天目湖的旅游價值

1、0南京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文）目：南京林業(yè)大學(xué)規(guī)劃建設(shè)中的生態(tài)價值損失學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)號：XXXXXX學(xué)生姓名：XXXXX指導(dǎo)教師：XXXXX職稱：教授二Oxx年5月25日 天目湖的旅游價值摘要：本文計算了天目湖的旅游價值，運(yùn)用旅行費(fèi)用法的基本原理和計算模型,對天目湖的旅游價值進(jìn)行計算。通過對天目湖旅游區(qū)的旅游價值的研究，為天目湖旅游資源開發(fā)，生態(tài)保護(hù)提供一個必要的度量手段，為旅游持續(xù)管理提供一個理論框架。從而科學(xué)、合理的核算旅游資源價值,以利于風(fēng)景區(qū)旅游資源的開發(fā)和保護(hù),有利于旅游開發(fā)投資的收益、成本分析，亦為旅游持續(xù)管理和科學(xué)決策提供保障。關(guān)鍵詞：旅游價值天目湖旅

2、行費(fèi)用剩余價值天目湖的旅游價值1.緒論問題的提出天目湖旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)始于1992年4月；1994年7月被江蘇省人民政府批準(zhǔn)為省級旅游度假區(qū)；現(xiàn)已逐步建設(shè)成為旅游中心、度假休閑、森林公園、農(nóng)業(yè)歷史文化、環(huán)境保護(hù)和湖上娛樂等6個功能區(qū)。近年來，景區(qū)建設(shè)日新月異，已初步形成了旅游度假勝地，吸引了許多游客前往休閑度假，觀光旅游.研究目的及意義本文通過對天目湖旅游區(qū)的旅游價值的研究，為天目湖旅游資源開發(fā)，生態(tài)保護(hù)提供一個必要的度量手段，為旅游持續(xù)管理提供一個理論框架。從而科學(xué)、合理的核算旅游資源價值,以利于風(fēng)景區(qū)旅游資源的開發(fā)和保護(hù),有利于旅游開發(fā)投資的收益、成本分析，亦為旅游持續(xù)管理和科學(xué)決策提供

3、保障。研究目標(biāo)研究方法主要內(nèi)容2.文獻(xiàn)回顧研究旅游學(xué)的學(xué)者們比較關(guān)注旅游、旅游分類、旅游基本要素構(gòu)成、旅游產(chǎn)品等，但對于旅游價值涉足不多。旅游活動對于旅游者的意義是明顯的，對于旅游經(jīng)營者主要是經(jīng)濟(jì)價值，對于社會則具有多方面的意義，例如經(jīng)濟(jì)的、文化的、社會的甚至政的意義。21國外研究概況價值理論方面自20世紀(jì)50年代起，經(jīng)濟(jì)學(xué)家和環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)家就開始注意到自然資源及游憩環(huán)境不再是用之不盡.、取之不竭的，而是稀缺性資源，具有價值。旅游資源貨幣價值評價理論和方法主要來源于環(huán)境學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)等學(xué)科，與環(huán)境影響評價理論(EIA,EnvironmentalImpactAssessment

4、)有著直接的淵源關(guān)系，并隨公共產(chǎn)品理論、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者剩余和個人偏好等理論的發(fā)展而不斷完善。美國未來資源研究所(RFF)、倫敦環(huán)境經(jīng)濟(jì)中心(LEEC)、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署(UNEP)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作組織(OCED)等為其作出了重要貢獻(xiàn).20世紀(jì)60年代以前，作為環(huán)境影響評價理論的一部分，旅游資源貨幣價值評價理論主要是成本效益分析(CBA,Cost-BenefitAnalysis)，其思想來源于JulseDupuit(1844)論公共工程效益的衡量中提出的“消費(fèi)者剩余”的概念。20世紀(jì)60年代以后，隨著世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展以及旅游與環(huán)境沖突問題的日益嚴(yán)重，JohnKrutilla(1967)

5、在美國經(jīng)濟(jì)評論上發(fā)表了“自然保護(hù)的再認(rèn)識”，提出了“舒適性資源的經(jīng)濟(jì)價值理論”，認(rèn)為出于科學(xué)研究、生物多樣性保護(hù)和不確定性等原因，需要對一些稀有的珍奇的景觀和生態(tài)等舒適性資源進(jìn)行保護(hù)，在可再生限度內(nèi)嚴(yán)格控制使用，特別是提出了舒適性資源的“唯一性”、“真實(shí)性”、“不確定性”、“不可逆”等重要概念，這為后來旅游資源的貨幣價值評價奠定了堅實(shí)的理論基礎(chǔ)。20世紀(jì)70年代以后，隨著福利經(jīng)濟(jì)學(xué)對消費(fèi)者剩余、機(jī)會成本、非市場化商品與環(huán)境等公共產(chǎn)品價值的思考，旅游資源貨幣價值評價逐步形成理論體系。一般認(rèn)為，旅游資源具有使用和非使用兩種價值。使用價值包括直接使用價值和間接使用價值。直接實(shí)物價值如木材、藥材等的價

