北京現(xiàn)代“家”年華-召集令執(zhí)行方案-0126

1、宣亞智慧公關(guān)呈送2008年01月28日IIIIIIIV北現(xiàn)家庭召集令整體規(guī)劃線下活動及傳播規(guī)劃線上活動及傳播規(guī)劃北現(xiàn)家庭召集令活動預(yù)算目錄I北現(xiàn)家庭召集令整體規(guī)劃 背景及目標(biāo) 活動規(guī)劃 活動及傳播總覽活動背景北京現(xiàn)代“家”年華活動正式啟動，第一階段為召集全國北現(xiàn)忠實車主，并積極參加與企業(yè)的互動活動。2008年3月北現(xiàn)的第100萬輛車下線，北京現(xiàn)代將奉獻(xiàn)給新老車主更可信賴的產(chǎn)品和服務(wù)。活動目標(biāo)用聲勢浩大的召集活動吸引全國的北現(xiàn)車主參與“家”年華活動，并為以后個階段的活動打下基礎(chǔ)；廣泛傳播“家”年華概念，結(jié)合北現(xiàn)100萬輛車下線，塑造北京現(xiàn)代“親切、信賴”的企業(yè)形象。背景及目標(biāo)活動規(guī)劃1活動形式及

2、傳播策略 向全國召集擁有4輛（包含4輛）北京現(xiàn)代車輛的家庭； 向符合條件的家庭授予“北京現(xiàn)代家庭”稱號，承諾北京現(xiàn)代家庭享受北現(xiàn)提供的每年1次 免費保養(yǎng)服務(wù)（價值400元）以及家庭成員再購車8.8折優(yōu)惠待遇；召集到的北現(xiàn)家庭有機會參加北京現(xiàn)代組織的各項活動；網(wǎng)友在”家“年華Minisite上參加互動活動；活動形式傳播策略用具有亮點的啟動儀式吸引媒體和公眾，引爆第一階段傳播；線上活動以及傳播，將”推廣“轉(zhuǎn)變?yōu)椤比窕印埃徊捎门c網(wǎng)絡(luò)媒體、區(qū)域平面媒體和電視媒體建立共同策劃、聯(lián)合主辦的合作形式，以mini-site作為基礎(chǔ)傳播平臺，打造全面立體傳播；報名條件 報名車主互為近親屬（包括配偶、父母、子

3、女、兄弟姐妹、祖父母、外祖父母、孫子女、外孫子女最高法院的民法通則 條），且“家庭”擁有車輛數(shù)量在4輛以上（包含4輛）； 報名車輛需為非運營車輛（出租車、公司用車謝絕參加）； 在活動截止之前“家庭”擁有北京現(xiàn)代車型總數(shù)超過4輛（含4輛）的家庭均可報名參評?；顒右?guī)劃2報名規(guī)則補充說明報名形式報名車輛需為北京現(xiàn)代汽車有限公司及其授權(quán)經(jīng)銷商直接銷售的商品車； 如為二手車，則過戶時間不得晚于2007年12月31日24：00。 經(jīng)銷店報名Minisite 報名召集令發(fā)布召集中召集令結(jié)束籌備階段線上活動杭州典型用戶李姓家庭Video拍攝制作百萬下線暨北京現(xiàn)代“家”年華啟動慶典經(jīng)銷商區(qū)域召集報名宣布宣布入選

4、車主，進(jìn)入“家”年華第二階段線上傳播線下傳播線下活動Minisite啟動車主網(wǎng)上報名“吾愛吾家”彩玲征集北現(xiàn)家庭車輛猜猜猜快樂米-活動廣告入口宣傳搜狐-活動全程合作，專題頁面搭建及維護網(wǎng)易定向廣告愛卡定向廣告Baidu關(guān)鍵詞購買論壇-針對線上和線下活動展開話題炒作全國100家主流媒體全面報道全國10個城市的10家主流平面媒體、5家電視臺全程跟蹤活動及傳播總覽II線下活動及傳播規(guī)劃 線下活動及傳播概述 啟動發(fā)布會規(guī)劃線下活動及傳播概述“北現(xiàn)家庭召集令”啟動儀式暨“北現(xiàn)家庭體驗日”借勢北京現(xiàn)代第100萬輛下線傳播，將北現(xiàn)家庭召集令提升至企業(yè)層面設(shè)置有特色的家庭體驗環(huán)節(jié)，不僅突出親切以及信賴的元素，

