天目湖的旅游價(jià)值

1、0南京林業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目：南京林業(yè)大學(xué)規(guī)劃建設(shè)中的生態(tài)價(jià)值損失學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)號(hào)：XXXXXX學(xué)生姓名：XXXXX指導(dǎo)教師：XXXXX職稱(chēng)：教授二Oxx年5月25日 天目湖的旅游價(jià)值摘要：本文計(jì)算了天目湖的旅游價(jià)值，運(yùn)用旅行費(fèi)用法的基本原理和計(jì)算模型,對(duì)天目湖的旅游價(jià)值進(jìn)行計(jì)算。通過(guò)對(duì)天目湖旅游區(qū)的旅游價(jià)值的研究，為天目湖旅游資源開(kāi)發(fā)，生態(tài)保護(hù)提供一個(gè)必要的度量手段，為旅游持續(xù)管理提供一個(gè)理論框架。從而科學(xué)、合理的核算旅游資源價(jià)值,以利于風(fēng)景區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù),有利于旅游開(kāi)發(fā)投資的收益、成本分析，亦為旅游持續(xù)管理和科學(xué)決策提供保障。關(guān)鍵詞：旅游價(jià)值天目湖旅

2、行費(fèi)用剩余價(jià)值天目湖的旅游價(jià)值1.緒論問(wèn)題的提出天目湖旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)始于1992年4月；1994年7月被江蘇省人民政府批準(zhǔn)為省級(jí)旅游度假區(qū)；現(xiàn)已逐步建設(shè)成為旅游中心、度假休閑、森林公園、農(nóng)業(yè)歷史文化、環(huán)境保護(hù)和湖上娛樂(lè)等6個(gè)功能區(qū)。近年來(lái)，景區(qū)建設(shè)日新月異，已初步形成了旅游度假勝地，吸引了許多游客前往休閑度假，觀光旅游.研究目的及意義本文通過(guò)對(duì)天目湖旅游區(qū)的旅游價(jià)值的研究，為天目湖旅游資源開(kāi)發(fā)，生態(tài)保護(hù)提供一個(gè)必要的度量手段，為旅游持續(xù)管理提供一個(gè)理論框架。從而科學(xué)、合理的核算旅游資源價(jià)值,以利于風(fēng)景區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù),有利于旅游開(kāi)發(fā)投資的收益、成本分析，亦為旅游持續(xù)管理和科學(xué)決策提供

3、保障。研究目標(biāo)研究方法主要內(nèi)容2.文獻(xiàn)回顧研究旅游學(xué)的學(xué)者們比較關(guān)注旅游、旅游分類(lèi)、旅游基本要素構(gòu)成、旅游產(chǎn)品等，但對(duì)于旅游價(jià)值涉足不多。旅游活動(dòng)對(duì)于旅游者的意義是明顯的，對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)者主要是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)于社會(huì)則具有多方面的意義，例如經(jīng)濟(jì)的、文化的、社會(huì)的甚至政的意義。21國(guó)外研究概況價(jià)值理論方面自20世紀(jì)50年代起，經(jīng)濟(jì)學(xué)家和環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)家就開(kāi)始注意到自然資源及游憩環(huán)境不再是用之不盡.、取之不竭的，而是稀缺性資源，具有價(jià)值。旅游資源貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)理論和方法主要來(lái)源于環(huán)境學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)等學(xué)科，與環(huán)境影響評(píng)價(jià)理論(EIA,EnvironmentalImpactAssessment

4、)有著直接的淵源關(guān)系，并隨公共產(chǎn)品理論、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者剩余和個(gè)人偏好等理論的發(fā)展而不斷完善。美國(guó)未來(lái)資源研究所(RFF)、倫敦環(huán)境經(jīng)濟(jì)中心(LEEC)、聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署(UNEP)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作組織(OCED)等為其作出了重要貢獻(xiàn).20世紀(jì)60年代以前，作為環(huán)境影響評(píng)價(jià)理論的一部分，旅游資源貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)理論主要是成本效益分析(CBA,Cost-BenefitAnalysis)，其思想來(lái)源于JulseDupuit(1844)論公共工程效益的衡量中提出的“消費(fèi)者剩余”的概念。20世紀(jì)60年代以后，隨著世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展以及旅游與環(huán)境沖突問(wèn)題的日益嚴(yán)重，JohnKrutilla(1967)

5、在美國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論上發(fā)表了“自然保護(hù)的再認(rèn)識(shí)”，提出了“舒適性資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值理論”，認(rèn)為出于科學(xué)研究、生物多樣性保護(hù)和不確定性等原因，需要對(duì)一些稀有的珍奇的景觀和生態(tài)等舒適性資源進(jìn)行保護(hù)，在可再生限度內(nèi)嚴(yán)格控制使用，特別是提出了舒適性資源的“唯一性”、“真實(shí)性”、“不確定性”、“不可逆”等重要概念，這為后來(lái)旅游資源的貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。20世紀(jì)70年代以后，隨著福利經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)者剩余、機(jī)會(huì)成本、非市場(chǎng)化商品與環(huán)境等公共產(chǎn)品價(jià)值的思考，旅游資源貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)逐步形成理論體系。一般認(rèn)為，旅游資源具有使用和非使用兩種價(jià)值。使用價(jià)值包括直接使用價(jià)值和間接使用價(jià)值。直接實(shí)物價(jià)值如木材、藥材等的價(jià)