6、值，直接服務(wù)價值如游憩價值、文化教育價值、科研價值等，都屬于直接使用價值之列。間接使用價值指環(huán)境價值。非使用價值主要是指存在價值(ExistenceValue)，此外還有遺產(chǎn)價值(BequestValue)、選擇價值(OptionValue)等。選擇價值是指個人和社會對生物資源和生物多樣性潛在用途的將來利用，這種利用包括直接利用、間接利用、選擇利用和潛在利用。如果使用貨幣來計量選擇價值，則相當(dāng)于人們?yōu)榇_保自己或別人將來能利用某種資源或獲得某種效益而預(yù)先支付的一筆保險金。遺產(chǎn)價值(BequestValue)是指當(dāng)代人為將某種資源保留給子孫后代而自愿支付的費(fèi)用。有許多當(dāng)代人可能希望他們的子女或后代

7、將來可從某些資源(如熱帶森林或珍稀物種)的存在而得到一些利益(如觀光等)。為此，他們現(xiàn)在愿意支付一定數(shù)量的錢物用于對這些資源的保護(hù)。遺產(chǎn)價值還體現(xiàn)在當(dāng)代人為他們的后代將來能受益于某種資源存在的知識而自愿支付其保護(hù)費(fèi)用。存在價值亦被稱為內(nèi)在價值(Intrinsicvalue)，是指人們?yōu)榇_保某種資源繼續(xù)存在(包括其知識存在)而自愿支付的費(fèi)用。存在價值是資源本身具有的一種經(jīng)濟(jì)價值，是與人類利用(包括現(xiàn)在利用、將來利用和選擇利用)無關(guān)的經(jīng)濟(jì)價值，也與人類存在與否無關(guān)，即使人類不存在，但資源仍然有存在價值。理論界認(rèn)為，選擇價值介于使用價值和非使用價值之間。評估技術(shù)方面在評估技術(shù)方面，自50年代起也取得

8、了顯著的進(jìn)步。20世紀(jì)70年代以后，隨著福利經(jīng)濟(jì)學(xué)對消費(fèi)者剩余、機(jī)會成本、非市場化商品與環(huán)境等公共產(chǎn)品價值的思考，自然資源經(jīng)濟(jì)價值的評估研究逐步形成了一套比較完整的理論、方法體系。OECD(1996)將評估方法分為三類，即實(shí)際市場價格法(市場分析)、模擬市場法和替代市場法。市場價格法包括市場價值法和費(fèi)用支出法。旅行費(fèi)用法(TCM,TravelCostMethod)、享樂價值法(HPA,HedonicPriceApproach),規(guī)避損害法、預(yù)防疾病費(fèi)用法、生產(chǎn)力價值變化法等均屬于替代市場法，并在生物多樣性經(jīng)濟(jì)價值的評估中得到廣泛應(yīng)用。條件價值法屬于模擬市場法。目前，應(yīng)用最廣泛的是旅行費(fèi)用法(T

9、CM)和條件價值法(CVM)。2.1.2.1旅行費(fèi)用法(TCM)TCM的設(shè)想最早是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍特林(HaroldHotelling)于1947年提出的。他認(rèn)為，可以應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求理論，按照游客到達(dá)國家公園的旅行距離和對國家公園的訪問率之間的經(jīng)驗關(guān)系，估計出人了門對國家公園的需求，進(jìn)而計算國家公園對游客產(chǎn)生的總效益，總效益應(yīng)該等于游客的旅行費(fèi)用支出加上消費(fèi)者剩余。在1958年和1966年TCM技術(shù)被引用于文獻(xiàn)(Knetsch,et,al,1996)。70年代后期到80年代，旅行費(fèi)用法(TCM,TravelGostMethod)在旅游資源貨幣價值評價中得到廣泛應(yīng)用。1971年N.W.Mansf

10、ield和1974年J.CzGjbson用它來評價與湖和水庫有關(guān)的游憩活動價值。1972年R.C.Lewis等和1986年J.Loomis等用來評價釣魚的游憩價值。1986年美國的D.D.Monnelly等用來評價愛德華州的鹿狩獵價值。此后英國(Willis和Berson,1988;Bateman,1992)、泰國(約翰A.狄克遜，1980)pal等國家先后應(yīng)用TCM技術(shù)成功地揭示了森林、海濱、風(fēng)景河流、峽谷、國家公園等游憩環(huán)境的戶外娛樂價值。Mendelsohn(1987),BradenJ.B.,KolstadC.D.(1991)等對TCM技術(shù)的步驟與方法進(jìn)行了研究。80年代后享樂定價法得到

