8月手游買量報(bào)告及八大爆款素材解析

1、8 月手游買量報(bào)告及八大爆款素材解析8 月份，英雄聯(lián)盟云頂之弈正版授權(quán)手游金鏟鏟之戰(zhàn)上線首周拿下 IOS 暢銷榜第三；國家新聞出版署下發(fā)通知嚴(yán)格限制未成年人游玩時(shí)間；暑期手游投放高峰期也已進(jìn)入尾聲App Growing 基于 2021 年 8 月份（08.01-08.31）手游買量數(shù)據(jù)，結(jié)合手游買量大盤、熱推 App 排行榜、最新八大爆款套路，深度解讀 8月份的手游買量趨勢！1 分鐘看清手游買量大盤趨勢8 月份，App Growing 共監(jiān)測到 5700+手游在投，相比 7 月的 6100+款手游高峰期有所下降。在巨量引擎、騰訊廣告、快手上的手游廣告數(shù)占比相比上月基本持平，但在網(wǎng)易易效和奇麟神

2、算上的投放占比有所下降。8 月份投放力度較強(qiáng)的手游風(fēng)格為其他（主要指休閑、網(wǎng)賺）、模擬、戰(zhàn)爭及三國，熱推手游廠商及重點(diǎn) App 如下：重點(diǎn)風(fēng)格及熱推廣告主盤點(diǎn)熱投手游 TOP100：休閑&網(wǎng)賺依舊強(qiáng)勢其他（休閑、網(wǎng)賺）手游的投放量占比在廣告投放金額（估算）、廣告投放數(shù)、App 數(shù)量占比三個(gè)方面都十分強(qiáng)勢，依舊穩(wěn)居買量第一。在手游買量總榜TOP20 中，自七月起開始加大投放量的秀才猜成語連續(xù) 2 月登頂。除了長期霸榜的休閑&網(wǎng)賺、模擬類手游，新上線的小浣熊百將傳成功躋身 TOP10。小浣熊百將傳自上線后在多個(gè)平臺(tái)猛投加量，在上線當(dāng)日廣告投放數(shù)超 5000+，還在各種游戲媒體與抽獎(jiǎng)KOL 大力投放

3、。小浣熊百將傳還聯(lián)動(dòng)了相聲演員秦霄賢作為產(chǎn)品代言，游戲通過“綁定 80、90 童年情懷+相聲文化+廣告買量“的營銷模式，在短時(shí)間內(nèi)打響了聲量，一度進(jìn)入 AppStore 暢銷榜的 TOP5。新投放手游 TOP100：戰(zhàn)爭手游廣告投放金額明顯上漲在新投放手游方面，其他（休閑、網(wǎng)賺）類在廣告投放數(shù)和 App 數(shù)量都具有相當(dāng)大的占比，分別高達(dá) 77.68%和 61.00%。而戰(zhàn)爭手游的投放金額占比從 6 月份的 8%大幅上漲至 8 月份的 23.82%。在新投放手游排行榜TOP20 中，小浣熊百將傳成功登頂，而有 14 款休閑&網(wǎng)賺類手游占據(jù)了大部分席位。熱門手游廣告套路拆解統(tǒng)計(jì) 8 月份手游廣告形

4、式，視頻與豎視頻廣告是大多數(shù)廣告主的首選，其中視頻廣告相比 7 月的 58.89%有所下降，占比達(dá) 57.72%。下面，我們遍歷 8 月份上千個(gè)爆款手游素材，整理出了最新的八大爆量套路！老板親口認(rèn)證，增加信任背書以員工辭職不干為懸念開頭，背后原因是一番良苦用心地給用戶讓利，情節(jié)前后反差，不走尋常路，讓人印象深刻。最后通過“老板”之口認(rèn)證福利，更有權(quán)威性，保證優(yōu)惠真實(shí)可靠。游戲劇情真人實(shí)拍，觀賞性強(qiáng)將游戲劇情影視化，選擇符合游戲人物設(shè)定的知名游戲主播呆妹兒小霸王，真人實(shí)拍上演游戲中角色對(duì)話，服化道上也極力還原游戲風(fēng)格設(shè)計(jì)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融互動(dòng)讓玩家代入劇情，深度體驗(yàn)游戲，自發(fā)下載試玩。實(shí)地探店試

5、穿，自然引入同款游戲時(shí)裝以打卡洛麗塔服裝店為切入點(diǎn)，全程錄制視頻展現(xiàn)不同服飾風(fēng)格，配上夢幻濾鏡，仿佛如臨游戲虛擬情境，富有精致美感，視覺沖擊力強(qiáng)，結(jié)尾自然過渡到游戲界面介紹，推廣屬性弱，前面視覺鋪墊到位，讓用戶更想親身體會(huì)。幽默結(jié)合游戲元素，制造反差印象深刻視頻主人公在路上撿到“時(shí)間靜止腸”，食用后出現(xiàn)時(shí)間靜止，通過形象表演令人產(chǎn)生遐想之后，再通過搶過小姐姐的手機(jī)制造效果反差。開頭用美女小姐姐吸引用戶注意力，而后出現(xiàn)的時(shí)間靜止腸能夠?qū)⒂螒蛉宋铩皧W斯卡”的特殊能力植入廣告中，體現(xiàn)游戲元素的同時(shí)也用幽默的方式來制造反差，使玩家印象深刻。情景引發(fā)需求，重點(diǎn)宣發(fā) CP 要素開頭以美女撩發(fā)吸人眼球，美女

6、提出組隊(duì)請(qǐng)求后男生好面子拒絕而追悔莫及，接著引入游戲能跟漂亮姐姐組 CP 的利益點(diǎn)，利用單身人士對(duì)愛情的向往，傳達(dá)玩游戲結(jié)伴能找到另外一半的愿景，引起玩家共鳴。以小博大，顯眼面板對(duì)比數(shù)據(jù)較少的銅板購買坐騎蛋，只開得出小坐騎，通過表現(xiàn)出老板的輕視，再坐騎升級(jí)后的打臉場面。通過較為精致的畫面，以及兩種坐騎的面板差距，吸引玩家的關(guān)注，利用以小博大的心理吸引玩家入游。聊天界面拉近用戶距離，史游結(jié)合調(diào)動(dòng)情緒以微信聊天頁面形式展開敘述，將三國人物擬為真人對(duì)話，臺(tái)詞符合人設(shè)，并將張飛的熱門?！鞍骋惨粯?！”融入對(duì)話，拉近歷史人物與玩家的距離，另一方面這種形式下的對(duì)話更親民且成本更低。之后通過人物口述戰(zhàn)略以及搭配游戲視頻劇情和歷史史料，生動(dòng)形象地展示了一場視覺盛宴，對(duì)玩家具有強(qiáng)烈的吸引力。送禮引發(fā)安利，突出廣告要點(diǎn)通過送禮的形式請(qǐng)教游戲中賺取金幣的方法，以此引出游戲安利。新奇的劇情，意外的情節(jié)，快速吸引到用戶的注意力。面對(duì)別人的屈身請(qǐng)教而施以援手，玩家?guī)肫渲袝?huì)有比別人技高一籌的自豪感，激發(fā)爽點(diǎn)。說明：本報(bào)告為AppGrowing制作，報(bào)告中所有的