6、值，直接服務(wù)價(jià)值如游憩價(jià)值、文化教育價(jià)值、科研價(jià)值等，都屬于直接使用價(jià)值之列。間接使用價(jià)值指環(huán)境價(jià)值。非使用價(jià)值主要是指存在價(jià)值(ExistenceValue)，此外還有遺產(chǎn)價(jià)值(BequestValue)、選擇價(jià)值(OptionValue)等。選擇價(jià)值是指?jìng)€(gè)人和社會(huì)對(duì)生物資源和生物多樣性潛在用途的將來(lái)利用，這種利用包括直接利用、間接利用、選擇利用和潛在利用。如果使用貨幣來(lái)計(jì)量選擇價(jià)值，則相當(dāng)于人們?yōu)榇_保自己或別人將來(lái)能利用某種資源或獲得某種效益而預(yù)先支付的一筆保險(xiǎn)金。遺產(chǎn)價(jià)值(BequestValue)是指當(dāng)代人為將某種資源保留給子孫后代而自愿支付的費(fèi)用。有許多當(dāng)代人可能希望他們的子女或后代

7、將來(lái)可從某些資源(如熱帶森林或珍稀物種)的存在而得到一些利益(如觀光等)。為此，他們現(xiàn)在愿意支付一定數(shù)量的錢(qián)物用于對(duì)這些資源的保護(hù)。遺產(chǎn)價(jià)值還體現(xiàn)在當(dāng)代人為他們的后代將來(lái)能受益于某種資源存在的知識(shí)而自愿支付其保護(hù)費(fèi)用。存在價(jià)值亦被稱(chēng)為內(nèi)在價(jià)值(Intrinsicvalue)，是指人們?yōu)榇_保某種資源繼續(xù)存在(包括其知識(shí)存在)而自愿支付的費(fèi)用。存在價(jià)值是資源本身具有的一種經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是與人類(lèi)利用(包括現(xiàn)在利用、將來(lái)利用和選擇利用)無(wú)關(guān)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也與人類(lèi)存在與否無(wú)關(guān)，即使人類(lèi)不存在，但資源仍然有存在價(jià)值。理論界認(rèn)為，選擇價(jià)值介于使用價(jià)值和非使用價(jià)值之間。評(píng)估技術(shù)方面在評(píng)估技術(shù)方面，自50年代起也取得

8、了顯著的進(jìn)步。20世紀(jì)70年代以后，隨著福利經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)者剩余、機(jī)會(huì)成本、非市場(chǎng)化商品與環(huán)境等公共產(chǎn)品價(jià)值的思考，自然資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評(píng)估研究逐步形成了一套比較完整的理論、方法體系。OECD(1996)將評(píng)估方法分為三類(lèi)，即實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格法(市場(chǎng)分析)、模擬市場(chǎng)法和替代市場(chǎng)法。市場(chǎng)價(jià)格法包括市場(chǎng)價(jià)值法和費(fèi)用支出法。旅行費(fèi)用法(TCM,TravelCostMethod)、享樂(lè)價(jià)值法(HPA,HedonicPriceApproach),規(guī)避損害法、預(yù)防疾病費(fèi)用法、生產(chǎn)力價(jià)值變化法等均屬于替代市場(chǎng)法，并在生物多樣性經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評(píng)估中得到廣泛應(yīng)用。條件價(jià)值法屬于模擬市場(chǎng)法。目前，應(yīng)用最廣泛的是旅行費(fèi)用法(T

9、CM)和條件價(jià)值法(CVM)。2.1.2.1旅行費(fèi)用法(TCM)TCM的設(shè)想最早是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍特林(HaroldHotelling)于1947年提出的。他認(rèn)為，可以應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求理論，按照游客到達(dá)國(guó)家公園的旅行距離和對(duì)國(guó)家公園的訪(fǎng)問(wèn)率之間的經(jīng)驗(yàn)關(guān)系，估計(jì)出人了門(mén)對(duì)國(guó)家公園的需求，進(jìn)而計(jì)算國(guó)家公園對(duì)游客產(chǎn)生的總效益，總效益應(yīng)該等于游客的旅行費(fèi)用支出加上消費(fèi)者剩余。在1958年和1966年TCM技術(shù)被引用于文獻(xiàn)(Knetsch,et,al,1996)。70年代后期到80年代，旅行費(fèi)用法(TCM,TravelGostMethod)在旅游資源貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)中得到廣泛應(yīng)用。1971年N.W.Mansf

10、ield和1974年J.CzGjbson用它來(lái)評(píng)價(jià)與湖和水庫(kù)有關(guān)的游憩活動(dòng)價(jià)值。1972年R.C.Lewis等和1986年J.Loomis等用來(lái)評(píng)價(jià)釣魚(yú)的游憩價(jià)值。1986年美國(guó)的D.D.Monnelly等用來(lái)評(píng)價(jià)愛(ài)德華州的鹿狩獵價(jià)值。此后英國(guó)(Willis和Berson,1988;Bateman,1992)、泰國(guó)(約翰A.狄克遜，1980)pal等國(guó)家先后應(yīng)用TCM技術(shù)成功地揭示了森林、海濱、風(fēng)景河流、峽谷、國(guó)家公園等游憩環(huán)境的戶(hù)外娛樂(lè)價(jià)值。Mendelsohn(1987),BradenJ.B.,KolstadC.D.(1991)等對(duì)TCM技術(shù)的步驟與方法進(jìn)行了研究。80年代后享樂(lè)定價(jià)法得到