11、了廣泛應(yīng)(SmithVK.1997)。2.1.2.2條件價值法(CVM)早在1947年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ciriacy-Wantrup就提出可以采用直接訪問的方式來了解人們對公共物品的支付意愿和需求狀況，這是CVM的最初萌芽。然而直到1963年，關(guān)于該方法才出現(xiàn)最早的實(shí)際應(yīng)用和較為系統(tǒng)的理論探討,后來研究者一般認(rèn)為這一年標(biāo)志著CVM的真正誕生。同年，Davis首次應(yīng)用CVM研究了美國緬因州一處林地的游憩價值，此后該方法開始不斷用于估算環(huán)境資源的游憩和美學(xué)價值。在20世紀(jì)60年代，人們逐漸認(rèn)識到兩種主要的非使用價值，即選擇價值和存在價值，是環(huán)境資源總經(jīng)濟(jì)價值的重要組成部分。由于傳統(tǒng)的RP方法無法估算非使

12、用價值，于是作為當(dāng)時惟一一種能夠評估非使用價值的方法，CVM很快獲得廣泛的應(yīng)用。從70年代早期，CVM開始用于各種公共物品及相關(guān)政策的效益評估，除游憩和美學(xué)價值外，還涉及大氣質(zhì)量、健康風(fēng)險、水質(zhì)、有毒廢棄物、核污染風(fēng)險、文化和藝術(shù)等諸多領(lǐng)域的價值評估，Mitchell和Carson對這些早期研究進(jìn)行了系統(tǒng)的綜合回顧。1979年和1986年,CVM先后得到美國水資源部和內(nèi)務(wù)部的認(rèn)可，被作為資源評估的基本方法之一寫入法規(guī).80年代CVM研究引入英國、挪威和瑞典，90年代引入法國和丹麥。至20世紀(jì)90年代中期，CV研究或應(yīng)用的案例達(dá)2000多例(CarsonRt,WrightJ,CarsonN,et

13、al.,1995)從20世紀(jì)90年代早期開始，特別是1993年之后，CVM相關(guān)文獻(xiàn)從實(shí)施CVM實(shí)驗并報告內(nèi)容和結(jié)果，向檢驗結(jié)果的有效性、可靠性方向轉(zhuǎn)變。由于條件價值法的關(guān)鍵是支付意愿的確定，因此，圍繞如何揭示支付意愿調(diào)查的程序、方法、問卷設(shè)計等一系列問題，許多學(xué)者進(jìn)行了大量的研究。Mitchell和Carson(1998),CarenBlumenshem(1999等認(rèn)為CVM在實(shí)際應(yīng)用中存在各種偏差，主要包括策略性偏差、起點(diǎn)偏差、局部和整體偏差、抽樣范圍偏差、樣本設(shè)計和執(zhí)行偏差、假想偏差、推理偏差等.Pearce和世界銀行的研究表明,CVM偏差在60%范圍內(nèi)的變化均是合理的和可信的。美國國家海

14、洋和氣象管理局(N0AA)(1993)專家組認(rèn)為CVM產(chǎn)生的偏差可以采取對應(yīng)的方法和技術(shù)來消除或減小,建議盡可能采用直接調(diào)查法代替電話調(diào)查和郵件調(diào)查，以獲得更可靠和更多的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查問題回答上采用選擇“是”或“否”的二分法，避免和減少歧異的產(chǎn)生，在調(diào)查問題的設(shè)計上盡量避免有相互影響的多個問題出現(xiàn)Kotchen等應(yīng)用新生態(tài)主義理論NEP，用受調(diào)查者對環(huán)境的態(tài)度與其決策行為之間的關(guān)系來解釋CVM中各種決策行為和偏差產(chǎn)生的內(nèi)在機(jī)制，并將態(tài)度和行為關(guān)系分為5種基本類型，分析不同類型的決策特征及其對偏差的影響程度，特別是對支付意愿為零時的兩種極端情形進(jìn)行分析，這對調(diào)查數(shù)據(jù)的正確處理和偏差消除具有重要意

15、義。Clark認(rèn)為，CVM應(yīng)用有助于旅游決策管理者和社區(qū)公眾充分認(rèn)識旅游資源的內(nèi)在價值，提高決策和管理的水平，推進(jìn)公眾的民主參與，有利于旅游政策的實(shí)施和旅游社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。22國內(nèi)研究概況理論體系及評估技術(shù)方面我國資源價值評估的理論和方法基本沿用了國外的研究成果。國內(nèi)對自然資源和游憩環(huán)境的價值評估研究在90年代才開始的。主要有以下幾方面的研究:自然資源和游憩環(huán)境的價值核算:自90年代開始，越來越多的學(xué)者意識到自然資源和游憩環(huán)境是有價值的，有必要對其進(jìn)行核算(畢愚溪，1993;徐崇齡，1996;朱啟貴，1996;王德利，1998;曾坤生，1998;敖榮軍和韋燕生，1999:王廣成，2000;王

