大型活動(dòng)贊助招商方案招商手冊(cè)贊助細(xì)則

1、 中華人民共和國(guó)第十一屆全運(yùn)會(huì)贊助招商手冊(cè)（房地產(chǎn)類） 品牌鏖戰(zhàn)2009中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之時(shí)的品牌營(yíng)銷之道2009全運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部二九年三月 目 錄 第一部分 全運(yùn)會(huì)概況第二部分 全運(yùn)會(huì)與地產(chǎn)攻略第三部分 全運(yùn)會(huì)贊助招商產(chǎn)品線第四部分 贊助預(yù)算與效果評(píng)估第五部分 招商流程 第一部分 全運(yùn)會(huì)概況 全運(yùn)會(huì)概況輝煌50年明星營(yíng)銷媒體集群賽事贊助第一節(jié) 主場(chǎng)山東全運(yùn)會(huì)的輝煌50年 舉辦時(shí)間：2009年10月11-10月23日 中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，2009年中國(guó)體育第一盛會(huì)，10月金秋，主場(chǎng)山東。國(guó)家體育總局主辦，各省、市人民政府承辦，全國(guó)各省（直轄市、自治區(qū)）、解放軍和各行業(yè)體協(xié)組團(tuán)參

2、加，四年一屆的全運(yùn)會(huì)成為我國(guó)水平最高、規(guī)模最大、影響力最深遠(yuǎn)的體育盛事，也為我國(guó)最高級(jí)別、最受關(guān)注、最大型的綜合性體壇盛會(huì)。2009年10月11日至23日，第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將在齊魯大地舉辦，時(shí)值建國(guó)60周年大慶，全運(yùn)會(huì)50周年慶典，勢(shì)必引起各級(jí)政府、媒體和公眾的極大關(guān)注。屆時(shí)，胡錦濤、溫家寶等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，國(guó)際奧委會(huì)高級(jí)官員，中央有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，各省市黨委政府和體育高級(jí)官員齊聚山東，共享盛會(huì)。2009全運(yùn)會(huì)近50個(gè)代表團(tuán)參加，參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員達(dá)到2萬(wàn)余人，各代表團(tuán)總?cè)藬?shù)將達(dá)到10萬(wàn)多人，創(chuàng)歷屆之最，數(shù)百萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾及數(shù)億電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體受眾傾情關(guān)注。（19592009，全運(yùn)會(huì)50年光輝的歷

3、程）第二節(jié) 明星夢(mèng)工廠奧運(yùn)冠軍的輿論效應(yīng) 讓全運(yùn)會(huì)近50個(gè)奧運(yùn)冠軍沸騰企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)！把奧運(yùn)冠軍的“輿論資源”創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為“購(gòu)買力資源”！2008年奧運(yùn)會(huì)是制造體育明星的夢(mèng)工廠，2009年全運(yùn)會(huì)是體育明星展示風(fēng)采的大舞臺(tái)。第十一屆全運(yùn)會(huì)上的世界冠軍，有劉翔、張怡寧、郭晶晶、楊威、張娟娟等幾十名，他們誕生在全運(yùn)會(huì)，如今活躍在全運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)。而依托以他們的體育營(yíng)銷，隨競(jìng)技的激烈程度激起市場(chǎng)的千層熱浪，是一條實(shí)惠、實(shí)效、實(shí)用的營(yíng)銷之路，一條成熟的營(yíng)銷模式。第三節(jié) 媒體集群40億人次的媒體公關(guān)戰(zhàn)1 電視媒體 中央電視臺(tái)（CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV5 CCTV7 CCTV9 CC

