媒體使用的未來課件

1、未來媒體的使用電子商務(wù)1問題與討論 數(shù)位化生活型態(tài)的意涵為何？ 寬頻技術(shù)如何影響網(wǎng)際網(wǎng)路的用途？ 用戶數(shù)位迴路(DSL)、有線電視線路(Cable Lines)、 人造衛(wèi)星等網(wǎng)際網(wǎng)路通路，彼此間有什麼不同？ 在將來，可使用哪些家用設(shè)備來連結(jié)網(wǎng)際網(wǎng)路？ 如何利用無線通訊、隨選視訊(video-on-demand) 和個人化媒體來進一步分裂媒體的用途？ 在媒體公司不斷增加的情況下，如何在各種不同 聽眾中獲得規(guī)模效益？2網(wǎng)路及媒體的整合 數(shù)位整合網(wǎng)路基礎(chǔ)建設(shè)利用一些基本的的電子設(shè)備(如：電話、廣播、電視和電腦等等)，與電路系統(tǒng)設(shè)計聯(lián)結(jié)形成一個資訊分享和傳輸?shù)南到y(tǒng)。電腦 數(shù)位電視數(shù)位電話媒體整合包括收

2、音機、電視、雜誌、檔案、報紙和線上公司，且驅(qū)使媒體內(nèi)容加入一些相同的目標區(qū)隔。 線上公司 電視 檔案 3圖15-1 網(wǎng)路及媒體的整合電話數(shù)位用戶迴路纜線纜線數(shù)據(jù)機衛(wèi)星無線平面媒體(報紙與雜誌)電視廣播音樂電影數(shù)位整合4數(shù)位生活型態(tài)的意義未來的數(shù)位家庭專家預(yù)測以媒體基礎(chǔ)的家庭應(yīng)用，從電視開始到照相 機、再到後來的電視遊戲器，變成是數(shù)位化的基礎(chǔ)且彼 此相互連結(jié)。 Nicholas Negroponte在二十年前就預(yù)見這種現(xiàn)象，他觀察 到位元就像資訊的基因一樣，取代了原子，成為人類互 動基本的價值物，合併位元將會全面改變媒體景象。 隨著寬頻科技應(yīng)用的增加，數(shù)位家電產(chǎn)品將能透過更寬 廣的網(wǎng)路媒體服務(wù)範

3、圍，從下載書本到電視會議到影像 交換，來吸引家庭成員。 5數(shù)位生活型態(tài) 數(shù)為生活形態(tài)比爾蓋茲：微軟(Microsoft)的總裁比爾蓋茲相信個人電腦、 互動電視的視訊轉(zhuǎn)換器、和光碟遊戲的控制臺將會是重要的 家用設(shè)備。Craig Barrett：英代爾公司的總裁，提到隨著消費者使用個人 電腦的附屬產(chǎn)品，如數(shù)位相機、個人數(shù)位助理(PDA)和數(shù)位 電話(digital sound morpher)，個人電腦的時代會再擴張。6數(shù)位生活型態(tài)(續(xù))數(shù)為生活形態(tài)Steve Jobs：蘋果電腦公司的創(chuàng)立者和董事長，發(fā)現(xiàn)個人電腦能做為家庭網(wǎng)路入口之外，Jobs想像它就是數(shù)位的集線器 (hub)，藉著容易使用的介面

4、，顧客可以編輯個人電影，或者 是創(chuàng)造出客製化的光碟。Nobuyuki：新力公司的總裁和董事長，相信個人的電子設(shè)備 ，如PS2電玩操縱臺可以作為服務(wù)的入口，包括線上銀行、 線上遊戲、以及音樂和影像的下載，將會成為家庭未來數(shù)位 控制的中心。 7數(shù)位生活型態(tài)(續(xù))未來個人電腦市場的四個主要趨勢麥可戴爾(Michael Dell)：戴爾電腦的董事長、創(chuàng)立者、兼 總裁，注意到最近幾年不斷驅(qū)動著個人電腦市場的四個主要 趨勢：消費者透過寬頻移動到高速網(wǎng)路的連結(jié)增加透過伺服器來保存資料的需求增加以電腦力量為主的設(shè)備數(shù)量擴大持續(xù)不斷地轉(zhuǎn)變到數(shù)位計算8圖15-2 2000年與2010年，數(shù)位生活所佔比例的比較9類

