網(wǎng)絡(luò)群體市場(chǎng)-第9章

1、博弈論簡(jiǎn)單應(yīng)用之二：拍賣中的博弈論思想（對(duì)應(yīng)第9章）拍賣（auction）賣方拍賣，買方招標(biāo)組織拍賣的原因？不清楚“對(duì)方”的底價(jià)規(guī)則？應(yīng)對(duì)？將拍賣看成一種博弈拍賣作為一種博弈參與人：參加拍賣的人（買和賣）策略：出價(jià)回報(bào)：對(duì)物品的估值支付價(jià)格，或者0（不成交）對(duì)賣方來說就是得到的支付價(jià)格，或者0用博弈論思想分析問題的基本著眼點(diǎn)均衡，即在該狀態(tài)下所有參與者的策略互為最佳應(yīng)對(duì)，任何個(gè)人都沒有理性的動(dòng)機(jī)來改變自己的策略“均衡”概念在拍賣中如何體現(xiàn)？單件物品拍賣的典型形式拍賣方式成交規(guī)則支付價(jià)格是否知道他人出價(jià)應(yīng)用場(chǎng)景英式拍賣競(jìng)買者逐步加價(jià)，直到最后只剩下一個(gè)投標(biāo)人為止出價(jià)最高者得到拍賣品最高的報(bào)價(jià)是古

2、董和藝術(shù)品的拍賣荷蘭式拍賣出售者從一個(gè)較高價(jià)格開始逐步降價(jià)，直到有人愿意購(gòu)買出價(jià)最高者得到拍賣品最高的出價(jià)是農(nóng)產(chǎn)品的交易（例如荷蘭的鮮花）首價(jià)密封拍賣在某一個(gè)約定的時(shí)間同時(shí)公開所有投標(biāo)人的報(bào)價(jià)最高（競(jìng)買時(shí)）最低（競(jìng)賣時(shí)）最高或最低的報(bào)價(jià)不政府公共工程的建設(shè)招標(biāo)次價(jià)密封拍賣在某一個(gè)約定的時(shí)間同時(shí)公開所有投標(biāo)人的報(bào)價(jià)最高（競(jìng)買時(shí)）最低（競(jìng)賣時(shí)）次高或次低的報(bào)價(jià)不互聯(lián)網(wǎng)門戶和搜索引擎公司用于出售網(wǎng)頁上的廣告位拍賣機(jī)制的要點(diǎn)成交規(guī)則（誰獲得拍品？）通常都是最高（或最低）報(bào)價(jià)者支付價(jià)格（首價(jià)、次價(jià)）“次價(jià)”的引入對(duì)競(jìng)拍者的策略選擇帶來什么影響？是否知道其他人的出價(jià)一個(gè)課堂實(shí)驗(yàn)兩組學(xué)生，分別參與兩個(gè)同樣物

3、品的拍賣5個(gè)學(xué)生一組A組：實(shí)驗(yàn)首價(jià)密封拍賣B組：實(shí)驗(yàn)次價(jià)密封拍賣過程展示待拍賣物品請(qǐng)每個(gè)人私密寫下自己對(duì)該物品的估值，v請(qǐng)每個(gè)人私密寫下自己的出價(jià)，b同時(shí)展示每個(gè)人的出價(jià)按照A，B對(duì)應(yīng)的拍賣規(guī)則，確定中標(biāo)人員和支付價(jià)格，完成交易問題：兩組實(shí)驗(yàn)結(jié)果，哪一組的vb較大？形式化地考慮次價(jià)密封拍賣問題一件物品不同的人對(duì)它的價(jià)值有不同的認(rèn)識(shí)（即底價(jià)，最多愿意花的錢），v1, v2, , vk每個(gè)人提出一個(gè)競(jìng)拍價(jià)，b1 b2 ,bk次價(jià)拍賣規(guī)則：出價(jià)最高者得到購(gòu)買權(quán)，但只需支付（b中）第二高的出價(jià)，即 v1-b2 就是出價(jià)最高的參與人得到的收益你會(huì)如何出價(jià)？結(jié)論：按照自己的估值出價(jià)最優(yōu)！為什么說那就是“最

4、優(yōu)”一個(gè)按照自己估值出價(jià)的人不可能通過改變策略得到更大的回報(bào)，無論別人出價(jià)策略如何。真實(shí)報(bào)價(jià) bi=vi提高報(bào)價(jià)，只是當(dāng)超越其他人的報(bào)價(jià)才有差別，但在那種情況下，就要支付比估值多的錢了虧了降低報(bào)價(jià)，只是當(dāng)?shù)陀谄渌说膱?bào)價(jià)才有差別，但在那種情況下，就得不到交易權(quán)了，因此沒有意義進(jìn)一步地在首價(jià)密封拍賣中，為什么按照估值報(bào)價(jià)沒有這種性質(zhì)？如果你的出價(jià)最高，贏得了交易，你其實(shí)有可能稍微降低一點(diǎn)你的出價(jià)（即支付價(jià)）還能夠贏得交易，從而得到較大回報(bào)。因此，可以理解在首價(jià)密封拍賣中人們傾向于較低出價(jià)。對(duì)比起來，次價(jià)密封拍賣告訴人們：偏離估值出價(jià)沒有意義。因此，我們可以說：“次價(jià)支付規(guī)則”鼓勵(lì)真實(shí)報(bào)價(jià)。按估值出價(jià)，回報(bào)總是為0！拍賣市場(chǎng)中的啟示盡管每個(gè)參與拍賣的人的出價(jià)是自由隨機(jī)的，但次價(jià)支付交易規(guī)則會(huì)引導(dǎo)這種隨機(jī)的行為趨向于一種優(yōu)化計(jì)算較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)各個(gè)買家對(duì)商品價(jià)值的底價(jià)拍賣是一個(gè)豐富的話題教材第9章，尤其是其深度學(xué)習(xí)材