5、更避免活動淹沒在百萬下線中線下活動傳播從活動啟動、北現(xiàn)家庭自身故事等多角度進(jìn)行報道；借百萬輛下線慶典之勢，邀請全國各區(qū)域主流媒體（100家），全面?zhèn)鬟f活動核心信息；選擇北京、上海、廣州主流電視媒體（5家）在活動現(xiàn)場專訪北京現(xiàn)代家庭召集令活動發(fā)言人及到場典型車主，發(fā)布會現(xiàn)場報道；活動全程媒體合作： 平面媒體：北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、南京、西安、青島、沈陽等10個城市的主流平面媒體全程(1個月）跟蹤報道。 電視媒體：邀請的5家電視媒體除做活動現(xiàn)場報道外，后續(xù)拍攝北京現(xiàn)代家庭故事，進(jìn)行持續(xù)傳播。線下傳播總覽啟動階段召集階段召集結(jié)束新聞稿件核心信息全國媒體合作媒體現(xiàn)代家庭，信賴通行北京現(xiàn)代

6、家庭召集令啟動不一樣的家庭，一樣的車北京現(xiàn)代召集XX榮譽家庭公布北現(xiàn)家庭召集令啟動突出北京現(xiàn)代企業(yè)信賴體系展現(xiàn)北京現(xiàn)代家庭風(fēng)貌傳遞企業(yè)可信賴的內(nèi)涵北京現(xiàn)代家庭召集令結(jié)束進(jìn)入博文大賽階段全國主流媒體新聞發(fā)布，信息廣泛傳遞10個重點城市主流平面媒體、5家電視臺深度報道，重點爆破10個重點城市主流平面媒體、5家電視臺跟蹤報道召集過程中，廠商及車主的精彩故事，引導(dǎo)媒體和用戶關(guān)注。10個重點城市主流平面媒體、5家電視臺深度報道，重點爆破傳播階段媒體合作名單（預(yù)算詳見附件）序號區(qū)域試點省市平面媒體1北京京華時報3上海新聞晨報3廣州南方都市報4成都成都商報5武漢楚天都市報6杭州都市快報7南京揚子晚報8西安華

7、商報9青島半島都市報10沈陽遼沈晚報電視媒體1北京旅游衛(wèi)視汽車派2北京北京電視臺我愛我車3上海東方衛(wèi)視車世界4廣州廣東電視臺車生活5廣州廣東電視臺車壇百分百活動主題：“北現(xiàn)家庭召集令”啟動儀式暨“北現(xiàn)家庭體驗日”活動時間：2008年03月活動地點：北京現(xiàn)代一工廠北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷店活動形式：結(jié)合北京現(xiàn)代第100萬輛下線慶典用戶體驗擬邀用戶代表共7人： 伊蘭特第50萬輛用戶申雪、趙宏博夫婦 杭州典型用戶擁有6輛北現(xiàn)車的李姓家庭代表 第1、1百、1萬、10萬輛車主擬邀媒體： 全國100家核心媒體（百萬下線新聞發(fā)布會） 家庭召集令合作媒體啟動發(fā)布會概述啟動發(fā)布會亮點1北京現(xiàn)代家庭視頻短片北京現(xiàn)代家庭視

8、頻短片放映環(huán)節(jié)構(gòu)想： 以杭州李姓家庭為代表，拍攝整個家庭與北京現(xiàn)代車型相結(jié)合的視頻短片； 短片體現(xiàn)各家庭成員與北京現(xiàn)代各款車型在工作與生活中的結(jié)合； 短片以輕松和諧為基調(diào)，有視覺沖擊力及感染力； 傳遞北京現(xiàn)代親切、信賴的品牌形象。拍攝及制作時間：2008年2月底拍攝方式：委托杭州地區(qū)電視媒體進(jìn)行拍攝播放時間：宣布召集令啟動前啟動發(fā)布會亮點2北京現(xiàn)代家庭故事分享北京現(xiàn)代家庭故事分享環(huán)節(jié)構(gòu)想： 邀請杭州李姓家庭代表發(fā)表用戶感言，分享家庭成員和北京現(xiàn)代車型的難忘 故事； 授予“北京現(xiàn)代家庭稱號”，頒發(fā)獎?wù)虏①浰兔赓M保養(yǎng)和再購車8.8折優(yōu)惠。目標(biāo)：傳遞用戶對北京現(xiàn)代的忠誠度和滿意度啟動發(fā)布會亮點3授予