4、TV新聞?lì)l道） 30多家省級(jí)以上電視臺(tái) 100多家地市級(jí)電視臺(tái) TVB、星空衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、新知臺(tái)、東森電視臺(tái)等20多家港、澳、臺(tái)及海外電視臺(tái)2 電臺(tái)媒體中央人民廣播電臺(tái)（中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中華之聲、神州之聲、華夏之聲、華夏雙語(yǔ)、民族之聲） 31家省級(jí)廣播電臺(tái)的150多個(gè)頻道 100多家地市級(jí)廣播電臺(tái)3 平面媒體人民日?qǐng)?bào) 參考消息 中國(guó)體育報(bào) 體壇周報(bào) 光明日?qǐng)?bào) 北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 新快報(bào)南方日?qǐng)?bào)江南都市報(bào)楚天都市報(bào)廣州日?qǐng)?bào)大河報(bào)齊魯晚報(bào)中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)等500多家主流報(bào)紙4 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪網(wǎng) 焦點(diǎn)網(wǎng) 搜房網(wǎng) 網(wǎng)易 騰訊 地產(chǎn)中國(guó)網(wǎng) 21CN.com 人民網(wǎng) 新華網(wǎng) 2009年報(bào)道媒體最多，宣

5、傳力度最大、曝光率最高的大型體育賽事，近萬(wàn)名記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。第四節(jié) 賽事贊助最佳的品牌推廣載體 2009全運(yùn)會(huì)企業(yè)贊助可獲得權(quán)益回報(bào)如下(概述)： 官方榮譽(yù) 廣告發(fā)布 單項(xiàng)賽事冠名 公關(guān)活動(dòng) 新聞發(fā)布 媒體宣傳 產(chǎn)品展覽 銷售權(quán)益 公益活動(dòng) 企業(yè)文化宣傳 技術(shù)服務(wù) 論壇服務(wù) 賽事頒獎(jiǎng) 明星代言、簽售活動(dòng) 個(gè)性化方案全球15億華人市場(chǎng)，200萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，強(qiáng)力的政府支持，豐富的資源回報(bào)。與奧運(yùn)會(huì)相比，全運(yùn)會(huì)擁有更為立體的廣告發(fā)布權(quán)益、更為直接的單項(xiàng)冠名權(quán)益。 第二部分 全運(yùn)會(huì)與營(yíng)銷攻略 全運(yùn)會(huì)與品牌攻略中國(guó)品牌的后奧運(yùn)時(shí)代最大運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷舞臺(tái)全運(yùn)會(huì)與房地產(chǎn)1+12營(yíng)銷法則全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷模式下的地產(chǎn)客群需求第

6、一節(jié) 再戰(zhàn)品牌后奧運(yùn)時(shí)代最大運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷舞臺(tái)2009全運(yùn)會(huì)，是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下企業(yè)品牌的上升通道，是企業(yè)文化傳播的策源地。中國(guó)石化、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)人保、上海通用、海爾集團(tuán)、富士膠卷、長(zhǎng)安福特、可口可樂(lè)、特步（中國(guó)）、雙溝酒業(yè)、隆力奇、南汽集團(tuán)、美的集團(tuán)、華帝燃器、東恒集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外知名品牌曾作為頂級(jí)贊助商出現(xiàn)在全運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)。自九運(yùn)會(huì)全面引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制以來(lái)，先后100多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)以不同的形式贊助全運(yùn)會(huì)。截止到2009年1月底，十一屆全運(yùn)會(huì)簽約金額超過(guò)6.47億，部分簽約品牌有：中國(guó)移動(dòng)上海通用中國(guó)石化山東高速中國(guó)聯(lián)通齊魯證券扳倒井浪潮特步（中國(guó)）中國(guó)人壽山東航空青島即發(fā)英派斯海爾集團(tuán)

7、第二節(jié) 逆勢(shì)營(yíng)銷全運(yùn)會(huì)與房地產(chǎn)的1+12營(yíng)銷法則金融海嘯，民生推動(dòng)，行業(yè)洗牌，強(qiáng)勢(shì)的體育營(yíng)銷可力助企業(yè)贏得市場(chǎng)博弈。1+12！的營(yíng)銷加法會(huì)讓品牌產(chǎn)生強(qiáng)大的變化。跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)，其實(shí)就是加法的說(shuō)法，以一個(gè)產(chǎn)業(yè)幫襯另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的做法，確實(shí)能起到借勢(shì)引爆、借力打力的營(yíng)銷效果。將加法運(yùn)用到房地產(chǎn)來(lái)看：體育+地產(chǎn)=體育地產(chǎn)，成就了“讓運(yùn)動(dòng)就在家門口”的南國(guó)奧林匹克花園教育+地產(chǎn)=教育地產(chǎn)，成就了“給你一個(gè)五星級(jí)的家”的碧桂園勞斯萊斯+地產(chǎn)=標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷地產(chǎn)，成就了“一個(gè)心情盛開的地方”的星河灣宋詞+地產(chǎn)=文化地產(chǎn)，成就了“中國(guó)首個(gè)宋詞文化社區(qū)”的夢(mèng)里水鄉(xiāng)旅游+商業(yè)+地產(chǎn)=體驗(yàn)地產(chǎn)，成就了轟動(dòng)一時(shí)的上海新天地體

