微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（推薦PPT309)

1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)1提點(diǎn)要求適應(yīng)環(huán)境，注重方法照顧大家，遵守紀(jì)律善于思考，踴躍發(fā)言敢于挑戰(zhàn)，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)卸掉包袱，輕松學(xué)習(xí)21 緒論3感覺你自己管理者應(yīng)當(dāng)具備的基本素質(zhì)是什么？4企業(yè)家、管理者的基本素質(zhì) 經(jīng)濟(jì)頭腦 系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí) 實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)5感覺你自己學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)為什么？6一般意義7意義之一 轉(zhuǎn)變觀念8意義之二認(rèn)識社會的基本工具9如何真正認(rèn)識社會？經(jīng)濟(jì)理論經(jīng) 濟(jì) 政 策經(jīng) 濟(jì) 現(xiàn) 象 10意義之三根據(jù)經(jīng)濟(jì)信號，作出科學(xué)決策11意義之四根據(jù)已有理論，解決企業(yè)資源配置12意義之五用經(jīng)濟(jì)學(xué)的語言表達(dá)自己的思想13對MPA的意義14為什么要學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)？一個社會的興衰在某種程度上取決于其政府所選擇的公共政策；理解、

2、贊成或反對某項(xiàng)政策的各種意見是我們研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個理由。各國領(lǐng)導(dǎo)人（政治家）：制定經(jīng)濟(jì)政策； 經(jīng)濟(jì)學(xué)家：解釋整個經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行15時刻把自己看作是一個興趣十足的長途跋涉者進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)的殿堂16 一、經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義希臘語： 家政管理中國古代：經(jīng)世濟(jì)民的學(xué)說 管理國家造福人民 每個社會都面臨的問題： 資源的稀缺性 理智的選擇 （有效及充分地利用）17經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門科學(xué)和藝術(shù)，內(nèi)容十分廣泛。 在靜態(tài)條件下，研究人們社會如何有效地利用和管理自己的稀缺資源的問題，包括消費(fèi)和生產(chǎn)的一般規(guī)律和特點(diǎn) ；在動態(tài)條件下，研究社會經(jīng)濟(jì)如何增長、穩(wěn)定和發(fā)展的問題。18英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家L.羅賓斯（Robbins）：經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門科

3、學(xué)，它把人類行為作為目的與可以有其他用途的稀缺資源之間 的關(guān)系來研究。19經(jīng)濟(jì)學(xué)定義美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家P.A.薩繆爾森（Samuelson）經(jīng)濟(jì)學(xué)研究人和社會如何作出最終抉擇，來使用可以有其他用途的稀缺的生產(chǎn)性資源在現(xiàn)在或?qū)砩a(chǎn)各種商品，并把商品分配給社會的各個成員或集團(tuán)以供消費(fèi)之用。它分析改善資源配置形式所需的代價和可能得到的利益。20經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般定義研究如何利用稀缺資源來滿足人們無限需求的一門社會科學(xué)。學(xué)科的性質(zhì)社會科學(xué)研究的內(nèi)容稀缺的資源 無限的需求21需求的無限性生存需求-有 享受需求-好 發(fā)展需求-自我價值22馬斯洛理論:需要與需求基本生理需要安全需要社會交往需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要23

4、人類欲望與資源稀缺的矛盾 終日奔波只為饑， 方才一飽便思衣。 衣食兩般皆俱足， 又想嬌容美貌妻。 取得美妻生下子， 恨無天地少根基。 買到田園多廣闊， 出入無船少馬騎。 槽頭扣了騾和馬， 嘆無官職被人欺。 縣丞主簿還嫌小， 又要朝中掛紫衣。 作了皇帝求仙術(shù)， 更想登天跨鶴飛。 若要世人心里足， 除是南柯一夢西。24資源的稀缺性相對稀缺 衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？價格凡是有價格的資源就是稀缺的資源25二、經(jīng)濟(jì)學(xué)是怎樣解決問題的？經(jīng)濟(jì)學(xué)是解決資源的相對稀缺性與需求的無限性之間矛盾的理論。經(jīng)濟(jì)學(xué)是試圖解釋現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的。26理論真的很深奧嗎？經(jīng)濟(jì)理論就是經(jīng)過實(shí)踐證明了的假說。假說就是人們對事物的判斷和分析結(jié)論

5、。27思考：怎樣認(rèn)識理論與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系理論不可能解決現(xiàn)實(shí)的所有問題28三、經(jīng)濟(jì)學(xué)是不斷發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)時期（15世紀(jì)18世紀(jì)）重商主義 重農(nóng)主義（18世紀(jì)中葉的法國）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)時代（18世紀(jì)中葉20世紀(jì)30年代）亞當(dāng)斯密 李嘉圖 薩伊 馬爾薩斯 馬歇爾宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)時代（30年代80年代）凱恩斯 弗里德曼 拉弗 薩謬爾森宏觀與微觀相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)學(xué)80年代以來29四、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)經(jīng)濟(jì)人追求自己私利的人完備性信息信息是公開的 信息是免費(fèi)的30經(jīng)濟(jì)決策的三個方面經(jīng)濟(jì)決策信息目標(biāo)限制31思考：現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)是惟一的嗎？為什么？利潤最大化股東權(quán)益最大化企業(yè)價值最大化32信息是什么？信息能夠做到完備性嗎？

6、33五、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象個量分析，以單個經(jīng)濟(jì)主體為研究對象，如：家庭如何滿足效用最大化企業(yè)如何利潤最大化 只見樹木，不見森林，稱為蟲瞰研究社會如何有效地利用和管理自己的稀缺資源的問題34微觀經(jīng)濟(jì)活動可分為四個環(huán)節(jié)生產(chǎn)： 如何利用有限的經(jīng)濟(jì)資源取得最大的效果交換：如何發(fā)揮價格的機(jī)制，使供求趨于平衡 （價格機(jī)制）分配： 如何分配生產(chǎn)成果（要素報酬）消費(fèi)： 如何實(shí)現(xiàn)最大的滿足35微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的問題1. 生產(chǎn)什么 ？生產(chǎn)多少？ 資源有限：面包？原子彈？2. 如何生產(chǎn)？ 資源如何配置，用什么技術(shù)， 什么規(guī)模，以什么組織形式。36 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的問題 3. 為誰生產(chǎn)？如何分配？ 生產(chǎn)成果在社會成員