5、比和數(shù)位資訊 類比資訊：類比資訊(Analog Information)是一種在量上的連續(xù)型變數(shù)。 利用調(diào)變解調(diào)變器(Coder-Decoder，CODEC)，類比式訊號可以被數(shù) 位化(Analog-to-Digital，A-to-D)；而數(shù)位式訊號也相對地可以被轉(zhuǎn)換 成類比訊號(Digital-to-Analog，D-to-A)。 這兩種過程可以將數(shù)位訊號以快速、成本低廉、準確的方式轉(zhuǎn)換成 真實世界中的類比訊號。類比式訊號技術(shù)使用連續(xù)且相異的波振幅(Amplitude) 、頻率 (Frequency)以及相位(Phase)的轉(zhuǎn)換技術(shù)來傳送資料。 10類比和數(shù)位資訊(續(xù))數(shù)位資訊：數(shù)位資訊是一

6、連串由0與1分別表達開(ON)與(OFF)的電腦機器語言所組成的獨立位元(bits)，並允許在處理器的幫助下，以簡易的方式產(chǎn)生、處理、並傳送訊號。8個位元組成一個位元組(Byte)，這是在電腦記憶體中可以存取的最 小單位，通常用來表達一個字母或是數(shù)字字元。 在90年代末期，類比式訊號技術(shù)的利用與整合，以及數(shù)位式訊號跨 產(chǎn)品與跨平臺運用的增加，成為一種新趨勢。 數(shù)位式訊號的技術(shù)是指數(shù)位訊號與類比訊號的轉(zhuǎn)換技術(shù)以及在頻寬 與品質(zhì)的考量下，壓縮訊號的技術(shù)。 11寬頻的應(yīng)用寬頻的應(yīng)用：增加寬頻的使用是因為考慮到需要更多的應(yīng)用，如隨選視訊(video-on-demand)、多人遊戲(multiplaye

7、r games)、聽覺和視覺的串流及軟體的分配，都已經(jīng)提供到網(wǎng)際網(wǎng)路上，在未來動畫公司、電視遊戲製造商、串流媒體公司如：真實網(wǎng)路(RealNetworks)、及軟體公司將會是最大的獲益者。在2000年初，Nielsen/NetRatings估計僅有一百五十萬美國家庭已經(jīng) 使用寬頻技術(shù)。 在2005年底的時候，Yankee集團計畫指出，其預(yù)估將會有有一千五 百萬美國家庭透過纜線數(shù)據(jù)機、一千萬戶透過數(shù)位用戶迴線、及 五百萬戶透過人造衛(wèi)星，共計超過三千萬的美國家庭使用寬頻技術(shù)。 12網(wǎng)際網(wǎng)路服務(wù)提供者網(wǎng)路服務(wù)提供者(ISP)在2000年底，美國的許多網(wǎng)路使用者仍然透過網(wǎng)路服務(wù)提供 者(ISP)所提供

8、的撥號連線服務(wù)上網(wǎng)。透過網(wǎng)路服務(wù)提供者(ISP)如美國線上(AOL)、地球連結(jié) (EarthLink)、微軟網(wǎng)路企業(yè) 等，和一些地區(qū)性的電話公司， 如南方貝爾(BellSouth)、NYNEX公司、太平洋貝爾公司 (Pacific Bell) 在1999年七月中的時候，美國南部約有6000家 網(wǎng)路服務(wù)提供商。 2000年十二月，美國線上是美國最大的網(wǎng)路服務(wù)提供商， 擁有超過兩千九百萬的成員，。13圖15-3 部份的應(yīng)用軟體更依賴寬頻隨選視訊多人遊戲軟體配送成人內(nèi)容傳統(tǒng)圖形加強圖形串流音效串流影像IP電話免費高價高低收費程度寬頻使用程度Source: Jupiter Communications

9、14圖15-4 寬頻使用計畫 衛(wèi)星傳輸數(shù)位用戶迴路有線電視線路 寬頻撥號美國員工使用寬頻比率15寬頻服務(wù)型態(tài) 用戶數(shù)位迴路(DSL) 有線電視數(shù)據(jù)機(cable modem) 衛(wèi)星傳輸(Satellite Transmission) 16數(shù)位用戶迴路(DSL) 數(shù)位用戶迴路數(shù)位用戶迴路（Digital Subscriber Line，DSL）允許用戶 端透過電話線，進行非常高速的網(wǎng)路連線。數(shù)位用戶迴路服務(wù)需要在通訊的兩端，也就是用戶端與 電話公司的機房，都加裝數(shù)位用戶迴路數(shù)據(jù)機。數(shù)位用 戶迴路數(shù)據(jù)機並不是一般的類比式數(shù)據(jù)機，它能夠傳送 與接收數(shù)位訊號，並使數(shù)位訊號能直接在電話線上傳輸。 如此不

