五糧液娛樂營銷1124.ppt

1、2015 火力全開品牌提升方案 中國首次互聯(lián)網(wǎng)平臺融合真人秀欄目中國首檔原創(chuàng)泛娛樂類節(jié)目廣電總局大力支持這一檔新概念，新模式的節(jié)目作為實境真人秀大藝術(shù)家 望子成龍是省級衛(wèi)視中差異化最為顯著的一檔節(jié)目，并在歌唱選秀消費過度的情況下，獨辟蹊徑，避開了很多衛(wèi)視大同小異的節(jié)目模式！填補了節(jié)目單一化的空缺。真情出演比唱得好真正的娛樂和高大上的結(jié)合通過各類資源的整合成功將web頁面和移動終端成功打通形成門戶、視頻、移動終端互補式宣傳的成功案例門戶移動終端視頻互補式宣傳2015躍進.改革擴大品牌引響力度吸引年輕族群2015 五糧液 全國銷售量第一逆勢上升勢不可擋品牌救星 讓你的品牌與消費者 搏感情五糧液情感

2、營銷策略孫子兵法 凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。單純的價格戰(zhàn)已越來越遠離消費者的視覺，充滿人情味的價值戰(zhàn)正成為商家競爭的必然選擇。更多的人選擇具有特別情感的品牌，并不是產(chǎn)品的性能有多么優(yōu)越，產(chǎn)品的品質(zhì)有多么優(yōu)良，而是選擇作為目標消費者的一種價值體驗。五糧液情感要求娛樂營銷建構(gòu)情感心理通路影視植入娛樂欄目明星代言消費者品牌產(chǎn)品情感營銷構(gòu)建形出心理通路。透過設(shè)定媒介，情感認知度將直接影響到品牌價值的認可，體驗越深，認知度越高，對價值的認可度亦高心理通路的建立，使品牌、產(chǎn)品、消費者的溝通便得輕松和易于理解，消費者將主動產(chǎn)生心理需求，而不是被動接受。節(jié)目植入傳播品牌信息精心策劃內(nèi)容 定制全新版塊植入要做的就

3、是把節(jié)目與自己的品牌牢牢捆綁,提升知名度,以讓節(jié)目收看人群緊緊地記住五糧液酒的品牌，但受眾必須與目標消費者一致！搞笑內(nèi)容引發(fā)社交媒體二次傳播搞笑內(nèi)容剪輯成短視頻，微博發(fā)布視頻形成線上病毒式傳播話題炒作提升用戶關(guān)注度#史上最搞笑的廣告#、#爆笑方言不信你不笑#微信發(fā)布搞笑口播內(nèi)容短視頻，吸引用戶觀看并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，形成社交媒體的二次傳播平均收視預(yù)估可達1.5%網(wǎng)絡(luò)點擊預(yù)計可超過2億次35-64歲白酒消費群體分布主要在35-64歲的人群范圍人群跨度較大人群分布于社會的各個階層普通家庭機關(guān)團體婚宴群體酒店散客廣泛受眾群體受眾分布主要在15-54歲的人群范圍人群跨度較大適合各年齡段人群

4、觀看02030401受眾分布主要在15-54歲的人群2554具有一定的經(jīng)濟能力影響家庭消費的核心決策人群消費活動中扮演者較為重要的角色05具有獨立的消費判斷能力和自主性受眾人群分析更極致的品牌故事 更震撼的營銷觀點規(guī)則永遠由第一制定RULE更適合的平臺更大牌的導師更創(chuàng)意的手法更震撼的話題 更豐富的選手 更新穎的模式五糧液 火力全開搖搖看全新商業(yè)模式一次全新的商業(yè)革命REVOLUTION一個搖出來的商業(yè)帝國銷錯過這次，你錯過的不只是一個機會，而是一個時代微營銷在欄目端首次發(fā)力！火力全開“搖搖看” 一次劃時代的影視微營事先由后臺服務(wù)器將欄目播出中每一節(jié)點需要發(fā)送的信息轉(zhuǎn)化成低頻信號提供給節(jié)目組欄目