8、育聯(lián)賽+地產(chǎn)=多元地產(chǎn)，成就綠城、建業(yè)、金隅、魯能、深圳觀瀾湖等全國(guó)知名企業(yè) 2009全運(yùn)會(huì)+媒體+地產(chǎn)=經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下逆勢(shì)而上的品牌地產(chǎn) 體育營(yíng)銷塑造起的地產(chǎn)品牌企業(yè)（列舉）： (奧運(yùn)會(huì)) （觀瀾湖高爾夫球會(huì)） （中超聯(lián)賽） （CBA）第三節(jié) 營(yíng)銷脈絡(luò)2009全運(yùn)會(huì)房地產(chǎn)招商的客群需求從企業(yè)領(lǐng)軍到行業(yè)推手，從區(qū)域龍頭到地方新軍，2009全運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)行銷模式為不同類型的房產(chǎn)企業(yè)牽頭線，搭平臺(tái)，與全運(yùn)會(huì)眾多贊助商（運(yùn)動(dòng)品牌、航空、信息、能源產(chǎn)業(yè)）同步互動(dòng)，產(chǎn)生質(zhì)變形成新營(yíng)銷模式，在2009年樓市回暖的關(guān)鍵之時(shí)，獲得消費(fèi)市場(chǎng)與資本市場(chǎng)的雙向關(guān)注度，行業(yè)洗牌中巧占市場(chǎng)占有率。 全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷脈絡(luò)梳理（地

9、產(chǎn)類）：全國(guó)性銷售或異地銷售的推動(dòng)利器有效覆蓋最為廣泛的高端窄眾客群獲得全運(yùn)會(huì)上千家注冊(cè)媒體的廣泛傳播獲得全國(guó)最具權(quán)威性的品牌認(rèn)證中國(guó)最具領(lǐng)導(dǎo)力品牌集群，海內(nèi)外關(guān)注與全運(yùn)會(huì)其他產(chǎn)業(yè)贊助商的戰(zhàn)略合作，形成共贏聯(lián)盟2、 品牌大鱷關(guān)鍵期的廣域傳播贏得口碑，占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額全運(yùn)會(huì)主流媒體聯(lián)盟對(duì)企業(yè)品牌的全國(guó)宣傳各類公關(guān)活動(dòng)推廣企業(yè)理念，美譽(yù)品牌全國(guó)跨區(qū)域戰(zhàn)略發(fā)展的品牌公關(guān)行銷全運(yùn)會(huì)期間的樓市金九銀十中市場(chǎng)占有率顯著上漲 3、 休閑運(yùn)動(dòng)與旅游地產(chǎn)的最佳契機(jī)推廣企業(yè)休閑、運(yùn)動(dòng)、旅游的深層理念旅游運(yùn)動(dòng)地產(chǎn)世界級(jí)合作平臺(tái)擁有廣泛的運(yùn)動(dòng)休閑類定向觀眾組織與體育運(yùn)動(dòng)與旅游休閑的經(jīng)濟(jì)效益完美契合旅游地產(chǎn)品牌一個(gè)突破

