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1、. 2021 03 五愛(ài)深港客運(yùn)美博商業(yè)工程:.;五愛(ài)深港客運(yùn)工程營(yíng)銷戰(zhàn)略思想導(dǎo)圖制定方向利益最大化風(fēng)險(xiǎn)最低化利益平衡化應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略推售2層,蓄客5、6層推售5、6層,蓄客2層推售2、5層,蓄客6層收支測(cè)算營(yíng)銷戰(zhàn)略推行戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)預(yù)期方案一推售2層,5-6層大量蓄客。戰(zhàn)略原那么:運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定為中心,利益最大化為原那么戰(zhàn)略分析:1. 工程直接競(jìng)品五聯(lián)商廈,現(xiàn)階段預(yù)推售5- 7層產(chǎn)品 利用競(jìng)品帶開(kāi)工程5-6層價(jià)錢攀升,產(chǎn)品溢價(jià)化,謀取最大利益。2. 工程3-4層租售終了,2層為首層,又坐享3-4層面市帶來(lái)的穩(wěn)定客源, 利用首層關(guān)注率高,熱度叫賣,搶占市場(chǎng)。3. 后期利用2-4層成熟運(yùn)營(yíng),帶動(dòng)5-6層產(chǎn)品溢價(jià),
2、既穩(wěn)定市場(chǎng),又為工程升值提供有效保證。價(jià)錢分析:工程2層均價(jià)60000元/,競(jìng)品工程首層均價(jià)A:65000元/ B:60000元/ C:55000元/所以2層銷售價(jià)錢和市場(chǎng)相吻合,在競(jìng)品調(diào)整5-7層價(jià)錢體系時(shí)對(duì)工程無(wú)直接負(fù)面影響。同時(shí)工程本身的首層優(yōu)勢(shì)優(yōu)于競(jìng)品,利于銷售。5-6層面積套內(nèi)面積較大,后期價(jià)錢提升,敏感度不高。最終凈收益:10.24億刨除返租費(fèi)用后可實(shí)現(xiàn)回款:11.15億思想導(dǎo)圖:思索點(diǎn)利益最大化利益分析5.6層2021年價(jià)錢預(yù)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析后期市場(chǎng)環(huán)境分析推售戰(zhàn)略2層推售,5、6層蓄客收支測(cè)算方案二5-6層推售,積累2層客群。戰(zhàn)略原那么:以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為根據(jù),后期營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)最低
3、化為原那么戰(zhàn)略分析:1. 與競(jìng)品同期出賣“類似樓層產(chǎn)品,分流競(jìng)品客群。2. 低價(jià)入市,低開(kāi)高走搶占市場(chǎng)關(guān)注,博得市場(chǎng)份額。3. 后期利用3-6層成熟運(yùn)營(yíng),帶動(dòng)2層價(jià)錢不斷攀升,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高溢價(jià)。價(jià)錢分析: 工程5-6層均價(jià)40000元/競(jìng)品已售4層均價(jià):A:53000元/ B:48000元/ C:33000元/銷售良好,估計(jì)將對(duì)5-7層進(jìn)展價(jià)風(fēng)格改。本工程5-6層價(jià)錢優(yōu)勢(shì)明顯。但2層套內(nèi)面積較小,后期價(jià)錢提升時(shí),會(huì)存在客戶對(duì)價(jià)錢敏感度較高的風(fēng)險(xiǎn)。 最終凈收益:9.76億刨除返租費(fèi)用后可實(shí)現(xiàn)回款:11.89億思想導(dǎo)圖:思索點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)最低化利益分析2層2021年價(jià)錢預(yù)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析后期市場(chǎng)環(huán)境分析
4、推售戰(zhàn)略5、6層推售, 2層蓄客收支測(cè)算方案三2、5層同時(shí)推售,6層蓄客戰(zhàn)略原那么:競(jìng)爭(zhēng)與利益平衡化原那么戰(zhàn)略分析:1. 與競(jìng)品比較,既有“類似樓層 產(chǎn)品推售,也有“首層稀缺產(chǎn)品推售,利于搶占市場(chǎng)。2. 低價(jià)入市與稀缺產(chǎn)品推出的戰(zhàn)略相輔相成,既強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),又勝利分流了競(jìng)品客群。3. 后期利用2-5層成熟運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)6層產(chǎn)品價(jià)錢不斷攀升,進(jìn)而構(gòu)成產(chǎn)品更高溢價(jià),價(jià)錢分析:1. 工程2層均價(jià)60000元/,競(jìng)品工程首層均價(jià)A:65000元/ B:60000元/ C:55000元/銷售價(jià)錢和市場(chǎng)相吻合,卻是市場(chǎng)稀缺產(chǎn)品,利于快速趨化。 2. 工程5-6均價(jià)40000元/競(jìng)品已售4層均價(jià):A:53000元/ B:48000元/ C:33000元/銷售良好,估計(jì)將對(duì)5-7層進(jìn)展價(jià)風(fēng)格改。利用價(jià)錢優(yōu)勢(shì),搶占市場(chǎng)。 3. 工程6層在2-5層成熟后,可實(shí)現(xiàn)更高的溢價(jià)。最終凈收益:9.92億刨除返租費(fèi)用后可實(shí)現(xiàn)回款:12
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