5、中將低頻信號串進制定時間節(jié)點，從而實現(xiàn)播出過程中按時出現(xiàn)相應(yīng)的低頻信號微信客戶端搖一搖即可接收人耳聽不到的低頻信號，并將信號轉(zhuǎn)化為對應(yīng)的信息呈現(xiàn)給受眾“搖搖看”實現(xiàn)原理演唱會電視欄目以用戶體驗為本 做活微信7億用戶欄目“搖搖看”，杜絕生硬推送，巧妙設(shè)計搖出內(nèi)容節(jié)目相關(guān)背景音樂用戶體驗實用TIPS贈品提供產(chǎn)品折扣卷選手信息品牌信息趣味評論*設(shè)置不同檔產(chǎn)品折扣卷 設(shè)置不同品牌的折扣卷 設(shè)置不同款產(chǎn)品的折扣卷*經(jīng)典語錄*植入合作品牌相關(guān)生活小竅門*例如保養(yǎng)身體的10個小竅門 各種星座適合的蔬菜品牌 最適合喝酒的幾種性格*節(jié)目和背景音樂*現(xiàn)場相關(guān)信息*合作品牌相關(guān)趣味信息*網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)常有趣的評論搖搖看

6、針對用戶心理設(shè)計搖出內(nèi)容*以免費贈品吸引受眾不斷參與搖搖看商業(yè)操作到達率100%節(jié)目中主持人口播通知觀眾使用微信搖一搖有驚喜節(jié)目播出提前串進節(jié)目中的低頻信號用戶打開微信搖一搖搖出合作企業(yè)產(chǎn)品折扣卷，用戶直接下單購買品牌曝光與銷量提升同步實現(xiàn)搖出合作企業(yè)贈品增進品牌感情搖出合作企業(yè)植入內(nèi)容增進品牌感情搖搖看：三步直達銷售火力全開 發(fā)出低頻信號微信搖一搖接收低頻信號出現(xiàn)產(chǎn)品信息微信支付直接達成購買1 2 3搖一搖抽獎環(huán)節(jié)在節(jié)目吸引力上表現(xiàn)突出五糧液平均忠實度大為提升推廣期間大量吸收粉絲！大大提高產(chǎn)品購買度REVOLUTION一次顛覆的廣告革命一次震撼的渠道革命傳統(tǒng)的廣告投放價值回收商業(yè)模式電視媒介

7、投放網(wǎng)絡(luò)媒介投放紙媒和戶外投放品牌定位；市場調(diào)研公關(guān)活動；硬廣宣傳口碑傳播；話題制造商場 實體店 網(wǎng)絡(luò)電商形成購買，廣告投資開始回收宣傳告知產(chǎn)品信息，塑造品牌形象，傳遞情感共鳴建立銷售渠道建立品牌背書媒介策略品牌策略分銷 直營廣告史上第一次實現(xiàn)品牌形象即時轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品銷售搖搖看的廣告投放價值回收商業(yè)模式形成購買收回廣告投資節(jié)省大量渠道費用和媒介費用欄目.微信.受眾望子成龍中國的家庭大多只有一個小孩中國土豪低齡化集寵愛于一身的富二代能興家?還是敗家?不切實際的創(chuàng)業(yè)讓父母頭疼企業(yè)家調(diào)教去企業(yè)的基層實習擺脫負二代?欄目模式一.名稱：望子成龍二.形態(tài)：創(chuàng)業(yè)親情真人秀欄目三.長度：60分鐘/集四.播出期數(shù)

8、：周播1期五.預(yù)計集數(shù)：12期/季六.錄制地點：外景錄制欄目流程本段內(nèi)容看點1.二代人的觀念沖突VS1.沖突感十足的導視（每期1位改造者）2.片頭3.開場-介紹本期改造者4.富一代報名的經(jīng)過，講述富二代意想天開的創(chuàng)業(yè)5.二代人思想沖突6.穿插企業(yè)家會議室的反應(yīng)。7.富一代與富二代的約定（如果修業(yè)合格，就支持子女創(chuàng)業(yè)）本段內(nèi)容1.企業(yè)家改造方案的懸念7.診斷決意、心理專家評斷心理狀況和企業(yè)家討論（穿插之前的生活狀況影片）8.企業(yè)家們的意見(需要什么樣的實習?)9.哪位企業(yè)家擔任導師出擊 60、70、80后企業(yè)家 啃老族、 靠爸族、 尼特族PK看點本段內(nèi)容10.拋開家當11.企業(yè)家初次見面12.企

