電動車行業(yè)2012年11月份品牌口碑指數(shù)榜

1、電動車行業(yè)11月品牌口碑指數(shù)榜由電動車時代網(wǎng)統(tǒng)計的電動自行車行業(yè)品牌口碑指數(shù)榜11月份數(shù)據(jù)出爐，愛瑪首次躍居口碑指數(shù)榜首，新日和雅迪分別排名第二、第三位，綠源僅隨其后，臺鈴在11月雄踞榜首后，跌回第五，第六至十名分別為澳柯瑪、歐派、比德文、寶島及英克萊。由于季節(jié)影響，行業(yè)整體的用戶關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度都處于下降通道，環(huán)比10月份均下降有10%左右。本次統(tǒng)計數(shù)據(jù)對各品牌11月1日至11月30日的媒體曝光度、用戶關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度三個方面進行考評，以動態(tài)評估各品牌在消費者中的口碑及影響力。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索“十八大”會議期間，新聞中心專門開辟了一個電動自行車充電站，此舉意味著電動自行車已經(jīng)徹底與我們

2、的生活密不可分，同時也充分彰顯了國家相關(guān)部門對這一新興產(chǎn)業(yè)的重視和扶持。然而，隨著行業(yè)淡季的到來，廠商的宣傳和推廣已有所減少，榜單數(shù)據(jù)顯示，各品牌曝光度均有明顯的下降。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索年末歲尾，關(guān)于各類電動車失竊醉駕改裝超標(biāo)等事故頻頻發(fā)生，業(yè)內(nèi)對電動車新國標(biāo)的呼聲依舊高漲。針對天氣的變化以及電動車引起的各類事件，某些品牌主打特色產(chǎn)品宣傳，如冬季騎行安全需知，電池保養(yǎng)，抗寒防盜技術(shù)等。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)第一：愛瑪綜合評分：3865連續(xù)幾個月的網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)排名下滑已經(jīng)停止，愛瑪11月份的網(wǎng)絡(luò)曝光度小超新日，以微弱優(yōu)勢處于領(lǐng)先位置。從下表可以看出，在行業(yè)媒體的主動傳播方面，愛瑪已經(jīng)有較明顯

3、的動作，超過50%的標(biāo)題浮現(xiàn)率主要集中于產(chǎn)品介紹及新品推薦，尤其是其在南京展上重點展出的“糖果”系列，在媒體傳播中占據(jù)了重要位置，憑借在行業(yè)媒體的傳播力度，愛瑪奪取指數(shù)榜單冠軍。此外，愛瑪?shù)挠脩絷P(guān)注度受季節(jié)影響下降幅度最少，也是幫助愛瑪奪得冠軍的重要因素。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索在社會媒體上，愛瑪依然沒有主動傳播的痕跡，因此未能對其意布局全國戰(zhàn)略，實現(xiàn)其建立行業(yè)中的全國優(yōu)勢和最終推動其上市計劃，創(chuàng)造有利的輿論環(huán)境。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索另外，企業(yè)也不能忽略了在網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容多樣化的今天，除產(chǎn)品宣傳外，網(wǎng)絡(luò)平臺溝通互動通暢對企業(yè)品牌的建設(shè)是重要的渠道。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)第二：新日綜合評分：3847受

4、銷售市場淡季影響，新日的傳播動作已經(jīng)放緩了很多，11月份依然位居第二。社會媒體傳播下降幅度明顯，但行業(yè)媒體傳播有一輪密集的爆發(fā)，彌補了社會媒體傳播的下降。但是產(chǎn)品關(guān)注度的下滑幅度超過了15%，這是以為微弱劣勢敗給愛瑪?shù)闹饕?。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索目前來看，新日在行業(yè)媒體及社會媒體的傳播方面，趨于均衡，重點對其技術(shù)創(chuàng)新及營銷活動的突破上進行主動宣傳。雖然傳播力度降低，但從利用雙十一的商機，光棍節(jié)的品牌營銷以及領(lǐng)導(dǎo)人對話等推廣形式中，不難看出，新日在傳播時間節(jié)點及傳播形式的把握上較有規(guī)劃性，但在產(chǎn)品層面的傳播需要加強。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)第三：雅迪綜合評分：3669雅迪11月份攜手德國博世集

