旅伴全新改版推介數(shù)據(jù)

1、PPT模板下載： 不只是雜志刊名：旅伴雜志定位：時(shí)尚化商旅人文雜志主辦單位：中國(guó)鐵道出版社運(yùn)營(yíng)單位：奧神傳媒發(fā)行周期：每月一期月發(fā)行量：50萬(wàn)冊(cè)月影響人群：5000萬(wàn)To know us不只是雜志那么簡(jiǎn)單3目錄 是商旅風(fēng)向標(biāo) 是傳播陣地 是精神饕餮盛宴 是營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)平臺(tái)不只是雜志不只是雜志不只是雜志不只是雜志不只是雜志 是創(chuàng)新商機(jī)工廠(chǎng)To know that we are special2012年底，全國(guó)動(dòng)車(chē)平面媒體招標(biāo)。招標(biāo)之后，旅伴成為動(dòng)車(chē)渠道內(nèi)僅存的兩本全國(guó)發(fā)行平面媒體之一。 目前全國(guó)覆蓋范圍最廣、受眾數(shù)量最多的渠道媒體。傳 播 陣 地 中國(guó)之聲新聞縱橫報(bào)道，華東、華北、東北已經(jīng)被高鐵貫通

2、。中國(guó)高鐵里程達(dá)到10000公里。占世界總長(zhǎng)度的近一半，穩(wěn)居世界第一，隨著我國(guó)高鐵網(wǎng)越織越大，高鐵對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及人們的生活都正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。 旅伴伴隨著高鐵線(xiàn)路的開(kāi)通，覆蓋全國(guó)100余座省會(huì)及重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)城市中國(guó)高鐵盛況空前，高鐵時(shí)代來(lái)臨四 縱四 橫1、北京-上海 全長(zhǎng)1318公里2、北京-武漢-廣州-深圳 全長(zhǎng)2260公里3、北京-沈陽(yáng)-哈爾濱（大連）全長(zhǎng)1700公里4、杭州-寧波-福州-深圳 全長(zhǎng)1600公里1、徐州-鄭州-蘭州 全長(zhǎng)1400公里2、杭州-南昌-長(zhǎng)沙 全長(zhǎng)2080公里3、青島-石家莊-太原 全長(zhǎng)770公里4、南京-武漢-重慶-成都 全長(zhǎng)1600公里國(guó)家中長(zhǎng)期鐵路

3、網(wǎng)規(guī)劃于2004年經(jīng)國(guó)務(wù)院審議通過(guò)，其發(fā)展目標(biāo)為：到2020年，中國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)到10萬(wàn)公里。建設(shè)客運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)1.2萬(wàn)公里以上，客車(chē)速度目標(biāo)值達(dá)到每小時(shí)200公里及以上。坐席航空化為商務(wù)差旅人士打造舒適座椅服務(wù)空乘化打造“陸地航班”的高水平服務(wù)設(shè)備時(shí)尚化閱讀雜志、可觀光、可上網(wǎng)，甚至可躺著看電視。 安全性?xún)?yōu)化所有客運(yùn)設(shè)備設(shè)施進(jìn)行全面整治高鐵服務(wù)質(zhì)量提升，強(qiáng)調(diào)以人為本高鐵服務(wù)提升，帶來(lái)旅伴舒適閱讀體驗(yàn)每一節(jié)動(dòng)車(chē)車(chē)廂座位后均放有旅伴雜志。動(dòng)車(chē)車(chē)廂內(nèi)環(huán)境舒適。旅客在舒適環(huán)境中，主動(dòng)閱讀積極性強(qiáng)。有效傳播指數(shù)高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主動(dòng)閱讀車(chē)載雜志的比例達(dá)73.7%，而關(guān)注廣告的比率高達(dá)69.3%。 數(shù)據(jù)來(lái)源