10、但免去類比訊號的轉(zhuǎn)換程序，也可以達到比較高 的傳輸速率。 數(shù)位用戶迴路一個很大的優(yōu)點是，它允許使用者可以同 時在同一條電話線上使用電話與高速上網(wǎng)。 17數(shù)位用戶迴路(DSL) (續(xù))數(shù)位用戶迴路數(shù)位用戶迴路有很多種，常見的是高速資料傳輸率數(shù) 位用戶迴路（High Data Rate Digital Subscriber Line， HDSL ）與非對稱式數(shù)位用戶迴路(Asymmetric Digital Subscriber Line，ADSL)兩種。高速資料傳輸率數(shù)位用戶迴路：高速資料傳輸率數(shù) 位用戶迴路用了四個收發(fā)端：兩個在用戶端，另外 兩個在電話公司機房。兩端都可以上傳與下載，因 此上傳

11、與下載的速度都可以到1.5Mbits/sec左右。非對稱式數(shù)位用戶迴路：非對稱式數(shù)位用戶迴路是 更普遍的連線方式，因為其連線價格較低廉。18數(shù)位用戶迴路(DSL)(續(xù))整合服務(wù)數(shù)位網(wǎng)路：另外一種形式的數(shù)位用戶迴路 就是整合服務(wù)數(shù)位網(wǎng)路( Integrated Service Digital Network，ISDN )。它也可以達到比一般非數(shù)位線路較高的傳輸速率，約 在64Kbits/sec到128Kbits/sec之間。 整合服務(wù)數(shù)位網(wǎng)路必須使用專屬的線路，連接用戶端 與電話公司機房。整合服務(wù)數(shù)位網(wǎng)路的連線速度較慢， 成本也比較高（因為必須使用專屬的線路），不過其最 大的優(yōu) 點是不受距離的限

12、制（一般的數(shù)位用戶迴路必 須在18,000呎內(nèi)）。 19纜線數(shù)據(jù)機(Cable Modem) 纜線數(shù)據(jù)機利用一種特殊的纜線數(shù)據(jù)機(cable modem)，可以使用有線 電視系統(tǒng)傳送視訊用的同軸電纜連上網(wǎng)際網(wǎng)路。 從1996年起，有線電視系統(tǒng)陸續(xù)將傳送視訊用的同軸電 纜升級為光纖線路，有線業(yè)者因此也可以改善其訊號傳輸 品質(zhì)與可靠度、增加頻道容量，以及提供雙向溝通服務(wù)。 纜線數(shù)據(jù)機的傳輸速率可以達到 2Mbits /sec 3Mbits/sec之 間，約為傳統(tǒng)56K類比式數(shù)據(jù)機的35到52倍的傳輸速 率。 20衛(wèi)星傳輸(Satellite Transmission)衛(wèi)星傳輸：目前有三種衛(wèi)星系統(tǒng)可

13、被用來進入網(wǎng)際網(wǎng)路包含同步衛(wèi)星(Geostationary)、中軌衛(wèi)星( Medium-Earth Orbit，MEO)以及低軌衛(wèi)星(Low-Earth Orbit，LEO)。同步衛(wèi)星：同步衛(wèi)星與地表上的碟型天線溝通，碟型天 線再將訊號傳送到使用者的家裡。為了彌補衛(wèi)星因為遠距 資料傳輸所造成的延遲現(xiàn)象，衛(wèi)星與天線之間的傳輸必須 採用某些比較特殊的訊號處理方式。 中軌衛(wèi)星與低軌衛(wèi)星：中軌衛(wèi)星與低軌衛(wèi)星每兩個小時 環(huán)繞地球一次，高度約在12,000到500公里之間，以減少 由地表接收與傳輸訊號的時間。不過，中軌衛(wèi)星與低軌 衛(wèi)星也需要一些特製的天線裝置，以承受與衛(wèi)星通訊時 的高速運行位置變化。21衛(wèi)

