MBA《管理經濟學》課件8

1、管理經濟學Microeconomics 市場力的度量市場力的決定因素壟斷條件下的利潤最大化：產量和定價決策壟斷競爭第八章 具有市場力的企業(yè)的管理決策即使我們還沒有給出明確的衡量企業(yè)市場力的方法，但我們明白，市場力的大小是與替代品的可獲得性相關的。企業(yè)所銷售產品的替代品越多，企業(yè)擁有的市場力越弱。然而，并沒有一個唯一的市場力衡量的辦法被經濟學家、政治家和法律人士共同接受。第一節(jié) 市場力的度量一、市場界定 一個正確界定的市場，應當包括消費者認為可以作為替代品的所有產品或服務。管理者如果沒有識別可能被消費者視為本企業(yè)產品的替代品的全部產品，他將高估本企業(yè)的市場力。 市場的地理界定也應足夠大，只要某家

2、企業(yè)的存在能限制其他企業(yè)提價而不損失銷售量，該企業(yè)就應該包含在界定范圍內。二、需求彈性 企業(yè)擁有市場力的程度是與需求彈性反向相關的。需求彈性越低（高），市場力則越大（?。?。 顧客能夠找到的該企業(yè)產品的相近替代品的數量越少，需求彈性越低，市場力則越大。 當需求是完全彈性時，（需求是水平直線），企業(yè)沒有市場力。三、勒納指數 勒納指數（P-MC）/P，是衡量價格超過邊際成本的比率。在完全競爭條件下，該指數等于零，且指數隨著市場力增大而增大。 勒納指數也可以表述為-1/E，表示指數和市場力的大小是與需求彈性反向相關的。需求彈性越小（大），勒納指數大（?。┖褪袌隽Τ潭仍礁撸ǖ停?。四、需求價格交叉彈性 如

3、果消費者認為兩種商品是互為替代品，那么交叉價格彈性（Exy）將是正的。交叉彈性越大，替代性越強，生產這兩種商品的企業(yè)擁有的市場力越弱。第二節(jié) 市場力的決定因素1.廠商可能擁有阻止其他廠商生產相同產品的專利或版權。如對制藥公司新藥的專利保護。2.廠商可能控制了生產某種商品所必需的關鍵資源。如美國制鋁公司對鋁礬土擁有產權。3.政府授予的特許專營權。4.在較寬的產量范圍內存在著明顯的規(guī)模經濟。5.長期形成的廣告和品牌忠誠（Brand Loyalty）會使得競爭者進入一個市場的費用相當高。6.消費者鎖定。一、 壟斷（Monopoly） 市場上只有唯一的一個廠商生產和銷售商品。該廠商生產和銷售的商品沒有

4、任何相近的替代品，可得到的替代品相差越遠，市場就越接近于純粹壟斷。其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能。第三節(jié) 壟斷條件下的利潤最大化： 產量和定價決策二、壟斷企業(yè)的需求和邊際收益 由于壟斷市場只有一個廠商，所以，市場的需求曲線就是壟斷廠商所面臨的需求曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線。 這一需求曲線表明，壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場價格。壟斷企業(yè)的需求曲線與收益曲線PRQOPRQOd(AR)MRTRMR邊際收益小于平均收益TR總收益曲線是一條拋物線d = AR廠商的需求曲線即市場的需求曲線三、短期均衡：利潤最大化或虧損最小化1.盈利SMCSACMREP1FGHQP0Q1d(AR)當