16、贊紅，2001;杜麗娟和柳長順，2004)，并將其納入資源開發(fā)的成本收益系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)的外部不經(jīng)濟(jì)性內(nèi)在化。森林資源價值評估及其方法:陳應(yīng)發(fā)1993-19%年間，發(fā)表了多篇文章，首次介紹了國外森林游憩經(jīng)濟(jì)價值評估及其方法。李金昌認(rèn)為森林資源的價值由有形的資源商品價值和無形的生態(tài)服務(wù)價值(簡稱資源價值和生態(tài)價值)組成，可用收益資本法、旅行費(fèi)用法、邊際機(jī)會成本定價法等計量。黃家聲認(rèn)為森林資源價值是通過森林價格表現(xiàn)出來的，森林資源價值評估實(shí)際上是對森林價格的計算。劉新彪論述了森林資源和森林環(huán)境價值的總體概念，提出了環(huán)境價值的6種評估方法。曹輝首次將條件價值法即CVM法引入森林景觀資產(chǎn)評估中來，

17、并在理論上解決了景觀評估中支付意愿WTP測算，游客量預(yù)測、收入、成本、費(fèi)用的確定與計算等問題，在森林景觀資產(chǎn)評估的實(shí)踐操作中具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。杜麗娟冷向概述了目前常用的森林資源價值核算方法。孫根年基于意愿支付假設(shè)，在廣泛調(diào)查的基礎(chǔ)上，采用旅行費(fèi)用法(TCM)對秦嶺北坡森林公園的游憩價值進(jìn)行了測評。生物多樣性經(jīng)濟(jì)價值評估:薛達(dá)元對自然保護(hù)區(qū)生物多樣性經(jīng)濟(jì)價值的類型及其評估方法作了系統(tǒng)的介紹。徐慧對國外生物多樣性經(jīng)濟(jì)價值評估研究進(jìn)展進(jìn)行了綜述。(4)旅游資源價值評估:羅世偉探討了旅游資源價值評估的依據(jù)、原則和方法。劉坤和楊東論述了旅游資源經(jīng)濟(jì)價值評價的必要性、理論基礎(chǔ)及其評估方法。梁修存對國外旅

18、游資源評價研究進(jìn)展進(jìn)行了綜述。萬緒才對旅游資源價值及其歷史階段性進(jìn)行了剖析，并就旅游資源價值的貨幣化評估理論與方法進(jìn)行了初步探討。郭劍英利用費(fèi)用支出法、旅行費(fèi)用法及機(jī)會成本法對敦煌旅游資源2001年的國內(nèi)旅游價值進(jìn)行了評估。李豐生初步建立旅游資源經(jīng)濟(jì)價值體系，將其劃分為利用價值和非利用價值，并提出旅游資源經(jīng)濟(jì)價值的增值性和潛在價值不易衡量性的特點(diǎn)。（5）評估技術(shù)（TCM和CVM）:薛達(dá)元對自然保護(hù)區(qū)生物多樣性經(jīng)濟(jì)價值的類型及其評估方法作了系統(tǒng)的介紹。馬中對TCM和CVM技術(shù)的步驟與方法、適用范圍與條件、準(zhǔn)確性、局限性等進(jìn)行了探討。林英華介紹了TCM的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、類型、分析步驟及分析方法。李瑩系

19、統(tǒng)分析了意愿調(diào)查評估法（CVM）的問卷設(shè)計技術(shù)。張志強(qiáng)介紹了國際上CVM及其發(fā)展與應(yīng)用研究的現(xiàn)狀，總結(jié)了最大支付意愿（WTP）的各種引導(dǎo)技術(shù)，并歸納了CVM研究中可能出現(xiàn)的各種偏差及其相應(yīng)的解決方法。吳偉對CVM的思想淵源、國外應(yīng)用、基本原理及程序和應(yīng)用前景作了介紹和分析。張茵、謝賢政分別對條件估值法和旅行費(fèi)用法評估環(huán)境資源價值的研究進(jìn)展進(jìn)行了綜述。在我國的實(shí)例研究2.2.2.1TCM的應(yīng)用20世紀(jì)80年代以來，我國學(xué)者應(yīng)用TCM陸續(xù)開展了一些案例研究，如陸鼎煌、吳楚材和鄧立陽分別對張家界國家森林公園游憩效益進(jìn)行了研究;王連茂和尚新偉評估了北京香山公園的游憩價值;艾運(yùn)盛和高嵐對武夷山國家風(fēng)景名

