動(dòng)感地帶校園創(chuàng)業(yè)大賽活動(dòng)方案模板

1、.PAGE ：.；作品序號(hào)： 社團(tuán)編碼： 湖南省第二屆“動(dòng)感地帶校園創(chuàng)業(yè)大賽活動(dòng)申報(bào)方案 活動(dòng)稱號(hào)： 學(xué)校全稱： 申報(bào)社團(tuán)稱號(hào)： 第一章社團(tuán)情況1.1社團(tuán)簡介湖南科技大學(xué)校團(tuán)委?？茀f(xié)外聯(lián)部成立于2005年。本部門的目的是追求杰出，自強(qiáng)不息。近期社團(tuán)文化包括社團(tuán)風(fēng)采大賽、社團(tuán)風(fēng)采集中展現(xiàn)、社團(tuán)開展歷程回想展、精品社團(tuán)活動(dòng)展等。社團(tuán)會(huì)員情況：本部門由成立到如今已有會(huì)員20余人。均為在校學(xué)生。 組織機(jī)構(gòu)：本部門隸屬于校團(tuán)委校科協(xié)。 1.2 社團(tuán)開展規(guī)劃一構(gòu)建管理體系。 二豐富社團(tuán)活動(dòng)。三培育優(yōu)秀骨干。 第二章 活動(dòng)背景與意義2.1 活動(dòng)意義中國挪動(dòng)通訊為年輕時(shí)髦人群量身定制的挪動(dòng)通訊客戶品牌動(dòng)感地帶

2、M-Zone在2003年3月份正式推出。動(dòng)感地帶M-Zone定位在新奇之上，時(shí)髦、好玩、探求是其主要的品牌屬性。動(dòng)感地帶M-Zone不僅資費(fèi)靈敏，同時(shí)還提供多種創(chuàng)新性的個(gè)性化效力，給用戶帶來前所未有的挪動(dòng)通訊生活。動(dòng)感地帶M-Zone這一全新的客戶品牌采用新穎的短信包月方式，同時(shí)還提供多種時(shí)髦、好玩的定制效力。它以STK卡為載體，可以包容更多的時(shí)髦文娛功能。動(dòng)感地帶將為年輕一族發(fā)明一種新的、即時(shí)的、方便的、高興的生活方式。動(dòng)感地帶的星座運(yùn)勢、文娛新聞將目的直指時(shí)髦前衛(wèi)的少男少女們，隨時(shí)將偶像的最新動(dòng)態(tài)、演藝界的頭條新聞發(fā)送到他們的手機(jī)上。動(dòng)感地帶M-Zone可以把下載效力參與到手機(jī)卡中，讓他隨

3、意尋覓喜歡的待機(jī)圖片和鈴聲。動(dòng)感地帶將強(qiáng)大的聊天工具也完美地移植到手機(jī)中，少男少女們走在路上也能Q！動(dòng)感地帶為年輕人營造了一個(gè)個(gè)性化、充溢創(chuàng)新和興趣性的家園。它代表一種新的流行文化，用不斷更新變化的信息效力和更加靈敏多變的溝通方式來演繹挪動(dòng)通訊領(lǐng)域的新文化運(yùn)動(dòng)。動(dòng)感地帶用創(chuàng)新的手段拓展了通訊業(yè)務(wù)的外沿，將無線通訊和時(shí)髦生活融為一體，將引領(lǐng)令人耳目一新的消費(fèi)潮流。 2.2 活動(dòng)意義動(dòng)感地帶面世以來的一系列活動(dòng)吸引了眾多留意力，促使“動(dòng)感地帶的知名度和市場占有率迅速提升。一位廣告界人士說：“動(dòng)感地帶是中國挪動(dòng)通訊領(lǐng)域的第一個(gè)真正意義上的品牌。 “動(dòng)感地帶是中國挪動(dòng)繼“全球通、“神州行之后推出的第三