5、定價大于平均總成本，即ARSAC時,壟斷企業(yè)獲得超額利潤。2.盈虧平衡（獲得正常利潤）QP Cd(AR)MRQ0P0SACSMC當AR=SAC時,壟斷廠商的經濟利潤為零，但獲得全部的正常利潤。 3.廠商虧損（虧損最小化）SMCSACMREP1FGQP0Q1AVCd(AR) H當AVCARSAC時,壟斷廠商虧損,但虧損最小，仍將繼續(xù)生產。 QP Cd(AR)MRQ0P0SACSMCAVC4.廠商虧損（停止生產）AR=AVC時的均衡點是壟斷企業(yè)的停止營業(yè)點。 如果需求曲線在任何產量都低于平均變動成本，即AR AVC時，企業(yè)將停止生產。 四、壟斷廠商的長期均衡如果壟斷企業(yè)短期內賺得經濟利潤，無論存在

6、任何潛在的收益，都沒有企業(yè)能進入市場分享。從而，經濟利潤在長期內也不會消失。在長期內，壟斷廠商可以調整自己的生產規(guī)模，以實現(xiàn)長期利潤最大化的均衡。 PQOSAC1SMC1d(AR)MRQ1P1SAC2SMC2Q2P2LACLMC壟斷廠商長期均衡的條件：MR=LMC=SMC五、 價格歧視 又稱價格差別，指廠商在同一時期對同一產品索取不同價格的行為。價格歧視既可以是對不同購買者索取不同價格，也可以對同一個購買者的不同購買數量收取不同價格。1 .實行價格歧視的條件廠商對價格有一定的影響力；市場可以有效分割；各個市場的價格需求彈性不同。2.價格歧視的程度一級價格歧視PQOn一級價格歧視：壟斷廠商根據每

7、個消費者愿意為每個單位產品付出的最高價格而確定的銷售價格。實行一級價格歧視的壟斷廠商把消費者的需求曲線當成自己邊際收益曲線，按照邊際成本等于邊際收益的原則進行生產決策。 二級價格歧視PQOn二級價格歧視：指壟斷廠商根據不同的購買量而確定不同的價格。二級價格歧視僅適用于那些易于度量和記錄的勞務，如煤氣、水、電和電話通信的出售。三級價格歧視三級價格歧視：指指壟斷廠商對同一產品在不同市場上收取不同的價格，或者對不同的消費者群體收取不同的價格。首先要有兩個以上的市場，兩個市場可以有效分割，且需求彈性不同。要實現(xiàn)利潤最大化的條件應該是在兩個市場上出售產品的邊際收益都等于邊際成本：MRAMRBMC 壟斷廠

8、商根據各個市場需求彈性的大小制定相應的價格PQOMRADAMRBDBMRDMCPAPA三級價格歧視的條件：MC = MRA = MRB3.一級價格歧視與二級價格歧視的區(qū)別一級價格歧視的實質是逐個定價，逐個出售；而二級價格歧視的實質是分批定價，分批出售。 一級價格歧視是對每個消費者收取不同的價格；而二級價格歧視的價目表是對所有的買者。實行一級價格歧視的廠商將消費者剩余據為己有；實行二級價格歧視時，廠商得到部分的消費者剩余，而不是全部。一、壟斷競爭市場1.性質企業(yè)數量眾多且規(guī)模相對較??；每家企業(yè)銷售的產品都在某些方面與競爭者產品存在差異。企業(yè)在市場中的進入和退出不受限制。第四節(jié) 壟斷競爭2.壟斷競

9、爭與完全競爭、壟斷的差別壟斷競爭與完全競爭的唯一差別是：壟斷競爭的企業(yè)生產差異性的產品。壟斷競爭與壟斷的主要差別在于進出市場的難易程度。3.壟斷競爭廠商的需求曲線主觀需求曲線生產集團內某一廠商變動其產品的價格而其他廠商價格保持不變時，該廠商面對的需求曲線客觀需求曲線生產集團內某一廠商變動其產品的價格，而其他廠商同樣變動價格時，該廠商面對的需求曲線壟斷競爭廠商的需求曲線QOdP0Q0P1q1Q1DP當壟斷競爭集團內的所有廠商都以相同方式改變產品價格時，整個市場價格的變化會使得d需求曲線沿著D需求曲線上下平移。d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)，單個壟斷廠商的需求得以實現(xiàn)。