20、勝區(qū)游憩效益進(jìn)行了評價;戴廣翠等按照森林植被類型對我國27個省份748個森林公園進(jìn)行了歸類，并運(yùn)用TCM對各個類型公園的游憩價值進(jìn)行了評估:薛達(dá)元等對長白山自然保護(hù)區(qū)生物多樣性旅游價值進(jìn)行了評估;2000年以來，TCM得到了更為廣泛的應(yīng)用。核心期刊發(fā)表的研究論文就達(dá)20多篇。亢新剛等對蘆牙山自然保護(hù)區(qū)的森林旅游價值進(jìn)行了評估;曹輝和蘭思仁對福州國家森林公園森林景觀游憩價值進(jìn)行了評估;吳章文和羅艷菊對鼎湖山風(fēng)景區(qū)森林游憩價值進(jìn)行了評估;李巍和李文軍、張茵和蔡運(yùn)龍對九寨溝的游憩價值進(jìn)行了評估。2.2.2.2CVM的應(yīng)用CVM在我國的研究非常有限。自20世紀(jì)80年代引入CVM基本概念以來，迄今為止的

21、研究基本局限于理論的探討和介紹，對方法本身仍存在很大的爭議。部分研究者認(rèn)為，依據(jù)假想市場的CVM不夠可靠，只能是迫不得己時的最后一個選擇。馬中列舉了CVM在我國應(yīng)用時可能碰到的各種問題。直至近年來，才有學(xué)者開始提倡在我國應(yīng)用和推廣CVM。上述倡導(dǎo)者采取的基本是一種有所保留的樂觀態(tài)度，這種態(tài)度也正是一個新方法得以萌生和成長所必需的土壤。我國的CVM實(shí)例研究直至90年代才開始出現(xiàn)。自2002年以后該方法才引起我國環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的重視。然而從已發(fā)表的文獻(xiàn)看，方法尚停留在實(shí)施CVM實(shí)驗并報告結(jié)果的初級階段，評估技術(shù)亦較為單一（開放式問卷法與支付卡法），且均缺乏有效性檢驗:應(yīng)用領(lǐng)域局限于水質(zhì)、空氣質(zhì)量、

22、生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)，尚無健康風(fēng)險、交通、供水、游憩等領(lǐng)域的研究;特別是缺少有效性、可靠性的相關(guān)研究，與國際發(fā)展趨勢存在較大差距。2004年張茵首次探索了CVM在我國游憩研究領(lǐng)域的應(yīng)用，采用CVM估算了九寨溝生態(tài)旅游資源的使用價值（游憩價值）和非使用價值，在研究過程中采用多種評估技術(shù)（支付卡法、支付卡梯級法、雙邊界二分法、115巧邊界二分法）來獲取WTP數(shù)據(jù):對問卷設(shè)計、調(diào)查實(shí)施、數(shù)據(jù)處理、結(jié)果校正、偏差分析等各方面均進(jìn)行了詳盡、深入的探討;并通過與TCM對比的方法對CVM的游憩價值評估結(jié)果進(jìn)行了有效性檢驗?？偟膩碚f，國外對游憩資源價值評估的研究在理論和技術(shù)方法上都比較成熟，我國在該方面的研究

23、主要是借鑒國外的經(jīng)驗進(jìn)行的應(yīng)用，雖然應(yīng)用實(shí)例不少，但理論上沒有大的突破。3天目湖旅游價值評估天目湖位于常州市所轄溧陽市（縣）以南8km處，是蘇浙皖三省的交界地，東鄰太湖和陶都宜興，西接六朝古都南京，南連皖浙，北靠常州，距常州市區(qū)僅100km。因區(qū)內(nèi)座落著沙河、大溪兩座國家級大型水庫，享有“江南明珠”之稱；又因?qū)偬炷可接嗝}，故名“天目湖”。湖面面積12多km2,蓄水約108m3,能見度12m,號稱江蘇境內(nèi)最后一泓凈水天目湖的旅游產(chǎn)品311天目湖生態(tài)旅游的條件分析區(qū)位優(yōu)勢明顯天目湖位于物產(chǎn)豐饒的長江三角洲，比鄰經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的太湖流域，其周邊地區(qū)是江蘇省乃至全國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)。距寧、滬、杭、蘇、錫、