4、個(gè)品牌，與前兩個(gè)品牌對一切的消費(fèi)者大包大攬不同，“動(dòng)感地帶一推出就確定了本人的目的市場和定位。它的目的市場是1525歲年齡段的，崇尚新奇事物的年輕一代，經(jīng)過提供時(shí)髦、好玩、探求的挪動(dòng)效力，拉近與消費(fèi)者的間隔 ，使本人成為消費(fèi)者生活的一部分活動(dòng)步驟 3.1 活動(dòng)綜述。 “動(dòng)感地帶青少年廣場文化活動(dòng)按照“貼近實(shí)踐、貼近生活、貼近群眾、貼近青少年的要求，本著“喜聞樂見、便于組織、青少年廣泛參與的原那么，以豐富活潑市民文化生活、傳播先進(jìn)文化思想、建立現(xiàn)代城市文化為目的，突出“動(dòng)感青春共建調(diào)和主題，廣泛發(fā)動(dòng)市區(qū)各機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位以及街道、社區(qū)，組織開展主題鮮明、內(nèi)容豐富、方式多樣的系列青少年廣場文

5、化活動(dòng)。 3.2 活動(dòng)特征和創(chuàng)新作為中國最大的挪動(dòng)通訊運(yùn)營商，中國挪動(dòng)通訊在不斷晉級系統(tǒng)、提供更多更好效力的同時(shí)，也注重針對不同用戶群進(jìn)展市場細(xì)分，針對不同目的對象推出不同的品牌。為年輕人度身定制的“動(dòng)感地帶(M-ZONE)就是其中之一，動(dòng)感地帶(M-ZONE)針對年輕客戶群的挪動(dòng)通訊需求，整合品牌籠統(tǒng)、價(jià)錢、渠道、營銷和效力，建立年輕客戶群對“動(dòng)感地帶(M-ZONE)品牌的歸屬感，樹立創(chuàng)新進(jìn)取的公司籠統(tǒng)。該品牌在廣州率先推出后，精彩的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)(如圖片鈴聲下載、挪動(dòng)QQ聊天和無線游戲等)以及靈敏的短信套餐吸引了很多年輕用戶參與其中。感地帶代表一種新的流行文化，僅從名字上我們就能感遭到澎湃的活力

6、。年輕充溢熱情，碰撞迸出火花，動(dòng)感地帶給他提供了一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，不怕好動(dòng)，就怕他不動(dòng)。它具有時(shí)髦要素，像Hip-Pop、街舞一樣符合年輕人的口味，用不斷更新變化的信息效力和更加靈敏多變的溝通方式來演繹挪動(dòng)通訊領(lǐng)域的“新文化運(yùn)動(dòng)。它用創(chuàng)新的手段拓展了通訊業(yè)務(wù)的外沿，將無線通訊和時(shí)髦生活融為一體，引領(lǐng)了令人耳目一新的消費(fèi)潮流。動(dòng)感地帶(M-ZONE)是中國挪動(dòng)通訊為年輕時(shí)髦人群量身定制的挪動(dòng)通訊客戶品牌，在3月份正式推出。定位在“新奇，“時(shí)髦、好玩、探求是其主要的品牌屬性。3.3活動(dòng)流程第一部分：調(diào)查目的：1、了解學(xué)生的消費(fèi)層次，消費(fèi)趨勢。2、了解學(xué)生對中國挪動(dòng)動(dòng)感地帶、新業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)及來源。3

7、、對挪動(dòng)公司效力方式認(rèn)可度。4、動(dòng)感地帶用戶占校園通訊譽(yù)戶的比例。5、為新的營銷任務(wù)做預(yù)備。第二部分：套餐目的：在一定時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定對動(dòng)感地帶品牌及內(nèi)容的了解。為培育新的動(dòng)感地帶用戶做預(yù)備。為提高此調(diào)查表的真實(shí)性、可操作性，本調(diào)查表經(jīng)和部分學(xué)生座談，在調(diào)查表中防止了觸及學(xué)生忌諱的生活費(fèi)用，個(gè)人情感等隱私。 3.4 活動(dòng)實(shí)現(xiàn)目的目的：繼校園動(dòng)感地帶開展第一步：“地盤有多大，第二步：“我的地盤再大點(diǎn)，現(xiàn)開展第三步：“我的地盤有多大。為第四步：“這是我的地盤聽我的做預(yù)備。以到達(dá)“我的地盤聽我的。為深化校園動(dòng)感地帶開展，了解動(dòng)感地帶校園氣氛，為校園新一輪營銷做預(yù)備。可行性分析4.1 市場背景挪動(dòng)的動(dòng)感地帶