10、d需求曲線的彈性大于D需求曲線，即前者較之于后者更平坦一些。兩條需求曲線的關系二、壟斷競爭均衡1. 短期均衡 壟斷競爭廠商根據自己產品的差異程度和其他廠商對自己產品的替代，估算出自己的需求曲線d，并相應地得到產品的邊際收益曲線，在短期可能獲得經濟利潤，也可能只獲得正常利潤，或者是處于虧損狀態(tài)。PQOd1DSACSMCMR1Q1P1Q2d2MR2P2d3Q3ABCE1E2FG壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡PQOd(AR)DSACSMCP0Q0MR短期均衡條件 MR = SMCHE2.長期均衡 在壟斷競爭企業(yè)實現(xiàn)長期均衡的時候，不僅邊際收益和長期邊際成本相等，而且存在長期平均成本和平均收益相等，

11、只能獲得正常利潤。壟斷競爭企業(yè)長期均衡時利潤為零?d(AR)QLACLMCSAC1SMC1d(AR)MRDE1P1PQQ1MRDE2PLACLMCSAC2SMC200(a)(b)長期均衡條件：MRSMC =LMC； AR SAC = LAC 在長期內，壟斷競爭廠商不僅可以調整生產規(guī)模，還可以加入或退出生產集團。這意味著，壟斷競爭廠商在長期均衡時的利潤必定為零，即在壟斷競爭廠商的長期均衡點上，d 需求曲線必定與 LAC 曲線相切。 簡單地看，這些情況與完全競爭廠商是相似的。但由于壟斷競爭廠商所面臨的是兩條向右下方傾斜的需求曲線，因此，壟斷競爭廠商的長期均衡的實現(xiàn)過程及其狀態(tài)具有本身的特點。 壟斷

12、競爭廠商除了進行上述以價格為基礎的競爭外，還可以通過改變產品的特征和廣告宣傳來調整其產量，這種競爭通常被稱為非價格競爭。三、非價格競爭 什么是非價格競爭？在商業(yè)競爭中為什么要采取非價格競爭？1.產品變異 產品變異是非價格競爭的重要手段之一。產品的變異包括：產品本身品質上的改變，如技術性能、式樣、型號、顏色的改變；包裝和裝潢改進；服務質量的改進，如提高服務速度、改進服務態(tài)度、改變經營方式和銷售地點以及銷售單位等。產品變異是性質的變動而不是數量的變動。關鍵是要看經過變異，能否形成較大的需求從而給廠商帶來更大的超額利潤。A2d2C2H2MR2P2P1H1C1A1d1MR1MC1AC1O Q1 Q2

13、Q圖中，某產品在變異之前，其需求曲線為d1，邊際收益曲線為MR1，平均成本曲線為AC1，邊際成本曲線為MC1。MR1=MC1均衡時的價格為P1，對應的銷量為Q1，這時壟斷競爭廠商的超額利潤為矩形P1A1C1H1的面積。MC2AC2經過產品變異，成本明顯較前提高，這時新的平均成本曲線為AC2，邊際成本曲線為MC2，邊際收益曲線為MR2，需求曲線為d2。在新的均衡條件MR2=MC2下，利潤為矩形P2A2C2H2的面積。比較新舊均衡時的超額利潤，也就是比較矩形P1A1C1H1與矩形P2A2C2H2的面積，如果矩形P2A2C2H2的面積大于矩形P1A1C1H1的面積，說明這產品的變異是優(yōu)化的，是絕對劃