10、市場(chǎng)的切入口 4、 區(qū)域性龍頭房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展 全運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)品牌及產(chǎn)品聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)渲染 在一、二級(jí)房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)認(rèn)知度 企業(yè)由區(qū)域性龍頭向全國(guó)性發(fā)展商邁進(jìn)在全交會(huì)這個(gè)全國(guó)規(guī)模最大，2009年影響力最大的展示平臺(tái)上展示自己的企業(yè)及作品。2009全運(yùn)會(huì)與2009年樓市金九銀十火熱碰撞 第三部分 全運(yùn)會(huì)贊助招商產(chǎn)品線 第十一屆全運(yùn)會(huì)合作伙伴回報(bào)權(quán)益贊助合作方式贊助合作回報(bào)廣告價(jià)格列表第一節(jié) 贊助方式追求操作的專業(yè)化和市場(chǎng)化視野1、 房地產(chǎn)業(yè)贊助合作方式如下：房地產(chǎn)企業(yè)贊助十一運(yùn)會(huì)主要的合作方式有以下幾種方式： 中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴 中華人民共和國(guó)第11屆全運(yùn)會(huì)房地產(chǎn)主

11、贊助商 中華人民共和國(guó)第11屆全運(yùn)會(huì)XX市（山東）獨(dú)家房地產(chǎn)贊助商 單項(xiàng)廣告資源合作2、 贊助程序圖列示意： 企業(yè)閱讀贊助招商手冊(cè) 企業(yè)反饋需求，提出申請(qǐng) 組委會(huì)提供贊助可行性個(gè)案 雙方就贊助方案達(dá)成共識(shí) 贊助規(guī)模、權(quán)益回報(bào)內(nèi)容的談判確定細(xì)節(jié)，簽訂贊助合同贊助商服務(wù)和品牌保護(hù)（以上步驟根據(jù)實(shí)際情況可以有所增加或減少）第二節(jié) 贊助回報(bào)追求并制造價(jià)值最大化A級(jí)贊助 戰(zhàn)略合作伙伴 （贊助費(fèi)用 2000萬(wàn)） 賽事資源 官方榮譽(yù)中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)會(huì)員 十一運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)志使用權(quán)全運(yùn)會(huì)組委會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，為企業(yè)頒發(fā)組委會(huì)頒發(fā)的獎(jiǎng)杯、證書，包括報(bào)紙、

12、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和新聞報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)影響力。 十一運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告牌 3.1 十一運(yùn)動(dòng)開幕式、閉幕式現(xiàn)場(chǎng)廣告 開幕式A類廣告板一塊 閉幕式A類廣告板一塊 3.2 賽事期間，比賽館設(shè)立廣告專區(qū)，企業(yè)可選擇20個(gè)主要賽事A類廣告板4塊。 3.3 賽事期間全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，在比賽場(chǎng)外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣傳專區(qū)，設(shè)置氣球、拱門和掛幅廣告各一個(gè)。 單項(xiàng)賽事冠名權(quán)益 按十一運(yùn)會(huì)各行業(yè)贊助招商順序，企業(yè)可在33個(gè)大項(xiàng)中選擇一單項(xiàng)冠名（其中男子籃球、女子籃球、 女子足球已被其他贊助商選定項(xiàng)目，贊助冠名的項(xiàng)目由全運(yùn)會(huì)整體招商而定），在該單項(xiàng)賽事期間，企業(yè)可

13、享受以下權(quán)益： 4.1 冠名形式：中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)XX杯XX比賽 4.2 冠名企業(yè)可獲得以下現(xiàn)場(chǎng)廣告資源：主席臺(tái)橫幅、領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)廣告、顯示屏廣告、現(xiàn)場(chǎng)廣播廣告 場(chǎng)地地面廣告，比賽場(chǎng)地的醒目位置，制作企業(yè)名稱或LOGO廣告企業(yè)可在所冠名項(xiàng)目賽場(chǎng)中擁有廣告專區(qū)廣告板5塊。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為該項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)，企業(yè)獲得賽事VIP門票10張，看臺(tái)設(shè)有企業(yè)員工專區(qū) 開幕式文件袋廣告 （此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。）全運(yùn)會(huì)開幕式，一共有6萬(wàn)多個(gè)坐席，在每個(gè)坐席的旁邊，組委會(huì)將配送一個(gè)文件袋，文件袋內(nèi)裝有全運(yùn)會(huì)的比賽日程、開幕式的議程表、山東介紹，以及部分小食品、飲料以及其它紀(jì)