7、中如何分配？ 如何定價？按勞？ 按資？按要素？ 4. 如何交換？價格機(jī)制如何起作用？ 37總結(jié)：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容經(jīng)濟(jì)理論解決觀念問題供求理論 消費(fèi)者行為理論決策方法解決技巧問題需求價格彈性 成本計算 利潤38六、經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩種研究方法實(shí)證分析規(guī)范分析39實(shí)證分析用既有的理論對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做出判斷和解釋。它有兩個特征：回答的是“是什么”的問題以事實(shí)為依據(jù)，就事論事模式：如果，就40若干說法1、如果牛奶上漲一毛錢，那么牛奶的消費(fèi)量就要較少5噸。2、如果風(fēng)調(diào)雨順，農(nóng)業(yè)就會增產(chǎn)。3、如果減稅，就會增加居民的實(shí)際收入。4、如果我的薪水提高一倍，我就會更加安心地工作。（至于有沒有人給我加薪，為什么給我加薪，

8、這不是實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)所關(guān)心的）41舉例某地一造紙廠排出的污水，污染了周圍的農(nóng)田，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品減產(chǎn)。試用實(shí)證分析方法予以分析。什么是污染？排出的污水含有的化學(xué)成分？污染了多少農(nóng)田？污染的程度如何？污染導(dǎo)致了怎樣的減產(chǎn)？42規(guī)范分析提出行動的規(guī)范，并研究如何才能符合這些規(guī)范。它的兩個特點(diǎn)：回答的是“應(yīng)該是什么”的問題結(jié)論無法通過實(shí)踐來檢驗(yàn)，就事論理43一些說法為了提高教學(xué)水平，穩(wěn)定教師隊伍，學(xué)校應(yīng)當(dāng)提高教師的待遇。為了縮小貧富差別，政府應(yīng)當(dāng)對高薪者征收高稅。為了培養(yǎng)良好對社會風(fēng)氣，我們應(yīng)當(dāng)向雷鋒學(xué)習(xí)。作為一個黨員，應(yīng)該時刻聽從黨的召喚。44舉例某地一造紙廠排出的污水，污染了周圍的農(nóng)田，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品減產(chǎn)。試

9、用規(guī)范分析方法予以分析。污染農(nóng)田對不對？該如何彌補(bǔ)因污染而造成的減產(chǎn)？該制定怎樣的政策來避免類似的污染？45思考下面的說法，哪是實(shí)證？哪是規(guī)范？進(jìn)口外國商品會與本國的商品進(jìn)行競爭，因此，為了保護(hù)本國的產(chǎn)品，政府應(yīng)該實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義措施。46兩者的關(guān)系規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，實(shí)證后面都有規(guī)范問題，都有道德標(biāo)準(zhǔn)的問題，實(shí)證研究離不開規(guī)范實(shí)證研究又給規(guī)范問題的研究提供了有力的支持，實(shí)證分析的結(jié)果使規(guī)范研究具有說服力問題討論：轎車進(jìn)入家庭 47七、學(xué)會經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思維方式作為科學(xué)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)家實(shí)證表述必要假設(shè)利用模型48經(jīng)濟(jì)活動框圖要素市場產(chǎn)品市場家庭政府企業(yè)49學(xué)會經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思維方式作為決策者的

10、經(jīng)濟(jì)學(xué)家規(guī)范表述多種政策建議可供選擇50八 、經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)方法放棄成見掌握概念克服教條把握整體51學(xué)員參與經(jīng)濟(jì)學(xué)是解決什么問題的？怎樣用理論來指導(dǎo)實(shí)踐？在你的經(jīng)營管理中，你是否意識到理論的重要性？列舉一些實(shí)例說明。一位哲學(xué)家說，“人不會踏進(jìn)同一條河流”，怎樣理解其含義？52你本計劃星期六去加班，但一個朋友邀請你去打高爾夫球。去打高爾夫球的真實(shí)成本是什么？小王原來是某機(jī)關(guān)的一個處長，年薪2.4萬。后來下海，一年下來賺了5萬元，他認(rèn)為下海值得。你的如何看法？你管理的一個公司在開發(fā)一種新產(chǎn)品中已經(jīng)投資500萬，但尚未完成。如果最近你被告知，由于競爭產(chǎn)品的進(jìn)入，你們新產(chǎn)品的預(yù)期銷售額將減少為300萬元

11、。如果完成這項(xiàng)開發(fā)還要花費(fèi)100萬元，你還應(yīng)繼續(xù)進(jìn)行這項(xiàng)開發(fā)嗎？為完成此項(xiàng)開發(fā)你最多會花費(fèi)多少？53怎樣才算學(xué)好了經(jīng)濟(jì)學(xué)達(dá)到糊涂的程度厚積而薄發(fā)542 市場供求分析只要知道需求與供給，連鸚鵡都會成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家55供求理論在經(jīng)濟(jì)活動中，消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動的出發(fā)點(diǎn)，又是一切經(jīng)濟(jì)活動的歸宿點(diǎn)， 是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的首要問題。企業(yè)首先要了解消費(fèi)者，了解市場需求，才能決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少。消費(fèi)者是上帝，消費(fèi)者和生產(chǎn)者通過市場進(jìn)行交換。56一、什么是需求(Demand)？思考：下列哪種行為是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的需求？你特別想買輛汽車你雖然有錢想買車，但卻不想購買夏利牌轎車昨天，你買了輛奔馳轎車你的結(jié)論是什么？57二、

12、需求的定義需求是消費(fèi)者在一定時期內(nèi)，在一定價格水平上，愿意購買而且能夠購買的商品量。簡而言之：需求需要購買力（錢）有效需求潛在需求58思考了解需求的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義有何意義?美國市場大，還是中國市場大？59三、影響需求的因素商品本身的價格PricePQ PQ60三、影響需求的因素收入水平IncomeIQ正常品 IQ低檔品61三、影響需求的因素偏好程度62三、影響需求的因素相關(guān)商品的價格Px Qy替代品 PxQy互補(bǔ)品63三、影響需求的因素對未來的預(yù)期64總結(jié)：影響需求的因素商品本身的價格PricePQ P Q收入水平IncomeIQ 正常品 IQ低檔品偏好程度相關(guān)商品的價格PxQy替代品 PxQy互