11、了廣泛應(yīng)(SmithVK.1997)。2.1.2.2條件價(jià)值法(CVM)早在1947年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ciriacy-Wantrup就提出可以采用直接訪(fǎng)問(wèn)的方式來(lái)了解人們對(duì)公共物品的支付意愿和需求狀況，這是CVM的最初萌芽。然而直到1963年，關(guān)于該方法才出現(xiàn)最早的實(shí)際應(yīng)用和較為系統(tǒng)的理論探討,后來(lái)研究者一般認(rèn)為這一年標(biāo)志著CVM的真正誕生。同年，Davis首次應(yīng)用CVM研究了美國(guó)緬因州一處林地的游憩價(jià)值，此后該方法開(kāi)始不斷用于估算環(huán)境資源的游憩和美學(xué)價(jià)值。在20世紀(jì)60年代，人們逐漸認(rèn)識(shí)到兩種主要的非使用價(jià)值，即選擇價(jià)值和存在價(jià)值，是環(huán)境資源總經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要組成部分。由于傳統(tǒng)的RP方法無(wú)法估算非使

12、用價(jià)值，于是作為當(dāng)時(shí)惟一一種能夠評(píng)估非使用價(jià)值的方法，CVM很快獲得廣泛的應(yīng)用。從70年代早期，CVM開(kāi)始用于各種公共物品及相關(guān)政策的效益評(píng)估，除游憩和美學(xué)價(jià)值外，還涉及大氣質(zhì)量、健康風(fēng)險(xiǎn)、水質(zhì)、有毒廢棄物、核污染風(fēng)險(xiǎn)、文化和藝術(shù)等諸多領(lǐng)域的價(jià)值評(píng)估，Mitchell和Carson對(duì)這些早期研究進(jìn)行了系統(tǒng)的綜合回顧。1979年和1986年,CVM先后得到美國(guó)水資源部和內(nèi)務(wù)部的認(rèn)可，被作為資源評(píng)估的基本方法之一寫(xiě)入法規(guī).80年代CVM研究引入英國(guó)、挪威和瑞典，90年代引入法國(guó)和丹麥。至20世紀(jì)90年代中期，CV研究或應(yīng)用的案例達(dá)2000多例(CarsonRt,WrightJ,CarsonN,et

13、al.,1995)從20世紀(jì)90年代早期開(kāi)始，特別是1993年之后，CVM相關(guān)文獻(xiàn)從實(shí)施CVM實(shí)驗(yàn)并報(bào)告內(nèi)容和結(jié)果，向檢驗(yàn)結(jié)果的有效性、可靠性方向轉(zhuǎn)變。由于條件價(jià)值法的關(guān)鍵是支付意愿的確定，因此，圍繞如何揭示支付意愿調(diào)查的程序、方法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)等一系列問(wèn)題，許多學(xué)者進(jìn)行了大量的研究。Mitchell和Carson(1998),CarenBlumenshem(1999等認(rèn)為CVM在實(shí)際應(yīng)用中存在各種偏差，主要包括策略性偏差、起點(diǎn)偏差、局部和整體偏差、抽樣范圍偏差、樣本設(shè)計(jì)和執(zhí)行偏差、假想偏差、推理偏差等.Pearce和世界銀行的研究表明,CVM偏差在60%范圍內(nèi)的變化均是合理的和可信的。美國(guó)國(guó)家海

14、洋和氣象管理局(N0AA)(1993)專(zhuān)家組認(rèn)為CVM產(chǎn)生的偏差可以采取對(duì)應(yīng)的方法和技術(shù)來(lái)消除或減小,建議盡可能采用直接調(diào)查法代替電話(huà)調(diào)查和郵件調(diào)查，以獲得更可靠和更多的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查問(wèn)題回答上采用選擇“是”或“否”的二分法，避免和減少歧異的產(chǎn)生，在調(diào)查問(wèn)題的設(shè)計(jì)上盡量避免有相互影響的多個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)Kotchen等應(yīng)用新生態(tài)主義理論NEP，用受調(diào)查者對(duì)環(huán)境的態(tài)度與其決策行為之間的關(guān)系來(lái)解釋CVM中各種決策行為和偏差產(chǎn)生的內(nèi)在機(jī)制，并將態(tài)度和行為關(guān)系分為5種基本類(lèi)型，分析不同類(lèi)型的決策特征及其對(duì)偏差的影響程度，特別是對(duì)支付意愿為零時(shí)的兩種極端情形進(jìn)行分析，這對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的正確處理和偏差消除具有重要意