14、念品。企業(yè)可以在文件袋側(cè)面進(jìn)行廣告推廣，企業(yè)的宣傳資料也可以裝進(jìn)文件袋內(nèi)。 20萬(wàn)記志愿者外穿背心廣告 （此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。）全運(yùn)會(huì)志愿者20萬(wàn)，統(tǒng)一著裝背心服務(wù)，志愿者背心可進(jìn)行廣告運(yùn)作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。 萬(wàn)名記者外穿背心廣告 （此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。）全運(yùn)會(huì)中外記者近萬(wàn)名，都統(tǒng)一著裝背心，記者背心可進(jìn)行廣告運(yùn)作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。 400萬(wàn)比賽門票的套封廣告，（此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。）超過(guò)400萬(wàn)張比賽門票，可以全部配上門票封套。門票封套可

15、進(jìn)行廣告運(yùn)作，包括企業(yè)名稱、LOGO、企業(yè)項(xiàng)目介紹。注意：以上5、6、7、8四種資源贊助企業(yè)任選2種 現(xiàn)場(chǎng)展覽區(qū) 十一運(yùn)會(huì)的山東17城市的33大項(xiàng)賽事場(chǎng)館周圍，根據(jù)企業(yè)自身需求，開辟房地產(chǎn)品牌（項(xiàng)目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為2標(biāo)準(zhǔn)展位（1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位面積99M，企業(yè)可根據(jù)具體需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時(shí)間為5天。 公交線車身廣告 十一運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館城市濟(jì)南將實(shí)行交通管制，公交車將成為觀眾的主要交通工具。企業(yè)可選擇濟(jì)南5條重要路線的公交車 身廣告，使用時(shí)間為全運(yùn)會(huì)前后為期半年。 媒體宣傳回報(bào)1、 新聞發(fā)布會(huì) 1.1 組委會(huì)單獨(dú)為企業(yè)舉辦“中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴簽

16、約新聞發(fā)布會(huì)。 1.2 山東省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席，組委會(huì)授予獎(jiǎng)牌并向企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)證書。 1.3 新聞發(fā)布會(huì)所邀請(qǐng)包括報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體（以北京和山東媒體為主，企業(yè)如有具體需求由雙方協(xié)商確定），進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和新聞報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)影響力。，企業(yè)可在新聞發(fā)布會(huì)提供自己的宣傳材料和宣傳品、2、 媒體專訪 在十一運(yùn)會(huì)期間，以房地產(chǎn)企業(yè)體育營(yíng)銷主題，負(fù)責(zé)安排媒體刊發(fā)專訪1次，媒體由雙方協(xié)商確定。媒體新聞稿在十一運(yùn)會(huì)期間，組委會(huì)安排北京主流房地產(chǎn)媒體4家（網(wǎng)絡(luò)或平媒各2家），為企業(yè)撰寫全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷主題500字以上的新聞稿。 VIP招待計(jì)劃1、 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可出席開、閉幕式等重要活動(dòng)，組委會(huì)

17、安排主席臺(tái)企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排），2、 十一運(yùn)會(huì)組委會(huì)安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一人，作為某個(gè)比賽項(xiàng)目的頒獎(jiǎng)嘉賓，為全國(guó)冠軍、世界冠軍頒發(fā)獎(jiǎng)牌，由主持人現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)播。3、 企業(yè)可獲得開幕式普通門票20張，閉幕式普通門票20張4、 賽事期間，企業(yè)可獲得十一運(yùn)會(huì)其他賽事、活動(dòng)門票。 明星代言1、 十一運(yùn)會(huì)賽事后，企業(yè)與組委會(huì)商議，選擇一個(gè)比較適合產(chǎn)品氣質(zhì)的山東籍全運(yùn)冠軍（或者奧運(yùn)冠軍），成為產(chǎn)品形象代言人。2、 由組委會(huì)安排企業(yè)所選的全運(yùn)冠軍（或奧運(yùn)冠軍）在合適時(shí)機(jī)出席樓盤簽售，或各類合適的企業(yè)品牌活動(dòng)。3、 組委會(huì)安排媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類型）對(duì)所選代言的體育明星進(jìn)行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。4、