13、補(bǔ)品對未來的預(yù)期65四、需求規(guī)律與需求曲線從需求表談起價格P8765432數(shù)量Q1234567PQD需求曲線66需求曲線與需求規(guī)律需求曲線反應(yīng)了消費(fèi)者個人對不同數(shù)量的商品愿意支付的最高價格, 當(dāng)商品的市場價格變動時, 對該商品的需求會發(fā)生變動, 這變動是沿著需求曲線的變動。DPQO67市場需求函數(shù)更重要是市場需求函數(shù)，它是個體需求函數(shù)的水平方向疊加 。68市場需求函數(shù)543210 5 10 15 20 25 30DADBDC市場需求函數(shù)PQ69世界因何而豐富多彩 需求規(guī)律的例外黃金緊俏物資PQ 70世界因何而豐富多彩 需求規(guī)律的例外生活必需品藥品食鹽公共廁所殯葬用品PQ 71世界因何而豐富多彩

14、 需求規(guī)律的例外奢侈品、炫耀品高檔服裝首飾類PQ 72世界因何而豐富多彩 需求規(guī)律的例外期貨類股票債券PQ 73世界因何而豐富多彩 需求規(guī)律的例外74收入變動對需求的影響ABP2P1Q1Q2P1AA1Q1Q2收入水平提高，導(dǎo)致需求曲線右移，說明需求增加了。收入水平降低，導(dǎo)致需求曲線左 移，說明需求減少了。75需求量與需求曲線的變動影響香煙需求量的兩種方法： 1、提高香煙價格（高稅收） 減少香煙需求量； 2、禁止電視香煙廣告，有害健康警示 移動香煙需求曲線（左移）， 從而減少香煙需求量。76學(xué)生參與 想一想，怎樣用需求曲線來表示人們的生活水平提高了？有報道說，中國在2005年將有20的家庭會擁有

15、自己的小轎車，你怎樣評價這一報道？人們會舍得花錢在旅游地購買紀(jì)念品，其中的原理是什么？你也會如此做嗎？77思考：某一地區(qū)1999年的服裝總產(chǎn)量為2萬件 ，有人說，該年的服裝供給量是2萬件。你認(rèn)為這種說法對嗎？供給是生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)，一定的價格水平上，愿意而且能夠提供的商品量。供給出售愿望產(chǎn)量， 亦即：供給價格產(chǎn)量有效供給潛在供給五、供給（Supply)及其影響因素78商品本身的價格PriceP Q P Q 影響供給的因素79影響供給的因素產(chǎn)品成本Cost C Q C Q 80影響供給的因素技術(shù)水平生產(chǎn)力（勞動勞動資料勞動對象）技術(shù)81影響供給的因素相關(guān)商品的價格 Px Qy PX Qy 未來

16、預(yù)期82六、供給規(guī)律與供給曲線SPQ在其他條件不變的情況下，供給量與價格的同向變動規(guī)律。83生產(chǎn)的多樣性 供給規(guī)律的例外飲料類啤酒汽水冰棍PQ84生產(chǎn)的多樣性 供給規(guī)律的例外古玩類85生產(chǎn)的多樣性 供給規(guī)律的例外一旦實(shí)行機(jī)械化大規(guī)模生產(chǎn)成本就會銳減的產(chǎn)品電視機(jī)空調(diào)汽車86生產(chǎn)的多樣性 供給規(guī)律的例外勞動力的供給87生產(chǎn)的多樣性 供給規(guī)律的例外P88技術(shù)水平對供給的影響Q1Q2Q1Q2P1P289思考如何增加電視機(jī)的供給？90八、市場均衡價格P需求量QD供給量QS市場狀況6200800供過于求5300600供過于求4400400均衡3500200供不應(yīng)求26000供不應(yīng)求91市場均衡的圖示供過于

17、求 供不應(yīng)求P0P1P2Q0E92什么是市場均衡？商品需求量等于商品供給量時的市場狀態(tài)此時的價格稱為均衡價格此時的數(shù)量稱為均衡數(shù)量市場均衡價格的存在性？確實(shí)存在市場均衡。市場均衡價格在更大范圍的市場上影子價格是均衡價格的具體表現(xiàn)八、思考93確實(shí)存在市場均衡思考：為什么？94均衡價格在哪里？95中國農(nóng)大2.00海淀1.90北京1.80全國1.75哪個價格是最合理的？96市場均衡價格在更大范圍的市場上進(jìn)一步思考現(xiàn)實(shí)的均衡價格叫什么？97影子價格是均衡價格的具體表現(xiàn)項(xiàng)目評估時用影子價格計算成本與效益98我們的結(jié)論確實(shí)存在市場均衡。均衡價格在更大范圍的市場上影子價格是均衡價格的具體表現(xiàn)99市場均衡的計

18、算若市場的需求和供給曲線分別用方程給出： Qd = a0 - a1P Qs = -b0 + b1P100計算實(shí)例例某彩電市場，Qd=300000-100P Qs=-300000+200P求該市場的均衡點(diǎn)。解 根據(jù)均衡條件Qd=Qs，有： 300P=600000 因此， Pe=2000 （元/臺） Qe=100000 （臺）101需求增加,提高均衡價格;需求減少,降低均衡價格九、消費(fèi)者與市場均衡Q1P1SD0D1P2Q2E1E2102十、生產(chǎn)者與市場均衡供給增加,降低均衡價格;供給減少,提高均衡價格P1P0S0DS1Q0Q1E0E1103討論需求與供給同時變動對市場均衡的影響是怎樣的？會出現(xiàn)四種

19、情況：供給增加，需求減少供給減少，需求增加供給和需求同時增加供給和需求同時減少104E22E21E12E11E0PQ0D1D0D2S0S1S2105支持價格的問題商品過剩向消費(fèi)者提供過多的服務(wù)過度投資積壓商品的處理成了重要問題十一、政府與市場均衡P1P0ESD106限制價格的問題商品持續(xù)短缺黑市交易產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量低劣化搭配銷售供給配給制P2P0ESD107政府稅收增加成本，減少供給稅收P1P2政府補(bǔ)貼降低成本，增加供給補(bǔ)貼 P1P2P1P0S0DS1E0E1P2AP0P1S1DS0E1E0P2A108補(bǔ)貼的數(shù)量界限 生 產(chǎn) 者 補(bǔ) 貼 消 費(fèi) 者 補(bǔ) 貼QPDS0EP0Q0S1E1P1Q1

