第三章職能戰(zhàn)略（二）

1、2018注冊會計師精講班 會計學堂出品5/5會計學堂第三章 職能戰(zhàn)略（二）第三節(jié) 職能戰(zhàn)略4.價格策略。（）【例-2012單選題】某城市為了解決上下班高峰時段地鐵擁擠問題，制定了非高峰時間段低于高峰時間段票價的方案。根據(jù)定價策略，該方法屬于（ ）。 A.動態(tài)定價法B.差別定價法C.滲透定價法D.質(zhì)優(yōu)價低定價法 網(wǎng)校答案：B網(wǎng)校解析：差別定價是指對市場不同部分中的類似產(chǎn)品確定不同的價格。題目中針對上下班高峰期地鐵擁擠問題，制定非高峰期票價低于高峰期票價的方案正是采用了差別定價法中的基于時間定價的價格策略，促使消費需求均勻化，避免企業(yè)資源的閑置或超負荷運轉(zhuǎn)。而動態(tài)定價，例如廉價航空先確定一個較低初

2、始價格，接著跟蹤銷量，當銷量上升較快時，則提高價格。與本題意不符?！纠?2013單選題】為了招攬消費者，餐飲服務(wù)類企業(yè)通常發(fā)放折扣券。從市場營銷定價策略看，發(fā)放折扣券屬于（ ）。A.滲透定價 B.撇脂定價 C.差別定價 D.營銷組合網(wǎng)校答案：C網(wǎng)校解析：發(fā)放折扣券屬于區(qū)別定價:對價格敏感的消費群體，制定較低的折扣后價格；對價格不敏感的消費群體制定正常的價格。持折扣券消費與消費者對價格的敏感度相關(guān)。富裕的高收入階層沒有優(yōu)惠券也會消費，但低收入的消費者可能只有持有折扣券時才會消費。餐飲服務(wù)類企業(yè)通過只對持折扣券消費的顧客收取較低價格，與直接采取打折銷售相比可以獲取更多的利潤，統(tǒng)一打折銷售將會使得對

3、價格不敏感的高收入階層也享受到優(yōu)惠，減少收入。因此，發(fā)放折扣券屬于差別定價。選項AD不屬于市場營銷定價策略，選項B針對新產(chǎn)品上市的定價。所以，均不正確【例- 2014多選題】下列各項中，屬于企業(yè)市場營銷組合中產(chǎn)品策略的有（ ）。A.廣告促銷策略B.產(chǎn)品組合策略C.營業(yè)推廣策略D.品牌與商標策略網(wǎng)校答案：BD網(wǎng)校解析：市場營銷組合包括產(chǎn)品策略、促銷策略、分銷策略和價格策略。產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品組合策略、品牌和商標策略以及產(chǎn)品開發(fā)策略。選項A和C屬于促銷策略?！局R點7】研究與開發(fā)戰(zhàn)略（）【知識點7】研究與開發(fā)戰(zhàn)略（）【知識點8】生產(chǎn)運營戰(zhàn)略（）（一）生產(chǎn)運營戰(zhàn)略所涉及的主要因素和階段 4個主要因素：

4、（1）批量（2）種類（3）需求變動（4）可見性（二）生產(chǎn)流程計劃（三）產(chǎn)能計劃：指確定企業(yè)所需的生產(chǎn)能力以滿足其產(chǎn)品不斷變化的需求的過程。產(chǎn)能計劃的目標就是使這種差距最小化。（四）準時生產(chǎn)系統(tǒng)（JIT：Just In Time）準時生產(chǎn)方法是指生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠精準地滿足客戶在時間、質(zhì)量和數(shù)量上的需求，而無論客戶是產(chǎn)品的最終用戶還是處于生產(chǎn)線上的其他流程?！纠? 2016單選題】瑞華公司是一家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，恰逢奧運會即將到來，公司預(yù)計銷售會有較大增長，因而采取加大生產(chǎn)。這是一種（ ）。A.訂單生產(chǎn)式B.庫存生產(chǎn)式C.準時生產(chǎn)式D.資源訂單式網(wǎng)校答案： 網(wǎng)校解析：庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)是指許多企業(yè)在收到訂單

5、之前或在知道需求量之前就開始生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)。該公司在預(yù)計銷售有較大增長時就采取加大生產(chǎn)，屬于在收到訂單之前或在知道需求量之前就開始生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)，即庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)（資源生產(chǎn)（庫存）訂單）。符合庫存生產(chǎn)式的特點?！纠?2016單選題】甲公司是一家高科技環(huán)保企業(yè)，其自主研發(fā)的智能呼吸窗剛一推向市場，即受到消費者歡迎，產(chǎn)品供不應(yīng)求。企業(yè)一直處于滿負荷生產(chǎn)狀態(tài)。為滿足持續(xù)增長的訂單要求，公司決定增加一條生產(chǎn)流水線。甲公司實施的產(chǎn)能結(jié)合屬于（ ）。A.滯后策略B.匹配策略 C.維持策略 D.領(lǐng)先策略網(wǎng)校答案： 網(wǎng)校解析：滯后策略是指僅當企業(yè)因需求增長而滿負荷生產(chǎn)或超額生產(chǎn)后才增加產(chǎn)能。依題意，關(guān)鍵詞為“企業(yè)一直處于滿負荷生產(chǎn)狀態(tài)”，符合滯后策略的特征。所以選項A正確?！纠?單選題】下列關(guān)于準時生產(chǎn)方法（J1T)的表述中，正確的是（ ）。A.J1T要求企業(yè)為防止發(fā)生配送延遲的情況儲備材料和部件B.JIT使企業(yè)生產(chǎn)對供應(yīng)商的依賴性降低C.JIT可用于服務(wù)型企業(yè)和制造型企業(yè)D.JIT著重于通過多次修正來實現(xiàn)正確的工作這一理念。網(wǎng)校答案：網(wǎng)校解析：J1T思路為零庫存，僅在需要時才取得