18、其他可行性的明星代言活動(dòng)由雙方協(xié)議 主題活動(dòng)組委會(huì)可根據(jù)企業(yè)品牌需求或樓盤銷售，配合執(zhí)行與十一運(yùn)會(huì)的公關(guān)活動(dòng)組委會(huì)在十一運(yùn)會(huì)舉辦系列群眾體育活動(dòng)，贊助企業(yè)可獲得優(yōu)先贊助權(quán)與參與權(quán)。注： 此類活動(dòng)額外支付費(fèi)用B級(jí)贊助 房地產(chǎn)主贊助商 （1000萬(wàn)） 賽事資源1、 官方榮譽(yù)中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)房地產(chǎn)主贊助商中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)會(huì)員 十一運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)志使用權(quán)全運(yùn)會(huì)組委會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，為企業(yè)頒發(fā)組委會(huì)頒發(fā)的獎(jiǎng)杯、證書，包括報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和新聞報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)影響力。 十一運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告牌 3.1 十一運(yùn)動(dòng)開幕式、閉幕式現(xiàn)場(chǎng)廣告 開

19、幕式A類廣告板一塊 閉幕式A類廣告板一塊 3.2 賽事期間，比賽館設(shè)立廣告專區(qū)，企業(yè)可選擇20個(gè)主要賽事A類廣告板2塊。 3.3 賽事期間全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，在比賽場(chǎng)外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣傳專區(qū)，設(shè)置氣球、拱門和掛幅廣告各一個(gè)。 開幕式文件袋廣告 （此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。）全運(yùn)會(huì)開幕式，一共有6萬(wàn)多個(gè)坐席，在每個(gè)坐席的旁邊，組委會(huì)將配送一個(gè)文件袋，文件袋內(nèi)裝有全運(yùn)會(huì)的比賽日程、開幕式的議程表、山東介紹，以及部分小食品、飲料以及其它紀(jì)念品。企業(yè)可以在文件袋側(cè)面進(jìn)行廣告推廣，企業(yè)的宣傳資料也可以裝進(jìn)文件袋內(nèi)。 20萬(wàn)記志愿者外穿背心廣告 （此資源按十一

20、運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。）全運(yùn)會(huì)志愿者20萬(wàn)，統(tǒng)一著裝背心服務(wù)，志愿者背心可進(jìn)行廣告運(yùn)作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。 萬(wàn)名記者外穿背心廣告 （此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。）全運(yùn)會(huì)中外記者近萬(wàn)名，都統(tǒng)一著裝背心，記者背心可進(jìn)行廣告運(yùn)作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。 400萬(wàn)比賽門票的套封廣告，（此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。）超過(guò)400萬(wàn)張比賽門票，可以全部配上門票封套。門票封套可進(jìn)行廣告運(yùn)作，包括企業(yè)名稱、LOGO、企業(yè)項(xiàng)目介紹。注意：以上4、5、6、7四種資源贊助企業(yè)任選1種 現(xiàn)場(chǎng)展覽區(qū) 十一

21、運(yùn)會(huì)的山東17城市的33大項(xiàng)賽事場(chǎng)館周圍，根據(jù)企業(yè)自身需求，開辟房地產(chǎn)品牌（項(xiàng)目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為2標(biāo)準(zhǔn)展位（1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位面積99M，企業(yè)可根據(jù)具體需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時(shí)間為5天。 公交線車身廣告 十一運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館城市濟(jì)南將實(shí)行交通管制，公交車將成為觀眾的主要交通工具。企業(yè)可選擇濟(jì)南5條重要路線的公交車 身廣告，使用時(shí)間為全運(yùn)會(huì)前后為期半年。 媒體宣傳回報(bào)1、 新聞發(fā)布會(huì) 1.1 組委會(huì)單獨(dú)為企業(yè)舉辦“第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)房地產(chǎn)主贊助商簽約發(fā)布會(huì)”。 1.2 山東省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席，組委會(huì)授予獎(jiǎng)牌并向企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)證書。 1.3 新聞發(fā)布會(huì)所邀請(qǐng)包括報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)