15、義。Clark認(rèn)為，CVM應(yīng)用有助于旅游決策管理者和社區(qū)公眾充分認(rèn)識(shí)旅游資源的內(nèi)在價(jià)值，提高決策和管理的水平，推進(jìn)公眾的民主參與，有利于旅游政策的實(shí)施和旅游社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。22國(guó)內(nèi)研究概況理論體系及評(píng)估技術(shù)方面我國(guó)資源價(jià)值評(píng)估的理論和方法基本沿用了國(guó)外的研究成果。國(guó)內(nèi)對(duì)自然資源和游憩環(huán)境的價(jià)值評(píng)估研究在90年代才開(kāi)始的。主要有以下幾方面的研究:自然資源和游憩環(huán)境的價(jià)值核算:自90年代開(kāi)始，越來(lái)越多的學(xué)者意識(shí)到自然資源和游憩環(huán)境是有價(jià)值的，有必要對(duì)其進(jìn)行核算(畢愚溪，1993;徐崇齡，1996;朱啟貴，1996;王德利，1998;曾坤生，1998;敖榮軍和韋燕生，1999:王廣成，2000;王

16、贊紅，2001;杜麗娟和柳長(zhǎng)順，2004)，并將其納入資源開(kāi)發(fā)的成本收益系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)的外部不經(jīng)濟(jì)性?xún)?nèi)在化。森林資源價(jià)值評(píng)估及其方法:陳應(yīng)發(fā)1993-19%年間，發(fā)表了多篇文章，首次介紹了國(guó)外森林游憩經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估及其方法。李金昌認(rèn)為森林資源的價(jià)值由有形的資源商品價(jià)值和無(wú)形的生態(tài)服務(wù)價(jià)值(簡(jiǎn)稱(chēng)資源價(jià)值和生態(tài)價(jià)值)組成，可用收益資本法、旅行費(fèi)用法、邊際機(jī)會(huì)成本定價(jià)法等計(jì)量。黃家聲認(rèn)為森林資源價(jià)值是通過(guò)森林價(jià)格表現(xiàn)出來(lái)的，森林資源價(jià)值評(píng)估實(shí)際上是對(duì)森林價(jià)格的計(jì)算。劉新彪論述了森林資源和森林環(huán)境價(jià)值的總體概念，提出了環(huán)境價(jià)值的6種評(píng)估方法。曹輝首次將條件價(jià)值法即CVM法引入森林景觀資產(chǎn)評(píng)估中來(lái)，

17、并在理論上解決了景觀評(píng)估中支付意愿WTP測(cè)算，游客量預(yù)測(cè)、收入、成本、費(fèi)用的確定與計(jì)算等問(wèn)題，在森林景觀資產(chǎn)評(píng)估的實(shí)踐操作中具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。杜麗娟冷向概述了目前常用的森林資源價(jià)值核算方法。孫根年基于意愿支付假設(shè)，在廣泛調(diào)查的基礎(chǔ)上，采用旅行費(fèi)用法(TCM)對(duì)秦嶺北坡森林公園的游憩價(jià)值進(jìn)行了測(cè)評(píng)。生物多樣性經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估:薛達(dá)元對(duì)自然保護(hù)區(qū)生物多樣性經(jīng)濟(jì)價(jià)值的類(lèi)型及其評(píng)估方法作了系統(tǒng)的介紹。徐慧對(duì)國(guó)外生物多樣性經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估研究進(jìn)展進(jìn)行了綜述。(4)旅游資源價(jià)值評(píng)估:羅世偉探討了旅游資源價(jià)值評(píng)估的依據(jù)、原則和方法。劉坤和楊東論述了旅游資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)的必要性、理論基礎(chǔ)及其評(píng)估方法。梁修存對(duì)國(guó)外旅

18、游資源評(píng)價(jià)研究進(jìn)展進(jìn)行了綜述。萬(wàn)緒才對(duì)旅游資源價(jià)值及其歷史階段性進(jìn)行了剖析，并就旅游資源價(jià)值的貨幣化評(píng)估理論與方法進(jìn)行了初步探討。郭劍英利用費(fèi)用支出法、旅行費(fèi)用法及機(jī)會(huì)成本法對(duì)敦煌旅游資源2001年的國(guó)內(nèi)旅游價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估。李豐生初步建立旅游資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值體系，將其劃分為利用價(jià)值和非利用價(jià)值，并提出旅游資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值的增值性和潛在價(jià)值不易衡量性的特點(diǎn)。（5）評(píng)估技術(shù)（TCM和CVM）:薛達(dá)元對(duì)自然保護(hù)區(qū)生物多樣性經(jīng)濟(jì)價(jià)值的類(lèi)型及其評(píng)估方法作了系統(tǒng)的介紹。馬中對(duì)TCM和CVM技術(shù)的步驟與方法、適用范圍與條件、準(zhǔn)確性、局限性等進(jìn)行了探討。林英華介紹了TCM的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、類(lèi)型、分析步驟及分析方法。李瑩系

19、統(tǒng)分析了意愿調(diào)查評(píng)估法（CVM）的問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)。張志強(qiáng)介紹了國(guó)際上CVM及其發(fā)展與應(yīng)用研究的現(xiàn)狀，總結(jié)了最大支付意愿（WTP）的各種引導(dǎo)技術(shù)，并歸納了CVM研究中可能出現(xiàn)的各種偏差及其相應(yīng)的解決方法。吳偉對(duì)CVM的思想淵源、國(guó)外應(yīng)用、基本原理及程序和應(yīng)用前景作了介紹和分析。張茵、謝賢政分別對(duì)條件估值法和旅行費(fèi)用法評(píng)估環(huán)境資源價(jià)值的研究進(jìn)展進(jìn)行了綜述。在我國(guó)的實(shí)例研究2.2.2.1TCM的應(yīng)用20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)學(xué)者應(yīng)用TCM陸續(xù)開(kāi)展了一些案例研究，如陸鼎煌、吳楚材和鄧立陽(yáng)分別對(duì)張家界國(guó)家森林公園游憩效益進(jìn)行了研究;王連茂和尚新偉評(píng)估了北京香山公園的游憩價(jià)值;艾運(yùn)盛和高嵐對(duì)武夷山國(guó)家風(fēng)景名

