第三章職能戰(zhàn)略（二）

1、2018注冊會計(jì)師精講班 會計(jì)學(xué)堂出品5/5會計(jì)學(xué)堂第三章 職能戰(zhàn)略（二）第三節(jié) 職能戰(zhàn)略4.價(jià)格策略。（）【例-2012單選題】某城市為了解決上下班高峰時段地鐵擁擠問題，制定了非高峰時間段低于高峰時間段票價(jià)的方案。根據(jù)定價(jià)策略，該方法屬于（ ）。 A.動態(tài)定價(jià)法B.差別定價(jià)法C.滲透定價(jià)法D.質(zhì)優(yōu)價(jià)低定價(jià)法 網(wǎng)校答案：B網(wǎng)校解析：差別定價(jià)是指對市場不同部分中的類似產(chǎn)品確定不同的價(jià)格。題目中針對上下班高峰期地鐵擁擠問題，制定非高峰期票價(jià)低于高峰期票價(jià)的方案正是采用了差別定價(jià)法中的基于時間定價(jià)的價(jià)格策略，促使消費(fèi)需求均勻化，避免企業(yè)資源的閑置或超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。而動態(tài)定價(jià)，例如廉價(jià)航空先確定一個較低初

2、始價(jià)格，接著跟蹤銷量，當(dāng)銷量上升較快時，則提高價(jià)格。與本題意不符?！纠?2013單選題】為了招攬消費(fèi)者，餐飲服務(wù)類企業(yè)通常發(fā)放折扣券。從市場營銷定價(jià)策略看，發(fā)放折扣券屬于（ ）。A.滲透定價(jià) B.撇脂定價(jià) C.差別定價(jià) D.營銷組合網(wǎng)校答案：C網(wǎng)校解析：發(fā)放折扣券屬于區(qū)別定價(jià):對價(jià)格敏感的消費(fèi)群體，制定較低的折扣后價(jià)格；對價(jià)格不敏感的消費(fèi)群體制定正常的價(jià)格。持折扣券消費(fèi)與消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度相關(guān)。富裕的高收入階層沒有優(yōu)惠券也會消費(fèi)，但低收入的消費(fèi)者可能只有持有折扣券時才會消費(fèi)。餐飲服務(wù)類企業(yè)通過只對持折扣券消費(fèi)的顧客收取較低價(jià)格，與直接采取打折銷售相比可以獲取更多的利潤，統(tǒng)一打折銷售將會使得對

3、價(jià)格不敏感的高收入階層也享受到優(yōu)惠，減少收入。因此，發(fā)放折扣券屬于差別定價(jià)。選項(xiàng)AD不屬于市場營銷定價(jià)策略，選項(xiàng)B針對新產(chǎn)品上市的定價(jià)。所以，均不正確【例- 2014多選題】下列各項(xiàng)中，屬于企業(yè)市場營銷組合中產(chǎn)品策略的有（ ）。A.廣告促銷策略B.產(chǎn)品組合策略C.營業(yè)推廣策略D.品牌與商標(biāo)策略網(wǎng)校答案：BD網(wǎng)校解析：市場營銷組合包括產(chǎn)品策略、促銷策略、分銷策略和價(jià)格策略。產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品組合策略、品牌和商標(biāo)策略以及產(chǎn)品開發(fā)策略。選項(xiàng)A和C屬于促銷策略?！局R點(diǎn)7】研究與開發(fā)戰(zhàn)略（）【知識點(diǎn)7】研究與開發(fā)戰(zhàn)略（）【知識點(diǎn)8】生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略（）（一）生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略所涉及的主要因素和階段 4個主要因素：

4、（1）批量（2）種類（3）需求變動（4）可見性（二）生產(chǎn)流程計(jì)劃（三）產(chǎn)能計(jì)劃：指確定企業(yè)所需的生產(chǎn)能力以滿足其產(chǎn)品不斷變化的需求的過程。產(chǎn)能計(jì)劃的目標(biāo)就是使這種差距最小化。（四）準(zhǔn)時生產(chǎn)系統(tǒng)（JIT：Just In Time）準(zhǔn)時生產(chǎn)方法是指生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)地滿足客戶在時間、質(zhì)量和數(shù)量上的需求，而無論客戶是產(chǎn)品的最終用戶還是處于生產(chǎn)線上的其他流程?！纠? 2016單選題】瑞華公司是一家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，恰逢奧運(yùn)會即將到來，公司預(yù)計(jì)銷售會有較大增長，因而采取加大生產(chǎn)。這是一種（ ）。A.訂單生產(chǎn)式B.庫存生產(chǎn)式C.準(zhǔn)時生產(chǎn)式D.資源訂單式網(wǎng)校答案： 網(wǎng)校解析：庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)是指許多企業(yè)在收到訂單

5、之前或在知道需求量之前就開始生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)。該公司在預(yù)計(jì)銷售有較大增長時就采取加大生產(chǎn)，屬于在收到訂單之前或在知道需求量之前就開始生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)，即庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)（資源生產(chǎn)（庫存）訂單）。符合庫存生產(chǎn)式的特點(diǎn)。【例-2016單選題】甲公司是一家高科技環(huán)保企業(yè)，其自主研發(fā)的智能呼吸窗剛一推向市場，即受到消費(fèi)者歡迎，產(chǎn)品供不應(yīng)求。企業(yè)一直處于滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)。為滿足持續(xù)增長的訂單要求，公司決定增加一條生產(chǎn)流水線。甲公司實(shí)施的產(chǎn)能結(jié)合屬于（ ）。A.滯后策略B.匹配策略 C.維持策略 D.領(lǐng)先策略網(wǎng)校答案： 網(wǎng)校解析：滯后策略是指僅當(dāng)企業(yè)因需求增長而滿負(fù)荷生產(chǎn)或超額生產(chǎn)后才增加產(chǎn)能。依題意，關(guān)鍵詞為“企業(yè)一直處于滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)”，符合滯后策略的特征。所以選項(xiàng)A正確?！纠?單選題】下列關(guān)于準(zhǔn)時生產(chǎn)方法（J1T)的表述中，正確的是（ ）。A.J1T要求企業(yè)為防止發(fā)生配送延遲的情況儲備材料和部件B.JIT使企業(yè)生產(chǎn)對供應(yīng)商的依賴性降低C.JIT可用于服務(wù)型企業(yè)和制造型企業(yè)D.JIT著重于通過多次修正來實(shí)現(xiàn)正確的工作這一理念。網(wǎng)校答案：網(wǎng)校解析：J1T思路為零庫存，僅在需要時才取得