文化產(chǎn)業(yè)品牌管理-文化產(chǎn)業(yè)品牌管理

1、文化產(chǎn)業(yè)品牌管理 1黨的十七大報告指出：“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力。” 2提高國家軟實力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，重要的一環(huán)離不開產(chǎn)業(yè)品牌樹立3一、強化文化節(jié)業(yè)品牌競爭意識品牌是指某種事物的名稱、術(shù)語、顏色、符號、圖案或這些因素的組合體。品牌蘊藏著事物文字、符號、圖案、能量等重要信息，無疑是商品競爭力的標(biāo)志。知名品牌是指具有一定的知名度、信任度和美譽度的品牌，是能引起人們注意，帶來效益并產(chǎn)生價值的牌號。 4子路曰：“衛(wèi)君待子而為政，子將奚先？”子曰：“必也正名乎！ 名不正則言

2、不順，言不順則事不成；事不成，則禮樂不興；禮樂不興，則刑罰不中；刑罰不中，則民無所措手足。故君子名之必可言也，言之必可行也。君子于其言，無所茍而已矣?！?5公孫龍：“別同異”；董仲舒：“名生于真”，“名者所以 別物也”；荀子：“制名以指實 ”古人云：“千秋新字號，萬古好名聲比如：“及時雨”“臥龍、鳳雛”6文化產(chǎn)業(yè)也一樣，離不開市場規(guī)律，離不開人們的價值取向和價值評估，因此，我們必須強化文化產(chǎn)業(yè)品牌競爭意識。7海外一位廣告專家曾說過：“光是憑一個好名字，雖然不見得就可以因一個品牌的機遇不同而大發(fā)利市，但無疑的是，好名字卻是一個品牌銷售成功的必要條件?！?8日本學(xué)者 山上定邊：把命名列為暢銷商品的

3、第一條件?！艾F(xiàn)在銷售商品的條件是什么？一是命名，二是宣傳，三是經(jīng)營，四是技術(shù)?！薄耙粋€能夠表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局?！?產(chǎn)品的“牌子”對消費者的行為有直接的影響力，命名恰當(dāng)，可以提高產(chǎn)品知名度，可以擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，增加銷售量，命名不當(dāng)，則可能產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，以致產(chǎn)中滯銷。品牌直接體現(xiàn)著創(chuàng)作設(shè)計者的智慧，也直接影響著產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的形象，好的名稱、名號、冠名本身就有魅力，能引起人們的注意力和好奇心，能打動觀眾消費。 10品牌命名創(chuàng)意方法有多種多樣，文化產(chǎn)業(yè)的品牌樹立、塑造也同樣有多種方法和豐富素材。中外許多名牌，它們都曾進行過精心的設(shè)計，甚至不惜花費重金，

4、最后策劃形成，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。11比如說，西瓜到洋香瓜、黃小玉、黑美人無疑是名稱認(rèn)識上的一大進步；畫家畫了一幅很美的山水樹木風(fēng)景圖，詩人不會簡單地說那是山水樹木，也許會配上兩句很貼切主題的詩句；“神舟六號”不說“火箭六號”；像“張三、李四、王老五”之類的人名很少人會認(rèn)同。 121、從歷史文化資源中樹立品牌有許多歷史旅游勝地、歷史文化名勝和景區(qū)。深厚的歷史文化積淀為文化產(chǎn)業(yè)品牌樹立技術(shù)先進了夯實的基礎(chǔ)。132、從紅土文化資源中樹立品牌著名的革命老區(qū)旅游：紅色資源得天獨厚，許多素材、資源都可轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。湘贛閩紅色旅游區(qū)。八一南昌起義打響了武裝反對國民黨統(tǒng)治的第一槍； 誕生了以毛

5、澤東為代表的一大批中國共產(chǎn)黨先進分子。主要旅游景點：廬山、婺源、井岡山、黃山、洞庭湖、衡山、張家界等等 1415陜甘寧紅色旅游區(qū)陜甘寧包括今天的陜西北部，甘肅東部和寧夏的局部。陜甘寧是革命的中心根據(jù)地，其中延安被譽為革命圣地，在中國現(xiàn)代史上占有極為重要的特殊位置。主要景點包括延安，西安等諸多革命遺址，風(fēng)景勝地。16主要景點:西安市紅色旅游系列景區(qū)（點）（八路軍西安辦事處紀(jì)念館；西安事變紀(jì)念館）延安市延安革命紀(jì)念地系列景區(qū)（點）（延安紀(jì)念館；棗園舊址；楊家?guī)X舊址；王家坪舊址；鳳凰山舊址；清涼山舊址；“四八”烈士陵園；洛川縣洛川會議舊址紀(jì)念館；子長縣瓦窯堡會議舊址等） 1718193、文化名人、知

6、名藝人中樹立品牌許多名人、藝人自身就是行業(yè)產(chǎn)業(yè)的帶頭人、佼佼者，也非常具有品牌優(yōu)勢。例如，“杜康酒”是我國歷史上的名酒，相傳杜康是造酒鼻祖，曹操在短歌行中有“何以解憂，唯有杜康”的名句，從兩個熟為人知的歷史人物建立該產(chǎn)品的品牌。再如，“王致和臭豆腐”是北京著名特產(chǎn)，其制作的豆腐不但受到平民百姓的喜愛，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也名揚天下。20民間民俗文化資源中樹立品牌民間民俗文化獨具特色、絢麗多彩。像方言簡說、民情風(fēng)俗、民謠諺語、戲曲燈彩、傳說故事、風(fēng)味小吃、山歌情歌、楹聯(lián)詩詞、書畫竹石、盆景根藝、竹編器物等在發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)上占有一席之地，在文化園區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)上都應(yīng)進一步突出主題，完善內(nèi)容，提高文化內(nèi)涵，塑造好產(chǎn)業(yè)品牌。印象劉三姐、天仙配那樣有影響的戲劇影視都體現(xiàn)了創(chuàng)作者的精心策劃和品牌構(gòu)思。215、特產(chǎn)文化資源中樹立品牌特產(chǎn)資源也有利于做大做強品牌，比如江西贛南已成功舉辦了全國性的五屆臍橙節(jié)，為臍橙產(chǎn)業(yè)做響了很好的品牌基礎(chǔ)，在中國（贛州）第五屆臍橙節(jié)中，安遠縣還確定了“清