20、勝區(qū)游憩效益進(jìn)行了評(píng)價(jià);戴廣翠等按照森林植被類(lèi)型對(duì)我國(guó)27個(gè)省份748個(gè)森林公園進(jìn)行了歸類(lèi)，并運(yùn)用TCM對(duì)各個(gè)類(lèi)型公園的游憩價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估:薛達(dá)元等對(duì)長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)生物多樣性旅游價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估;2000年以來(lái)，TCM得到了更為廣泛的應(yīng)用。核心期刊發(fā)表的研究論文就達(dá)20多篇?？盒聞偟葘?duì)蘆牙山自然保護(hù)區(qū)的森林旅游價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估;曹輝和蘭思仁對(duì)福州國(guó)家森林公園森林景觀游憩價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估;吳章文和羅艷菊對(duì)鼎湖山風(fēng)景區(qū)森林游憩價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估;李巍和李文軍、張茵和蔡運(yùn)龍對(duì)九寨溝的游憩價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估。2.2.2.2CVM的應(yīng)用CVM在我國(guó)的研究非常有限。自20世紀(jì)80年代引入CVM基本概念以來(lái)，迄今為止的

21、研究基本局限于理論的探討和介紹，對(duì)方法本身仍存在很大的爭(zhēng)議。部分研究者認(rèn)為，依據(jù)假想市場(chǎng)的CVM不夠可靠，只能是迫不得己時(shí)的最后一個(gè)選擇。馬中列舉了CVM在我國(guó)應(yīng)用時(shí)可能碰到的各種問(wèn)題。直至近年來(lái)，才有學(xué)者開(kāi)始提倡在我國(guó)應(yīng)用和推廣CVM。上述倡導(dǎo)者采取的基本是一種有所保留的樂(lè)觀態(tài)度，這種態(tài)度也正是一個(gè)新方法得以萌生和成長(zhǎng)所必需的土壤。我國(guó)的CVM實(shí)例研究直至90年代才開(kāi)始出現(xiàn)。自2002年以后該方法才引起我國(guó)環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的重視。然而從已發(fā)表的文獻(xiàn)看，方法尚停留在實(shí)施CVM實(shí)驗(yàn)并報(bào)告結(jié)果的初級(jí)階段，評(píng)估技術(shù)亦較為單一（開(kāi)放式問(wèn)卷法與支付卡法），且均缺乏有效性檢驗(yàn):應(yīng)用領(lǐng)域局限于水質(zhì)、空氣質(zhì)量、

22、生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)，尚無(wú)健康風(fēng)險(xiǎn)、交通、供水、游憩等領(lǐng)域的研究;特別是缺少有效性、可靠性的相關(guān)研究，與國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)存在較大差距。2004年張茵首次探索了CVM在我國(guó)游憩研究領(lǐng)域的應(yīng)用，采用CVM估算了九寨溝生態(tài)旅游資源的使用價(jià)值（游憩價(jià)值）和非使用價(jià)值，在研究過(guò)程中采用多種評(píng)估技術(shù)（支付卡法、支付卡梯級(jí)法、雙邊界二分法、115巧邊界二分法）來(lái)獲取WTP數(shù)據(jù):對(duì)問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)查實(shí)施、數(shù)據(jù)處理、結(jié)果校正、偏差分析等各方面均進(jìn)行了詳盡、深入的探討;并通過(guò)與TCM對(duì)比的方法對(duì)CVM的游憩價(jià)值評(píng)估結(jié)果進(jìn)行了有效性檢驗(yàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，國(guó)外對(duì)游憩資源價(jià)值評(píng)估的研究在理論和技術(shù)方法上都比較成熟，我國(guó)在該方面的研究

23、主要是借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的應(yīng)用，雖然應(yīng)用實(shí)例不少，但理論上沒(méi)有大的突破。3天目湖旅游價(jià)值評(píng)估天目湖位于常州市所轄溧陽(yáng)市（縣）以南8km處，是蘇浙皖三省的交界地，東鄰太湖和陶都宜興，西接六朝古都南京，南連皖浙，北靠常州，距常州市區(qū)僅100km。因區(qū)內(nèi)座落著沙河、大溪兩座國(guó)家級(jí)大型水庫(kù)，享有“江南明珠”之稱(chēng)；又因?qū)偬炷可接嗝}，故名“天目湖”。湖面面積12多km2,蓄水約108m3,能見(jiàn)度12m,號(hào)稱(chēng)江蘇境內(nèi)最后一泓凈水天目湖的旅游產(chǎn)品311天目湖生態(tài)旅游的條件分析區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯天目湖位于物產(chǎn)豐饒的長(zhǎng)江三角洲，比鄰經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的太湖流域，其周邊地區(qū)是江蘇省乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)。距寧、滬、杭、蘇、錫、