14、得來的。否則，對壟斷競爭廠商是不利的，劃不來的。2.廣告宣傳推銷活動的競爭（如廣告宣傳）是又一種非價格競爭的重要手段。廠商期望通過做廣告使其所面對的需求曲線向上移動，從而使消費者在每一價格水平下都比以前購買更多的數量。廣告是否會提高消費者所支付的價格呢？即使是的話，如果它所傳遞給消費者的信息與價格的增長具有同等的價值，這種廣告也還是受歡迎的。 改進產品，廣告都會使產品成本增加，這對廠商來說劃得來嗎？對經濟學家來說，評價廣告的關鍵不在于它是否增加廠商的利潤，而在于它是否使市場的運行更有效率。廣告費用支出O Q1A1H1C1P1D1ACMR1Q2MCA2C2MCAC+ASCD2MR2QP2H2如圖

15、，在沒做廣告時壟斷競爭廠商的產量為Q1，價格為P1。超額利潤為矩形P1A1C1H1的面積。 廣告費用支出后,廠商的廣告支出為ASC,這將使廠商的平均成本曲線AC向上移AC+ASC,由于增加這筆廣告費等于增加一項固定成本,因而廠商的邊際成本不變.廣告活動引起需求曲線由d1向上移動至d2的位置，邊際收益曲線由MR1上移至MR2，均衡產量由Q1變?yōu)镼2，價格從P1提高到P2。超額利潤為矩形P2A2C2H2的面積. 采取價格競爭的手段爭奪市場，有很大的局限性：1.通過降價可以提高需求函數，但在存在競爭的市場上，大家都降價，因而你的競爭者的顧客并沒有被你吸引過來，銷售量只能是由于整個行業(yè)的降價而帶來的極

16、少量增加。2.整個行業(yè)降價帶來的銷售量增加，也不一定就是總收益的增加，如果在價格彈性小于1的范圍內降價，就反而會使總收益減少。3.壟斷大廠商可以通過降價壓跨小廠商，大多數廠商又是做不到的，利用這種辦法同大廠商競爭只有自己吃虧以至破產。關于價格競爭評述 如此看來,非價格競爭比價格競爭要優(yōu)越? 關于非價格競爭評述1.企業(yè)往往是兩者兼用,但從長期來看，非價格競爭同價格競爭一樣，不能長期保有超額利潤。2.價格競爭和產品變異有促進技術進步和創(chuàng)新的作用。3.廣告宣傳可以給消費者提供大量市場信息和支持廣播、電視、報刊和雜志等，但會增加產品成本和價格，有的廣告更是名不符實，給人誤導。SACPLACSACmAB

17、CdPdmQAQBQCQP四、斷競爭與理想產量（1）壟斷競爭下成本較高，未能達到最低點，存在資源浪費；（2）壟斷競爭下價格比較高，相應產量較低，對消費者不利。 實行配置效率的關鍵是價格等于邊際成本。完全競爭市場可以實行配置效率；壟斷市場和壟斷競爭市場配置無效率（產量被限制在價格等于邊際成本的產量之下）。壟斷競爭市場配置無效率的表現(xiàn)：（1）價格高于邊際成本；（2）企業(yè)的數量可能并不理想（進入太多或太少）新企業(yè)帶著新產品進入市場的兩種外部效應： a.產品多樣化（正的外部性）； b.搶走業(yè)務（負的外部性）。 （企業(yè)的數量太多或太少取決于哪種外部性大）壟斷競爭市場的效率： （1）產品多樣化滿足了消費者

18、多樣化的需求；（2）產品創(chuàng)新（壟斷競爭市場有利于鼓勵創(chuàng)新：新產品使其需求曲線更為陡峭，從而可以提高其產品價格）。廣告：壟斷競爭市場是最需要做廣告的市場。但從廣告的角度來講，壟斷競爭市場的效率很難確定：從產品多樣化和廣告中得到的好處能否抵消能力過剩和廣告成本？壟斷競爭理論是由美國的經濟學家張伯倫和英國的經濟學家瓊羅賓遜在1933年同時但卻是各自獨立創(chuàng)立的，前者的著作為壟斷競爭理論，后者的著作為不完全競爭經濟學。這兩部著作的出版，被薩繆爾遜稱之為“壟斷競爭的革命”。 理論鏈接7.3 寡頭7.3.1 寡頭壟斷的性質和原因7.3.1.1 性質：寡頭壟斷是指這樣的一種市場結構，在這個行業(yè)之中只存在少數幾