20、P2109稅收歸宿問題的計算實(shí)例某產(chǎn)品市場，Qd=11000 - 1000P Qs=2000 + 2000P求該市場的均衡點(diǎn)。解 根據(jù)均衡條件Qd=Qs，有： 3000P=9000 因此， Pe=3 （元/臺） Qe=8000 （臺）110計算實(shí)例若政府從每單位產(chǎn)品收稅1元，求新的均衡點(diǎn)。解 Qd= 11000 - 1000Pd Qs= 2000 + 2000（Pd - 1） 根據(jù)均衡條件Qd=Qs，有： 3000Pd=11000 因此， Pd =3.67（元/臺）Ps =2.67 （元/臺） Qe=7330 （臺） 關(guān)鍵是 Pd - Ps = t111某產(chǎn)品市場均衡圖QPDE380000SP

21、dPsPd=3.67Ps=2.67E1S1112請你參與稅收轉(zhuǎn)嫁的程度會因什么而變化？如何認(rèn)識市場的波動性？支持價格政策與政府稅收在機(jī)制上有什么不同？人們都喜歡在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場購買農(nóng)產(chǎn)品，你能分析其中的原由嗎？113非穩(wěn)定均衡問題市場機(jī)制（價格調(diào)節(jié)）當(dāng)PPe時，QdQs，市場出現(xiàn)超額供給， P自動下降，過剩逐漸減小，直至均衡；當(dāng)PQs，市場出現(xiàn)超額需求， P自動上升，短缺逐漸減小，直至均衡。114P1P0P2圖2-17QS1 QD 1Q0 QD2 QS2PQ0DS惜售心理拋售心理115習(xí) 題1、指出發(fā)生下列情況時某種蘑菇的需求曲線的移動方向，并說明為什么。（a）醫(yī)學(xué)報告顯示該種蘑菇有降低膽固醇

22、的作用；（b）其他種類的蘑菇價格下降。1162、 商品X的市場需求函數(shù)為QD=39-9P，市場供給函數(shù)為QS=24+6P，（a）商品X的均衡價格和均衡數(shù)量是多少？并作圖表示。（b）現(xiàn)在消費(fèi)者的收入提高了，新的市場需求曲線為QD=49-9P，新的均衡價格和均衡數(shù)量是多少？作圖表示。（c）如果從（a）均衡狀況出發(fā)，當(dāng)生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)時，新的供給曲線是QS=30+6P，則新的均衡價格和均衡數(shù)量是多少？（d）由（a）均衡狀況出發(fā)，消費(fèi)者的收入提高，新的市場需求曲線為QD=49-9P，同時因生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)，以致新的供給曲線成為QS=30+6P，則新的均衡價格和均衡數(shù)量是多少？作圖表示。 1173 在商品X市場

23、中，有10000個相同的個人，每個人的需求函數(shù)為Qd=12-2P，有1000個相同的生產(chǎn)者，每個生產(chǎn)者的供給函數(shù)為QS=20P：（1） 導(dǎo)出商品X的市場需求函數(shù)和市場供給函數(shù)；（2） 在同一坐標(biāo)系中，畫出商品X的市場需求曲線和市場供給曲線；（3） 政府決定對每一單位產(chǎn)品征收2元的銷售稅后，均衡價格和均衡數(shù)量將怎樣變化？ 1183 需求彈性及其應(yīng)用119彈性的一般解釋在需求函數(shù)中，各因素變化對需求的影響有多大，需要定量地加以研究;借用物理學(xué)的一個名詞彈性；彈性是測量自變量變化對因變量變化的影響程度(反之，稱為反應(yīng)程度），彈性這一概念在經(jīng)濟(jì)學(xué)中得到廣泛的應(yīng)用。在分析一個因素變化的影響時，一定要假設(shè)

24、其他條件不變。 120彈性就是一個事物對另一個事物的反映程度。設(shè)自變量為X，因變量為Y，當(dāng)X發(fā)生X的變化，會引起Y發(fā)生Y的變化。則Y對X的彈性可以表示為：121一、什么是需求價格彈性 在其他條件不變的情況下，當(dāng)商品的價格發(fā)生變動時，需求量也會發(fā)生變動，需求量的相對變化率與價格的相對變化率之比，稱作為需求的價格彈性。122二、彈性計算公式 需求的價格彈性通常為負(fù)值，需求價格彈性的大小有時用絕對值來表示。123三、彈性的計算彈性有點(diǎn)彈性、弧彈性之分：（a）點(diǎn)彈性的計算A點(diǎn)：P1=4，Q1=120B點(diǎn)：P2=6，Q2=80 價格變動百分比=(4-6)/4 = -50 %需求量變動百分比=(120-8

25、0)/120 = 33%e= 33%/50% = 0.66 POABQ4680120124三、彈性的計算 B點(diǎn)：P2=6，Q2=80A點(diǎn)：P1=4，Q1=120價格變動百分比=（6-4）/6 = 33%需求量變動百分比 =（80-120）/80 = - 50%e = 50%/ 33% = 1.5 POABQ4680120125彈性的計算(b) 弧彈性的計算計算價格在某一變動范圍內(nèi)的需求價格彈性:這稱作中點(diǎn)公式。上例中，按中點(diǎn)公式計算：e = 40%/40% = 1Pp1p2OQq1q2D126完全有彈性 e完全無彈性 e0單位彈性 e1缺乏彈性 e1富有彈性 e1四、需求價格彈性的類型127需

26、求價格彈性分類 1）完全彈性 e= 特殊情況，價格變動一點(diǎn) 需求量變動無限大，在完全競爭市場上有此情形。 P=m2）完全無彈性 e= 0 特別情況，價格的變動對需求量完全無影響，如喪葬費(fèi)。 DPOQmPOQD128需求價格彈性分類3） 單一彈性 e = 1 特殊商品，住房，商品價格變化，在該商品上的支出不變。PQOD129需求價格彈性分類4） 缺乏彈性 1 e 0 必需品，如柴米油鹽， 缺乏替代品。5） 富有彈性 e1 奢侈品，如金銀手飾， 有替代品。POQPOQ130需求價格彈性分類例外情況，需求價格彈性大于零，不符合需求法則，如炫耀商品，珍寶、古玩等POQD131e1e1（高價位）e1（低