24、常等城市在80200h之間，從上海、南京、杭州乘車24h就能趕到。國道、高速公路貫穿溧陽市境內(nèi)，而滬寧高速公路，南京祿口國際機(jī)場的開通更拉近了天目湖與世界各地的距離，景區(qū)交通區(qū)位條件十分優(yōu)越。旅游資源豐富天目湖旅游度假區(qū)，生態(tài)旅游資源豐富，境內(nèi)湖光山色，景觀奇異，擁有164種野生動物，236種植物。在300多km2的區(qū)域內(nèi)，分為旅游中心區(qū)、度假休閑區(qū)、森林公園區(qū)、農(nóng)業(yè)歷史文化區(qū)、環(huán)境保護(hù)區(qū)和湖上娛樂區(qū)等6個功能區(qū)。主要景區(qū)包括以“山水情、親山水”為主題的山水園，以反映周文王訪賢招納姜子牙興周滅商歷史故事的太公山，以體現(xiàn)蘇南小區(qū)鄉(xiāng)村生活和山野風(fēng)光的小嶺生態(tài)休閑園。主要景點(diǎn)包括勝似閑庭信步的湖里山

25、公園，全國唯一反映科舉文化的狀元閣，探索人類起源之迷的“中華曙猿”館，展示五彩繽紛海底動物的水族館，體驗當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的鄉(xiāng)村田園，品味高雅茶藝文化的繡球島，展現(xiàn)異地他鄉(xiāng)習(xí)俗的怡心島，源于佛教“四報恩”的報恩禪寺，重溫膾炙人口游子吟的德澤亭等。其中秀美、野趣、“三絕”是天目湖旅游度假區(qū)的三大特色。3.1.2旅游品牌激發(fā)連瑣效應(yīng)旅游景點(diǎn)作為一種商品，同樣需要品牌。十年來，天目湖旅游度假區(qū)決策層以超前理念，殫精竭慮，鑄造出旅游景區(qū)含金量的“天目湖”這個大品牌，為旅游度假區(qū)置身激烈的市場競爭中贏得了“風(fēng)景獨(dú)好”的先發(fā)優(yōu)勢。在鑄造品牌過程中，溧陽市決策層與天目湖的開發(fā)管理層漸漸形成這樣的共識：旅游是一個關(guān)

26、聯(lián)性和依托性很強(qiáng)的行業(yè)，六大旅游要素?zé)o不與人們的生活息息相關(guān)，讓眾產(chǎn)業(yè)聯(lián)動共同打造一個大品牌，也許能取得事半功倍、一舉多得的效應(yīng)。超前的思路，激發(fā)出一個個創(chuàng)舉，溧陽的啤酒、沙鍋魚頭、農(nóng)產(chǎn)品等紛紛冠以“天目湖”美名。旅游業(yè)促銷，不忘如數(shù)家珍般推出天目湖系列產(chǎn)品；農(nóng)產(chǎn)品促銷，首先介紹的是以天目湖旅游為標(biāo)志的良好生態(tài)。從單體促銷到聯(lián)合組團(tuán)出擊，每到一座城市，天目湖豐富的品牌內(nèi)涵都能形成一股沖擊波。其中最為有趣的是，天目湖旅游和天目湖啤酒因產(chǎn)業(yè)的極大關(guān)聯(lián)性幾乎成為一雙孿生兄弟：天目湖這方凈水是天目湖魅力的根本，天目湖美就美在天目湖水，天目湖啤酒好就好在用了天目湖水，兩大產(chǎn)業(yè)借水做文章，“喝天目湖啤酒，

27、賞天目湖美景”成為共同使用的廣告語?！疤炷亢边@個品牌在溧陽眾多產(chǎn)業(yè)中，激發(fā)出連鎖效應(yīng)，繼天目湖沙鍋魚頭蜚聲中外后，8大系列21個天目湖綠色產(chǎn)品成為市場的搶手貨，促成溧陽茶果、水產(chǎn)、蔬菜等8個綠色食品基地充滿生機(jī)。據(jù)徐宏發(fā)介紹，去年，天目湖系列產(chǎn)品的稅收收入占溧陽地方稅收的42%,天目湖品牌為溧陽地方經(jīng)濟(jì)注入了無限的生命活力?？v觀十年發(fā)展，天目湖這個大品牌在滋潤眾多產(chǎn)業(yè)之余，也讓人感受到無可估量的連鎖效應(yīng)。3.2天目湖的資料收集與整理321問卷設(shè)計問卷由13個問題組成，需要游客用選擇或填空的方式作答，問題涵蓋以下3個部分的內(nèi)容：第一部分，游客基本信息，包括年齡性別，婚姻狀況等6個問題；第二部分

28、，游客游覽天目湖風(fēng)景區(qū)的基本信息，包括旅游出發(fā)地，旅游方式，旅游目的等6個問題；第三部分，游客的各項花費(fèi)，共8項花費(fèi)以表格的形式詢問，需游客填寫表格。第一、二部分屬于游客信息，第三部分屬于價值信息，為文章后面的游客分析和價值分析提供信息基礎(chǔ)322數(shù)據(jù)來源及樣本特征3.2.2.1數(shù)據(jù)來源2007年四月的一個星期，在天目湖景點(diǎn)現(xiàn)場隨機(jī)抽取200名游客，通過調(diào)查員輔助，由游客完成問卷中各項問題回收問卷200份。3.2.2.2樣本特征通過對問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得到以下信息112名被調(diào)查者中，省內(nèi)游客171人，省外游客相對較少，29人；男性115名，占總?cè)藬?shù)的57.5%，女性85名，占總?cè)藬?shù)的42.5%；已