9、業(yè)家意想不到的安排 富二代意想不到的実習之路看點交出名車、搬出豪宅變工薪水準的生活費、每天超過12小時的忙碌生活本段內(nèi)容看點12.導師發(fā)現(xiàn)富二代表的危機13.導師如何將危機變成奇跡 離不開酒肉朋友、缺乏責任感、與實習單位的沖突、意想天開想改變創(chuàng)業(yè)項目富二代狀況百出VS企業(yè)家如何支招本段內(nèi)容看點14.五位企業(yè)再度現(xiàn)身15.訪問擴別家人的心情16.富二代走出重生的大門17.企業(yè)家宣布考核結(jié)果和建議1.改造的視覺沖撃2.過程交織著辛苦的涙水 大藝術(shù)家 杰出的中國新藝術(shù)家與企業(yè)跨界合作將藝術(shù)化做大愛欄目模式一.名稱：大藝術(shù)家二.形態(tài)：藝術(shù)慈善真人秀欄目三.長度：60分鐘版/集四.播出期數(shù)：周播1期五.

10、預(yù)計集數(shù)：13期/季六.錄制地點：外景欄目流程本段內(nèi)容看點1.期待本期哪個企業(yè)來要幫助公益團體2.公益背后感動人心的故事1.沖擊性十足的導視2.片頭3.企業(yè)想要幫助哪一個公益團體4.企業(yè)為什么想幫助這個團體5.公益團體面臨什么樣的問題VS中國留守兒童留守兒童之家本段內(nèi)容6.尋找什么樣的藝術(shù)家（藝術(shù)家介紹）7.藝朮家登場8.雙方初次見面1.哪一位杰出的藝術(shù)家為公益而出手2.企業(yè)和藝術(shù)家初次見面的懸念看點本段內(nèi)容看點9.企業(yè)與藝朮家實地走訪需要幫忙的團體10.藝術(shù)家的真情流露淚水11.什么樣的創(chuàng)作能幫助他們1.藝術(shù)家實地走訪的情感沖擊2.跨界合作不可能任務(wù)的懸念本段內(nèi)容1.跨界合作面靈什么樣的艱辛

11、考驗2.雙方如何化阻力為助力看點12.跨界合作的阻礙13.公益團體的加油打氣14.藝術(shù)家和企業(yè)如何克服障礙本段內(nèi)容15.跨界之作揭曉時刻16.世紀之作的感動淚水17.下期精彩看點1.世紀之作即將登場2.藝術(shù)與愛感動的淚水3.藝術(shù)與商品結(jié)合強化欄目的視覺化手段和視覺沖擊力結(jié)合藝術(shù)與公益，量身定制限量產(chǎn)品增加銷售金馬獎頒獎禮設(shè)計舞美的專業(yè)團隊節(jié)目舞臺全景呈現(xiàn)舞臺地面觀眾席觀眾席觀眾席樓梯觀眾席樓梯導師區(qū)主背板選手升降臺立柱LED立柱LED立柱LED立柱LED 獨家冠名回報方式回報體現(xiàn)形式頻次搖搖看合作主持人口播提示搖搖看后的五分鐘中均可搖出客戶品牌和產(chǎn)品信息按投放金額比例帶入節(jié)目開始/片尾5秒壓屏

12、節(jié)目開始及片尾處，將出現(xiàn)客戶5秒標版2次/期主持人上場口播欄目中主持人口播“歡迎收看由*（企業(yè)名稱）獨家冠名的欄目” (口播可協(xié)商)， 每期不少于2次。2次/期 等候室場景LOGO植入選手等候室背景板/墻壁LOGO植入。6次/期 上場通道LOGO植入上場通道LOGO植入。6次/期 選手獲勝/失敗/導師點評TVC場景植入選手獲勝/失敗/導師點評TVC中，背景出現(xiàn)品牌LOGO或產(chǎn)品。6次/期 現(xiàn)場主背景屏幕冠名LOGO展示節(jié)目現(xiàn)場主背景屏幕展示客戶冠名LOGO，每期不少于6次。6次/期 舞臺地面冠名權(quán)益體現(xiàn)舞臺地面使用燈光照射的形式體現(xiàn)品牌LOGO1次/期 現(xiàn)場物料擺放導師座位、親屬室、節(jié)目現(xiàn)場等