8、不斷開展的都很好！競爭對手是聯(lián)通的新權(quán)利！不過構(gòu)不本錢質(zhì)的要挾飛信，一同玩吧，挪動(dòng)郵箱，網(wǎng)上充值等 主要是市場認(rèn)知度的問題！很多人不清楚！或者一部分人就用不上比如不上網(wǎng)的人不會(huì)用飛信手機(jī)通訊市場競爭很大！單手機(jī)銷售有外國品牌、國產(chǎn)，特別是山寨機(jī)占用市場也是很大的！小通訊店面遍及大街小巷！其實(shí)大部分行業(yè)都是競爭猛烈4.2 目的市場定位定位窄眾性。在全球通、神州行等品牌對市場上各類消費(fèi)者通吃的同質(zhì)化市場定位和無差別市場細(xì)分的情況下，中國挪動(dòng)瞄準(zhǔn)學(xué)生、白領(lǐng)等年輕人群，為這一群體專門打造一種新品牌的舉措難能可貴。這個(gè)新品牌所瞄準(zhǔn)的群體當(dāng)前需求正不斷加劇，日后需求更不可估量。大學(xué)生在步入社會(huì)后的兩三年內(nèi)

9、，即會(huì)擁有劇烈的手機(jī)通訊需求，他們會(huì)很快生長為手機(jī)市場中的消費(fèi)主力軍。無疑，中國挪動(dòng)的“動(dòng)感地帶勢必會(huì)把這現(xiàn)實(shí)和潛在的兩大類手機(jī)通訊的優(yōu)良消費(fèi)者，統(tǒng)統(tǒng)攥在本人的掌心中。4.3 SWOT分析1.優(yōu)勢多元互動(dòng)性。多元化的互動(dòng)性也是“動(dòng)感地帶的一大特征。僅在“動(dòng)感地帶試商用期間，北京挪動(dòng)就多次在北京的15家主要高校舉行了主題為“新COOL、新自在的大型現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容包括短信創(chuàng)意大賽和拇指王大賽等。此外，他們還結(jié)合北京各大高校共同打造了屬于大學(xué)生本人的群眾性組織MZONE校園俱樂部，進(jìn)一步強(qiáng)化“動(dòng)感地帶的雙向互動(dòng)性。從網(wǎng)上互動(dòng)看，中國挪動(dòng)不僅開通了北京、上海、廣東、深圳等各地的“MZONE網(wǎng)站

10、，而且網(wǎng)站在風(fēng)格設(shè)計(jì)、特別企劃、內(nèi)容創(chuàng)意方面也都很適宜年輕消費(fèi)者的心思偏好。會(huì)員特征性。參與動(dòng)感地帶，即刻享用獨(dú)有的會(huì)員效力。憑“動(dòng)感地帶套裝中的會(huì)員卡，不但可以領(lǐng)取“動(dòng)感地帶獨(dú)有的留念品，更可在與“動(dòng)感地帶建立會(huì)員協(xié)作關(guān)系的商家、文娛場所享用優(yōu)惠，還可以參與由“動(dòng)感地帶組織的會(huì)員聚會(huì)等活動(dòng)。而其與騰訊公司結(jié)合推出“動(dòng)感QQ一對一會(huì)員專享效力，只需“動(dòng)感地帶用戶開通“挪動(dòng)QQ后，即可免費(fèi)獲贈(zèng)后6位與該用戶手機(jī)號(hào)碼后6位一樣的9位QQ號(hào)碼，都起到了一定的促進(jìn)銷售和培育忠實(shí)的市場作用。價(jià)錢攻心性?？梢哉f，中國挪動(dòng)在對“動(dòng)感地帶的資費(fèi)定價(jià)方面，雖然在根本通話費(fèi)、長途通話費(fèi)和IP費(fèi)用方面并沒有采取任何

