眾看著很新 穎，其實(shí)這個廣告的創(chuàng)意是抄襲麥當(dāng)勞的一個經(jīng)典廣告，大概意 境就是一只老虎在猛追一個人，此人狂跑不止，而此人手中拿的 正是M的一個漢堡包！此廣告曾榮獲廣告界的一等獎。但也很 好的達(dá)到了讓觀眾記住的廣告基本要求。Q該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎 此廣告并沒有 明星、專家代言，所選角色也不貼近觀眾，因此并不能讓目標(biāo)消 費(fèi)者產(chǎn)生信心。廣告最后的話外音雖然很有力，但是

5、司空見慣， 所起的作用很小。對廣告中角色、內(nèi)容及畫面的聯(lián)想也有積極的 一面，但一般觀眾也想不到。Q該廣告有運(yùn)用刺激欲望的技巧嗎 急支糖漿的目標(biāo)消費(fèi) 者尋求的是一種能快速化痰、止咳的藥品，且藥品安全、可靠。 廣告中的豹子讓觀眾想到急支糖漿的快速性、可靠性，有利于激 起消費(fèi)者的購買動機(jī)，只是豹子的形象讓人想到獸藥，雖然觀眾 都知道這是人藥，但就是感覺不爽。Q該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎此廣告經(jīng)常連播三 遍，是一個長期重復(fù)的廣告活動且屬于情感訴求的銷售性廣告， 廣告中并沒有明顯運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的語言，如：快來買，立即行 動等字眼，只是明確指出急支糖漿快速化痰、止咳，把精力投注 于觀眾的情感方面上，想

6、自動調(diào)動目標(biāo)消費(fèi)者的急迫性。5該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎此廣告沒有過 多的理性說明使觀眾信服，著重指出急支糖漿的顯著功效，對目 標(biāo)群眾有很強(qiáng)的吸引力，且此廣告沒有什么現(xiàn)在就買、歡迎品嘗 等令人耳煩的詞語，運(yùn)用細(xì)水長流的思想，把工作做到情感上， 有利于提高觀眾對公司產(chǎn)品的好感。四、個人評論我認(rèn)為此廣告比較失敗。首先從廣告創(chuàng)意上就令人感到不 爽，竟然是模仿外國的。然后根據(jù)前面對此廣告的內(nèi)容分析、技 巧分析等看出此廣告起到的刺激購買欲望的作用不大。其想從情 感方面下手，利用多次重播，沖擊力強(qiáng)、凸顯對象的優(yōu)勢讓目標(biāo) 消費(fèi)者自己產(chǎn)生急迫性，自己主動回應(yīng)。其想法是很好的，一般 情感比理性更有效果。

7、但是此廣告的內(nèi)容實(shí)在是太滑稽了，讓人 覺著公司好像不太負(fù)責(zé)，無法產(chǎn)生對急支糖漿的信心；而且內(nèi)容 難以琢磨，令人產(chǎn)生很多歧義，如這是獸藥嗎？這都不利于藥品 在觀眾心中的形象。除此之外，那個豹子喝急支糖漿的場面真讓 人作吐呀，看了這，誰還能喝下去呀！五、附加網(wǎng)友評論1、一直覺得急支糖漿的廣告很無厘頭，很莫名，很沒有品位。2、想形容藥的止咳效果跟豹的速度一樣快，這樣的話就應(yīng)該 讓豹子不停的跑啊，干嘛被美女踩在腳下呢？3、是不是說：一旦咳嗽就像豹子那樣兇猛快速躲都沒法躲。只要喝了這糖漿，咳嗽就被拿下踩在腳下了？4、美女與野獸，你看過么？！糖漿是用來讓野獸變成王子 的東東。六、如何改善為了消除此廣告中的最大問題一一豹子喝急支糖漿（讓人 想到獸藥，感覺不爽；讓人想到它喝時的畫面，作吐），應(yīng)該換 成一位代表快的運(yùn)動員，如：劉翔。Q根據(jù)個人生活經(jīng)驗(yàn)，目標(biāo)消費(fèi)者早晨起來時最需要急支糖 漿，如果有這類場面，