19、個廠商生產市場上的全部產品，其生產的產品可能稍有差別或者就是同質。少數幾家廠商生產和銷售了整個行業(yè)的全部產品，其中任何一家廠商對價格有較大程度的控制能力。任何一家廠商的經營決策也將會影響到競爭對手，寡頭壟斷市場的廠商之間存在著一種相互依存的關系。 7.3.1.2 寡頭壟斷的成因規(guī)模經濟的作用；進入障礙；為了適應減輕競爭壓力。7.3.1.3 寡頭壟斷的分類從產品性質的角度看：純粹寡頭和差異寡頭；從構成行業(yè)的廠商數目看：雙頭壟斷、三頭壟斷和多頭壟斷。從廠商是否勾結看：非勾結性寡頭壟斷和勾結性寡頭壟斷。 7.3.1.4寡頭廠商價格和產量的決定第一，寡頭廠商價格和產量的決定是一個很復雜的問題，很難對產

20、量與價格的決定作出確切和肯定的答案。 第二，價格和產量一旦確定后，就有相對的穩(wěn)定性，寡頭一般不會輕易變動價格和產量。 第三，寡頭企業(yè)的相互依存性使他們之間更容易形成某種形式的勾結。寡頭廠商之間相互影響的復雜關系，使得寡頭理論復雜化。不知道競爭對手的反應方式，就無法建立寡頭廠商的模型?；蛘哒f，有多少關于競爭對手的反應方式的假定，就有多少寡頭廠商的模型，就可以得到多少不同的結果。因此，在西方經濟學中，還沒有一個寡頭廠商模型可以對寡頭市場的價格和產量的決定作出一般的理論總結，也沒有一個理論或模型能解釋在寡頭市場上所觀察到的所有不同的行為。 7.3.2 非勾結性寡頭壟斷模型7.3.2.1 古諾模型基本

21、假定：兩個寡頭A和B的產品同質，均追求利潤最大化；市場需求曲線對寡頭來說是已知的，而且是線性的，價格決定依賴于兩個寡頭生產產品的總量；寡頭之間不存在勾結行為；寡頭做出生產決策時認為對方產量既定；寡頭生產邊際成本相等，均為零。 P* P 1 P 2 O F G H Q 1 Q 2 Q* 古諾模型中價格和產量的決定第一輪，A廠商首先進入市場。將產量定為市場總容量的一半，即OQ1 ，價格定為OP1 。然后，B 廠商進入市場。他準確地知道A 廠商在本輪留給自己的市場容量只有總容量的一半，于是，按相同的方式只生產所面臨的市場容量的一半（即 OQ* 的四分之一）即 Q1Q2 ，價格定為P2 。此時，市場價

22、格（包括A 廠商的產品價格）下降為P2 ，A 廠商的利潤（收益）下降為 OP2HQ1 ，必須調整產量。 第二輪，A廠商知道在本輪中他所面臨的市場容量為四分之三 OQ* 。于是，將產量定為八分之三 OQ*（與上一輪相比， 減少了八分之一 OQ*）。然后，B廠商再進入市場。A廠商在本輪留給B廠商的市場容量為八分之五OQ* ，于是，B廠商將產量定為十六分之五 OQ*（與上一輪相比，增加了十六分之一 OQ* ）。這樣輪復一輪，A廠商產量逐漸減少，B廠商產量逐漸增加，最后達到兩者產量都相等的均衡狀態(tài)，各占市場總容量的三分之一。 如果只有A、B兩個廠商，市場總容量為Q，則：A廠商的均衡產量為： Q(1/2