11、的優(yōu)惠措施，但卻巧妙地把價(jià)錢戰(zhàn)略和目的用戶群的心思需求有機(jī)地結(jié)合起來。針對年輕消費(fèi)者尤其是高校大學(xué)生在實(shí)踐通話量較少、對通話費(fèi)沒有太大期望的情況下，緊緊盯住他們對短信業(yè)務(wù)的劇烈需求，推出實(shí)惠的短信套餐。2.優(yōu)勢資費(fèi)價(jià)錢3時(shí)機(jī)雖然動(dòng)感地帶曾經(jīng)占領(lǐng)了學(xué)生市場的很大份額，但它還有很大的開展?jié)摿?，中國每年的大學(xué)生的數(shù)量逐年增長，闡明他的市場還是很大。4要挾動(dòng)感受地帶是挪動(dòng)細(xì)分市場之后，針對1525歲青少年的時(shí)髦人群推出來的打動(dòng)了大批“時(shí)髦、好玩和探求的活力人群在短期內(nèi)獲得了大量的市場占有比率，但它深處的隱患去另人堪憂。青少年是一個(gè)充溢獵奇的群體，他們的產(chǎn)品忠城度普通很低，當(dāng)有另一種更新奇、更時(shí)髦的產(chǎn)品

12、推出來，他們當(dāng)中很大一部分人會(huì)轉(zhuǎn)而追求更新穎的事物。這樣，有新替代品出現(xiàn)時(shí)，挪動(dòng)建立起來的消費(fèi)群體勢必有分崩離析之患。所以業(yè)務(wù)的創(chuàng)新是動(dòng)感地帶開展的重中之重。 44 活開工程預(yù)案1、“我的地盤，聽我的實(shí)施以消費(fèi)者為導(dǎo)向的產(chǎn)品戰(zhàn)略以消費(fèi)者為導(dǎo)向意味著企業(yè)將注重顧客放在第一位，強(qiáng)調(diào)發(fā)明顧客比開發(fā)產(chǎn)品更重要，滿足消費(fèi)者的需求和愿望比產(chǎn)品功能更重要。從“動(dòng)感地帶的開發(fā)到投入市場以及整個(gè)營銷過程中，消費(fèi)者的需求一直成為企業(yè)的準(zhǔn)那么。1“動(dòng)感地帶可以滿足特定目的消費(fèi)群的需求?！皠?dòng)感地帶的推出是對特定的消費(fèi)者群體進(jìn)展了仔細(xì)分析的結(jié)果。這種市場細(xì)分，不僅避開了與原有的神州行和全球通的顧客沖突，也比競爭對手提早一步爭奪目的市場。2“動(dòng)感地帶的產(chǎn)品組合也可以滿足消費(fèi)者的需求。“動(dòng)感地帶分學(xué)生套餐，文娛套餐和時(shí)髦辦公套餐，每個(gè)套餐都針對著各自不同的消費(fèi)群體。比如學(xué)生套餐主要是面對在校大學(xué)生的消費(fèi)群體，而時(shí)髦辦公套餐那么主要是面對青年上班族。而且在各個(gè)套餐中又有相應(yīng)的細(xì)分，比如“動(dòng)感地帶學(xué)生套餐就有不同規(guī)范的短信包月效力，而且有專門為學(xué)生設(shè)計(jì)的校園方案、熄燈方案、假日方案、學(xué)生聊天方案等。時(shí)髦辦公套餐那么包含了信套餐、語音方案、GPRS時(shí)髦方案、聊天方案、IP長途方案、任務(wù)遨游方案。3“動(dòng)感地帶的產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略也可以滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求。產(chǎn)品差別化最重要的環(huán)節(jié)是確定產(chǎn)品的USP