22、、雜志在內(nèi)的5家新聞媒體（以北京和山東媒體為主，企業(yè)如有具體需求由雙方協(xié)商確定），進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和新聞報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)影響力。企業(yè)可在新聞發(fā)布會(huì)提供自己的宣傳材料和宣傳品、2、 媒體專訪 在十一運(yùn)會(huì)期間，以房地產(chǎn)企業(yè)體育營(yíng)銷主題，負(fù)責(zé)安排媒體刊發(fā)專訪1次，媒體由雙方協(xié)商確定。 媒體新聞稿在十一運(yùn)會(huì)期間，組委會(huì)安排北京主流房地產(chǎn)媒體2家（網(wǎng)絡(luò)或平媒各1家），為企業(yè)撰寫全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷主題500字以上的新聞稿。 VIP招待計(jì)劃1、 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可出席開、閉幕式等重要活動(dòng)，組委會(huì)安排主席臺(tái)企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排），2、 企業(yè)可獲得開幕式普通門票20張，閉幕式普通門票20張3、 賽事期間，企業(yè)可獲得十一運(yùn)

23、會(huì)其他賽事、活動(dòng)門票。 明星代言1、 十一運(yùn)會(huì)賽事后，企業(yè)與組委會(huì)商議，選擇一個(gè)比較適合產(chǎn)品氣質(zhì)的山東籍全運(yùn)冠軍，成為產(chǎn)品形象代言人。2、 由組委會(huì)安排企業(yè)所選的全運(yùn)冠軍（非奧運(yùn)冠軍），在合適時(shí)機(jī)出席樓盤簽售，或各類合適的企業(yè)品牌活動(dòng)。3、 組委會(huì)安排媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類型）對(duì)所選代言的體育明星進(jìn)行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。4、 其他可行性的明星代言活動(dòng)由雙方協(xié)議 主題活動(dòng) 組委會(huì)可根據(jù)企業(yè)品牌需求或樓盤銷售，配合執(zhí)行與十一運(yùn)會(huì)的公關(guān)活動(dòng) 組委會(huì)在十一運(yùn)會(huì)舉辦系列群眾體育活動(dòng)，贊助企業(yè)可獲得優(yōu)先贊助權(quán)與參與權(quán)。注： 此類活動(dòng)額外支付費(fèi)用C級(jí)贊助 城市獨(dú)家贊助商 （贊助費(fèi)用 200萬(wàn)） 賽

24、事資源1、 官方榮譽(yù)中華人民共和國(guó)第11屆全運(yùn)會(huì)XX市（山東）獨(dú)家房地產(chǎn)贊助商中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)會(huì)員2、 十一運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)志使用權(quán)全運(yùn)會(huì)組委會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，為企業(yè)頒發(fā)組委會(huì)頒發(fā)的獎(jiǎng)杯、證書，包括報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和新聞報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)影響力。 十一運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告牌 3.1 十一運(yùn)動(dòng)開幕式、閉幕式現(xiàn)場(chǎng)廣告 開幕式A類廣告板一塊 閉幕式A類廣告板一塊 3.2 賽事期間，比賽館設(shè)立廣告專區(qū)，企業(yè)可選擇20個(gè)主要賽事A類廣告板2塊。 3.3 賽事期間全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，在比賽場(chǎng)外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣傳專區(qū)，設(shè)置氣球、拱門和掛

25、幅廣告各一個(gè)。 現(xiàn)場(chǎng)展覽區(qū) 十一運(yùn)會(huì)的山東17城市的33大項(xiàng)賽事場(chǎng)館周圍，根據(jù)企業(yè)自身需求，開辟房地產(chǎn)品牌（項(xiàng)目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為2標(biāo)準(zhǔn)展位（1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位面積99M，企業(yè)可根據(jù)具體需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時(shí)間為5天。 公交線車身廣告 十一運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館城市濟(jì)南將實(shí)行交通管制，公交車將成為觀眾的主要交通工具。企業(yè)可選擇濟(jì)南5條重要路線的公交車 身廣告，使用時(shí)間為全運(yùn)會(huì)前后為期半年。 媒體宣傳回報(bào)1、 新聞發(fā)布會(huì) 1.1 組委會(huì)單獨(dú)為企業(yè)舉辦“第11屆全運(yùn)會(huì)XX市（山東）獨(dú)家房地產(chǎn)贊助商簽約發(fā)布會(huì)。 1.2 山東省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席，組委會(huì)授予獎(jiǎng)牌并向企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)證書。 1.3