4、：CTR（央視市場(chǎng)研究） 高鐵出行商旅人群的首選 高鐵行駛 便利高速安全高鐵線(xiàn)路覆蓋范圍廣闊高鐵細(xì)致服務(wù)打造舒適閱讀空間1234傳 播 陣 地 隨著高鐵線(xiàn)路的開(kāi)通，旅伴越走越遠(yuǎn)To know our audience“三高”人群 高素質(zhì)、高收入、高話(huà)語(yǔ)權(quán)中青年男性為主，多數(shù)受過(guò)高等教育，且不乏海外背景；以在各類(lèi)企業(yè)工作的中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)為主，有較高的決策權(quán)；收入較為豐厚，消費(fèi)能力強(qiáng)。商旅風(fēng)向標(biāo)截至2013年底，全國(guó)鐵路旅客發(fā)送量首次突破20億人，達(dá)20.68億人。其中有84.6%以上的乘客為商旅精英人士。 旅伴在高鐵所有動(dòng)車(chē)組列車(chē)上發(fā)行， 每月發(fā)行一期，每期發(fā)行38萬(wàn)冊(cè)，一年可傳播到6.26億以上的

5、商旅精英。鐵路信息來(lái)源：【高鐵網(wǎng)】 數(shù)據(jù)信息來(lái)源：【CTR】高鐵通行便利，上億商旅人士的絕佳選擇商旅人群性別比例 商旅人群年齡比例 調(diào)查顯示：商旅人群以中青年男性為主，男性比例占到56%，而25-44歲的中堅(jiān)層年齡占到69.5%，這部分人已經(jīng)具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，收入穩(wěn)定，消費(fèi)積極，是社會(huì)消費(fèi)的主力軍。高鐵商旅人群數(shù)據(jù)調(diào)研1、性別&年齡數(shù)據(jù)來(lái)源：【CTR】 數(shù)據(jù)背景：商旅人群總體調(diào)查顯示：商旅人群多為高學(xué)歷人群，80.2% 的人具有大專(zhuān)及以上學(xué)歷，其中本科及以上學(xué)歷的人群比例達(dá)到43%；通常高素質(zhì)人群對(duì)于新事物新觀念更容易接受，從而也會(huì)有更高的幾率成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。2、學(xué)歷背景數(shù)據(jù)來(lái)源：【CTR】

6、數(shù)據(jù)背景：商旅人群總體調(diào)查顯示：在商旅人群的職業(yè)構(gòu)成上，企事業(yè)/公司職員比例達(dá)到42.3%，商旅人群中白領(lǐng)的比例達(dá)到了67.7%；白領(lǐng)屬于社會(huì)職場(chǎng)的精英群體，不僅自身是消費(fèi)的主體，同時(shí)也是消費(fèi)潮流的締造者。3、職業(yè)背景數(shù)據(jù)來(lái)源：【CTR】 數(shù)據(jù)背景：商旅人群總體4、個(gè)人年收入&家庭年收入調(diào)查顯示：商旅人群的平均個(gè)人年收入在10萬(wàn)元，而平均家庭年收入為16.5萬(wàn)元，可見(jiàn)他們的收入豐厚，并呈上漲趨勢(shì)，是高檔消費(fèi)品及奢侈品的潛在消費(fèi)者，因此，對(duì)于這些中高檔產(chǎn)品而言，商旅人群是其理想的目標(biāo)人群。數(shù)據(jù)來(lái)源：【CTR】 數(shù)據(jù)背景：商旅人群總體商旅人群個(gè)人年收入商旅人群家庭年收入調(diào)查顯示： 商旅人士在旅行途

7、中閱讀旅伴雜志的人數(shù)占到95.6%，其中78.1%會(huì)瀏覽半數(shù)以上欄目。旅伴因其可讀性強(qiáng)，雜志原創(chuàng)度高在乘坐高鐵人群中提及度較高，被廣泛傳閱收藏！5、閱讀習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：【CTR】 數(shù)據(jù)背景：商旅人群總體調(diào)查顯示：商旅人群多為高學(xué)歷人群，其中不乏企業(yè)高管，在企業(yè)中具有較高話(huà)語(yǔ)權(quán)，是中國(guó)社會(huì)的中流砥柱，是市場(chǎng)高中端產(chǎn)品的消費(fèi)主體人群。大專(zhuān)及以上學(xué)歷閱讀旅伴情況年收入（10萬(wàn)元以上）公職人員83%68%50%78%旅伴主要讀者人群：高端商旅人士 數(shù)據(jù)來(lái)源：【CTR】 數(shù)據(jù)背景：商旅人群總體旅伴廣告合作伙伴旅伴最受廣告主和廣告商青睞的雜志影響力最大創(chuàng)刊于2003年，全國(guó)覆蓋范圍最廣、受眾數(shù)量最多的渠道媒