23、-1/8-1/32-)=Q/3B廠商的均衡產量為： Q（1/4+1/16+1/64+）=Q/3行業(yè)的均衡總產量為： Q/3+Q/3=2/3Q一般結論： 每個寡頭廠商的均衡產量= Q 1/（n+1） 行業(yè)的均衡總產量=Q n/（n+1） 其中：n為廠商數量假如寡頭A首先進入市場，所面對的需求曲線就是整個市場的需求曲線DT，其邊際收益曲線也是市場的邊際收益曲線MRT，確定自己的產量Q1。寡頭B進入市場時，所面對的需求曲線為圖中的D2，是通過對應于每一價格的市場需求減去寡頭A的銷售量之后得到的。以此類推，最后達到的總產量為2/3T，每個寡頭的產量為1/3T。OPQMR3MRTDTARTQ2 Q3 Q

24、1D3D2MR2T在兩個寡頭進行產量的調整過程中，寡頭都是根據對方的產量并認為這一產量保持不變進行反應，進而來確定自己的最大化利潤產量，據此可以給出寡頭的反應曲線。古諾模型的缺陷：在古諾模型中，企業(yè)以產量為決策變量。但經驗告訴我們，企業(yè)常以價格為決策變量T 古諾模型中寡頭廠商的反應曲線QAQBRBRAQAQBT7.3.2.2 斯威齊模型 斯威齊模型主要從價格調整的角度分析寡頭廠商的價格決策，競爭對手的兩種不同的反應，使得寡頭壟斷的廠商在實際上面對兩條需求曲線：一條是競爭對手與之進行價格競爭的時候，該廠商所面對的需求曲線，即圖中的曲線D；另一條是競爭對手對價格變動不予理睬的時候，該廠商所面對的需

25、求曲線，即圖中的曲線d。 斯威齊模型是由美國經濟學家斯威齊于1939年提出來的，也稱為拐折的需求曲線模型。這一模型被用來解釋寡頭市場上的價格剛性現(xiàn)象。該模型的基本假設條件是：如果一個寡頭廠商提高價格，行業(yè)中的其它寡頭廠商都不會跟著改變自己的價格，因而提價的寡頭廠商的銷售量的減少是很多的；如果一個寡頭廠商降低價格，行業(yè)中的其它寡頭廠商會將價格下降到相同的水平，以避免銷售份額的減少，因而該寡頭廠商的銷售量的增加是很有限的。 假設壟斷廠商的價格反應是跟跌不跟漲PQOdDDdMR1MR2P0Q0MC1MC2B斯威齊模型解釋：dd 需求曲線表示該寡頭廠商變動價格而其它寡頭廠商保持價格不變時的該寡頭廠商的

26、需求狀況。 DD 需求曲線表示行業(yè)內所有寡頭廠商都以相同方式改變價格時的該寡頭廠商的需求狀況。假定開始時的市場價格為dd需求曲線和DD需求曲線的交點B所決定的P* ，那么，根據該模型的基本假設條件，該寡頭廠商由B點出發(fā)，提價所面臨的需求曲線是dd需求曲線的dB段，降價所面臨的需求曲線是DD需求曲線的BD段，這兩段共同構成該寡頭廠商的需求曲線dBD 。顯然，這是一條拐折的需求曲線，折點是B點。斯威齊模型的特點：價格剛性。即市場價格不隨某些因素的變動而改變?？衫瞄g斷的邊際收益曲線，解釋寡頭市場上的價格剛性現(xiàn)象。只要邊際成本 SMC 曲線的位置變動不超出邊際收益曲線的垂直間斷范圍，寡頭廠商的均衡價

