文化產(chǎn)業(yè)項目的商業(yè)

1、第一章、文化產(chǎn)業(yè)項目概述第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)項目市場定義第二節(jié)市場特性一、所處生命周期（該評價涉及產(chǎn)品、工藝或活動的整個生命周期）二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新第二章、文化產(chǎn)業(yè)項目背景及投資必要性這一部分主要應(yīng)說明文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)起的背景、投資的必要性、投資理由及文化產(chǎn)業(yè)項目開展的支撐性條件等等。一、文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)背景（一）文化產(chǎn)業(yè)項目政策層面發(fā)起背景1、國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃2、產(chǎn)業(yè)政策3、技術(shù)政策（二）文化產(chǎn)業(yè)項目市場層面發(fā)起背景1、市場發(fā)展階段、趨勢、特點2、市場發(fā)展前景（三）文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)起人以及發(fā)起緣由1、公司在技術(shù)方面的積累2、公司在市場方面的積累二、文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)必要性（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

2、要求（二）市場發(fā)展的要求（三）企業(yè)發(fā)展的要求三、文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)可行性（一）經(jīng)濟可行性（二）政策可行性（三）技術(shù)可行性（四）模式可行性（五）組織和人力資源可行性第三章、市場供需調(diào)查分析第一節(jié)需求分析一、需求量及其增長分析（通過對產(chǎn)品下游采購商的統(tǒng)計與分析，分析全國產(chǎn)品市場需求量/額的數(shù)量及增長速度）二、需求地域結(jié)構(gòu)分析（將產(chǎn)品需求量/額，按照下游采購商所在全國的區(qū)域進行地域性結(jié)構(gòu)劃分，從整體角度分析我國整體區(qū)域市場的需求結(jié)構(gòu)）三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析（根據(jù)性能、規(guī)格、原材料等對產(chǎn)品進行細分，并按照需求量/額，對市場結(jié)構(gòu)進行分析與闡述）四、客戶調(diào)查分析（1）客戶行為調(diào)查分析（通過客戶購買方式、購買周期、

3、購買渠道等指標(biāo)的監(jiān)測，形成調(diào)查反饋表，得出相應(yīng)結(jié)論）（2）客戶需求調(diào)查分析（通過客戶對產(chǎn)品可靠性要求、性能要求、價格需求、服務(wù)需求等指標(biāo)的監(jiān)測，形成調(diào)查反饋表，得出相應(yīng)結(jié)論）（3）客戶滿意度調(diào)查分析（通過客戶對產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、價格指標(biāo)、供貨能力、服務(wù)等指標(biāo)的監(jiān)測，形成調(diào)查反饋表，得出相應(yīng)結(jié)論）（4）客戶采購與渠道調(diào)查分析（通過客戶對產(chǎn)品的認知方式、接洽方式、購買指標(biāo)的監(jiān)測，形成調(diào)查反饋表，得出相應(yīng)結(jié)論）第二節(jié)供給分析一、產(chǎn)量及其增長分析（通過對生產(chǎn)商產(chǎn)品的供給量/額統(tǒng)計與分析，分析全國產(chǎn)品市場供給量/額的數(shù)量及增長速度）二、生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析（將產(chǎn)品供給量/額，按照生產(chǎn)商所在全國的區(qū)域進行地域性結(jié)

4、構(gòu)劃分，從整體角度分析我國整體區(qū)域市場的供給結(jié)構(gòu)）三、投資動態(tài)第三節(jié)供需平衡分析利用我國近三年產(chǎn)品供需量/額的比較，得出該產(chǎn)品市場供需關(guān)系（供過于求/供不應(yīng)求/供需平衡），從而找出短期內(nèi)產(chǎn)品供需規(guī)律第四節(jié)上游原材料市場分析（介紹產(chǎn)品上游原材料行業(yè)概況，用以分析該因素對產(chǎn)品市場供需量/額，價格、渠道等方面的影響）第四章、文化產(chǎn)業(yè)項目產(chǎn)品規(guī)劃方案二、文化產(chǎn)業(yè)項目產(chǎn)品工藝規(guī)劃方案（一）工藝設(shè)備選型（二）工藝說明（三）工藝流程三、文化產(chǎn)業(yè)項目產(chǎn)品營銷規(guī)劃方案（一）營銷戰(zhàn)略規(guī)劃（二）營銷模式在商品經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)要根據(jù)市場情況，制定合格的銷售模式，爭取擴大市場份額，穩(wěn)定銷售價格，提高產(chǎn)品競爭能力。因此，

