冰吧尊賞會方案——深度傳媒

1、2009/05Part1：課題解讀活動背景產(chǎn)品背景：冰吧是一個時尚生活的代名詞，但從當前的產(chǎn)品類型而言，仍有些單一，目標人群定位也不夠精確。 對于生活條件闊綽的上層人群來講，他們需要一款適合身份的高端冰吧來提高自己的生活質(zhì)量。行業(yè)需求：經(jīng)過長期的實地調(diào)研及網(wǎng)上調(diào)查，我們找到了目標人群給予冰吧的幾個關鍵詞：精確、分區(qū)科學、人性化、時尚高檔。在此基礎上，海爾三門冰吧新品的亮相，不僅能夠提升公眾對冰吧產(chǎn)品的認知度，也有利于今后對該產(chǎn)品的認可度。目標人群及特性品質(zhì)生活族（年收入30萬+）購買動機：追求更有品質(zhì)的生活，關注健康、方便、高科技、裝飾性方面的信息，會被高科技所打動，只要物有所值即可接受更高價

2、格的產(chǎn)品。求新體驗族（年收入百萬+）購買動機：喜歡冰吧獨特、新穎的外表及性能，購買決策比較隨意，但一定是在高端產(chǎn)品中進行選擇。宣傳出發(fā)點：品質(zhì)生活族、求新體驗族等人群的特定需求與海爾三門冰吧優(yōu)勢的交集。 “裝飾性很重要，性價比要高，設計上嘛，能人性化就最好了！” “冰吧時尚、新穎就行，人家有的我可不能沒有，這就叫面子?！毙詢r比、人性化功能、時尚新穎我們的傳播點和落腳處品質(zhì)生活族求新體驗族分類存儲、私密空間、溫度精確、制冰專業(yè)、外型時尚、空間開闊海爾三門冰吧產(chǎn)品特性裝飾感外觀高檔、時尚；紅酒、洋酒的展示和擺放；不同顏色的內(nèi)部燈光；人性化分隔空間私密空間設計，滿足不同用戶的使用需求；合理的空間設計

3、更適合家庭使用；使用方便性自動制冰；風冷技術，無需人工除霜；Part2：公關策略公關目標建立公眾對海爾冰吧發(fā)自內(nèi)心的認同對冰吧產(chǎn)品的認同認同海爾三門冰吧產(chǎn)品的功能優(yōu)勢，以及帶來的生活品質(zhì)的提升認同信心公關挑戰(zhàn)VS 如何建立上述認同？目前公眾對海爾冰吧認知上普遍存在的問題1、“冰吧”的認知度不高2、被動灌輸高端、時尚，但是缺乏切身體驗增強消費者和經(jīng)銷商的信心海爾冰吧從推出一代產(chǎn)品到現(xiàn)在的三門冰吧，不斷超越自己，創(chuàng)造需求，必將讓冰吧成為生活必需品公關對策讓三門冰吧帶來的“時尚、高端”的生活體驗 看到、聽見、感受到讓公眾主動去感受到無處不在的“尊崇感”、“榮耀感”，感受到海爾三門冰吧帶來的全新生活小

4、活動 大傳播活動整體思路前期預熱：網(wǎng)絡調(diào)查活動，挖掘消費者高檔食品儲藏難題發(fā)布會現(xiàn)場：產(chǎn)品亮相，功能演繹，解決難題后期傳播：延伸發(fā)布會和產(chǎn)品信息，強化大眾的記憶提出問題解決問題深化引導發(fā)布會兩大內(nèi)容剖析海爾冰吧前所未有的細致、生動展示產(chǎn)品的各項先進功能啟動“中國家庭食品儲藏綠色空間計劃”將三門冰吧從概念升華到生活方式的締造者產(chǎn)品：創(chuàng)造全新的功能應用體驗：創(chuàng)新帶來全新的生活方式趨勢：引領行業(yè)的最新趨勢我們不僅是提供領先的產(chǎn)品更提供潮流的生活方式我們不僅領導冰吧行業(yè)更引領全球最先進的消費趨勢Part2：發(fā)布會執(zhí)行 活動簡介 現(xiàn)場布置 活動思路 執(zhí)行細節(jié) .活動簡介 海爾三門冰吧09尊賞會綠色休閑雍