27、價位）e1（中間價位）注意：在不同的價位區(qū)，具有不同的彈性QP133請你思考？現(xiàn)實(shí)生活中如何判斷一種商品的彈性的大??？比較購買一臺電視與購買一支鉛筆的區(qū)別。結(jié)論：透過人們對價格的關(guān)心程度來判斷。對價格越關(guān)心的商品，其彈性越大。對價格越不關(guān)心的，其彈性越小。134本身被需要的程度：越需要，彈性越小被替代的程度：越易被替代，彈性越大占總支出的比重：比重越大，彈性越大種類的大?。盒☆悘椥源螅箢悘椥孕∮猛敬笮。河猛径?，彈性大。時間因素五、影響需求價格彈性的因素135六、需求價格彈性是企業(yè)價格策略的基礎(chǔ)討論：價格越高，盈利越多；價格越低，盈利越低為什么專家的待遇高于一般人員的待遇？結(jié)論：富有彈性的商品

28、，定低價。缺乏彈性的商品，定高價。136總收入與需求彈性研究需求價格彈性，目的是研究價格變動對生產(chǎn)者收入（消費(fèi)者支出）的影響。 總收入TR=PQ 總收入如何價格的變動而變動？答案是取決于需求的價格彈性。137總收入與需求彈性如果是缺乏彈性P：1元3元Q：10075 TR：100元225元 價格上升引起TR的增加， 因?yàn)镼減少的比例小于P的上升比例。POQE1502054139P1Q1P2Q2TR1P1Q1TR2P2Q2P1Q1P2Q2TR1P1Q1TR2P2Q2140需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 e1 e=1 1 e0降價 增加收益 收益不變 減少收益漲價 減少收益 收益不變 增加收益策略 適當(dāng)

29、降價 適當(dāng)漲價141本身被需要的程度：越需要，彈性越小被替代的程度：不易被替代，彈性越小用途大?。河猛旧伲瑥椥孕?。結(jié)論：專家的需求彈性小，所以價格高。為什么專家的待遇比較高？142應(yīng)用需求價格彈性的具體策略：區(qū)分生活必需品和奢侈品分析有沒有自己產(chǎn)品的替代品分析產(chǎn)品在消費(fèi)者家庭總支出的比重開發(fā)產(chǎn)品的新用途考慮時間因素143博物館門票的定價如果你是某藝術(shù)博物館的館長，你的財務(wù)總經(jīng)理告訴你，博物館目前缺乏資金，并建議你改變門票價格以增加總收入。你將提高門票價格，還是降低門票價格？144反映需求量的變動對收入變動的敏感程度的指標(biāo)，它表示當(dāng)人們收入變動百分之一時，需求量相應(yīng)地變動百分之幾七、需求收入彈性

30、及其應(yīng)用145若eI0，該類商品稱為常規(guī)商品，其需求量隨收入增加而增加。若eI0，該商品稱為低檔品，其需求量隨收入增加而減少，如土豆、高梁米、玉米面等。 對常規(guī)商品來說，eI1時，又稱為高檔品，eI1時，又稱為必需品。根據(jù)其正負(fù)值的情況來判定商品的類型：146當(dāng)社會收入水平提高時，應(yīng)增加需求收入彈性大的產(chǎn)品，減少需求收入彈性小的產(chǎn)品。注意產(chǎn)品的改造，比如，增加功能，提高檔次等。當(dāng)社會收入水平下降時，應(yīng)增加需求收入彈性小的產(chǎn)品，減少需求收入彈性大的產(chǎn)品。需求收入彈性是確定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方向的重要依據(jù)147需求收入彈性實(shí)例不同商品需求收入彈性的比較148恩格爾（Engel）系數(shù)恩格爾法則：隨著消

31、費(fèi)者收入的不斷增加，食品的消費(fèi)支出占家庭的總消費(fèi)支出的比例就會不斷地減少；在食品上的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例稱作恩格爾系數(shù)。 以恩格爾系數(shù)來反映總體生活水平及生活的富裕程度149不同收入組的恩格爾系數(shù)150不同國家的恩格爾系數(shù)比較總體而言，人民的生活水平在不斷的提高，但差距也在有所擴(kuò)大，1996年最貧困的5%的家庭，恩格爾系數(shù)為59.02%。世界上一些國家的恩格爾系數(shù)(百分?jǐn)?shù)）：151恩格爾系數(shù)與生活水平聯(lián)合國有一個指標(biāo) 60%以上 絕對貧困 5060% 貧困 4050% 小康 3040% 富裕 30%以下 最富裕參數(shù)有一定程度的不可比性，我國的分母統(tǒng)計口徑偏小，分子的統(tǒng)計口徑偏大。152e

32、xy0，意味著X和Y這兩種商品之間存在著替代關(guān)系。exy0時，則意味著X和Y是互補(bǔ)的。exy越大，說明這兩種商品的替代或互補(bǔ)關(guān)系越密切。exy=0時八、需求交叉彈性用來考察某一種產(chǎn)品需求對另一種產(chǎn)品價格的反應(yīng)程度153如果企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，可以通過交叉彈性，確定其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理。確定定價策略。互補(bǔ)品可以分為基本產(chǎn)品和配套產(chǎn)品。對基本產(chǎn)品定低價，對配套產(chǎn)品定高價。如美國吉列牌剃須刀，刀架定低價，刀片定高價。如果產(chǎn)品在不同的企業(yè)生產(chǎn)，可以根據(jù)交叉彈性，判定企業(yè)間的關(guān)系。需求交叉彈性的應(yīng)用154需求交叉價格彈性實(shí)例 X商品對Y商品的需求交叉價格彈性155九、供給的價格彈性 同需求價格彈性一樣，可以

33、用供給價格彈性來衡量價格變動對供給量變動的敏感程度。它定義為： 156供給的價格彈性 凡是影響市場供給曲線的因素也都影響著供給的價格彈性，此外 1、開工率大小，開工率越大供給越缺乏價格彈性； 2、時間長短，相關(guān)的時間越短供給越缺乏價格彈性。157請你參與為什么壞天氣導(dǎo)致農(nóng)業(yè)減產(chǎn)，而農(nóng)民的收入?yún)s提高了？分析為什么在購買設(shè)備時，最好要求供應(yīng)商同時配售或贈送一些配件？158習(xí)題1、某公司估計其產(chǎn)品的需求價格彈性為1.2，需求收入彈性為3，當(dāng)年的銷售量為80萬單位。據(jù)悉，下一年居民收入將增加10，公司決定提價5，預(yù)計銷售量為多少？如果公司希望銷售量增加10，其價格應(yīng)如何調(diào)整？2、設(shè)某市場有下列供求函數(shù)

