長(zhǎng)沙某廣告內(nèi)訓(xùn)的心態(tài)至盛精品課件

1、我們總有感慨：這么棒！為什么不是我做的?從意想不到的角度用意想不到的元素意想不到地組合到一起呈現(xiàn)了意想不到新概念產(chǎn)品消費(fèi)者利益點(diǎn)想改變狀態(tài)？先改變心態(tài)！改變心態(tài)，干什么？回歸廣告的原點(diǎn)“如果不是為了銷售，廣告什么都不是”請(qǐng)時(shí)刻牢記，自己是廣告專業(yè)人士，而不是廣告藝人我們的使命，是通過創(chuàng)意，讓消費(fèi)者的思想及行為發(fā)生改變，讓產(chǎn)品大賣，讓品牌之樹常青絕非自娛自樂猶如職業(yè)球員，根本使命是進(jìn)球，而非表演心態(tài)決定狀態(tài)，我眼中的四種球員管他進(jìn)不進(jìn)球，也不管好不好看，隨便踢踢（人格有問題，請(qǐng)你現(xiàn)在跟大家說永別）別管進(jìn)不進(jìn)球，總要讓別人贊我踢得好看（你很危險(xiǎn)，如果不改變心態(tài)，我終歸要和你說永別）進(jìn)球就好，管他什

2、么狗吃屎的姿勢(shì)（至少在道德上，你是個(gè)及格的廣告人，但和我的追求不統(tǒng)一）一定要進(jìn)球！一定要姿勢(shì)優(yōu)美?。ǜ襾砻?？）學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦樂乎學(xué)習(xí)的目的，是為了應(yīng)用讓創(chuàng)意產(chǎn)生有跡可循先求量，再求質(zhì)知識(shí)不是力量，使用知識(shí)才產(chǎn)生力量我們一起學(xué)習(xí)什么？創(chuàng)意是思維方法，不是職業(yè)技能Thinking：思考力Action：行動(dòng)力Communication：溝通力想創(chuàng)意做作品賣廣告學(xué)海無涯樂作舟學(xué)樂融融：這是件好玩的事情以玩樂之心學(xué)習(xí)以玩樂之心做廣告以玩樂之心活著心態(tài)：三人行必有吾師擇其善者而從之，擇其不善者而改之見賢思齊，見不賢者自省也方法：溝通、分享、練習(xí)我們?cè)撚械某志判膽B(tài)創(chuàng)意就要不正常堅(jiān)信創(chuàng)意的力量創(chuàng)意有法可依

3、需要刨根問底創(chuàng)意其實(shí)很簡(jiǎn)單要不斷干掉自己捆緊身邊每個(gè)人跳出你的框框牢記以上八點(diǎn)1-創(chuàng)意就要不正常，想方設(shè)法變個(gè)樣創(chuàng)意是場(chǎng)與“正常”對(duì)敵的戰(zhàn)爭(zhēng)。是顛覆、是毀滅、是叛變、是暴動(dòng)、是革命。對(duì)所有大眾的、常規(guī)的、約定俗成的、順理成章的事物發(fā)出挑戰(zhàn)。讓熟悉的事物看起來陌生，讓陌生的看起來熟悉。首先看你想不想，然后才看你能不能。請(qǐng)問，創(chuàng)意很正常，結(jié)果會(huì)怎樣？被鄙視：D正常的廣告會(huì)被正常的忽視和遺忘，這個(gè)現(xiàn)象很正常在創(chuàng)意層面來講，廣告費(fèi)就是這樣浪費(fèi)掉的我們力爭(zhēng)不懈地讓廣告喚起消費(fèi)者的注意、記憶、好感和欲望，讓廣告達(dá)成更有效的傳播目標(biāo)在這一點(diǎn)上，沒有任何商量的余地，要想方設(shè)法，讓你的創(chuàng)意“不正?！本退愫芏唷安?/p>

4、正常”的創(chuàng)意不適用，但是，不該因此放棄追求否則，我們就會(huì)淪為正常，正常的廣告正應(yīng)了“死于聽天由命和漫不經(jīng)心”如何不正常？有意識(shí)的培養(yǎng)把大的看成說成更大的或者小的中的把好的看成說成更好的壞的不好不壞的把黑的看成說成更黑的白的綠的五彩七彩的把圓的看成說成方的扁的半圓的雙倍圓的把正常的一切事物看成說成不正常的半正常的雙倍正常的把正的看成說成加倍正的、邪的、歪的、倒的、壞的、快的、賴的、紫的、親生的、不流血的、干燥的把看成說成或=或#或ABCDEF或張王李趙劉2-堅(jiān)信創(chuàng)意的力量，并誓死捍衛(wèi)請(qǐng)和我一起堅(jiān)信：有創(chuàng)意的廣告總比沒有創(chuàng)意的廣告更有效，除非方向錯(cuò)了。短期內(nèi)加強(qiáng)傳播效果，長(zhǎng)期堅(jiān)持，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