27、格和均衡數量都不會發(fā)生變化。雖然拐折的需求曲線模型為寡頭市場較為普遍的價格剛性現(xiàn)象提供了一種解釋，但是該模型并沒有說明具有剛性的價格是如何形成的。這是該模型的一個缺陷。7.3.3 勾結性寡頭壟斷模型7.3.3.1 卡特爾寡頭之間公開勾結若干寡頭企業(yè)為壟斷市場而結成的同盟。寡頭之間直接達成的某種協(xié)議，以減少由于競爭給市場帶來的不確定性?？ㄌ貭柍蓡T可能對諸如價格、行業(yè)總產量、市場份額和利潤分配等問題達成一致意見。好處：協(xié)同經營可增加利潤，減少競爭摩擦和不確定因素，并可阻止?jié)撛诘母偁幷叽蛉胧袌??？ㄌ貭柕牟环€(wěn)定性：違約給違約者帶來好處。影響寡頭共謀的因素賣主的數量與規(guī)模分布 涉及的寡頭廠商越多，有效的

28、共謀活動一般就會更困難。隨著廠商的增多，一家或多家廠商為增加市場分額和利潤而獨立行動的可能性就越大。產品的差異性 當廠商的產品為差異產品時，合作就會越困難，因為競爭會圍繞一系列廣泛的產品而展開，如耐用程度，流行時間、保證條款和售后服務等。 成本結構 不同的廠商經常面臨不同的成本函數。一般地，成本函數在競爭廠商之間越不相同，廠商就定價和產量進行決策的共謀就越困難訂貨的規(guī)模和頻率 訂貨量小，頻率高，而且接受有規(guī)律時，有效的共謀就有困難發(fā)生。反之，共謀就困難保密和報復 某個廠商對降價的保密程度越高，其它廠商報復的可能性越低，共謀就越有可能。廠商存在共謀與沒有共謀相比，行業(yè)的總產量比獨立行動時更高行業(yè)

29、總利潤在廠商聯(lián)合確定價格和產量時比獨立行動時更高行業(yè)的邊際成本曲線是由兩個廠商的邊際成本曲線疊加而成。(MC=MCE+ MCF)卡特爾定價與古諾均衡的比較利潤最大化和產量分配QMR廠商E的產量廠商F的產量卡特爾的產量QP0MCEATCFDQ*EQP0P0Q*FQ*總P*PSATCFMCFMC總行業(yè)的產量應由行業(yè)的邊際收益和邊際成本決定，即Q*總,價格為P*。兩個廠商的邊際成本應于行業(yè)的邊際成本相等，根據這個原則就可以決定單個廠商的產量。因為加入在廠商E的產量上，邊際成本超過了廠商F，只要把產量從E移到F，就可以降低邊際成本到相等，從而實現(xiàn)卡特爾的利潤增加。7.3.3.2 價格領導寡頭之間達成默

30、契價格領導：指在一個寡頭壟斷行業(yè)內，由一家廠商確定價格作為行業(yè)的價格領導者，其他廠商以領導者價格為準制定自己的價格決策。 充當價格領導者的廠商一般都是行業(yè)內富有很大影響力的廠商，或者具有較大的市場份額，或者擁有較大的成本優(yōu)勢。 價格領導制可以分為三種形式：低成本型廠商領導制：價格領導者一般在行業(yè)內進行生產的成本相對較低，可以憑借自己的成本優(yōu)勢率先制定符合自己利潤最大化的價格。QB QB 價格領導者：低成本廠商寡頭A 價格跟隨者：寡頭BPQMCAMRDPAQAOPQMCBMRDPAPB支配型廠商領導制： 指行業(yè)中占統(tǒng)治地位的廠商制定一個使其利潤最大化的價格，而讓其他小廠商按照這一價格銷售它們想銷

