溫泉度假村策劃方案

1、溫泉度假村策劃方溫泉度假村策劃方案【篇一：溫泉度假村策劃推廣方案】山東蒙山溫泉旅游度假村品牌推廣策劃書之媒體投放篇一、整體策劃思想：深入結(jié)合諸葛亮的智文化，緊密圍繞蒙山溫泉的品牌特色，憑借厚重 的歷史文化積淀，樸實的沂蒙鄉(xiāng)俗民情，健康的環(huán)境生態(tài)，無與倫比 的硬件，和無可比擬超一流的軟件，促山東蒙山溫泉旅游度假村，這 個溫泉界的嶄新品牌，橫空出世，傲視群雄！蒙山溫泉，山東沂南孔明故里，智水仁山沐蒙山溫泉，浴先賢風范將山東蒙山溫泉旅游度假村，逐步打造成一個集具“生態(tài)、休閑、 文化、養(yǎng)生”之神韻的人間圣地世外桃源！使其成為天下門客謀士仁 人志士的文化聚義廳！朝智圣、泡溫泉、益心智、養(yǎng)天顏品文化、憶圣

2、賢、做行者、享休閑二、整體投放戰(zhàn)略：本著“精確調(diào)研、精心策劃、精準投放、精細服務”的原則一一？ 緊扣品牌特色蒙山溫泉，山東沂南確立市場定位政界精英、商業(yè)巨子、文化名人、名媛佳麗、 體育驕子及公務商務修學旅游乃至自駕游等明確地域文化內(nèi)涵孔明故里，智水仁山細分目標客戶群中高端散客、有帶薪假期的都市白領、有余暇時間及可支配收入的自由職業(yè)者、離退休人員整合現(xiàn)代化廣告?zhèn)鞑ナ侄巫嗥疣诹恋奶柦恰芭轀厝⑷ヒ誓稀?下面落款公司名字和電 話、網(wǎng)址立體轟炸，重拳出擊，全面配合“地面部隊”的進攻一一駐各地辦 事處聯(lián)手旅行社，政府、協(xié)會、高校、企業(yè)等的接待外聯(lián)機構(gòu)，攻城 掠地，并以迅雷不及掩耳之勢，搶占溫泉營銷制高點

3、?！酒憾燃俅宀邉潟炕ㄔh邊城鎮(zhèn)小河灣溫泉度假村劃書編制單位：小河灣溫泉度假村有限責任公司編制時間：4月一、概況邊城茶峒地處湘西州花垣縣西北邊陲，距縣城25公里，位于湘、 黔、渝三省交界處，是湘西州四大名鎮(zhèn)之一，也就是沈從文筆下邊城 的原型，是花垣縣獨具特色的旅游區(qū)。邊城自然風光旖旎。邊城屬云貴高原東端，這里喀什特地貌發(fā)育完 全，風光迷人。還有沈從文筆下的翠翠島，清澈見底的清水河，當?shù)?建筑古樸，民風純正，清江明月，木舟古渡，獨具特色。有翠翠島、 碑林、劉鄧大軍入川紀念碑、拉拉渡、“三不論”島、“一腳踏三 省”等景點。上圖為邊城風光苗族文化底蘊醇厚。有保存完好的苗族飲食文化，有苗魚、苗鴨、

4、酸 魚、酸肉、苗家攔門酒等獨具特色的苗家飲食。還有苗族接親嫁女、豎屋上梁、吹打彈唱、火把“燒親”、苗族銀飾及神秘的“巴代”， 椎牛吃豬、踩刀梯、摸油鍋等原滋原味的民族文化。交通便利。邊城鎮(zhèn)距縣城25公里、秀山縣城30公里、吉首55公 里、張家界110公里。由于包茂高速公路的開通使邊城同長沙、重慶 等大城市的距離拉近了，特別是與張家界、鳳凰、德夯等周邊幾個景 區(qū)相貫通，邊城文化旅游日益升溫。二、項目開發(fā)定位本項目是集溫泉、住宿、特色飲食、度假、旅游休閑、綜合會議及苗 族民族特色文化綜合性花園式度假場所；湘、黔、渝三省邊區(qū)旅游集散中心，旅游后勤服務基地。三、市場及前景分析由于近年來湖南花垣和重慶秀

5、山縣強勢打造邊城文化旅游品牌，邊城 文化旅游必然會成為湘西州及周邊省縣的旅游目的地。然而無論是湘 渝的邊城景點還是貴州松桃的苗王城景點都缺少了高檔的住宿、餐飲 及娛樂的場所，景點配套設施滯后又制約了景區(qū)的發(fā)展，于是小河灣 溫泉度假村應運而生。下圖為小河灣溫泉度假村參考示意圖小河灣溫泉度假村主要接待三部分客源：1、旅行團觀光旅游；2、政 事單位公務接待；3、散客休閑旅游。旅行團觀光旅游。開發(fā)建成后的小河灣溫泉度假村可作為邊區(qū)旅游的 高檔住宿及娛樂場所，改變邊城景區(qū)景點單一，無高檔住宿、餐飲的 現(xiàn)狀，在提供良好的服務后也會給文化旅游業(yè)推波助瀾。公務接待。度假村內(nèi)設有大型會議場所，有同時接待300人