34、Qd=100-P，Qs=-20+2P。（1）求市場均衡價格和均衡數(shù)量；（2）若政府每單位產(chǎn)品征稅10元，求市場均衡價格和均衡數(shù)量？請圖示之。1594 消費(fèi)者的選擇不管怎樣錢總是有限的人的欲望要得到最大的滿足合理地花你的錢吧160什么是效用？效用是對欲望的滿足程度，欲望就是一種想得到而沒有得到的心理狀態(tài)效用有以下特征：效用有共性，也有個性因人、因時、因地而異效用在很大程度上受經(jīng)濟(jì)條件所制約一、滿足的衡量161思考為什么人們會喝醉？為什么對某種食物的感覺越來越差？為什么對一件新物品愛不釋手？162二、邊際效用理論總效用 Total Utility邊際效用 Marginal Utility16316

35、4思考總效用與邊際效用的關(guān)系是什么？總效用等于邊際效用的加和，邊際效用表示的是總效用的增加速度。165邊際效用遞減規(guī)律隨著消費(fèi)量的不斷增加，后一單位的邊際效用小于前一單位的邊際效用。邊際效用價值論需求曲線的理論解釋MUQOP166三、消費(fèi)者最優(yōu)決策注意下面的關(guān)系：總效用等于邊際效用的加和，邊際效用表示的是總效用的增加速度。在有限的收入下，獲得最大滿足，也就是取得總效用最大167最優(yōu)的花錢決策舉例某消費(fèi)者每天收入12元錢，用于購買X和Y兩種商品，已知兩種商品的價格分別是Px2元，Py1元，要使得滿足最大，他應(yīng)該購買多少X，多少Y？168思路總效用各個邊際效用之和如果每一元錢的邊際效用最大，則12

36、元的效用之和必定是最大的。所以，問題的關(guān)鍵是求出一元錢的邊際效用169170171消費(fèi)者最佳選擇條件?172錢的約束？ X 1 2 3 4 5 Y 4 5 6 7 8TU 54 75 93 108 120 I 6 9 12 15 18無論富貴和貧窮，每個人的選擇原則都一樣人們?yōu)槭裁聪矚g錢？173消費(fèi)者最佳選擇條件PxXPyYI174效用論的一種運(yùn)用消費(fèi)者剩余問題(consumer surplus)消費(fèi)者剩余愿意支付的貨幣 實(shí)際支付的貨幣175176QP剩余P0Q0177學(xué)生參與你感到存在消費(fèi)者剩余嗎？“消費(fèi)者剩余”的現(xiàn)實(shí)意義是什么？為什么鉆石比水要貴得多？178四、 無差異曲線分析法當(dāng)消費(fèi)者同

37、時消費(fèi)兩種商品時，不同的商品組合可能給消費(fèi)者帶來同樣的滿意程度，同樣滿意程度的商品組合軌跡稱無差異曲線。XYO1791、無差異曲線的性質(zhì)1） 斜率為負(fù) 當(dāng)只消費(fèi)X、Y兩種商品時，要保持同樣的滿足程度，若減少Y 的消費(fèi)數(shù)量，必須增加X消費(fèi)數(shù)量；即X 商品對Y商品有替代作用。YXOy1y2x1x2AB1801、無差異曲線的性質(zhì)2）無差異曲線的一般形式如右；3）任何一點(diǎn)只有一條無差異曲線;4）任何兩條無差異曲線不相交;5）離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用值越大。XYO1812、邊際替代率要保持效用不變，每增加一單位X商品必須放棄的Y商品的數(shù)量，稱X商品對Y商品的邊際替代率：記作 MRS （Marginal rate

38、 of substitution) MRSxy= (Y2Y1)/(X2 X1) = Y /X = dY / dXYXOy1y2x1x2AB182邊際替代率遞減法則X商品對Y商品的替代能力是不斷的減小，這稱邊際替代率遞減法則183推導(dǎo)由AB，TUTUx+TUy=0 TUxMUx X TUy MUy Y MUx X MUy Y=0184無差異曲線特例 完全替代 完全互補(bǔ) 可口可樂百事可樂眼鏡片眼鏡框架00185五、預(yù)算約束線I=PxXPyYYX0如何定義預(yù)算約束線？在收入一定的情況下，消費(fèi)者所能購買的兩種商品的最大組合的運(yùn)動軌跡。A BC186預(yù)算約束線的變化YXI1200I0100YXPx降低的

39、結(jié)果Y187六、消費(fèi)者的最佳決策原理Y0OBAX0EYPxXPyYIE點(diǎn)的條件：188由消費(fèi)者最佳決策條件想到的經(jīng)濟(jì)替代性技術(shù)替代性思考：滿足怎樣的條件才能真正實(shí)現(xiàn)兩種商品的替代？189學(xué)員參與理論上的消費(fèi)者行為與現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者行為有什么關(guān)系？邊際效用遞減規(guī)律給予企業(yè)的啟示是什么？為什么鉆石比水要貴得多？190七、效用理論與企業(yè)決策利用邊際效用遞減規(guī)律，研究消費(fèi)者需求的變化，從而可以制定出在不同時期的正確的產(chǎn)量決策，避免產(chǎn)品積壓和滯銷，并及時推陳出新，搞好產(chǎn)品更新?lián)Q代，建立和保持與消費(fèi)者要求相適應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。利用商品最佳組合原理，準(zhǔn)確分析消費(fèi)者收入水平、心理偏好及本企業(yè)條件。有助于正確制定相關(guān)產(chǎn)

40、品的價格、產(chǎn)量決策，以不同質(zhì)量、不同檔次、不同價格的產(chǎn)品，適應(yīng)不同的市場需求。1915 生產(chǎn)決策分析192一、與生產(chǎn)相關(guān)的問題生產(chǎn)就是將投入要素轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的活動投入要素產(chǎn) 出勞動資本土地才能產(chǎn)品勞務(wù)193生產(chǎn)函數(shù) QF（L，K）產(chǎn)量是最大產(chǎn)量要素劃分為不變要素和可變要素短期生產(chǎn)和長期生產(chǎn)常用的生產(chǎn)函數(shù)：柯布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：QALK194不變要素與可變要素不變要素不隨著產(chǎn)量變化而變化的要素可變要素隨著產(chǎn)量的變化而變化的要素195短期生產(chǎn)與長期生產(chǎn)短期生產(chǎn)在這個時期內(nèi)，至少有一種不變要素的生產(chǎn)長期生產(chǎn)在這個時期內(nèi)，所有要素都是可變的生產(chǎn)特別提示：短期生產(chǎn)和長期生產(chǎn)不是時間概念196其實(shí)質(zhì)是短期生