24、常等城市在80200h之間，從上海、南京、杭州乘車(chē)24h就能趕到。國(guó)道、高速公路貫穿溧陽(yáng)市境內(nèi)，而滬寧高速公路，南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)的開(kāi)通更拉近了天目湖與世界各地的距離，景區(qū)交通區(qū)位條件十分優(yōu)越。旅游資源豐富天目湖旅游度假區(qū)，生態(tài)旅游資源豐富，境內(nèi)湖光山色，景觀奇異，擁有164種野生動(dòng)物，236種植物。在300多km2的區(qū)域內(nèi)，分為旅游中心區(qū)、度假休閑區(qū)、森林公園區(qū)、農(nóng)業(yè)歷史文化區(qū)、環(huán)境保護(hù)區(qū)和湖上娛樂(lè)區(qū)等6個(gè)功能區(qū)。主要景區(qū)包括以“山水情、親山水”為主題的山水園，以反映周文王訪(fǎng)賢招納姜子牙興周滅商歷史故事的太公山，以體現(xiàn)蘇南小區(qū)鄉(xiāng)村生活和山野風(fēng)光的小嶺生態(tài)休閑園。主要景點(diǎn)包括勝似閑庭信步的湖里山

25、公園，全國(guó)唯一反映科舉文化的狀元閣，探索人類(lèi)起源之迷的“中華曙猿”館，展示五彩繽紛海底動(dòng)物的水族館，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的鄉(xiāng)村田園，品味高雅茶藝文化的繡球島，展現(xiàn)異地他鄉(xiāng)習(xí)俗的怡心島，源于佛教“四報(bào)恩”的報(bào)恩禪寺，重溫膾炙人口游子吟的德澤亭等。其中秀美、野趣、“三絕”是天目湖旅游度假區(qū)的三大特色。3.1.2旅游品牌激發(fā)連瑣效應(yīng)旅游景點(diǎn)作為一種商品，同樣需要品牌。十年來(lái)，天目湖旅游度假區(qū)決策層以超前理念，殫精竭慮，鑄造出旅游景區(qū)含金量的“天目湖”這個(gè)大品牌，為旅游度假區(qū)置身激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了“風(fēng)景獨(dú)好”的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在鑄造品牌過(guò)程中，溧陽(yáng)市決策層與天目湖的開(kāi)發(fā)管理層漸漸形成這樣的共識(shí)：旅游是一個(gè)關(guān)

26、聯(lián)性和依托性很強(qiáng)的行業(yè)，六大旅游要素?zé)o不與人們的生活息息相關(guān)，讓眾產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)共同打造一個(gè)大品牌，也許能取得事半功倍、一舉多得的效應(yīng)。超前的思路，激發(fā)出一個(gè)個(gè)創(chuàng)舉，溧陽(yáng)的啤酒、沙鍋魚(yú)頭、農(nóng)產(chǎn)品等紛紛冠以“天目湖”美名。旅游業(yè)促銷(xiāo)，不忘如數(shù)家珍般推出天目湖系列產(chǎn)品；農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)，首先介紹的是以天目湖旅游為標(biāo)志的良好生態(tài)。從單體促銷(xiāo)到聯(lián)合組團(tuán)出擊，每到一座城市，天目湖豐富的品牌內(nèi)涵都能形成一股沖擊波。其中最為有趣的是，天目湖旅游和天目湖啤酒因產(chǎn)業(yè)的極大關(guān)聯(lián)性幾乎成為一雙孿生兄弟：天目湖這方凈水是天目湖魅力的根本，天目湖美就美在天目湖水，天目湖啤酒好就好在用了天目湖水，兩大產(chǎn)業(yè)借水做文章，“喝天目湖啤酒，

27、賞天目湖美景”成為共同使用的廣告語(yǔ)。“天目湖”這個(gè)品牌在溧陽(yáng)眾多產(chǎn)業(yè)中，激發(fā)出連鎖效應(yīng)，繼天目湖沙鍋魚(yú)頭蜚聲中外后，8大系列21個(gè)天目湖綠色產(chǎn)品成為市場(chǎng)的搶手貨，促成溧陽(yáng)茶果、水產(chǎn)、蔬菜等8個(gè)綠色食品基地充滿(mǎn)生機(jī)。據(jù)徐宏發(fā)介紹，去年，天目湖系列產(chǎn)品的稅收收入占溧陽(yáng)地方稅收的42%,天目湖品牌為溧陽(yáng)地方經(jīng)濟(jì)注入了無(wú)限的生命活力?？v觀十年發(fā)展，天目湖這個(gè)大品牌在滋潤(rùn)眾多產(chǎn)業(yè)之余，也讓人感受到無(wú)可估量的連鎖效應(yīng)。3.2天目湖的資料收集與整理321問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷由13個(gè)問(wèn)題組成，需要游客用選擇或填空的方式作答，問(wèn)題涵蓋以下3個(gè)部分的內(nèi)容：第一部分，游客基本信息，包括年齡性別，婚姻狀況等6個(gè)問(wèn)題；第二部分