9、申雪、趙宏博榮譽大使稱號授予申雪、趙宏博“北京現(xiàn)代家庭榮譽大使”環(huán)節(jié)構(gòu)想： 邀請北京現(xiàn)代車主申雪、趙宏博為召集令啟動致詞； 授予申雪、趙宏博“北京現(xiàn)代家庭榮譽大使”稱號并頒發(fā)； 宣布申雪、趙宏博將作為評委全程參與召集令活動，并隨最終勝出的北 京現(xiàn)代家庭訪韓。目標(biāo)：借助名人效應(yīng)強化活動印象，引發(fā)人們關(guān)注，緊扣親切、信賴的品牌形象。推薦理由：伊蘭特第50萬輛車主；和諧家庭的代表；親切、信賴品牌形象的最佳傳遞者。啟動發(fā)布會亮點4北現(xiàn)家庭體驗日體驗一：誰是金牌銷售王 經(jīng)銷店銷售經(jīng)理指定某款車型，講授包括配置參數(shù)和客戶溝通技巧在內(nèi)的銷 售技能； 5個用戶代表和原銷售人員互換角色，模擬銷售環(huán)節(jié)； 申雪、趙

10、宏博夫婦和經(jīng)銷店領(lǐng)導(dǎo)作為評委，評選出金牌銷售王。目標(biāo)：推動終端和用戶的良性互動，強化“可信賴”的品牌形象。啟動發(fā)布會亮點4北現(xiàn)家庭體驗日體驗二：誰是金扳手 經(jīng)銷店維修負(fù)責(zé)人指定某款車型，講授某項簡單易操作的維修技能，例如噴 漆或者補胎； 5個用戶代表體驗維修環(huán)節(jié)； 申雪、趙宏博夫婦和經(jīng)銷店領(lǐng)導(dǎo)作為評委，評選出金扳手。目標(biāo)：推動終端和用戶的良性互動，強化“可信賴”的品牌形象。啟動發(fā)布會亮點4北現(xiàn)家庭體驗日體驗三：誰是彩繪大師 邀請汽車彩繪專家指定某款車型，現(xiàn)場教授簡單易操作的彩繪技巧； 5個用戶代表體驗汽車彩繪藝術(shù)； 申雪、趙宏博夫婦和經(jīng)銷店領(lǐng)導(dǎo)作為評委，評選出彩繪大師。目標(biāo)：推動終端和用戶的良

11、性互動，強化“可信賴”的品牌形象。時間行程媒體地點10:20 -10:30在北現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于百萬下線演講后，申雪、趙宏博夫婦講話并宣布“北現(xiàn)家庭召集令”啟動全國媒體/“家”年華合作媒體北京現(xiàn)代一工廠10:30 -10:40播放典型用戶“我的北現(xiàn)家庭”視頻10:40 -10:50李姓家庭代表發(fā)表用戶感言10:50 -10:55北現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)給李姓家庭頒發(fā)北現(xiàn)家庭獎?wù)虏⒑嫌傲裟?0:55 -11:00北現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)授予申雪、趙宏博夫婦“北現(xiàn)家庭榮譽大使”稱號并合影留念11:00 -12:00自助午餐12:00 -13:00前往北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷店“家”年華合作媒體北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷店13:00 -14:30金牌銷售王

12、：銷售經(jīng)理培訓(xùn)銷售技巧，用戶代表和經(jīng)銷店銷售人員互換角色，模擬銷售環(huán)節(jié)并接受評分14:30 -16:00金扳手：維修負(fù)責(zé)人培訓(xùn)維修技巧，用戶代表體驗簡單維修環(huán)節(jié)，例如噴漆或補胎并接受評分16:00 - 17:00彩繪大師：汽車彩繪專家教授彩繪技巧，用戶代表體驗彩繪藝術(shù)并接受評分17:00 - 17:15評委頒獎17:15 - 18:00返回酒店酒店18:00自助晚餐啟動發(fā)布會流程建議一：世嘉音樂狗 Sega-iDog 300 RMB建議二：車載冰箱 300 RMB建議三：餐具禮盒 200RMB啟動發(fā)布會媒體禮品建議北現(xiàn)家庭體驗日獎品推薦奧運城市鍍金鑰匙 材 質(zhì) 鋅合金鍍金 / 人造水晶 規(guī) 格