5、一個(gè)好創(chuàng)意，可以改變一個(gè)產(chǎn)品的命運(yùn)，甚至人。如果你確信創(chuàng)意的價(jià)值，捍衛(wèi)你的創(chuàng)意，以目的為導(dǎo)向、有道理的堅(jiān)持并不是冒犯。如果你自己都不信，怎么讓別人信？那些不被接受的所謂創(chuàng)意，可能是玩弄?jiǎng)?chuàng)意伎倆的把戲或者故弄玄虛的花拳繡腿，或者是自說自話的顧影自憐的孤芳自賞，也可能觸犯了道德和相對(duì)正面的認(rèn)知我承認(rèn)，不排除客戶不具備評(píng)判能力或者以個(gè)人的偏見及喜好想說服別人，先相信自己如果對(duì)你的創(chuàng)意有信心，勇敢而巧妙地堅(jiān)持堅(jiān)持的理由，不是說“看，這個(gè)廣告多有創(chuàng)意”，而是從消費(fèi)者的認(rèn)知出發(fā)反正，我們自己要相信，并堅(jiān)信：好創(chuàng)意，讓廣告更有效，讓品牌更有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力需要提醒：誓死捍衛(wèi)的是創(chuàng)意的力量，是堅(jiān)持創(chuàng)意力量的信仰不一

6、定是一則廣告沒有爛客戶，只有爛廣告公司的說法，很大程度上正確客戶有時(shí)是最挑剔的消費(fèi)者如果你確信打動(dòng)了消費(fèi)者，往往就能打動(dòng)客戶同時(shí)提醒自己，要堅(jiān)信，更要堅(jiān)強(qiáng)千萬不要因?yàn)閷沂芫芙^，就放棄信念的堅(jiān)持3-創(chuàng)意有法可依，貴在勤于練習(xí)創(chuàng)意是一種思維方式，而不僅僅是廣告專業(yè)技能。思維方式的培養(yǎng)，需要有意識(shí)地改變固有的思維模式，改變習(xí)慣，遵循某種思考方法不斷練習(xí)，苦思必有所得！讓那些對(duì)大眾而言，反叛、顛覆、改變的思考方式，變成你的思維習(xí)慣。盛美什么法？九九八十一變法2.0 組合手法創(chuàng)意類型縮放變形破壞減除倍增替換反向錯(cuò)位拼接呈現(xiàn)問題解決問題產(chǎn)品示范比喻象征類同對(duì)比戲劇化文字/聲效無法，是最高境界無法有兩種一種

7、是熟練用法并超越有法之后的“飛花摘葉即可傷人”，但是，絕頂高手都是從氣沉丹田蹲馬步開始的一種是真正無法的一通亂打，確實(shí)無法打破規(guī)則的前提，是透徹地了解及熟練運(yùn)用基礎(chǔ)上的超越不是盲目反叛的搗亂先掌握，再突破掌握的訣竅反復(fù)練習(xí)4-刨根問底，不能閉門造車廣告是透過某種渠道把信息傳遞給消費(fèi)者，你透徹了解消費(fèi)者、信息本身、傳遞渠道了么？創(chuàng)意是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，你了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了么？這需要我們深入地了解，不停地問：“是怎樣？為什么？這樣會(huì)怎樣？不這樣會(huì)怎樣？”我們是在用創(chuàng)意解決問題，不是制造問題。閉門造車，又會(huì)怎樣？不求甚解，往往會(huì)變成流于皮毛技巧并著露破綻的把戲?！爱?dāng)跳蚤的腿折斷以后，就喪失了聽力”不搞清問題

8、就著手解決問題，是個(gè)大問題。切記：很多無效的爛廣告，恰恰源于此癥。言之無物不知所云陳腔濫調(diào)自說自話如何避免閉門造車？刨根問底，想法設(shè)法弄清楚澄清了的問題，就是解決了一半的問題：背景如何？競(jìng)爭(zhēng)狀況如何？廣告目的如何？客戶的期望如何？產(chǎn)品如何？特性如何？?jī)?yōu)缺點(diǎn)如何？包裝價(jià)格渠道如何？消費(fèi)者如何？用了產(chǎn)品會(huì)怎樣？沒用產(chǎn)品會(huì)怎樣？用錯(cuò)了會(huì)怎樣？他怎么看待產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)者？喜歡什么？討厭什么？看什么書？走什么路？說什么強(qiáng)調(diào)的話？競(jìng)爭(zhēng)者如何？產(chǎn)品優(yōu)劣如何？?jī)r(jià)格渠道包裝如何？廣告如何？了解越多，越有機(jī)會(huì)產(chǎn)出與眾不同的好廣告最根本的，是產(chǎn)品本身最重要的，是消費(fèi)者的內(nèi)心5-創(chuàng)意其實(shí)很簡(jiǎn)單，絕不是繞彎子創(chuàng)意是用來解決