8、體。發(fā)行范圍最廣覆蓋北京、上海、廣州、濟(jì)南、天津、武漢、南昌、西安、沈陽(yáng)、成都等100座省會(huì)及中心城市可讀性最強(qiáng)聚焦本土文化挖掘，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，堅(jiān)持文章原創(chuàng)性，在乘坐高鐵人群中提及度較高，被廣泛傳閱收藏！營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)平臺(tái)旅伴自媒體構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)平臺(tái)哪里有鐵路線(xiàn)，哪里有旅伴。隨著旅伴發(fā)行數(shù)量的增長(zhǎng)，廣告客戶(hù)群體日益龐大?；邶嫶蟮目蛻?hù)資源， 與旅伴獨(dú)特渠道優(yōu)勢(shì)，自2008年起， 旅伴構(gòu)建自有營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，為客戶(hù)提供交流合作平臺(tái)，受到廣大客戶(hù)與參與者的一致好評(píng)。1、品牌評(píng)選活動(dòng)最受商旅精英歡迎的品牌評(píng)選活動(dòng)背景：品牌評(píng)選活動(dòng)是旅伴運(yùn)營(yíng)單位奧神傳媒集團(tuán)打造的一款專(zhuān)門(mén)幫助企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消

9、費(fèi)者廣泛認(rèn)同的品牌推廣活動(dòng)。自2008年活動(dòng)首創(chuàng)之日起，“最受商旅精英歡迎的品牌評(píng)選”已成功舉辦了六屆，贏得了廣大商旅人士的信任和口碑。2、沿鐵活動(dòng)沿著鐵路去旅行活動(dòng)背景：沿著鐵路去旅行是旅伴運(yùn)營(yíng)單位奧神傳媒集團(tuán)打造的一款專(zhuān)門(mén)針對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行宣傳推廣的立體的整合傳播產(chǎn)品。自2009年8月正式啟動(dòng)，邀請(qǐng)企業(yè)精英代表參與活動(dòng)，并與熱門(mén)游覽景區(qū)聯(lián)絡(luò)合作，通過(guò)創(chuàng)新的立體的推廣模式為鐵路沿線(xiàn)的景區(qū)或者旅游企業(yè)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的整合傳播?，F(xiàn)已舉辦6站落地活動(dòng)，皆取得參與者的好評(píng)和良好的社會(huì)大眾口碑。3、高鐵車(chē)站活動(dòng)旅伴京深高鐵送蘋(píng)果活動(dòng)活動(dòng)背景：2013年4月28日， 旅伴 攜手奇瑞汽車(chē)品牌客戶(hù)，聯(lián)合制作“看旅

10、伴 送蘋(píng)果 祝平安京深高鐵蘋(píng)果大派送”活動(dòng)。向京深高鐵乘客免費(fèi)贈(zèng)送10萬(wàn)個(gè)代表平安祝福的蘋(píng)果。期間，活動(dòng)被轉(zhuǎn)發(fā)399971次，被評(píng)論365753次。活動(dòng)覆蓋人群達(dá)40萬(wàn)人次?；顒?dòng)結(jié)束后奇瑞汽車(chē)粉絲為128386，活動(dòng)期間凈增粉絲114720人?；顒?dòng)背景：旅伴作為北京國(guó)際車(chē)展合作媒體已連續(xù)參加08、10、12三屆北京國(guó)際車(chē)展，同時(shí)作為上海國(guó)際車(chē)展合作媒體，連續(xù)參加2011、2013兩屆上海國(guó)際車(chē)展。從20082013年間，在國(guó)內(nèi)最頂尖的兩大國(guó)際車(chē)展中均擁有展位，以此展現(xiàn)品牌實(shí)力。4、北京、上海車(chē)展合作媒體旅伴旅伴的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)【 旅伴沿著鐵路去旅行 】 行千里，攝萬(wàn)物，感天下由旅伴主辦，每年邀請(qǐng)著名