41、產(chǎn)決策問題假設(shè)生產(chǎn)只有兩種要素：勞動L和資本K，而且資本保持不變。要解決的問題：生產(chǎn)的基本規(guī)律是什么？在什么區(qū)間內(nèi)生產(chǎn)才是合算的？生產(chǎn)者如何決定勞動的雇傭量？二、一種可變投入的生產(chǎn)197生產(chǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)總產(chǎn)量 TPLQ平均產(chǎn)量APLTPL/L邊際產(chǎn)量MPLTPL/L198199QO邊際產(chǎn)量線MPL總產(chǎn)量線TPL平均產(chǎn)量線APLLL0200在其它條件不變的情況下，單純增加一種可變要素的使用量，開始產(chǎn)量以遞增的速度增加，然后以遞減的速度增加。再繼續(xù)增加該要素的使用量，產(chǎn)量會出現(xiàn)絕對減產(chǎn)的現(xiàn)象。三、邊際報酬遞減規(guī)律201技術(shù)水平不變只有一種要素改變可變要素投入量超過一定量后才出現(xiàn)遞減所增加的生產(chǎn)要素的

42、效率是相同的正確理解邊際報酬遞減規(guī)律202思考：在生產(chǎn)實(shí)踐中，應(yīng)該遵循還是違背邊際報酬遞減規(guī)律？總產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系？TPLMPL203QO 第階段MPLTPLAPLL第階段 第階段L2L1四、生產(chǎn)的合理階段204請你決策假如你打算招收一批職工，你給出的月工資為800元。有A、B、C、D、E五個人來應(yīng)聘，經(jīng)考察比較，他們給你創(chuàng)造的月收入分別為1100元、1000元、900元、800元和700元。你準(zhǔn)備雇用哪幾個職工才是經(jīng)濟(jì)的？你是怎樣得出這一結(jié)論的？205邊際產(chǎn)量收入邊際要素支出邊際產(chǎn)量收入MRPL邊際產(chǎn)量產(chǎn)品價格邊際要素支出MFCL要素價格即：MRPLMFCL案例產(chǎn)品價格為0.30元，工人

43、日工資2.4元，車間應(yīng)雇用多少工人，才能使得利潤最大？五、單一可變要素最優(yōu)投入量的確定206單一可變要素的最優(yōu)決策工人數(shù)12345678910MPL13173044302212840MRPL3.95.19.013.29.06.63.62.41.20總收入 3.991831.240.246.850.452.85454MFCL2.42.42.42.42.42.42.42.42.42.4總支出2.44.87.29.61214.416.819.221.624利潤1.54.210.821.428.232.433.633.632.430207兩種可變要素的生產(chǎn)實(shí)質(zhì)是長期生產(chǎn)決策問題此時勞動與資本都是可變的

44、要解決的問題：如何表示兩種可變要素的生產(chǎn)？兩種要素的替代程度如何衡量？兩種要素的最佳配置的條件是什么？208等產(chǎn)量線六、兩個可變要素的生產(chǎn) 長期生產(chǎn)決策KLQ170Q280Q3120O209等產(chǎn)量線不同的投入要素組合可以生產(chǎn)同樣的產(chǎn)量 QLK210結(jié)論生產(chǎn)相同的產(chǎn)量，可以采用兩種要素不同的組合。生產(chǎn)相同產(chǎn)量的兩種要素的各種組合的運(yùn)動軌跡，就稱為等產(chǎn)量曲線。211七、要素間替代程度的衡量 邊際技術(shù)替代率The Marginal Rate of Technology Substitution(MRTS)LKLKMRTSLK有怎樣的變化趨勢？212MRTSLK遞減表明：兩種要素之間的替代越來越難。要

45、素之間的替代是有限的。所以，才存在要素的最佳配置問題。213如何決定兩種要素的最佳組合？對于只有一種可變要素的最佳數(shù)量的決策，你已經(jīng)搞清楚了。那么，怎樣進(jìn)行兩種要素的組合選擇？這還需要了解生產(chǎn)中的費(fèi)用約束問題。LK AB 214C0PLLPKKKC0/PK(PL/PK)L八、等成本曲線OKL等成本線A B C215K0LOBAL0EKQ1Q2Q3LOKK0L0EQCD產(chǎn)量最大化決策成本最小化決策九、要素的最優(yōu)組合216要素的最優(yōu)組合條件217思考？根據(jù)下述條件：討論：在什么情況下，兩種要素才會真正發(fā)生替代？如何認(rèn)識商品間的比價關(guān)系？技術(shù)替代性經(jīng)濟(jì)替代性218最優(yōu)點(diǎn)的變動擴(kuò)張線（expansio

46、n path）當(dāng)技術(shù)水平和投入價格不變時，要素投入等比例增加時，產(chǎn)量均衡點(diǎn)變動的軌跡。q2KLOEq3q1219Returns to Scale一個企業(yè)的規(guī)模是否合理，主要是根據(jù)生產(chǎn)的技術(shù)條件，研究其投入與產(chǎn)出的關(guān)系。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指所有要素按相同比例增加時，產(chǎn)出的變化特征。十、規(guī)模經(jīng)濟(jì)220規(guī)模經(jīng)濟(jì)的三種形式若1L1KQ，則有：2L2K3Q 稱為規(guī)模報酬遞增2L2K2Q 稱為規(guī)模報酬不變2L2K1.5Q 稱為規(guī)模報酬遞減221規(guī)模報酬遞增的原因生產(chǎn)專業(yè)化管理專門化計量因素信貸優(yōu)惠銷售壟斷規(guī)模報酬不變的原因規(guī)模遞增的因素吸收完了，受到某種技術(shù)的限制規(guī)模報酬遞減的原因：管理混亂規(guī)模經(jīng)濟(jì)存在的原因22

47、26 成本與利潤理論223一、關(guān)于成本的概念顯性成本和隱性成本顯性成本在生產(chǎn)過程中實(shí)際發(fā)生的支出。隱性成本在生產(chǎn)過程中經(jīng)營者主觀上感覺到的損失。會計成本與機(jī)會成本會計成本與顯性成本相對應(yīng)機(jī)會成本與隱性成本相對應(yīng)224機(jī)會成本的概念一萬元債券 500元實(shí)業(yè) 800元股票 1000元當(dāng)一種資源有多種用途時，生產(chǎn)者選擇了收益最大的用途后，必然放棄的該資源用于其他用途所可能獲得的最大收益，就是生產(chǎn)這種產(chǎn)品的機(jī)會成本。225至少我付出了追小芳的代價！口口聲聲說愛我，你為我付出了什么？機(jī)會成本的存在性226幾種特殊情況的機(jī)會成本1、業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)的機(jī)會成本等于如果將該筆資金借給別人他可能得到的利息