29、婚游客142人，占71%，未婚游客58人，占29%；（圖1）。游客年齡在27歲以7，共19人，占到總?cè)藬?shù)的9.5%，28至35歲80人，占40%，36至55歲81人，占40.5%，56歲以上20人，占10%（圖2）。被調(diào)查者中，本（專）科學(xué)歷的游客最多，有120人，占到總?cè)藬?shù)的63%，高中，50人，占到25%，碩士及以上有14人，占7%，初中及以下的有10人，占到5%（圖3）。游客月收入集中在1000元以下，共有18人，占總?cè)藬?shù)的9%,其中10003000元的略多，有114人，占到57%,30005000元，共有55人，占到27.5%以及5000元以上月收入的游客相對較少，分別占10%，5.5

30、%，0.5%（圖4）。從職業(yè)分布看，被調(diào)查者多數(shù)是商業(yè)、服務(wù)人員及專業(yè)技術(shù)人員，兩者共占總?cè)藬?shù)的54%,前者62人，占31%,后者46人，占23%，其次是私營企業(yè)主或個體戶、工人，分別占總?cè)藬?shù)的16%、10%，其他占總?cè)藬?shù)的6%，教師、軍官和學(xué)生分別占總數(shù)的5%,5.5%，公務(wù)員最少，各占3.5%。（表31）此外，每年旅游一次或幾次的居多，共145人，占72.5%,其次是幾年一次是30人及每月一次或幾次為25人，分別占15%,12.5%，第一次旅游的15人，占7.5%（圖5）。按旅游組織方式見表（表32）從基本信息中我們可以看出，游客性別以及婚姻狀況的人數(shù)差異不大，年齡、學(xué)歷以及職業(yè)上有顯著的

31、差異，主要為中青年游客，老年游客尤其少；來天目湖旅游的游客受教育程度普遍比較高，集中在本（專）科及其以上；職業(yè)集中在商業(yè)、服務(wù)人員及專業(yè)技術(shù)人員等，公務(wù)員明顯稀少；游客月收入以5000元以下居多，這一定程度上與旅游地相關(guān)。游客年齡分布情況圖2被調(diào)查者基本信息（2）游客教育程度分布情況圖3被調(diào)查者基本信息（3）游客月收入分布情況9.00%1000以下人數(shù)1857.00%27.50%10.00%1000300030015000500180008000120000.50%12000以上114552011120100806040200圖4被調(diào)查者基本信息（4）表31游客職業(yè)分布職業(yè)公務(wù)員學(xué)生教師、軍官

32、工人商業(yè)、服務(wù)人員專業(yè)技術(shù)人員私營企業(yè)主或個體戶其他合計人次711102062463212200例%L(上3.5%5.5%5%10%31%23%16%6%游客游覽頻率分布情況圖5被調(diào)查者基本信息表32游客旅游組織方式分布情況旅游方式單位組織旅游旅行社自助游其他合計人次88603220200比例（）44.00%30.00%16.00%10.00%3.3計算分析331旅行費(fèi)用法的基本概念與理論基礎(chǔ)旅行費(fèi)用法（TravelCostMethod,簡稱TCM）是非市場物品價值評估的一種比較成熟的評估技術(shù)。它主要適用于休閑娛樂場所、國家公園、風(fēng)景名勝區(qū)、用于娛樂的森林和濕地,以及水庫、大壩等兼有娛樂及其它

33、用途的地方的價值評估。它要評估的是旅游者通過消費(fèi)這些環(huán)境物品或服務(wù)所獲得的效益,或者說對這些旅游資源的支付意愿。旅行費(fèi)用法后面隱含的原則是,旅游者游覽某個景區(qū)必須承擔(dān)交通費(fèi)用、門票費(fèi)、食宿費(fèi)和時間等,他們?yōu)槁糜胃冻龅拇鷥r可以看作是對此旅游資源的實(shí)際支付。我們知道,支付意愿等于消費(fèi)者的實(shí)際支出與其消費(fèi)者剩余之和。實(shí)際上，采用TCM評估旅游價值，必須用到費(fèi)用支出法得到游客的消費(fèi)者支出。那么,在我們己知游客的消費(fèi)者支出的情況下,確定旅游者的支付意愿大小的關(guān)鍵在于要估算出旅游者的消費(fèi)者剩余。TCM的最大貢獻(xiàn)就是計算環(huán)境物品的消費(fèi)者剩余。因為旅游者對某環(huán)境商品或服務(wù)的需求并不是無限的，它受到旅游者旅行費(fèi)

