2022年媒體策劃書

1、媒體策劃書凱迪拉克主要脈絡(luò)背景分析-市場(chǎng)歷史、品牌內(nèi)涵目標(biāo)受眾目標(biāo)制定-營銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)媒體戰(zhàn)略排期及預(yù)算預(yù)期效果評(píng)估背景分析市場(chǎng)歷史品牌內(nèi)涵凱迪拉克發(fā)展史現(xiàn)在的LOGO凱迪拉克曾經(jīng)使用過的LOGO1931年車型1949凱迪拉克Rhineback，尾部設(shè)計(jì)是一個(gè)時(shí)代的象征1978年版凱迪拉克弗利特伍德Cadillac XLR Cadillac XLR 新款品牌內(nèi)涵（高端大氣上檔次） 1954年，凱迪拉克成為第一家將動(dòng)力轉(zhuǎn)向作為所有車型標(biāo)準(zhǔn)配置的汽車制造商（性能）1964年，凱迪拉克首先開發(fā)了汽車?yán)渑照{(diào)系統(tǒng)（舒適度）1974年，凱迪拉克首先在所有車型上裝備前排安全氣囊（安全系數(shù)）1975年，

2、凱迪拉克成為第一家使用電子燃料噴射系統(tǒng)的美國汽車制造商（科技）品牌內(nèi)涵之來源1919年，在慶祝第一次世界大戰(zhàn)勝利的游行上，美國第28任總統(tǒng)托馬斯伍德羅威爾遜，第一次指定凱迪拉克作為專屬座駕。之后的93年它見證了15任美國總統(tǒng)的更迭，當(dāng)仁不讓地成為美國總統(tǒng)座駕的代名詞。從某種意義上說，凱迪拉克已成為近百年美國歷史的承載者。第二次世界大戰(zhàn)，凱迪拉克成為美國陸軍和空軍發(fā)展裝備基地，凱迪拉克發(fā)動(dòng)機(jī)亦被大量用于戰(zhàn)機(jī)和坦克之上。1942年，裝有其發(fā)動(dòng)機(jī)的坦克從底特律駛出；野馬式戰(zhàn)機(jī)甚至被稱之為空中的凱迪拉克。與無數(shù)英雄并肩作戰(zhàn)，凱迪拉克震撼的動(dòng)力表現(xiàn)，屢屢在前線立下戰(zhàn)功。目標(biāo)受眾（政界要人、財(cái)界大亨）伍德

3、羅.威爾遜、弗蘭克林.羅斯福到比爾.克林頓以及喬治.W.布什這些權(quán)勢(shì)人物的選擇面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)：凱迪拉克在面臨奔馳、寶馬、勞斯萊斯等一些老對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)下，特意推出了尺寸小、外觀柔和、馬力強(qiáng)勁、歐洲色彩濃厚的車型。這輛由Pininfarina 設(shè)計(jì)的跑車在意大利用德國鋼、瑞士鋁合金打制完車體，然后由德國漢莎航空公司的747專機(jī)運(yùn)往通用公司組裝。該車揉和了典型化貴的歐陸風(fēng)范與毫放的美式氣度，體現(xiàn)出優(yōu)美、動(dòng)力、珍貴三大特征凱迪拉克系列車型及價(jià)位Cadillac ATSCadillac BLS 78萬-115萬Cadillac ConverjCadillac CTS 36.98萬-58.8萬Cadillac C

4、TS-V 98.5萬-115萬Cadillac CTS coupeCadillac Escalade 118萬-136萬Cadillac Escalade Hybird 136萬Cadillac EXT 108萬Cadillac STSCadillac SLS 44.8萬-69.8萬Cadillac SLRCadillac SRX 42.98萬-57.8萬Cadillac XLR 152萬-155萬Cadillac XTS目標(biāo)制定營銷目標(biāo)廣告目標(biāo)營銷目標(biāo)三亞銷售額（提高）市場(chǎng)占有率（酒店配送客戶專用車）分銷網(wǎng)覆蓋面（三亞）客戶/行業(yè)滲透情況價(jià)格水平（政界要人、財(cái)界大亨）廣告目標(biāo)報(bào)紙 優(yōu)勢(shì)：覆蓋

5、面廣 選擇性強(qiáng) 時(shí)效性強(qiáng) 文字表現(xiàn)力強(qiáng) 傳播信息詳盡 靈活性強(qiáng) 費(fèi)用相對(duì)低 不足：生命周期短 閱讀注意度低 印刷不夠精致雜志 優(yōu)勢(shì)：目標(biāo)受眾明確 受眾接納性高 生命周期長 視覺效果好 不足：有限的靈活性 缺乏及時(shí)性 成本高主流媒體分析廣播 優(yōu)勢(shì)：傳播范圍廣 較少受時(shí)空限制 技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單 傳播速度快 發(fā)布周期短 不足：信息保持性差，稍縱即逝 “只聞其聲不見其形”電視 優(yōu)勢(shì)：形象力廣 覆蓋面廣 聲像結(jié)合效果佳 不足：成本高 效果與節(jié)目收視率相關(guān)主流媒體分析比較項(xiàng)目 報(bào)紙 雜志 廣播 電視技術(shù)特性 印刷 印刷 電波 電波傳播特性 視覺 視覺 聽覺 視聽表現(xiàn)形態(tài) 平面 平面 立體 立體及時(shí)性 日常 周

6、期長 及時(shí) 較快可保存性 不強(qiáng) 強(qiáng) 差 不強(qiáng)技術(shù)復(fù)雜性 易 成熟、較易 較難 最復(fù)雜信息量 最大 較小 最小 較大選擇對(duì)象能力 較強(qiáng) 強(qiáng) 不強(qiáng) 一般表現(xiàn)力 不強(qiáng) 較強(qiáng) 強(qiáng) 最強(qiáng)適用范圍 較廣 不廣 較廣 最廣泛成本費(fèi)用 低 較高 較低 最高主流媒體分析報(bào)紙：南國都市報(bào)、三亞晨報(bào)廣播：天涯之聲（最受歡迎）、海南經(jīng)濟(jì)廣播、海南新聞 廣播、中央人民廣播雜志：時(shí)尚先生、ELLE、酒店內(nèi)的雜志（三亞市區(qū)小報(bào)亭位置數(shù)量）電視：三亞電視臺(tái)小眾媒體分析戶外廣告汽車廣告4S店活動(dòng)媒體戰(zhàn)略媒體流程表（注意）媒體排期表（注意）排期及預(yù)算排期： 三亞的冬季，國際旅游島的旺季。 10月份3月份開始投放廣告 廣告的主體在11月份2月份排期的最終安排要考慮到以最小的投入獲得做大的利益。 預(yù)算：（廣告策劃部、財(cái)務(wù)部等部分） 預(yù)期