6、以上的大 型會議室和同時接待120人以上的中型會議室，有可同時供300【篇三：溫泉度假村規(guī)劃設計,溫泉度假村設計方案，溫泉度假村規(guī)劃,溫泉度假村設計，溫泉度假村規(guī)劃方案】溫泉旅游度假村的定義從溫泉管理對象和內(nèi)容的角度，認為溫泉旅游度假村泛指溫泉旅游企 業(yè)在現(xiàn)實中所管理的各種溫泉旅游經(jīng)營實體，現(xiàn)代溫泉旅游度假村是旅 游者的體閑中心和養(yǎng)生保健中心，即風景區(qū)、溫泉主題酒店、溫泉主 題公園等多重概念于一身;因而大型溫泉度假勝地常常被看作“現(xiàn)代造 城運動的產(chǎn)物和旅游者的體閑度假天堂。溫泉旅游度假村是以溫泉資源為吸引物和特色，依托溫泉文化而形成 的集旅游、度假、體閑、娛樂、保健等產(chǎn)品于一身的旅游服務單位，

7、 主要服務于度假、體閑、會議、獎勵旅游等市場。溫泉旅游度假村必須具有以下基本條件：地處溫泉資源區(qū)或溫泉地;旅游地的設計、建造、裝修等必須依托溫泉資源；旅游地的設施、活動及其服務的設計必須考慮溫泉消費客人的行為方式、活動規(guī)律、消費需求；具有濃厚的溫泉文化。國內(nèi)外溫泉旅游的歷史演進研究經(jīng)濟的快速發(fā)展、人類自我保健意 識的覺醒和大眾旅游業(yè)的發(fā)展，使得溫泉旅游從古代服務于貴族、特 權(quán)階層的活動開始走向大眾化和普及化。把國內(nèi)外溫泉旅游的歷史演進情況進行歸納如下：國外溫泉旅游的歷史演進C1）以spa為代表的早期的溫泉療養(yǎng)地 溫泉有療養(yǎng)作用最早源于羅馬 帝國時期，第一個溫泉療養(yǎng)地“斯巴”（spa）是在132

8、6年在比利時南 部一個小鎮(zhèn)上興起，并由希臘、土耳其和羅馬人逐漸傳播到北非海 岸、土耳其、希臘、瑞士、德國南部和英國。spa后來被逐步演化成為 溫泉旅游度假勝地的代名詞。彼時，吸引人們來體驗溫泉旅游的主要 原因是溫泉具有治療作用，但這時的溫泉療養(yǎng)地旅游功能單一，無論 是住宿設施還是溫泉療養(yǎng)設施都十分簡陋，重“治”而輕“療養(yǎng)”。（2）傳統(tǒng)的溫泉旅游度假村伴隨著十七世紀晚期歐洲文藝復興以后的 經(jīng)濟大發(fā)展，溫泉開發(fā)空前興盛，spa在歐洲口益壯大。此時的spa己 經(jīng)不但是療養(yǎng)的場所，而是演化成集“治療”和“體閑娛樂”于一體 的溫泉旅游度假區(qū)。可是到十八世紀末期，西方的醫(yī)療水平提高，溫 泉的療效開始備受質(zhì)

9、疑，而海水浴漸漸受到人們的青睞，傳統(tǒng)的溫泉 旅游度假區(qū)漸漸受到冷落而走向衰退?，F(xiàn)代的溫泉旅游度假村然而進入19世紀，財富的積累帶來的城 市生活環(huán)境惡化，大眾對健康有了巨大的訴求，人們把目光又重新聚 集到具有醫(yī)療和保健性質(zhì)的溫泉上，溫泉旅游度假村又開始興盛起 來。此時的溫泉旅游度假村開始向以溫泉治療和體閑娛樂并重發(fā)展的 現(xiàn)代溫泉旅游度假區(qū)轉(zhuǎn)變。溫泉旅游的游客由上層階級向中層階級和 工人階級轉(zhuǎn)變。中國溫泉旅游度假村的發(fā)展演化模式中國溫泉利用歷史悠久，西 安的華清池、北京小湯山、南京湯山、遼寧鞍山湯崗子等溫泉地都是 著名的溫泉地?？墒?949年前，全國沒有一家溫泉旅游地。早期的溫泉療養(yǎng)院建國后，溫泉

10、醫(yī)療事業(yè)隨著社會主義經(jīng)濟發(fā)展 迅速地開展起來，全國建立了上百家溫泉療養(yǎng)院。此時的溫泉地都是 為接待工人和傷員用，醫(yī)療溫泉的開發(fā)停滯不前，各種溫泉療養(yǎng)院相 繼關(guān)閉。第一代溫泉度假村20世紀八十年代初至九十年代中期，伴隨著旅 游業(yè)的發(fā)展，溫泉地由療養(yǎng)功能向體閑功能的度假旅游發(fā)展。這時的 溫泉旅游度假村的主要特點是總體規(guī)模小，不注重打造良好的旅游環(huán)境，建筑風格趨向于別墅化，溫泉沐浴設施都建設在室內(nèi)，溫泉旅游 村的經(jīng)營項目單一且基本相似，開發(fā)模式基本上側(cè)重于“游泳池”“澡堂子”或“溫泉酒店的集合體”。面向的主要消費者群體是 高收入、高消費階層。第二代溫泉度假村20世紀九十年代中期至今，以廣東珠海御溫 泉、恩平金山溫泉為代表的大型露天溫泉旅游村相繼開放營業(yè)，標志 著中國己經(jīng)進入到第二代溫泉旅游