13、 15045mm 祈福奧運純銀鑄金吉祥物 材質(zhì) 99足金，999足銀 規(guī)格 150*150mm/純銀鑄金25克 重量 純銀鑄金人造水晶天然石榴石4G Ipod NanoPolo 圍巾建議獎項名稱數(shù)量禮品單價（RMB）1金牌銷售王1祈福奧運純銀鑄金吉祥物 1888.00金扳手1祈福奧運純銀鑄金吉祥物1888.00彩繪大師1祈福奧運純銀鑄金吉祥物1888.00優(yōu)勝獎2奧運城市鍍金鑰匙418.002金牌銷售王14G Ipod Nano1400.00金扳手14G Ipod Nano1400.00彩繪大師14G Ipod Nano1400.00優(yōu)勝獎2Polo 圍巾300.003金牌銷售王1加油卡150

14、0.00金扳手1加油卡1500.00彩繪大師1加油卡1500.00優(yōu)勝獎2加油卡500.00北現(xiàn)家庭體驗日獎品推薦 線上活動規(guī)劃 北現(xiàn)家庭召集令活動參與流程 北現(xiàn)家庭召集令Minisite頁面 快樂米“吾愛吾家”活動概述 線上傳播進(jìn)度及規(guī)劃III線上活動及傳播規(guī)劃車主活動從打榜者中抽取50位獎勵500元加油卡車量4家庭授予“北現(xiàn)金牌家庭”稱號，享受北現(xiàn)提供的每年1次免費保養(yǎng)服務(wù)（價值400元）以及家庭成員再購車8.8折優(yōu)惠待遇網(wǎng)友活動北現(xiàn)家庭車量猜猜猜競猜一個家庭最多擁有幾輛北現(xiàn)車。（一個用戶名一次競猜的機會） 競猜時間：3月1日-4月7日從猜中者中抽取100位獎勵北現(xiàn)車模 參賽網(wǎng)友： 每周人

15、氣指數(shù)獎：1名，北現(xiàn)車模 時尚創(chuàng)作先鋒：1名，獎金8888元 最具創(chuàng)意作品：1名，獎金5888元 優(yōu)秀作品：10名，獎金888元 參與紀(jì)念獎：30個快樂幣及1000積分投票網(wǎng)友：按周抽取10名，快樂米虛擬產(chǎn)品“吾愛吾家”時尚彩鈴創(chuàng)意大賽網(wǎng)友圍繞“信賴”的主題提交翻唱、原創(chuàng)的彩鈴?；顒訒r間：3月1日-3月31日北現(xiàn)家庭召集令以家族為單位，填寫北現(xiàn)車數(shù)量并撰寫推薦北現(xiàn)的理由，進(jìn)入北現(xiàn)家族數(shù)量排行榜活動時間：3月1日-4月15日活動內(nèi)容獎勵設(shè)置媒體合作活動另有具體方案附MINISITE活動線上活動規(guī)劃車主報名條件：報名車主組建的家族內(nèi)成員必須互為近親屬（包括配偶、父母、子女、兄弟姐妹、祖父母、外祖父

16、母、孫子女、外孫子女最高法院的民法通則 條）報名車輛需為非運營車輛（出租車、公司用車謝絕參加）報名車輛需為北京現(xiàn)代汽車有限公司及其授權(quán)經(jīng)銷商直接銷售的商品車；如為二手車，則過戶時間不得晚于2007年12月31日24：00填寫家庭及車輛信息注冊個人基本信息（購車意愿調(diào)查）車主活動競猜北現(xiàn)車數(shù)量北現(xiàn)車總量提交“推薦北現(xiàn)理由”網(wǎng)友活動進(jìn)入北現(xiàn)家族數(shù)量排行榜對北現(xiàn)的寄語祝福提交填寫榜單的核心信息北現(xiàn)家庭召集令北現(xiàn)家庭車量猜猜猜線上活動參與流程1234567注冊（建立CRM用戶庫）1網(wǎng)友競猜即時統(tǒng)計數(shù)據(jù)2活動介紹、獎項設(shè)置7百萬下線新聞圖片展示6產(chǎn)品新聞快報5北現(xiàn)金牌家庭排行榜4北現(xiàn)代表家庭的故事3Mi