48、2、業(yè)主自己兼任經(jīng)理的機(jī)會成本等于如果他去別處工作可能得到的薪金收入3、機(jī)器如果原來是閑置的，現(xiàn)在用來生產(chǎn)某種產(chǎn)品的機(jī)會成本是零4、機(jī)器由生產(chǎn)產(chǎn)品A轉(zhuǎn)向產(chǎn)品B，則產(chǎn)品B的機(jī)會成本等于原來它生產(chǎn)產(chǎn)品A可能得到的利潤2275、過去進(jìn)的物料，現(xiàn)在市價變了，其機(jī)會成本就應(yīng)當(dāng)按市價來計算即該批物料若不用于生產(chǎn)而用于出售可能的收入6、使用按目前市場價購進(jìn)的物料、按目前市場工資水平雇傭的職工以及按目前市場利率貸入的資金其機(jī)會成本與會計成本一致7、機(jī)器設(shè)備折舊的機(jī)會成本該機(jī)器設(shè)備期初與期末可能變賣價值之差幾種特殊情況的機(jī)會成本228經(jīng)濟(jì)決策中的成本面對如此多的成本概念，到底用哪一個來進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策？用經(jīng)濟(jì)成本來

49、決策經(jīng)濟(jì)成本會計成本機(jī)會成本注意：這個表達(dá)式僅僅表示經(jīng)濟(jì)成本的含義，并不意味著在數(shù)量上將會計成本和機(jī)會成本直接相加，就可以得到經(jīng)濟(jì)成本。229某瓜農(nóng)1999年種植一畝西瓜的支出情況如下：化肥量 化肥價格 用水量 水價 用工量 工資200斤 0.2元/斤 10噸 1元 100 3元 0.25 1.2 5元會計成本經(jīng)濟(jì)成本2000.21011003350元2000.25101.21005562元怎樣計算經(jīng)濟(jì)成本？230思考在你的企業(yè)里，決策時你是用的會計成本還是機(jī)會成本？對你來說，用機(jī)會成本進(jìn)行決策是一種新觀念嗎？231成本與產(chǎn)量的關(guān)系LOKK2L2Q2Q1K1L1Q3K3L3C2PLL2PKK2

50、Q2C3PLL3PKK3Q3結(jié)論：CF（Q）C1PLL1PKK1Q1232短期總成本TC (Total Cost)總固定成本TFC總可變成本TVC短期平均成本AC (Average Cost) 平均固定成本平均可變成本 ( Average fixed Cost) (Average variable cost)二、成本分析邊際成本MC(Marginal Cost)233短期成本函數(shù)234短期成本函數(shù)235短期成本函數(shù)236成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)的對偶AP最高點(diǎn)（L1）AVC最低點(diǎn)（q1）MP最高點(diǎn)（L2） MC最低點(diǎn)（q2）ACQoMCACAVCq2OLL2APMPL1q1AP237CC0O總固定成

51、本TFC總可變成本TVC總成本TCQ總成本曲線238COQBAQ1Q2平均總成本AC短期平均成本曲線邊際成本 MC平均個固定成本AFC平均可變成本AVC239注意：TCTFCMC當(dāng)假設(shè)TFC0時，有TCMC240三、長期成本分析K=1臺 C1TFC1 F（Q）K2臺 C2TFC2F（Q）K3臺 C3TFC3F（Q） 241ABQ1Q2C1C2C3K=1臺K=2臺K=3臺242LTC CC1C2C3C4Q A243長期平均成本LACQCLMCSAC1SAC2SAC3SMC1SMC2SMC3EA244思考短期成本曲線和長期成本曲線都是“U”型曲線，但是原因卻不同，你能解釋嗎？短期平均成本曲線 邊際

52、報酬遞減規(guī)律長期平均成本曲線 規(guī)模經(jīng)濟(jì)引發(fā)的問題：規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是什么？245規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)LAC規(guī)模報酬遞增規(guī)模報酬不變規(guī)模報酬遞減成本遞減成本不變成本遞增QO C246四、利潤的含義利潤總收入總成本 TR經(jīng)濟(jì)成本 TR（會計成本機(jī)會成本） （TR會計成本）機(jī)會成本 會計利潤正常利潤這里的利潤是指超額利潤，又稱經(jīng)濟(jì)利潤?？梢?，企業(yè)追求的是超額利潤，而不是會計利潤。思考：如何認(rèn)識企業(yè)的盈利與虧損？247思考：如何認(rèn)識企業(yè)的盈利與虧損？會計利潤 正常利潤： 盈 利會計利潤正常利潤： 盈虧平衡會計利潤 單位可變成本時，只有繼續(xù)生產(chǎn)，虧損才最小當(dāng)價格單位可變成本時，只有停產(chǎn)，虧損才最小。275舉 例

53、某企業(yè)單位產(chǎn)品的變動成本為2.00元，總固定成本為10000元，原價為3.00元?，F(xiàn)有人愿按2.5元價格訂貨5000件。如不接受這批訂貨，企業(yè)就無活干。企業(yè)應(yīng)否接受該批訂貨？不接受訂貨的利潤10000接受訂貨的利潤50002.5（2.0500010000） 7500貢獻(xiàn)7500（10000）2500（元）也可以這樣計算：貢獻(xiàn)單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)產(chǎn)量 （2.52.0）50002500（元）276對完全競爭市場的評價最公平價格最低，隨行就市最優(yōu)效率產(chǎn)量能夠達(dá)到最大討論：面對完全競爭市場，你可以采取的措施是什么？277二、一個說了就算的市場完全壟斷市場只有一個廠商無很近的替代品其他廠商無法進(jìn)入政府特許材料壟斷不當(dāng)競爭技術(shù)壟斷278二、完全壟斷市場企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷企業(yè)面臨的需求和收益 由于壟斷市場上只有一家企業(yè)，市場的需求曲線就是企業(yè)面臨的需求曲線，通常情況下需求曲線是向右下方傾斜： P=a- bQ TR=aQ-bQ2DPOQ279完全壟斷市場的經(jīng)營決策企業(yè)的平均收益是: AR=PQ/Q=a-bQ邊際收益則是： MR =dTR/dQ = d