5、團，奪得2013中國夢想秀第五季冠名權(quán)，領(lǐng)導(dǎo)人獲中國廣告長城獎等事件，使得品牌整體曝光度得以提升，這一利好因素的主要爆發(fā)會在2013年，但如何利用好這種優(yōu)勢，做到口碑最大化，還需要看雅迪具體的操作。需要注意的是，除企業(yè)大事件引起的媒體曝光度有所提升外，其品牌用戶關(guān)注度及產(chǎn)品關(guān)注度卻明顯下降。尤其產(chǎn)品關(guān)注度的降幅上，與行業(yè)第一梯隊的品牌拉開了較大的差距。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索在致力于品牌提升及營銷突破的同時，產(chǎn)品方面，雅迪雖已打造了熊貓等自主明星車型深入人心，但，更具核心競爭力的產(chǎn)品接力對刺激心理穩(wěn)定性小、轉(zhuǎn)換速度越來越快的消費者心理似乎顯得愈發(fā)緊要。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)第四：綠源綜合評分：3

6、227超過15家主流社會媒體報道了此事件。在產(chǎn)品關(guān)注度上，綠源的報道數(shù)量也直線增長，大超雅迪。不過美中不足的是本月綠源依然有6篇負(fù)面新聞，減分不少。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索綠源近兩個月的口碑指數(shù)排名相對較平穩(wěn)，其十五周年獻禮微電影在路上獲得了2012“最具公眾影響力”公益微電影。此外，綠源的社會媒體曝光度在11月份不降反升，這得益于由電動車時代網(wǎng)主辦的2012年十大電動車品牌評選活動公布，綠源斬獲兩項第，口碑指數(shù)第五：臺鈴綜合評分：2053借助10月份南京電動車展林丹出席的公益活動事件，臺鈴的品牌曝光度一度躋身網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)榜首，進入11月以來，品牌曝光度出現(xiàn)整體回落，排名第五位。盡管與電動車品牌第一

7、陣營的綜合曝光度有些差距，但從69%的標(biāo)題浮現(xiàn)率可以看到，臺鈴一直保持著行業(yè)媒體較高曝光率的網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳思路不變。尤其值得一提的是，臺鈴在行業(yè)媒體的傳播連續(xù)數(shù)月行業(yè)第一。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索作為南方電動車品牌的領(lǐng)軍人物，臺鈴的品牌建設(shè)，營銷平臺的搭建一直堅守著互聯(lián)網(wǎng)這塊宣傳陣地。從頻繁推廣的稿件來看，其傳播內(nèi)容的整合策劃方向的把握已經(jīng)體現(xiàn)出較強的網(wǎng)絡(luò)推廣能力。不過需要注意的是，產(chǎn)品關(guān)注度及用戶關(guān)注度的落差是臺鈴掉出第一陣營的主要因素，如何利用好林丹的人氣、打好體育營銷牌，對于臺鈴、對于行業(yè)，仍然是一個綜合工程。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)第六：澳柯瑪綜合評分：1583澳柯瑪電動車11月份的表現(xiàn)最為