28、，游客游覽天目湖風(fēng)景區(qū)的基本信息，包括旅游出發(fā)地，旅游方式，旅游目的等6個(gè)問(wèn)題；第三部分，游客的各項(xiàng)花費(fèi)，共8項(xiàng)花費(fèi)以表格的形式詢(xún)問(wèn)，需游客填寫(xiě)表格。第一、二部分屬于游客信息，第三部分屬于價(jià)值信息，為文章后面的游客分析和價(jià)值分析提供信息基礎(chǔ)322數(shù)據(jù)來(lái)源及樣本特征3.2.2.1數(shù)據(jù)來(lái)源2007年四月的一個(gè)星期，在天目湖景點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抽取200名游客，通過(guò)調(diào)查員輔助，由游客完成問(wèn)卷中各項(xiàng)問(wèn)題回收問(wèn)卷200份。3.2.2.2樣本特征通過(guò)對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整理得到以下信息112名被調(diào)查者中，省內(nèi)游客171人，省外游客相對(duì)較少，29人；男性115名，占總?cè)藬?shù)的57.5%，女性85名，占總?cè)藬?shù)的42.5%；已

29、婚游客142人，占71%，未婚游客58人，占29%；（圖1）。游客年齡在27歲以7，共19人，占到總?cè)藬?shù)的9.5%，28至35歲80人，占40%，36至55歲81人，占40.5%，56歲以上20人，占10%（圖2）。被調(diào)查者中，本（專(zhuān)）科學(xué)歷的游客最多，有120人，占到總?cè)藬?shù)的63%，高中，50人，占到25%，碩士及以上有14人，占7%，初中及以下的有10人，占到5%（圖3）。游客月收入集中在1000元以下，共有18人，占總?cè)藬?shù)的9%,其中10003000元的略多，有114人，占到57%,30005000元，共有55人，占到27.5%以及5000元以上月收入的游客相對(duì)較少，分別占10%，5.5

30、%，0.5%（圖4）。從職業(yè)分布看，被調(diào)查者多數(shù)是商業(yè)、服務(wù)人員及專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，兩者共占總?cè)藬?shù)的54%,前者62人，占31%,后者46人，占23%，其次是私營(yíng)企業(yè)主或個(gè)體戶(hù)、工人，分別占總?cè)藬?shù)的16%、10%，其他占總?cè)藬?shù)的6%，教師、軍官和學(xué)生分別占總數(shù)的5%,5.5%，公務(wù)員最少，各占3.5%。（表31）此外，每年旅游一次或幾次的居多，共145人，占72.5%,其次是幾年一次是30人及每月一次或幾次為25人，分別占15%,12.5%，第一次旅游的15人，占7.5%（圖5）。按旅游組織方式見(jiàn)表（表32）從基本信息中我們可以看出，游客性別以及婚姻狀況的人數(shù)差異不大，年齡、學(xué)歷以及職業(yè)上有顯著的

31、差異，主要為中青年游客，老年游客尤其少；來(lái)天目湖旅游的游客受教育程度普遍比較高，集中在本（專(zhuān)）科及其以上；職業(yè)集中在商業(yè)、服務(wù)人員及專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員等，公務(wù)員明顯稀少；游客月收入以5000元以下居多，這一定程度上與旅游地相關(guān)。游客年齡分布情況圖2被調(diào)查者基本信息（2）游客教育程度分布情況圖3被調(diào)查者基本信息（3）游客月收入分布情況9.00%1000以下人數(shù)1857.00%27.50%10.00%1000300030015000500180008000120000.50%12000以上114552011120100806040200圖4被調(diào)查者基本信息（4）表31游客職業(yè)分布職業(yè)公務(wù)員學(xué)生教師、軍官

32、工人商業(yè)、服務(wù)人員專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員私營(yíng)企業(yè)主或個(gè)體戶(hù)其他合計(jì)人次711102062463212200例%L(上3.5%5.5%5%10%31%23%16%6%游客游覽頻率分布情況圖5被調(diào)查者基本信息表32游客旅游組織方式分布情況旅游方式單位組織旅游旅行社自助游其他合計(jì)人次88603220200比例（）44.00%30.00%16.00%10.00%3.3計(jì)算分析331旅行費(fèi)用法的基本概念與理論基礎(chǔ)旅行費(fèi)用法（TravelCostMethod,簡(jiǎn)稱(chēng)TCM）是非市場(chǎng)物品價(jià)值評(píng)估的一種比較成熟的評(píng)估技術(shù)。它主要適用于休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、國(guó)家公園、風(fēng)景名勝區(qū)、用于娛樂(lè)的森林和濕地,以及水庫(kù)、大壩等兼有娛樂(lè)及其它

33、用途的地方的價(jià)值評(píng)估。它要評(píng)估的是旅游者通過(guò)消費(fèi)這些環(huán)境物品或服務(wù)所獲得的效益,或者說(shuō)對(duì)這些旅游資源的支付意愿。旅行費(fèi)用法后面隱含的原則是,旅游者游覽某個(gè)景區(qū)必須承擔(dān)交通費(fèi)用、門(mén)票費(fèi)、食宿費(fèi)和時(shí)間等,他們?yōu)槁糜胃冻龅拇鷥r(jià)可以看作是對(duì)此旅游資源的實(shí)際支付。我們知道,支付意愿等于消費(fèi)者的實(shí)際支出與其消費(fèi)者剩余之和。實(shí)際上，采用TCM評(píng)估旅游價(jià)值，必須用到費(fèi)用支出法得到游客的消費(fèi)者支出。那么,在我們己知游客的消費(fèi)者支出的情況下,確定旅游者的支付意愿大小的關(guān)鍵在于要估算出旅游者的消費(fèi)者剩余。TCM的最大貢獻(xiàn)就是計(jì)算環(huán)境物品的消費(fèi)者剩余。因?yàn)槁糜握邔?duì)某環(huán)境商品或服務(wù)的需求并不是無(wú)限的，它受到旅游者旅行費(fèi)