5、雅自然活動策略主線一、主題:品藏之醉 中國首發(fā)“中國家庭食品儲藏綠色空間計劃”發(fā)布暨海爾三門冰吧09尊賞會活動簡介二、活動時間:2009年5月15日(待定)三、參與人數(shù):70-80人四、參與嘉賓青島市政府、青島市發(fā)改委領導、青島市委宣傳部領導知名房地產(chǎn)商、家電經(jīng)銷商（國美、蘇寧代表）青島知名媒體記者（青島日報、青島早報、青島晚報、青島廣播電視報青島電視臺、青島廣播電臺、青島新聞網(wǎng)等）青島時尚DM雜志主編（搜城、海爾領導、海爾冰吧用戶島城知名裝修設計師與海信廣場、陽光百貨、高檔車行等高端場所聯(lián)合，邀請其會員參與活動簡介五、活動地點:SPR白宮會所青島史上最講究的會所 座落全世界首棟漢白玉打造的建

6、筑THE SPR HOUSE 內(nèi) 為青島菁英大亨、巨子、名流、新貴，領袖、名流人士聚集地，盡顯讓“品味”與“尊貴” 李茜:原江蘇電視臺主持人，現(xiàn)任青島電視臺今日和今晚主播，外形時尚、主持風格清新自然、思維清晰敏捷。與本次活動風格相一致 。六、主持人推薦開始時間結束時間時長活動內(nèi)容 內(nèi)容17：4017：500：10：00嘉賓簽到、進場工作人員引導入場、收集名片。17：5018：000：10：00開場視頻播放海爾冰吧產(chǎn)品廣告片。18：0018：050：05：00主持人出場介紹到場領導和主要嘉賓。18：0518：100：05：00 情景劇幽默詼諧的方式表現(xiàn)高檔食品儲藏難題18：1018：150：05

7、：00領導發(fā)言海爾冰吧領導介紹本次發(fā)布會目的18：1518：200：05：00冰吧亮相魔術師變出海爾三門冰吧新品18：2018：250：05：00設計師發(fā)言日本設計師介紹產(chǎn)品18：2518：300：05：00互動游戲互動游戲“超級猜猜猜”，讓嘉賓猜冰吧里的藏品18：3019：400：10：00綠色空間體驗主持人宣布綠色空間計劃啟動，請嘉賓進入綠色空間體驗19：4019：250：45：00自助晚宴開始樂隊表演助興19：2519：300：05主持人出場致謝會議結束，嘉賓退場。七、活動流程導入問題：情景劇展開高檔食品儲藏難題分析問題：產(chǎn)品功能展示、設計師講解解決問題： 產(chǎn)品體驗，花式調(diào)酒表演、互動游

8、戲 .現(xiàn)場布置 本次公關活動以自然、高雅為主線展開,從細節(jié)入手,精心打造入場簽到、現(xiàn)場布展、舞美設計、新品發(fā)布、節(jié)目欣賞等每個環(huán)節(jié)。 全力制作一場美輪美奐的頂端尊賞會。格調(diào) 現(xiàn)場采用LOGO燈片進行激光渲染，將不斷變換海爾LOGO投射到場地四周的墻壁上，營造出絢麗的效果，以突出文化底蘊，活躍現(xiàn)場氛圍 激光渲染 魅舞蝶影 舞美設計 .活動環(huán)節(jié) 我們將用夸張的藝術手法，把紅酒、雪茄、冰激淋等物品擬人化，由演員進行角色分演。通過“他們”陶醉的冰吧生活獨白，生動地展現(xiàn)出冰吧產(chǎn)品的特性和功能。情景劇 展示功能劇情梗概：以雪茄和紅酒的對話開場：雪茄：“嗨哥們兒，很高興認識你，我叫COBA，來自古巴，以后叫我雪茄哥就行了。說真的，從見到你我就一直在懷疑，難道你就是傳說中的紅酒”，紅酒：“雪茄哥果然好眼力！我在法國的知名度可不亞于你在古巴的，我的中文名叫“帕圖斯”。自從在冰吧這個地方安家之后，一點沒有水土不服。這兒的溫度啊，濕度啊，讓我住得不亦樂乎” 負責人使用大屏幕放映幻燈片的形式，致歡迎詞領導致歡迎詞爵士舞預熱，魔術師表演“變冰吧”，冷焰火之后海爾冰吧真品驚艷亮相。 魔術表演 驚艷亮相日本設計師推介 日本知名設計師上臺，對09年國際冰吧的流行趨勢進行分析，以“綠色空間計劃”為主，從色彩、外觀、性能等方面對海爾三門冰吧進行推介。