8、突出，一掃幾個月來的網(wǎng)絡(luò)曝光度下滑低迷，從10月份的第九名一躍進入口碑指數(shù)榜第六的位置，排名上升了3位。本期榜單最高的標(biāo)題浮現(xiàn)率，可以看出，澳柯瑪已經(jīng)有很明顯的主動傳播動作。從媒體曝光率來看，提升幅度超過200%。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索距上一期榜單分析建議里提到的，澳柯瑪?shù)姆纼鰤夹g(shù)在秋冬季節(jié)的逆向宣傳更具優(yōu)勢，從這個月的主動傳播內(nèi)容來看，澳柯瑪反應(yīng)迅速，已經(jīng)抓住自身產(chǎn)品特點進行推廣造勢。顯然，這對其產(chǎn)品在電動車時代網(wǎng)的關(guān)注頻次也產(chǎn)生了較大影響，從不足500的關(guān)注數(shù)值上升至1300。百度指數(shù)顯示，用戶對品牌的主動查詢頻次依然不高，澳柯瑪電動車在影響目標(biāo)人群的推廣上仍需要持續(xù)進行。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞曝光意

9、識的提高，即使在行業(yè)整體的用戶關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度都處于下降的背景下，澳柯瑪?shù)恼w曝光指數(shù)卻逆勢上揚，未來的表現(xiàn)，很值得期待。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)第七：歐派綜合評分：1523歐派未能守住連續(xù)兩個月第六位的位置，11月份以和澳柯瑪較小的分值差落后一位。與10月份數(shù)據(jù)相比，高達(dá)88%的標(biāo)題浮現(xiàn)率已下降到40%，隨之產(chǎn)品關(guān)注度有所下降。雖然歐派在新聞傳播方面已經(jīng)體現(xiàn)出一定的專業(yè)化操作，但對媒體的重視度依然是向社會媒體傾斜，在行業(yè)媒體的日?；麄骱圹E并不明顯。即使產(chǎn)品關(guān)注度仍遠(yuǎn)超澳柯瑪，由于媒體曝光度的較大差距，產(chǎn)品關(guān)注度在這一輪并未能成為其綜合評分領(lǐng)先于澳柯瑪?shù)膬?yōu)勢。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)榜

10、數(shù)據(jù)顯示，雖然歐派的綜合評分有所降低，甚至在社會媒體上還曝光了關(guān)于消費者反映其電動車行駛中自動剎車的隱患。但廠商不逃避問題，積極解決的態(tài)度，不但沒有成為負(fù)面減分項，反而對品牌形象的提升產(chǎn)生正面影響，值得肯定。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)第八：比德文綜合評分：107911月份的口碑指數(shù)榜，比德文的綜合曝光度整體呈下滑趨勢，僅有28%的標(biāo)題浮現(xiàn)率可以看出，其主動宣傳稿件的量非常少。甚至一度較為重視的社會媒體，其曝光指數(shù)降幅超過70%。而在網(wǎng)絡(luò)品牌的打造力度上，也明顯不足，使得用戶對品牌的認(rèn)識較為模糊，用戶查詢關(guān)注度持續(xù)不高。同時，需要注意的是，負(fù)面信息的曝光對品牌形象的塑造非常不利。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜

11、索不可忽視，行業(yè)媒體曝光度較上一期略有提升，同時，在產(chǎn)品關(guān)注度方面，遠(yuǎn)超澳柯瑪、歐派、英克萊等品牌，這也成為了比德文網(wǎng)絡(luò)口碑綜合評分的重要加分項。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)第九：寶島綜合評分：1001距上一期，首次躋身榜單十強，本次寶島電動車排名上升1位。下表數(shù)據(jù)顯示，在媒體的曝光度上，已較上一期有所提高，這說明在網(wǎng)絡(luò)口碑的建設(shè)上，寶島已有重視意識。不過，綜合分析，寶島在互聯(lián)網(wǎng)主動進行的日常推廣和擴散力度還是非常不夠，品牌的綜合競爭力比較不足，11月份從百度的用戶關(guān)注評測和其產(chǎn)品訪問人次上看，也已經(jīng)開始出現(xiàn)了明顯下降趨勢。文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索口碑指數(shù)第十：英克萊綜合評分：97011月份，英克萊再次登上口碑榜十強，雖然綜合評分并不高，但在媒體曝光度上，特別是在行業(yè)媒體的宣傳方面，雖有