5、在文化產(chǎn)業(yè)項目可行性報告中，要對文化產(chǎn)業(yè)項目市場營銷模式進行詳細研究。1、投資者分成2、企業(yè)自銷3、國家部分收購4、經(jīng)銷人代銷及代銷人情況分析第五章、文化產(chǎn)業(yè)項目市場競爭格局與企業(yè)競爭力評價第一節(jié)同類產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌分析第二節(jié)同類產(chǎn)品競爭格局分析第三節(jié)同類產(chǎn)品競爭群組分析第四節(jié)同類產(chǎn)品市場分額分析第五節(jié)主力企業(yè)市場競爭力評價、產(chǎn)品競爭力二、價格競爭力（該指標(biāo)通過國內(nèi)主要品牌價格分析與比較，對產(chǎn)品價格進行評價）三、渠道競爭力（該指標(biāo)主要通過產(chǎn)品渠道策略的針對性、渠道結(jié)構(gòu)的合理性、對渠道的控制能力三方面進行監(jiān)測與評價）四、銷售競爭力（該指標(biāo)主要通過產(chǎn)品銷售策略、銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售隊伍等方面進行監(jiān)測與

6、評價）五、服務(wù)競爭力（該指標(biāo)主要通過產(chǎn)品服務(wù)的多樣性、咨詢服務(wù)詳細性、系統(tǒng)化服務(wù)、服務(wù)反饋及時性三方面進行監(jiān)測與評價）六、品牌競爭力（該指標(biāo)主要通過品牌認知度、品牌美譽度、品牌忠誠度三方面進行監(jiān)測與評價）第六章、文化產(chǎn)業(yè)項目實施進度安排文化產(chǎn)業(yè)項目實施時期的進度安排也是文化產(chǎn)業(yè)項目可行性報告中的一個重要組成部分。所謂文化產(chǎn)業(yè)項目實施時期亦可稱為投資時間，是指從正式確定建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)項目到文化產(chǎn)業(yè)項目達到正常生產(chǎn)這段時間。這一時期包括文化產(chǎn)業(yè)項目實施準(zhǔn)備，資金籌集安排，勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨，施工準(zhǔn)備，施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備，試運轉(zhuǎn)直到竣工驗收和交付使用等各工作階段。這些階段的各項投資活動和各個工作環(huán)節(jié)，有些

7、是相互影響的，前后緊密銜接的，也有些是同時開展，相互交叉進行的。因此，在文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究階段，需將文化產(chǎn)業(yè)項目實施時期各個階段的各個工作環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一規(guī)劃，綜合平衡，作出合理又切實可行的安排。（一）建立文化產(chǎn)業(yè)項目實施管理機構(gòu)（二）資金籌集安排（三）技術(shù)獲得與轉(zhuǎn)讓（四）勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨（五）施工準(zhǔn)備（六）施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備（七）竣工驗收二、文化產(chǎn)業(yè)項目實施進度表（一）橫道圖（二）網(wǎng)絡(luò)圖三、文化產(chǎn)業(yè)項目實施費用（一）建設(shè)單位管理費（二）生產(chǎn)籌備費（三）生產(chǎn)職工培訓(xùn)費（四）辦公和生活家具購置費（五）勘察設(shè)計費（六）其他應(yīng)支出的費用第一節(jié)銷售渠道形式第二節(jié)渠道市場結(jié)構(gòu)第三節(jié)銷售渠道要素對比（主要通

8、過渠道形式、渠道戰(zhàn)略、渠道結(jié)構(gòu)、渠道成員、渠道控制力等指標(biāo)進行監(jiān)測與對比）第四節(jié)對競爭對手渠道的策略研究（例舉重點企業(yè)的渠道策略進行剖析）第五節(jié)各區(qū)域市場主要代理商情況第八章、國內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析第一節(jié)行業(yè)利潤總額分析一、行業(yè)利潤總額分析二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤總額比較分析三、不同所有制企業(yè)的利潤總額比較分析第二節(jié)銷售毛利率分析第三節(jié)銷售利潤率分析第四節(jié)總資產(chǎn)利潤率分析第五節(jié)凈資產(chǎn)利潤率分析第六節(jié)產(chǎn)值利稅率分析第九章、文化產(chǎn)業(yè)項目地區(qū)建設(shè)條件一、區(qū)位條件二、氣候三、基礎(chǔ)設(shè)施四、投資優(yōu)惠政策五、社會經(jīng)濟條件1、經(jīng)濟總量2、農(nóng)業(yè)3、工業(yè)4、建筑業(yè)和房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)5、固定資產(chǎn)投資6國內(nèi)貿(mào)易7

9、、對外經(jīng)濟第十章、影響文化產(chǎn)業(yè)項目市場發(fā)展因素第一節(jié)有利因素第二節(jié)不利因素第十一章、文化產(chǎn)業(yè)項目實施進度一、文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)工期二、文化產(chǎn)業(yè)項目實施進度安排三、文化產(chǎn)業(yè)項目實施進度表（橫線圖）第十二章文化產(chǎn)業(yè)項目勞動安全衛(wèi)生與消防一、危害因素和危害程度有毒有害物品的危害危險性作業(yè)的危害二、安全措施方案采用安全生產(chǎn)和無危害的工藝和設(shè)備對危害部位和危險作業(yè)的保護措施危險場所的防護措施職業(yè)病防護和衛(wèi)生保健措施三、消防設(shè)施火災(zāi)隱患分析防火等級消防設(shè)施第十三章文化產(chǎn)業(yè)項目環(huán)境保護與勞動安全在文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)中，必須貫徹執(zhí)行國家有關(guān)環(huán)境保護和職業(yè)安全衛(wèi)生方面的法規(guī)、法律，對文化產(chǎn)業(yè)項目可能對環(huán)境造成的近期