11、攝影家全程隨隊(duì)指導(dǎo)，各行業(yè)商旅精英前往景區(qū)采風(fēng)的活動(dòng)?；顒?dòng)特色是“旅行+攝影”。創(chuàng)新商機(jī)工廠(chǎng)1、旅伴官方微博推送模式：圖文結(jié)合內(nèi)容：1、高鐵新聞2、各類(lèi)沿鐵活動(dòng)宣傳，實(shí)況轉(zhuǎn)播傳播優(yōu)勢(shì)：1、依托新媒體渠道，用戶(hù)分享信息，交流的平臺(tái)2、作為活動(dòng)預(yù)熱的宣傳載體，具有強(qiáng)大影響力3、月影響人次一百余萬(wàn)。旅伴的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)【 旅伴沿著鐵路去旅行 】 行千里，攝萬(wàn)物，感天下由旅伴主辦，每年邀請(qǐng)著名攝影家全程隨隊(duì)指導(dǎo)，各行業(yè)商旅精英前往景區(qū)采風(fēng)的活動(dòng)?；顒?dòng)特色是“旅行+攝影”。2、旅伴官方微信旅行伙伴推送模式：每日一篇圖文內(nèi)容：推送內(nèi)容圍繞三大主題。1、旅行Tips 絕不高談闊論政策規(guī)劃，只發(fā)布最實(shí)用的高鐵攻略，

12、讓你成為高鐵達(dá)人，有關(guān)高鐵的一切我們?nèi)馈?、每日一圖 著名攝影家王福春老師的“火車(chē)上的中國(guó)人”系列作品。3、旅伴精選文章 即使不坐高鐵也可以欣賞旅伴文章傳播優(yōu)勢(shì)：1、依托新媒體渠道，與粉絲零距離互動(dòng)，溝通不再有障礙。2、作為活動(dòng)預(yù)熱的宣傳載體，具有強(qiáng)大影響力。3、線(xiàn)上影響人次一百余萬(wàn)。掃一掃，精彩內(nèi)容共分享 To meet new us 根據(jù)讀者的閱讀反饋與評(píng)價(jià)，2014年旅伴雜志再次進(jìn)行升級(jí)改版！在雜志的內(nèi)容定位，欄目設(shè)置，版面版式風(fēng)格上進(jìn)行了更細(xì)致的變革，力求緊貼時(shí)代發(fā)展和讀者閱讀需求。精神饕餮盛宴To know the difference旅伴眼中的人文精神 人文是本土文化 深入本土

13、傳統(tǒng)的文化、生活和藝術(shù)，給國(guó)人看懂看高興看自省 人文是原創(chuàng)精神 夠真心本心做人做事做作品，清楚表達(dá)自己的吁愛(ài)吁恨 人文是日常價(jià)值 談事說(shuō)理不離吃喝拉撒衣食住行，指向個(gè)人生活舒適度，沒(méi)有比個(gè)人生活再大的政治精神饕餮盛宴To know the themes 1 2 3本土文化日常價(jià)值原創(chuàng)精神精神饕餮盛宴To know the contents 1本土文化 Go into China地理：本土文化挖掘與現(xiàn)代化關(guān)注。關(guān)注傳統(tǒng)文化或生活方式的現(xiàn)狀，關(guān)注現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)存續(xù)的努力。封面人物：文化、藝術(shù)、影視類(lèi)熱點(diǎn)人物。熱點(diǎn)人物和普通人最大的區(qū)別在于上進(jìn)的方向，保持對(duì)自我的某種提升要求。藝術(shù)：關(guān)注本土藝術(shù)家的創(chuàng)作活動(dòng)和作品，創(chuàng)作理念和思路。感受個(gè)體的誠(chéng)實(shí)、尊重和藝術(shù)再現(xiàn)。To know the contents 1本土文化 Go into China游記：以民間手工藝為主題，結(jié)合少數(shù)民族文化特色，展現(xiàn)不同地域的人文風(fēng)情。鐵路：沿著鐵路去旅行，品味不一樣的風(fēng)景，體驗(yàn)不一樣的人生。To know the contents 2日常價(jià)值 the value of daily life影像：觀察者個(gè)人敏銳而深刻的洞察力，遠(yuǎn)比抽象的審美價(jià)值更為重要。表達(dá)出雜亂無(wú)章環(huán)境中特有的真實(shí)場(chǎng)景，比專(zhuān)門(mén)物色虛有其表的美景更有內(nèi)涵。資訊：最新的，