31、售的任何數量的產品。 P1MC0MR0D0P0OQP2P3P1P2POP3QQ0QFDSF 價格領導者的產量和價格決定 跟隨者的總的供給曲線晴雨表型廠商領導制：在晴雨表型廠商領導者模型中，會存在這樣的一家廠商，該廠商可以準確及時地預測市場行情，能夠反映整個行業(yè)基本的成本和需求狀況的變化情況。雖然它未必就是該行業(yè)內成本最低、規(guī)模最大的廠商，但是行業(yè)內的所有廠商都以之為參考，共同響應這一廠商對市場的反應，使之成為行業(yè)的晴雨表，因此成為晴雨表型的價格領導者。 7.3.3.3斯塔克爾貝格模型 該模型適應于有主導企業(yè)的寡頭市場：廠商的地位是不對稱的。一個是領導者，一個是追隨者。市場地位的不對稱引起企業(yè)決

32、策的不對稱：小企業(yè)往往先觀察主導企業(yè)的行動，再決定自己的行動。在該模型中，主導企業(yè)像壟斷者一樣，可以按照邊際成本等于邊際收益的原則確定其利潤最大化的產量和價格；小企業(yè)是大企業(yè)所決定價格的接受者，并共同占有大企業(yè)所剩余的市場。 該模型無法解釋為什么有時大企業(yè)把小企業(yè)趕出市場，而不是同他們競爭。避免價格戰(zhàn)了解如何避免價格戰(zhàn)已經成為緊密型寡頭集團中許多高利潤經營活動成功的關鍵因素避免價格戰(zhàn)的幾種方法要認識到定價競爭的性質，并設法通過擴大市場來減弱價格競爭的強度帶有差別定價的顧客細分差異化和創(chuàng)新應用專欄寡頭對抗與博弈理論寡頭市場中的每個廠商都 必須密切低地注意到其對手的行動和反應，以努力保持其市場份額

33、。廠商迅速適應對手的反應是很重要的。每個寡頭廠商都必須設法事先準確地預測到競爭對手的行動、反應和對反應行動的反應，然后在相應地選擇最優(yōu)的戰(zhàn)略?，F(xiàn)代的博弈論也應運而生。理論鏈接7.4 市場結構與經濟效率7.4.1 需求曲線和供給曲線 完全競爭市場中的廠商只能被動地接受市場的價格，因此他所面對的需求曲線是水平的，其供給曲線是可以推導的。 不完全競爭市場中的廠商既可以通過調整產量也可以通過價格來達到利潤最大化，因此無法推導其供給曲線。不完全競爭市場中的廠商都能在一定程度上影響市場的價格。因此，他們面對的都是向右下方傾斜的需求曲線。7.4.2 經濟效率 保證各種經濟資源或生產要素發(fā)揮最大效率的條件是：

34、邊際成本平均成本價格。以這樣的評價標準，顯然只有在完全競爭市場的長期均衡狀態(tài)下，上述條件才能實現(xiàn)。市場的壟斷程度越高，經濟效率就會越低。 按照產量和經濟效率的大小排列，上述四種市場結構依次為完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。西方經濟學家通過對不同市場條件下廠商長期均衡狀態(tài)的分析得出結論：完全競爭市場的經濟效率最高，壟斷競爭市場較高，寡頭市場較低，壟斷市場最低。可見，市場的競爭程度越高，則經濟效率越高；反之，市場的壟斷程度越高，則經濟效率越低。不同市場組織的經濟效率可從兩個方面進行基本的判斷：價格、成本與產量在完全競爭市場條件下 ：廠商的需求曲線是一條水平線，而且廠商的長期利潤為零，所以，在完全競爭廠商實現(xiàn)長期均衡時，水平的需求曲線相切于 LAC 曲線的最低點；產品的均衡價格最低，且等于生產的最低平均成本；產品的均衡產量最高。 在不完全競爭市場條件下：廠商的需求曲線是向右下方傾斜的。廠商的壟斷程度越高，需求曲線越陡峭；壟斷程度越低，需求曲線越平坦。 在壟斷競爭市場上 ，廠商的長期利潤為零。在壟斷競爭廠商實現(xiàn)長期均衡時，向右下方傾斜的、相對比較平坦的需求曲線相切于 LAC 曲線最點的左邊； 產品的均衡價格比較低，且等于生產的