10、和遠期影響，對影響勞動者健康和安全的因素，都要在文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究階段進行分析，提出防治措施，并對其進行評價，推薦技術(shù)可行、經(jīng)濟，且布局合理，對環(huán)境的有害影響較小的最佳方案。按照國家現(xiàn)行規(guī)定，凡從事對環(huán)境有影響的建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)項目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報告書的審批制度，同時，在文化產(chǎn)業(yè)項目可行性報告中,對環(huán)境保護和勞動安全要有專門論述。一、建設(shè)地區(qū)的環(huán)境現(xiàn)狀二、文化產(chǎn)業(yè)項目主要污染源和污染物（一）主要污染源（二）主要污染物三、文化產(chǎn)業(yè)項目擬采用的環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)四、治理環(huán)境的方案五、環(huán)境監(jiān)測制度的建議六、環(huán)境保護投資估算七、環(huán)境影響評價結(jié)論八、勞動保護與安全衛(wèi)生（一）生產(chǎn)過程中職業(yè)危害因素的分析（二

11、）職業(yè)安全衛(wèi)生主要設(shè)施（三）勞動安全與職業(yè)衛(wèi)生機構(gòu)（四）消防措施和設(shè)施方案建議第十四章文化產(chǎn)業(yè)項目市場發(fā)展前景預(yù)測第一節(jié)國際市場發(fā)展前景預(yù)測第二節(jié)我國文化產(chǎn)業(yè)項目市場資源配置的前景第三節(jié)市場空間分析第四節(jié)市場中長期預(yù)測一、經(jīng)濟增長與該產(chǎn)品需求預(yù)測二、該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測第五節(jié)文化產(chǎn)業(yè)項目市場發(fā)展趨勢分析一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢二、價格變化趨勢三、渠道發(fā)展趨勢四、用戶需求趨勢五、服務(wù)發(fā)展趨勢第十五章文化產(chǎn)業(yè)項目投資估算一、文化產(chǎn)業(yè)項目投資估算依據(jù)二、文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)投資估算文化產(chǎn)業(yè)項目建筑工程費文化產(chǎn)業(yè)項目設(shè)備及工器具購置費文化產(chǎn)業(yè)項目安裝工程費文化產(chǎn)業(yè)項目工程建設(shè)其他費用文化產(chǎn)業(yè)項目基本預(yù)備費文化產(chǎn)業(yè)項目

12、漲價預(yù)備費文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)期利息三、文化產(chǎn)業(yè)項目流動資金估算四、文化產(chǎn)業(yè)項目投資估算表文化產(chǎn)業(yè)項目投入總資金估算匯總表文化產(chǎn)業(yè)項目單項工程投資估算表文化產(chǎn)業(yè)項目分年投資計劃表文化產(chǎn)業(yè)項目流動資金估算表第十六章財務(wù)效益、經(jīng)濟和社會效益評價一、生產(chǎn)成本和銷售收入估算二、財務(wù)評價三、國民經(jīng)濟評價四、不確定性分析五、社會效益和社會影響分析第十七章文化產(chǎn)業(yè)項目風(fēng)險分析一、文化產(chǎn)業(yè)項目主要風(fēng)險因素識別、文化產(chǎn)業(yè)項目風(fēng)險程度分析三、文化產(chǎn)業(yè)項目風(fēng)險防范和降低風(fēng)險對策第十八章文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究結(jié)論與建議一、結(jié)論與建議根據(jù)前面各節(jié)的研究分析結(jié)果，對文化產(chǎn)業(yè)項目在技術(shù)上、經(jīng)濟上進行全面的評價，對建設(shè)方案進行總結(jié)，提出結(jié)論性意見和建議。主要內(nèi)容有：1、對推薦的擬建方案建設(shè)條件、產(chǎn)品方案、工藝技術(shù)、經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境影響的結(jié)論性意見2、對主要的對比方案進行說明3、對可行性研究中尚未解決的主要問題提出解決辦法和建議4、對應(yīng)修改的主要問題進行說明，提出修改意見5、對不可行的文化產(chǎn)業(yè)項目，提出不可行的主要問題及處理意見6可行性研究中主要爭議問題的結(jié)論二、附件凡屬于文化產(chǎn)業(yè)項目可行性研究范圍，但在研究報告以外單獨成冊的文件，均需列為可行性報告的附件，所列附件應(yīng)注明名稱、日期、編號。1、文化產(chǎn)業(yè)項目建議書（初步可行性報告）2、文化