34、用的制約，這為TCM計算消費(fèi)者剩余提供了前提條件。TCM假設(shè)所有旅游者消費(fèi)該環(huán)境商品或服務(wù)所獲得的總效益是相等的，隨著花費(fèi)的增加，消費(fèi)者剩余越來越小，所以旅游人數(shù)將減少，當(dāng)花費(fèi)增加到一定值時，消費(fèi)者剩余將為零。如果再增大花費(fèi)，將沒有人到此旅游。TCM通過實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，可測算出某一地的需求函數(shù)，此需求函數(shù)是指享受環(huán)境物品和服務(wù)的花費(fèi)與旅游人次之間的關(guān)系。再利用積分算出游客的消費(fèi)者剩余。3.3.2具體步驟（1）在評價景區(qū)對旅游者進(jìn)行抽樣調(diào)查調(diào)查組成員在天目湖風(fēng)景名勝區(qū)對游客進(jìn)行面對面的隨機(jī)調(diào)查，主要獲得了以下幾類數(shù)據(jù):游客人數(shù)游客的出發(fā)地小區(qū)游客（或出發(fā)地小區(qū)）的社會經(jīng)濟(jì)特征游客游覽的景點(diǎn)數(shù)旅行費(fèi)

35、用（金錢和時間花費(fèi)）（2）定義和劃分旅游者的出發(fā)地小區(qū)根據(jù)抽樣調(diào)查資料，將游客按出發(fā)地劃分為若千小區(qū)，并假定各小區(qū)內(nèi)收入水平及小區(qū)內(nèi)某處到評價景區(qū)的旅行費(fèi)用相等，小區(qū)的形狀可以是不規(guī)則的，主要取決于小區(qū)內(nèi)各點(diǎn)到景區(qū)的旅行費(fèi)用如何變化，小區(qū)常以行政區(qū)劃為劃分線。（3）計算每一出發(fā)小區(qū)到該景區(qū)的旅游率Qi=Vi/Ni（1）式中，Qi：小區(qū)i的旅游率；Ni：小區(qū)i到景區(qū)的年旅游人次（由調(diào)查人數(shù)估計得出）；Mi：小區(qū)i年末總?cè)丝?。本研究采用了城?zhèn)旅游率，即旅游人數(shù)占小區(qū)城鎮(zhèn)人口的比率。（4）游客消費(fèi)者支出估算主要包括以下方面費(fèi)用:游客從出發(fā)地小區(qū)至天目湖的直接往返交通費(fèi)用游客在整個旅程中的食宿費(fèi)用門票

36、和景區(qū)的其他服務(wù)收費(fèi)旅游時間價值購買紀(jì)念品及攝影等費(fèi)用本文在對天目湖風(fēng)景名勝區(qū)游客的調(diào)查中，直接詢問了游客的貨幣花費(fèi)和時間花費(fèi)。（5）建立城鎮(zhèn)旅游率和消費(fèi)者支出回歸模型應(yīng)用第（3）和（4）步計算得出的各出發(fā)小區(qū)的旅游率與旅行費(fèi)用進(jìn)行回歸，求出第一階段的需求曲線即旅行費(fèi)用對旅游率的影響。旅游率函數(shù)的基本模型為:Q=f（C）（2）式中，Q：旅游率;C：各小區(qū)游客到評價景區(qū)的旅行總花費(fèi)（包括時間花費(fèi)）。式中的需求曲線，是基于旅游率而不是基于各出發(fā)小區(qū)的實(shí)際旅游者數(shù)目。（6）計算旅游價值旅游價值等于消費(fèi)者支出與消費(fèi)者剩余之和?；竟綖椋篟V=（SCS+STC）PSNXTN（5）式中，RV：總旅游價值；STC：消費(fèi)者支出；SCS：消費(fèi)者剩余；SN：樣本游客數(shù)；TN：年游客總數(shù)。332計算各類游客費(fèi)用構(gòu)成及平均花費(fèi)分類項目元往返交通費(fèi)餐飲費(fèi)住宿費(fèi)門票費(fèi)游樂設(shè)施使用費(fèi)攝影費(fèi)購買紀(jì)念品和土特產(chǎn)費(fèi)合計全部樣本平均值123.6090.7271.6088.2322.751.6565.68464.23比例(%)26.62%19.54%15.42%19.01%4.90%0.36%14.15%灤陽本地平均值7.0015.500.0020.538.957.9018.4078.28比例8.94%19.80%0.00%26.23%11.43%10.09%23.51%省內(nèi)游客除灤陽)平均值1