17、nisite頁面設(shè)置快樂米吾愛吾家活動概述活動主題： “吾愛吾家”時尚彩鈴創(chuàng)意大賽活動時間： 3月1日3月31日活動目的：樹立北京現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)形象，吸引網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾對北京現(xiàn)代汽車的關(guān)注；活動內(nèi)容：征集以表現(xiàn)北京現(xiàn)代汽車主題的彩鈴作品，參賽的彩鈴作品內(nèi)必須含有“百萬”“家庭”或“信賴”三個詞或“北京現(xiàn)代”,突出“時尚現(xiàn)代家庭”生活的幸福感.上傳作品形式分為原創(chuàng)和翻唱兩類型合作媒體：快樂米北京現(xiàn)代“吾愛吾家”時尚彩鈴創(chuàng)意大賽活動簡介 評委介紹 獎項設(shè)置 所有作品 我要參加留言專區(qū)*說：* 2007-3-1*說：* 2007-3-1票數(shù)排行 所有作品票數(shù)10 試聽票數(shù)10 試聽票數(shù)10 試聽票數(shù)10

18、試聽票數(shù)10 試聽票數(shù)10 試聽北京現(xiàn)代汽車精彩廣告視頻獎品展示詳細(xì)方案參見其他活動參與（鏈接到minisite）線上傳播總覽百萬下線（擬定在3月1日，實際操作根據(jù)時間待定)時間節(jié)點4月3月minisite活動合作搜狐Baidu活動全程合作，專題頁面搭建及維護關(guān)鍵詞購買鏈接到minisite論壇團隊針對線上和線下活動展開話題炒作網(wǎng)易定向活動廣告鏈接到minisite快樂米活動頁面程序等建設(shè)及維護北現(xiàn)家庭排行榜北京現(xiàn)代“吾愛吾家”彩玲征集廣告廣告鏈接到minisite北現(xiàn)家庭車量猜猜猜媒體合作活動活動廣告入口宣傳，鏈接到彩鈴征集活動頁面愛卡定向精準(zhǔn)廣告大幅面資源汽車頻道及其他頻道資源穿插線上傳播

19、規(guī)劃迅速、廣泛告知活動信息媒體傳播目標(biāo)以活動合作媒體宣傳為主并選擇性價比高、高流量高覆蓋的媒體宣傳搜狐專題頁面搭建，宣傳以新聞、汽車頻道資源為主，配合不同的小活動選擇資源輔助。百度通過對關(guān)鍵詞的購買及精準(zhǔn)廣告資源的選擇，覆蓋精準(zhǔn)用戶。定向廣告針對階段一對北現(xiàn)用戶覆蓋，通過網(wǎng)易及愛卡汽車資源選擇定向精準(zhǔn)用戶的廣告。論壇針對階段一對北現(xiàn)用戶覆蓋，通過網(wǎng)易及愛卡汽車資源選擇定向精準(zhǔn)用戶的廣告?？鞓访撞殊徴骷顒禹撁娲罱ǎㄟ^前期綜合宣傳及后期的中國移動平臺，將北現(xiàn)優(yōu)秀作品作廣泛宣傳。線上傳播規(guī)劃 - 搜狐專題頁面專題頁面架構(gòu)：對事件及北現(xiàn)相關(guān)報道添加視頻模塊（小于5M）對活動的介紹參與相關(guān)活動，鏈接（個入口）對北現(xiàn)車型介紹企業(yè)新聞，企業(yè)介紹車型圖庫小調(diào)查所有相關(guān)信息以上是初步溝通的架構(gòu)但編輯會根據(jù)實際操作的主題增減以最終確認(rèn)的為準(zhǔn)。 線上傳播規(guī)劃 - 論壇