9、問題的，不是制造問題。別把創(chuàng)意看得神秘而復(fù)雜的外太空機(jī)器，有時(shí)候，就是那么一點(diǎn)小小的變化，就能產(chǎn)生超強(qiáng)的力量。創(chuàng)意是用創(chuàng)新的方式傳遞信息，讓消費(fèi)者更明白，而不是更糊涂。當(dāng)事實(shí)足夠強(qiáng)悍時(shí)，就用最直接的方式表現(xiàn)出來。復(fù)雜的結(jié)果如果你沒有有效地解決問題，你就是在制造問題復(fù)雜的廣告有如下功效：消費(fèi)者看不懂，猜不透消費(fèi)者記不住廣告費(fèi)浪費(fèi)掉客戶對(duì)你和公司失去信任甚至，你丟失了飯碗和該有的尊嚴(yán)萬幸，你的伙伴阻止了愚蠢的想法萬幸，你的客戶沒有接受這么深?yuàn)W復(fù)雜的廣告如何避免復(fù)雜？相信這一點(diǎn)：簡(jiǎn)單往往就是沖擊力追求簡(jiǎn)單多動(dòng)腦：了解該了解的一切多跑腿：往市場(chǎng)上多走走，多看看，多問問多溝通：和客戶、和協(xié)作部、和創(chuàng)意伙

10、伴及任何人抽絲剝繭，方可化繁為簡(jiǎn)6-不斷地干掉自己，追求比好更好每一次都是創(chuàng)作偉大創(chuàng)意的機(jī)會(huì)?！斑@樣就可以了”？千萬不要輕易說出口，不管思考還是執(zhí)行?！斑€行”，絕不行！阻止我們的往往正是我們自己，不要時(shí)刻欣賞現(xiàn)在和過去的自己。想到一個(gè)好點(diǎn)子？恭喜你！干掉它，會(huì)更好。好是更好的敵人，干掉自己，同時(shí)干掉別人！舍不得下手？心態(tài)決定狀態(tài)，你想比別人更有分量么？孩子自己的好？怎么看怎么好？那就請(qǐng)別人幫你，而且不用說謝謝：D請(qǐng)問，何為好廣告？我們有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，讓大家和你老大來評(píng)判概念明確、不正常、高關(guān)聯(lián)度、夠單純、有沖擊力如果你覺得“標(biāo)準(zhǔn)”這個(gè)詞束縛了你，那我們換成“好廣告的共有特征”從消費(fèi)者角度從客

11、戶角度7-融入團(tuán)隊(duì)，沒有人可以獨(dú)打天下沒錯(cuò)，獨(dú)自一個(gè)人可以想到夠棒的點(diǎn)子，也許還可以獨(dú)自執(zhí)行得不錯(cuò)?？蛇@是一場(chǎng)大規(guī)模的持久戰(zhàn)，有時(shí)候，一個(gè)人可以走快幾步，但想走得遠(yuǎn)些，需要一起走。想有大成就，請(qǐng)捆緊你的同伴：相互學(xué)習(xí)、鼓勵(lì)、激勵(lì)、激蕩、依賴，會(huì)更好，會(huì)更強(qiáng)。沒有人可以獨(dú)打天下每一次生產(chǎn)，看看流程，需要每個(gè)環(huán)節(jié)的滿分，才有最后的理想結(jié)果從接觸客戶，到簡(jiǎn)報(bào)下達(dá)到資料收集整理、樣品購買到設(shè)定方向到創(chuàng)意發(fā)想到頭腦會(huì)議到創(chuàng)意提煉到完美執(zhí)行到賣稿我們需要英雄，喜歡英雄但不需要個(gè)人英雄主義你可以為團(tuán)隊(duì)自豪，但不要因個(gè)人驕傲8-跳出來，打破既定的框框報(bào)紙不僅是報(bào)紙、電視不僅是電視跳出限制你的框框，創(chuàng)意是一種跳

12、脫的思維方式，而不是一個(gè)“有創(chuàng)意”的廣告。不要做這只跳蚤：“死于聽天由命和漫不經(jīng)心”。時(shí)常提醒自己，不要自我設(shè)限。如果跳不出來如果缺少跳出來的意識(shí)，往往就局限在方寸之間創(chuàng)意強(qiáng)度和影響力總是有限你的價(jià)值，就僅僅是在方寸間比拼腦子當(dāng)內(nèi)容與形式結(jié)合，會(huì)讓傳播效果倍增跳出之后的分值一定更高試試看：連線種樹9-牢記以上八點(diǎn)，可以更好一點(diǎn)九點(diǎn)都重要，且同等重要，包括這最后一點(diǎn)。你要堅(jiān)信，心態(tài)決定狀態(tài)，想改變狀態(tài)，先改變心態(tài)。這九種心態(tài)，越相信，越堅(jiān)持，越能夠產(chǎn)生能量。讓時(shí)間驗(yàn)證一切。反過來再看一遍牢記以下八點(diǎn)，可以更好一點(diǎn)跳出來，打破既定的框框融入團(tuán)隊(duì)，沒有人可以獨(dú)打天下不斷地干掉自己，追求比好更好創(chuàng)意其實(shí)很簡(jiǎn)單，絕不是繞彎子創(chuàng)意有法可依，貴在