14、星傳輸(Satellite Transmission)(續(xù))衛(wèi)星傳輸優(yōu)點衛(wèi)星通訊的優(yōu)點包括無所不在、經(jīng)濟與效能。 衛(wèi)星傳輸缺點為了持續(xù)通訊，必須有一個衛(wèi)星與一個地面天線一對 一的持續(xù)搭配，這樣子的搭配可能要多達十幾組；而 且兩個衛(wèi)星之間的通訊以技術(shù)層面而言，是比較複雜 的。 22開放系統(tǒng)(Open System)開放系統(tǒng)獨立的網(wǎng)路服務(wù)提供商：獨立的網(wǎng)路服務(wù)提供商，如地球 連線(EarthLink )或網(wǎng)路零點公司(NetZero)，並不相信纜線多 系統(tǒng)業(yè)者(Cable Multi-system operators，MSOs)與電話公司在 未來會自動成為網(wǎng)路服務(wù)提供商的領(lǐng)導(dǎo)者。 這些獨立的網(wǎng)路服

15、務(wù)提供商提倡開放式系統(tǒng)的概念， 亦即電話使用者和有線電視訂戶並不以網(wǎng)路連線方式選 擇他們的網(wǎng)路服務(wù)提供商。 這些網(wǎng)路服務(wù)提供者建立自己的利基在定價與服務(wù)品質(zhì) 上。史帝夫蓋斯(Steve Case)，美國線上公司的執(zhí)行長， 在2000年6月和時代華納(Time Warner)達成美金一千六百 五十億美元的合併案之後，保證他將繼續(xù)保持時代華納 有線系統(tǒng)的開放（或是租賃）給獨立的網(wǎng)路服務(wù)提供商 的政策。23各種網(wǎng)際網(wǎng)路連結(jié)的相對速度電纜數(shù)據(jù)機：電纜數(shù)據(jù)機提供消費者使用的速度是每秒3到4MB。數(shù)位用戶迴路：數(shù)位用戶迴路平均每秒1.5MB。整合服務(wù)數(shù)位網(wǎng)路：整合服務(wù)數(shù)位網(wǎng)路的每秒1MB。傳統(tǒng)電話線：傳統(tǒng)

16、電話線約每秒56kb。一個2MB的檔案(大約跟這章內(nèi)容一樣大小)，大約八秒可 以下載到有線電視的系統(tǒng)。比較起來，數(shù)位用戶迴路或者 整合服務(wù)數(shù)位網(wǎng)路只需要十秒，而一般標準電話線在最大 速度每秒45kb下運作需要六分鐘。 24圖15-5 各種不同型態(tài)網(wǎng)路設(shè)備間的相對速度每秒3至4百萬位 每秒128千位元 每秒56千位元 每秒1.5百萬位元 25使用哪些家用設(shè)備來連結(jié)網(wǎng)際網(wǎng)路 正如大家熟知的數(shù)位用戶線路(DSL)、有線電視(cable)、衛(wèi) 星通訊(satellite transmission)，將成為最終寬頻技術(shù)的管道。在技術(shù)被廣為接受的同時，另一個爭議也就跟著出現(xiàn)。這個問題就 是個人電腦、家庭遊

17、樂器或互動式電視的視訊轉(zhuǎn)換器(STB)，可能 將成為家庭指揮中心的主宰。在西元2000結(jié)束時，將近有五千五百萬或百分之五十三的美國家庭， 擁有個人電腦。在這些家庭之中，有三千五百三十萬或全美百分之 三十四點二的家庭擁有網(wǎng)際網(wǎng)路設(shè)備。而在這之中，有六千兩百萬 是個人使用者。個人電腦仍然是目前美國民眾最主要的上網(wǎng)方式，對許多消費者說， 他們在家中希望有更簡易的上網(wǎng)設(shè)備。 26未來數(shù)位家庭的應(yīng)用 電視遊樂器 互動式電視 室內(nèi)無線技術(shù)(In-House Wireless Technology) 27電視遊樂器電視遊樂器：在1994年12月推出的PS，成為了電視遊樂器市場的第一名。PS在2000年10月

18、26日於美國推出了第二代系統(tǒng) PS2 (PlayStation 2)，很有潛力能成為寬頻上網(wǎng)服務(wù)的的平臺。 PS2本身除了是一臺電視遊樂器外，還擁有32百萬位元組 (megabytes)的隨機存取記憶體及相當強大的128位元的處 理器，可以成為CD和DVD播放機。 2001年，新力(Sony)計畫在機器上加裝硬碟裝置，提供上 網(wǎng)的功能。使用者可以藉由他們所擁有的PS2透過電視來 存款、購物以及收發(fā)電子郵件，還可以上網(wǎng)下載、儲存及 播放數(shù)位音樂和影像。28電視遊樂器(續(xù))電視遊樂器新力的主要兩個競爭對手任天堂及微軟並不會坐視這 種情況的發(fā)展。他們期望利用新力最近PS2產(chǎn)量尚不能滿 足需求量的困境