13、位置可擺放客戶產(chǎn)品，增加產(chǎn)品露出2次/期 麥克風冠名圖標全程所有麥克風的正前方放置客戶的冠名圖標6次/期 觀眾席液晶桌冠名權(quán)益體現(xiàn)觀眾席液晶桌冠名權(quán)益體現(xiàn)6次/期 觀眾席樓梯冠名權(quán)益體現(xiàn)觀眾席樓梯冠名權(quán)益體現(xiàn)6次/期 觀眾著裝冠名LOGO體現(xiàn)觀眾著裝冠名LOGO體現(xiàn)6次/期 附注：獨家冠名軟性植入資源具有排他性?；貓蠓绞交貓篌w現(xiàn)形式頻次欄目冠名角標展現(xiàn)節(jié)目播出時，屏幕右下角交替顯示由企業(yè)名稱和節(jié)目名稱LOGO組成的角標，每期不少于5次。（播出時長符合廣電總局相關(guān)規(guī)定）5次/期 屏幕下方滾動字幕（1/10輪播）在節(jié)目畫面下方，出現(xiàn)合作企業(yè)權(quán)益的滾動字幕，每期不少于3次。3次/期 介紹字幕欄冠名L

14、OGO展現(xiàn)每期節(jié)目介紹出現(xiàn)的信息字幕欄處，同步體現(xiàn)品牌LOGO，每期不少于6次。6次/期 片尾鳴謝節(jié)目片尾鳴謝字幕出現(xiàn)企業(yè)名稱和標識，1次/期，共計13次。1次/期 演講/導師互動內(nèi)容軟性植入可將客戶品牌或品牌故事植入在演講內(nèi)容或互動環(huán)節(jié)中，根據(jù)節(jié)目具體形態(tài)可另行協(xié)商。共2次海報冠名權(quán)益體現(xiàn)海報節(jié)目名稱處將體現(xiàn)品牌冠名LOGO，海報下方鳴謝也將體現(xiàn)冠名品牌LOGO全程地推活動冠名權(quán)益體現(xiàn)節(jié)目播出前的新聞發(fā)布會，地面推廣活動，宣傳活動等現(xiàn)場多處位置體現(xiàn)客戶冠名權(quán)益全程品牌授權(quán)線下活動允許使用電視欄目客戶冠名名義及相關(guān)標識。全程網(wǎng)絡(luò)渠道全權(quán)益帶入內(nèi)容輸出網(wǎng)絡(luò)平臺，客戶所有冠名權(quán)益將跟隨節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平

15、臺進行曝光全程兩次回放全權(quán)益帶入每期節(jié)目每周的兩次回放期間，將帶入冠名品牌的全部權(quán)益全程宣傳片品牌冠名權(quán)益體現(xiàn)在電視臺各頻道全天時段進行播出 獨家冠名冠名權(quán)益現(xiàn)場主背板植入五糧液LOGO冠名權(quán)益明星區(qū)植入導師嘉賓桌面客戶產(chǎn)品實物展示導師選擇器中間Logo體現(xiàn)冠名權(quán)益主舞臺植入現(xiàn)場主舞臺地面LOGO體現(xiàn)冠名權(quán)益觀眾席植入企業(yè)LOGO體現(xiàn)企業(yè)LOGO體現(xiàn)企業(yè)LOGO體現(xiàn)企業(yè)LOGO體現(xiàn)冠名權(quán)益其他展現(xiàn)主持人口播+壓屏條 5”等候室企業(yè)元素體現(xiàn)當很多人還在傳統(tǒng)模式中思索得失的時候馬云開創(chuàng)了屬于淘寶模式的商業(yè)奇跡當所有人認為阿里帝國就是網(wǎng)商未來的時候京東掀起了屬于B2C模式的電商革命當全世界認為電商已經(jīng)到達巔峰無可再進的時候滴滴和快滴聯(lián)手顛覆了一整個行業(yè)時代只為智慧前行，時代只為變革前行這不僅僅是一次立竿見影的廣告這是一次創(chuàng)造新時代的投資！五糧液 火力全開下一個白酒奇跡你，準備好了嗎？FUTURE東方風行傳媒如今擁有超級訪問、美麗俏佳人、非常靜距離、亞洲偶像盛典等多檔在衛(wèi)視平臺播出的品牌電視節(jié)目。每年制作的電視節(jié)目超過500多個小時，發(fā)行到全國近200家電視臺，收視人群在8億人次以上。從2008