34、用的制約，這為T(mén)CM計(jì)算消費(fèi)者剩余提供了前提條件。TCM假設(shè)所有旅游者消費(fèi)該環(huán)境商品或服務(wù)所獲得的總效益是相等的，隨著花費(fèi)的增加，消費(fèi)者剩余越來(lái)越小，所以旅游人數(shù)將減少，當(dāng)花費(fèi)增加到一定值時(shí)，消費(fèi)者剩余將為零。如果再增大花費(fèi)，將沒(méi)有人到此旅游。TCM通過(guò)實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，可測(cè)算出某一地的需求函數(shù)，此需求函數(shù)是指享受環(huán)境物品和服務(wù)的花費(fèi)與旅游人次之間的關(guān)系。再利用積分算出游客的消費(fèi)者剩余。3.3.2具體步驟（1）在評(píng)價(jià)景區(qū)對(duì)旅游者進(jìn)行抽樣調(diào)查調(diào)查組成員在天目湖風(fēng)景名勝區(qū)對(duì)游客進(jìn)行面對(duì)面的隨機(jī)調(diào)查，主要獲得了以下幾類(lèi)數(shù)據(jù):游客人數(shù)游客的出發(fā)地小區(qū)游客（或出發(fā)地小區(qū)）的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征游客游覽的景點(diǎn)數(shù)旅行費(fèi)

35、用（金錢(qián)和時(shí)間花費(fèi)）（2）定義和劃分旅游者的出發(fā)地小區(qū)根據(jù)抽樣調(diào)查資料，將游客按出發(fā)地劃分為若千小區(qū)，并假定各小區(qū)內(nèi)收入水平及小區(qū)內(nèi)某處到評(píng)價(jià)景區(qū)的旅行費(fèi)用相等，小區(qū)的形狀可以是不規(guī)則的，主要取決于小區(qū)內(nèi)各點(diǎn)到景區(qū)的旅行費(fèi)用如何變化，小區(qū)常以行政區(qū)劃為劃分線(xiàn)。（3）計(jì)算每一出發(fā)小區(qū)到該景區(qū)的旅游率Qi=Vi/Ni（1）式中，Qi：小區(qū)i的旅游率；Ni：小區(qū)i到景區(qū)的年旅游人次（由調(diào)查人數(shù)估計(jì)得出）；Mi：小區(qū)i年末總?cè)丝?。本研究采用了城?zhèn)旅游率，即旅游人數(shù)占小區(qū)城鎮(zhèn)人口的比率。（4）游客消費(fèi)者支出估算主要包括以下方面費(fèi)用:游客從出發(fā)地小區(qū)至天目湖的直接往返交通費(fèi)用游客在整個(gè)旅程中的食宿費(fèi)用門(mén)票

36、和景區(qū)的其他服務(wù)收費(fèi)旅游時(shí)間價(jià)值購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品及攝影等費(fèi)用本文在對(duì)天目湖風(fēng)景名勝區(qū)游客的調(diào)查中，直接詢(xún)問(wèn)了游客的貨幣花費(fèi)和時(shí)間花費(fèi)。（5）建立城鎮(zhèn)旅游率和消費(fèi)者支出回歸模型應(yīng)用第（3）和（4）步計(jì)算得出的各出發(fā)小區(qū)的旅游率與旅行費(fèi)用進(jìn)行回歸，求出第一階段的需求曲線(xiàn)即旅行費(fèi)用對(duì)旅游率的影響。旅游率函數(shù)的基本模型為:Q=f（C）（2）式中，Q：旅游率;C：各小區(qū)游客到評(píng)價(jià)景區(qū)的旅行總花費(fèi)（包括時(shí)間花費(fèi)）。式中的需求曲線(xiàn)，是基于旅游率而不是基于各出發(fā)小區(qū)的實(shí)際旅游者數(shù)目。（6）計(jì)算旅游價(jià)值旅游價(jià)值等于消費(fèi)者支出與消費(fèi)者剩余之和。基本公式為：RV=（SCS+STC）PSNXTN（5）式中，RV：總旅游價(jià)值；STC：消費(fèi)者支出；SCS：消費(fèi)者剩余；SN：樣本游客數(shù)；TN：年游客總數(shù)。332計(jì)算各類(lèi)游客費(fèi)用構(gòu)成及平均花費(fèi)分類(lèi)項(xiàng)目元往返交通費(fèi)餐飲費(fèi)住宿費(fèi)門(mén)票費(fèi)游樂(lè)設(shè)施使用費(fèi)攝影費(fèi)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品和土特產(chǎn)費(fèi)合計(jì)全部樣本平均值123.6090.7271.6088.2322.751.6565.68464.23比例(%)26.62%19.54%15.42%19.01%4.90%0.36%14.15%灤陽(yáng)本地平均值7.0015.500.0020.538.957.9018.4078.28比例8.94%19.80%0.00%26.23%11.43%10.09%23.51%省內(nèi)游客除灤陽(yáng))平均值1