19、時，任天堂計畫在2001年10月推出一款 名為遊戲盒子(Game Cube)的遊戲機，以採用405兆赫茲 (megahertz)的晶片，可以比PS2快33為號召。這款電視遊樂器並不能播放音樂光碟及數(shù)位影音光碟。 微軟則在2001年的秋天推出他們的Xbox。這臺Xbox同樣 可以上網(wǎng)，但它的晶片卻可以比PS2快2倍。然而，並不 同於任天堂的GameCube，Xbox可以播放音樂光碟及數(shù)位 影音光碟。29互動式電視 互動式電視：互動式電視的另一種上網(wǎng)管道(gateway)是機上盒(STB)。美國線上(AOL)及微軟有提供基本的互動式電視服務(wù)個 別透過AOLTV及UltimateTV提供用戶接發(fā)電子

20、 郵件、 聊天和一邊看電視，一邊上網(wǎng)搜尋資料。 在2005年，將有四千萬戶的家庭使用數(shù)位式機上盒(STB)， 將近是在1999年底時4百九十萬使用數(shù)的八倍。 透過互動電視使用視訊隨選，將使得其他服務(wù)變的更加 可行，消費者可以在任何時間選擇收看任何電影或電視 節(jié)目。甚至，在播放中途可以暫停。 30互動式電視(續(xù))互動式電視特色根據(jù)丘比特通信(Jupiter Communications)公司的調(diào)查，線上觀眾最想要互動電視的六種特色(features)是 : (1)能夠暫停播放實況轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目 (2)電視節(jié)目表的提醒 (3)更多節(jié)目的資訊 (4)節(jié)目的特別報導(dǎo)(program feature)

21、(5)電子郵件 (6)能夠瀏覽網(wǎng)站 31室內(nèi)無線技術(shù)(In-House Wireless Technology) 室內(nèi)無線技術(shù)：一個近期的應(yīng)用是藍芽(Bluetooth)，是一種室內(nèi)無線技術(shù)(In-House Wireless Technology)，藍芽(Bluetooth)允許在家中的任何地點都能夠進入網(wǎng)路(Web access)，而不需要數(shù)據(jù)機或其他的設(shè)備。應(yīng)用藍芽技術(shù)的設(shè)備，能夠使用無線電頻率在小範圍來 傳送資料。使用者可以彼此在30呎的範圍內(nèi)連結(jié)他們的個人電腦、個 人數(shù)位助理器(PDA)、數(shù)位相機和其他設(shè)備上網(wǎng)，而不需 連接數(shù)據(jù)機。在2001年初，Palm將建構(gòu)藍芽(Bluetoot

22、h)的傳送器在它大 部分多數(shù)的掌上型電腦(Palmtop)之內(nèi)。32室內(nèi)無線技術(shù)(In-House Wireless Technology) (續(xù))802.11：另外一個可供選擇的無線技術(shù)是一個電腦連結(jié)系統(tǒng)(networking system)，被稱為802.11。它已被蘋果電腦用在機場(AirPort)無線系統(tǒng)上。802.11相異於藍芽(Bluetooth)，是因為它很像一個無線乙 太網(wǎng)路系統(tǒng)，將提供兩臺或更多臺電腦彼此互動 (interact)，替代了個人電腦僅能連接設(shè)備。802.11能夠在100呎內(nèi)操作電腦，而且在速度上等同於 今日已步入盡頭之的乙太網(wǎng)路系統(tǒng)。33電子錢包電子錢包在北歐的

23、芬蘭及瑞典國家，將近百分之六十的人有手提電 話，消費者已經(jīng)使用行動無線設(shè)備來支付每天的消費。電子錢包的擁護者說經(jīng)濟將會變的更有效率，將電子錢包付 錢的功能安裝在行動無線設(shè)備及它將幫助社會離開紙鈔和硬 幣的時代。 電腦通訊協(xié)定缺乏標準，在無線的運載和安全的考慮，消費 者在最近未來中，都不太可能會採用這 種型式的電子錢包。 34媒體使用的分裂媒體使用的分裂觀察家推測行動無線上網(wǎng)技術(shù)將成為個人電腦上網(wǎng)技術(shù)中， 成長最快的一種，特別是被當作電子錢包使用或用來察看 股票價格，而這只需利用較小的頻寬。 掌上型電腦(Palm-size computers)目前也已能透過網(wǎng)路來接 收資料。這種電腦可以提供許多功能，從電子約會行事曆 到MP3播放機再到數(shù)位相機。 35媒體使用的分裂另一個流行的無線裝置是無線電郵(Bl