26、 新聞發(fā)布會(huì)所邀請(qǐng)包括報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的5家新聞媒體（以北京和山東媒體為主，企業(yè)如有具體需求由雙方協(xié)商確定），進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和新聞報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)影響力。企業(yè)可在新聞發(fā)布會(huì)提供自己的宣傳材料和宣傳品、2、 媒體專訪 在十一運(yùn)會(huì)期間，以房地產(chǎn)企業(yè)體育營(yíng)銷主題，負(fù)責(zé)安排媒體刊發(fā)專訪1次，媒體由雙方協(xié)商確定。 媒體新聞稿在十一運(yùn)會(huì)期間，組委會(huì)安排北京主流房地產(chǎn)媒體2家（網(wǎng)絡(luò)或平媒各1家），為企業(yè)撰寫全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷主題500字以上的新聞稿。 VIP招待計(jì)劃1、 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可出席開、閉幕式等重要活動(dòng)，組委會(huì)安排主席臺(tái)企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排）2、 企業(yè)可獲得開幕式普通門票20張，閉幕式普

27、通門票20張3、 賽事期間，企業(yè)可獲得十一運(yùn)會(huì)其他賽事、活動(dòng)門票。 明星代言1、 十一運(yùn)會(huì)賽事后，企業(yè)與組委會(huì)商議，選擇一個(gè)比較適合產(chǎn)品氣質(zhì)的山東籍全運(yùn)冠軍，成為產(chǎn)品形象代言人。2、 由組委會(huì)安排企業(yè)所選的全運(yùn)冠軍（非奧運(yùn)冠軍），在合適時(shí)機(jī)出席樓盤簽售，或各類合適的企業(yè)品牌活動(dòng)。3、 組委會(huì)安排媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類型）對(duì)所選代言的體育明星進(jìn)行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。4、 其他可行性的明星代言活動(dòng)由雙方協(xié)議 主題活動(dòng)1、 組委會(huì)可根據(jù)企業(yè)品牌需求或樓盤銷售，配合執(zhí)行與十一運(yùn)會(huì)的公關(guān)活動(dòng)2、 組委會(huì)在十一運(yùn)會(huì)舉辦系列群眾體育活動(dòng)，贊助企業(yè)可獲得優(yōu)先贊助權(quán)與參與權(quán)。注： 此類活動(dòng)額外支付費(fèi)用

28、其他贊助 單項(xiàng)廣告贊助合作 如企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件不適合以上三類合作模式，組委會(huì)按企業(yè)需求進(jìn)行重新組合。以下為十一運(yùn)會(huì)針對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的各類單項(xiàng)廣告資源，圖示如下：序號(hào)項(xiàng)目?jī)r(jià)格（萬(wàn)）說(shuō)明1奧運(yùn)冠軍出席房地產(chǎn)商業(yè)活動(dòng)50每人每次2奧運(yùn)冠軍為房地產(chǎn)項(xiàng)目代言2003全運(yùn)冠軍出席房地產(chǎn)商業(yè)活動(dòng)30每人每次4全運(yùn)冠軍為房地產(chǎn)項(xiàng)目代言1005省建場(chǎng)館（山東省體育局訓(xùn)練中心）單項(xiàng)訓(xùn)練場(chǎng)館冠名80每場(chǎng)館每年6房地產(chǎn)公司冠名山東省優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)60-150根據(jù)項(xiàng)目熱門程度決定7中國(guó)體育彩票（山東）票面廣告300影響力巨大，物超所值8山東體育戰(zhàn)略合作伙伴300/年具體回報(bào)另談9濟(jì)南公交車廣告5萬(wàn)/輛/年10全運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示區(qū)濟(jì)南：3000元/M2青島：2000元/M2其它：1000元/M2現(xiàn)場(chǎng)布置由企業(yè)自身完